internet učinil svět velmi malým místem. Kdokoli z pohodlí svého domácího počítače může začít legitimní globální podnikání. To znamená, že výhody a nevýhody globálního marketingu jsou něco, o čem by měl každý majitel firmy přemýšlet. Pokud jste jen přemýšlet o zahájení vlastního podnikání, pak budete chtít podívat na tyto klíčové body také zjistit, zda existují příležitosti i pro vás.
jaké jsou výhody globálního marketingu?
1. Můžete oslovit více zákazníků.
je to jednoduchá praxe nabídky a poptávky. Pokud jste schopni spojit se zákazníky globálně místo lokálně, pak jste schopni oslovit více lidí. Pokud máte určitou úroveň poptávky po tom, co máte, globální marketing vám umožní zaměřit se na komunity kdekoli na světě, abyste mohli prodat.
2. Může to být inspirace novými nápady.
když prosazujete globální marketing, vystavujete se novým myšlenkám, protože jste zapojeni do nových kultur. To může inspirovat inovace, které mohou vzít vaše podnikání na novou úroveň, zatímco jste schopni oslovit se svým stávajícím portfoliem a generovat příjmy. To opravdu může být win/win situace pro všechny zúčastněné.
3. Zvyšuje viditelnost vaší značky.
globální marketing je především o brandingu. Když jste schopni dosáhnout nové trhy s vaší značkou, pak se zvyšuje viditelnost spolu s ním. Díky tomu je mnohem snazší využít budoucích příležitostí, protože jste založili základní kámen na globálních trzích. Každá nová kampaň usnadňuje rozšíření těchto příležitostí.
4. Je tu potenciál pro vyšší příjmy.
pokud máte 2% konverzní poměr a průměrný prodej $ 10, pak dostanete dva zákazníky z každých 100 vyhlídek s příjmy $ 20 . Pokud cílíte na místní zákazníky a oslovíte 1,000 XNUMX lidí, je to potenciální příjem 200$. Pokud můžete cílit na globální zákazníky na úrovni 1 milion lidí … řekněme, že matematika příjmů je mnohem lepší,že?
5. Věřte tomu nebo ne, globální marketing snižuje vaši konkurenci.
je to všechno o pověsti. Zákazníci chtějí nejlepší možný produkt s nejlepší hodnotou od značky s největší odborností. Tyto tři faktory trumfnou místní loajalitu a přenesou zákazníka do vašeho podnikání. Nyní, pokud se místní podnikání může shodovat pouze s jedním z těchto tří faktorů, vaše značka by mohla ztratit místní podnikání, takže jasná komunikace v rámci vaší globální marketingové strategie je naprosto nezbytná pro pokračující úspěch.
6. Můžete vytvořit nové vztahy, které usnadňují dokončení procesu.
po celém světě existují lidé s místními zkušenostmi, kteří mohou vašemu podnikání pomoci snadno se zaměřit na konkrétní demografické údaje. Díky videohovorům ze Skype nebo Face Time, okamžitým zprávám, e-mailovým službám a dalším komunikačním platformám můžete okamžitě spolupracovat s delegáty z celého světa a pohybovat se v reálném čase s potenciálními zákazníky, aby se globální marketingový proces stal poměrně jednoduchým.
7. Nabízí větší stabilitu podniku.
trendy v každém odvětví se neustále vyvíjejí. Co bylo populární 5 před lety nemusí být populární dnes, ale každý místní trh je jedinečný. Dnešní poklad v Severní Americe může být zítřejší poklad v Asii, což vám umožní vytvářet nové produkty pro vyvíjející se trh při zachování hodnotového návrhu staršího produktu pro nový trh.
jaké jsou nevýhody globálního marketingu?
1. Může být obtížné určit, zda existuje dostupný trh.
různé kultury a místní společnosti mají různé potřeby, které je třeba splnit. Ačkoli mnoho produktů funguje dobře globálně, pokud jsou schopny dobře fungovat lokálně, to není vždy případ specializovaných produktů. Jak Amber Keefer zmiňuje Chron.com: „pokud prodáváte kanadské vlajky, možná nenajdete velkou poptávku v zemích mimo Kanadu.“
2. Vždy bude existovat riziko.
náklady na globální marketing jsou dramaticky sníženy z toho, co kdysi byly, ale stále existují. S marketingem je také spojena časová investice, která se stále zvětšuje, když cílíte na více potenciálních zákazníků. Riziko zde spočívá v tom, že můžete tyto investice času a peněz investovat a na oplátku nedostanete nic.
3. Mohou existovat různé zákony a normy, které je třeba splnit.
různé země mají různé požadavky na produkty nebo služby, které musí podniky splnit, aby dokončily prodej. Některé trhy mohou narazit na některé velmi přísné předpisy, které brání mezinárodní obchodní přítomnosti. Bez náležité péče prováděné vlastníkem firmy před pokusem o globální marketing by neúmyslné porušení těchto zákonů nebo předpisů mohlo mít potenciálně závažné důsledky.
4. Může vytvářet četné překážky vstupu.
od kulturních zvyklostí po jazykové rozdíly existuje řada překážek vstupu, které je třeba řešit při vytváření globální marketingové kampaně. Programy jako Google Translate pomáhají snižovat počet překážek, které existují, ale vždy budou existovat překážky, které stojí v cestě, zejména pro malé a střední podniky.
5. Mezinárodní politika a tržní podmínky mohou eliminovat zisky.
hlasování o Brexitu v roce 2016 ukázalo, že miliardy dolarů bohatství lze odstranit přes noc. Politické změny a měnící se tržní podmínky mohou způsobit okamžité odstranění zisků, zejména u malých podniků, které nejsou dobře diverzifikovány. Dokonce i něco tak jednoduchého, jako je posílení měny, může být pro globální marketingové úsilí obtížné uspět.
6. Vytváří potřebu mezinárodní dodávky produktů.
když podnik jde globální, pak vytváří potřebu mezinárodních námořních struktur. Ačkoli dnes můžete poslat prakticky cokoli komukoli na světě, je třeba vzít v úvahu daně a cla. Ty se mohou vztahovat na firmu nebo obchodního zákazníka. Existují také celní zpoždění, platební záruky a další procesy, které se mohou rozpadnout a způsobit zpoždění dodávky, zrušené objednávky a ztracené příjmy.
7. Na trhu bude stále konkurence.
můžete mít nejlepší produkt na světě a být efektivní s globální marketingovou strategií, ale odstranění místní konkurence neznamená, že eliminujete mezinárodní konkurenci. Ty by mohly být soutěžit o cílový trh v Číně s podnikem dolů bloku od vás. Pochopením trhů se budete moci přizpůsobit tomu, co konkurence marketinguje, abyste mohli zůstat na místě se svou zprávou.
klady a zápory globálního marketingu ukazují, že se správnou strategií může téměř každý podnik rozšířit svou značku na jakoukoli komunitu na planetě. Při vytváření marketingové kampaně pečlivě zvažte každý klíčový bod, předvídat vyvíjející se podmínky, které by mohly přinést výzvu, a bude zde velký potenciál úspěchu.
ačkoli miliony lidí navštíví Brandonův blog každý měsíc, jeho cesta k úspěchu nebyla snadná. Jděte sem a přečtěte si jeho neuvěřitelný příběh: „od zdravotně postižených a 500 tisíc dolarů v dluhu k profesionálnímu bloggerovi s 5 miliony návštěvníků měsíčně.“Pokud chcete poslat Brandonovi rychlou zprávu, navštivte jeho kontaktní stránku zde.