jistě, každá společnost potřebuje online reklamní média, aby brzy vyhrála konkurenční boj. Doporučujeme každému, kdo spravuje internetové obchody, důkladněji studovat typy online reklam. I když člověk stále nemá web jako „všechno bez něj jde dobře“, může se to brzy změnit. Doporučuje se mít webový zdroj, zejména pokud má člověk co nabídnout Online publiku. To by nemělo být opomíjeno. Pokud společnost nemá Online zákazníky, neznamená to, že vůbec chybí. Možná, naopak, společnost bude úspěšnější s webovými stránkami SEO a online reklamou.
Zkusme tedy uvést krátkou definici “ online reklamy.“
co je webová reklama: Rychlá fakta
jednoduché: webová reklama poskytuje používání Internetu jako média pro doručování marketingových zpráv vyhlídkám, aby navštívili web. To umožňuje prodej nebo generování potenciálních zákazníků (aplikací).
se vzestupem internetu a širokopásmového připojení začal pokles konvenční reklamy. Ačkoli ne všechny rozvojové země používají internetovou reklamu, mnoho podnikatelů považuje tento marketingový kanál za hlavní nástroj pro generování olova.
hlavní výhodou online reklamy je rychlé dodání produktu / služby celosvětové cílové skupině. Specifická orientace v reklamě a odhad výsledku navíc umožňuje optimalizovat marketingové rozpočty a vybudovat efektivní prodejní proces.
obvykle je online reklama účtována podle jedné z následujících zásad:
- cena za tisíc (CPM): inzerent platí za počet zobrazení cílové skupiny reklamy;
- cena za kliknutí (CPC): inzerent platí vždy, když uživatel klikne na reklamu, která ji přesměruje na vstupní stránku;
- náklady na akci (CPA): inzerent platí za určitou akci provedenou vyhlídkou (nákup, aplikace atd.).
pokud je reklama přímo zveřejněna podle dohody mezi vlastníkem firmy nebo jeho zástupcem a správcem tematického webu, může inzerent zaplatit pevnou sazbu. Ale to je zřídka děláno, a obvykle, platby jsou prováděny jak je uvedeno výše.
co lze inzerovat na internetu?
webové reklamy zlepšují povědomí o značce pro uživatele a zvyšují objem prodeje.
záměry určují, co si vybrat pro reklamu online a jak.
na internetu lze inzerovat následující:
- produkty služeb poskytovaných Společností.
- webové stránky.
- značky.
- internetové obchody.
- vše, co není zákonem zakázáno.
online reklama má následující zvláštnosti:
zvláštnost webové reklamy #1-zapojení uživatelů do určitých činností
proč Internetová reklama funguje lépe než noviny, billboard nebo dokonce televizní reklamy? Jednoduché: díky svému vzhledu a výběru „výhodné polohy“ Online reklama podporuje vyhlídky, aby se připojili k procesu požadovanému vlastníkem firmy, tj., klikněte na banner a přejděte na požadovanou stránku, postupujte podle hypertextového odkazu, odpovězte na otázku nebo vyplňte formulář. To umožňuje dosáhnout dobrých výsledků téměř najednou.
zvláštnost Online reklamy #2-široký dosah uživatelů webu
Internetová reklama umožňuje oslovit mnoho uživatelů webu, kteří se mohou stát vyhlídkami nebo (když viděli reklamu) i stálými zákazníky. Vše závisí na aktivitě a účelech online reklam.
zvláštnost Online reklamy #3 – segmentace uživatelů pro cílení na publikum
neustálé zlepšování reklamních platforem umožňuje důkladnou segmentaci uživatelů podle zájmů, geolokace, věku, pohlaví, předchozích vyhledávání a dalších metod. Přednastavené cílové publikum tedy uvidí pouze odpovídající reklamy. Podrobné cílové publikum umožňuje minimalizovat náklady na reklamu a zvýšit objem prodeje.
zvláštnost webové reklamy #4-přesný odhad výsledků online reklamy
výsledky reklamy jsou věc, která by měla být analyzována. Není možné odhadnout ziskovost internetové reklamy bez jakýchkoli čísel. V současné době existuje více než 100 nástrojů pro analýzu efektivity webové reklamy. Jeho hodnoty se obvykle zobrazují na administrátorském panelu s nastavením reklamy nebo lze použít Google Analytics.
hlavní typy a zvláštnosti webové reklamy
existuje několik hlavních typů internetových reklam s různými vzory interakce mezi stranami, složitostí nastavení a kampaní, umístěním a dalšími zvláštnostmi.
porozumění jim, jejich výhodám a nevýhodám umožňuje vyhnout se riziku „zmatení peněz“ a výběru správného řešení. Každopádně před použitím jednoho nebo jiného typu reklamy stojí za to konzultovat s odborníkem.
Níže jsou popsány hlavní typy webových reklam a jejich zvláštnosti.
Google Ads
Google Ads je online reklamní služba pro nastavení různých typů reklam. To umožňuje konkurenčním společnostem, webům nebo internetovým obchodům „bojovat“ o pozornost vyhlídek kvůli různým návrhům a odvoláním.
Google Ads zahrnuje:
- online pay-per-click reklama.
- klasický a dynamický remarketing.
- mediální (bannerová) webová reklama.
- Internetová reklama Google Shopping.
- online videoreklama.
tento článek se zabývá všemi typy internetových reklam v reklamách Google. Tak začněme!
1. Pay-per-click reklama (PPC)
jeden z nejrozšířenějších a nejoblíbenějších typů reklam. Inzerent platí, pokud uživatel klikne na reklamu a bude přesměrován na web inzerenta.
vyhledávače jsou Poskytovateli placených reklam. Nejoblíbenější je Google Ads.
je třeba zmínit, že PPC je jedním z účinných typů reklamy. Je to zcela bezpečné a legální. Kromě toho, vyhledávače získat největší zisk z PPC.
cena za proklik je však určena aukcí mezi inzerenty. Ten, kdo nabízí nejvyšší cenu, vyhrává aukci. Díky tomu byla konkurence v některých tématech tak vysoká, že si velké společnosti mohly dovolit pouze tyto typy reklam.
2. Klasický a dynamický remarketing jako jeden z nejúčinnějších typů online reklamy
Remarketing je jednou z funkcí dostupných v PPC systémech. Tento typ reklamy však může být speciálně zdůrazněn kvůli několika zvláštnostem. Za prvé, Remarketing umožňuje sledovat uživatele webových stránek a znovu jim zobrazovat reklamy jako připomenutí.
jednoduchý příklad: pokud je konverze na webu 1%, znamená to, že 99% uživatelů webových stránek ji odrazí nebo z nějakých důvodů neprovádí žádné konverzní akce. Klasický remarketing umožňuje přihlášení a pravděpodobně povzbuzení ke změně rozhodnutí.
Google neustále vylepšuje své technologie sledování uživatelů a nabízí příležitosti pro reklamní kampaně. Klasický remarketing má však nevýhodu: uživatelé vidí reklamu stejné společnosti, i když o tuto nabídku nemusí mít zájem.
dynamický marketing je určen pro generování jednotlivých reklam na základě zobrazených produktů. Díky této konverzi lze zvýšit dvakrát.
3. Digitální displej (banner) Internetová reklama
je to jeden z prvních typů webové reklamy, která se objevila na prahu internetu. Digitální zobrazovací reklama zahrnuje umístění bannerů na externí webové stránky. Když na ně uživatelé kliknou, jsou přesměrováni na speciální cílovou stránku na webu inzerenta. Takový provoz lze snadno sledovat pomocí nástrojů webové analýzy.
CPM (cena za tisíc) je hlavní platební schéma v bannerové reklamě(cena za kliknutí) se používá v reklamách Google. Na jedné straně to může znít nerentabilně, protože inzerent platí za dojmy a jejich účinek nelze předvídat.
4. Reklama V nakupování Google-nová metoda reklamy pro internetové obchody
webová reklama Google Shopping (aka „nákupní reklamy“) je relativně nový nástroj ve srovnání se všemi výše uvedenými typy online reklam. Nákupní reklamy ve Vyhledávání Google jsou jedním z typů typů videoreklam online. Umožňuje prohlížení několika variant navrhovaných produktů.
5. Internetová videoreklama-YouTube
nyní každý druhý uživatel internetu sleduje videa, filmy, přehledy a další věci na Youtube. Představte si, že takových několik uživatelů uvidí vaši reklamu na produkt nebo službu? Pěkný dotek? Jasně!
takové internetové reklamy jsou však velmi časově náročné, protože krátké video obsahuje co nejvíce informací důležitých pro vyhlídku.
6. Reklama na sociálních médiích
v současné době je cílená reklama na sociálních médiích jedním z hlavních typů internetové reklamy. Kromě toho se SMM také aktivně používá. Tento marketing v sociálních médiích zahrnuje vytváření a rozvoj komunit věnovaných stránce značky v určitých sociálních médiích.
všechna velká sociální média mají funkci zobrazování reklam. Hlavními médii používanými k tomu jsou Facebook a Instagram. Např. zde je cílená reklama na Facebook:
v Instagram:
obě platformy umožňují používat různé formy reklam společně. Testování a analýza jejich účinnosti umožňuje inzerentovi vyvinout nejúspěšnější a nejvýnosnější strategii.
7. Web teaser ads
Jedná se o kombinaci digitální grafické reklamy a PPC s některými zvláštnostmi, které ji klasifikují jako samostatnou skupinu. Teaser je reklama, která obsahuje záhlaví, krátký text o produktu a fotografii. Např. zde je typický teaser:
obvykle se používá nápadná záhlaví, zajímavý text a poutavá fotografie. CTR teasers může zvýšit podobnou míru PPC na webových stránkách affiliate sítě.
přestože je tento typ internetových reklam poměrně levný, často se používá k propagaci středně a vysoce nákladných produktů a (navíc) služeb.
8. Online CPA reklama
tento typ webové reklamy se nazývá affiliate marketing.
rámec CPA zahrnuje takové pracovní vzorce, kdy inzerenti platí pouze za určité akce zákazníků. Inzerent tedy nese minimální rizika, protože to zaručuje vysokou návratnost investic.
je zvláštní, že v odvětví elektronického obchodování je světově proslulý internetový obchod Amazon.com byl první, kdo použil affiliate marketing jako postoupení programy s licenčními poplatky za každý prodej v 90. letech. má se za to, že aktivní sdílení affiliate odkazů pro produkty z katalogu Amazon uživateli ovlivnilo jeho vzestup jako největší e-commerce platforma na světě.
9. Online Mobilní reklama
tento typ reklamy je zvláštní, protože umožňuje oslovit potenciální publikum prostřednictvím smartphonu-nejosobnějšího zařízení pro moderního člověka. Hlavní výhodou mobilní reklamy je, že lidé nosí mobilní zařízení po celý den.
Google vyvinul AdMob-speciální platformu pro mobilní reklamu. Kromě toho lze v reklamách Google vytvářet reklamy pro mobilní zařízení. Každopádně zahájení kampaně pokrývající chytré telefony umožňuje využívat všechny výše uvedené výhody PPC, zejména přesné nastavení geotargetingu a demografického cílení.
v současné době mobilní reklama není vhodná pro všechny inzerenty, i když v některých výklencích umožňuje získat dobrý výsledek.
10. Internetové reklamy založené na poloze
pokud někdo vlastní restauraci, může zacílit na reklamy založené na poloze na uživatele, kteří procházejí touto oblastí nebo ji plánují navštívit. Tyto online reklamy se budou zobrazovat v aplikacích, online mapách a navigátorech. To umožňuje zvýšit návštěvnost kavárny těchto hostů.
tento typ online reklamy je podobný Mapám Google, které nabízejí místa, obchody atd.
11. Internetová virální reklama
hlavním účelem online virové reklamy je přilákat pozornost uživatelů internetu (možná vyhlídky) a být tak chytlavý ,že by byli ochotni tyto reklamy sdílet(možná i bez tušení, že sdílejí reklamy, ale nejen zajímavý obsah atd.).
většinou tento typ webové reklamy zahrnuje videa, vtipné obrázky a memy. Pro vytvoření virové reklamy je třeba sledovat módu nových vtipů, situací nebo jen zachytit dobrou náladu uživatelů.
12. E-mailový marketing jako jeden z typů internetových reklam
někteří lidé tvrdí, že takový typ online reklam, jako je e-mailový marketing, už nefunguje. To by mělo být vyvráceno. Tento typ webové reklamy se stále používá pro komunikaci s vyhlídkami a stálými zákazníky. Tento typ online reklamy lze také nazvat internetovým blogem v poštovní schránce.
13. Vyskakovací okna jako typ internetové agresivní reklamy
přestože se vyskakovací okna osvědčila jako agresivní online reklamy, stále se široce používají pro reklamu na jiném webu. Navzdory špatné pověsti to umožňuje zvýšit konverzní % vašeho webu, informovat uživatele o novinkách, shromažďovat e-mailovou základnu pro další záchranu a zlepšovat behaviorální faktory webu.
jeden může použít Plerdy-tvůrce inteligentních vyskakovacích formulářů pro vyzkoušení vyskakovacích oken pro webové stránky nebo online obchody. Po několika krocích nastavení lze vyskakovací okno Přizpůsobit.
14. Web push notifikace jsou populární typ internetové reklamy
takové typy online reklam, jako jsou oznámení push, se v reklamní sféře objevily teprve nedávno. Jedná se o velmi efektivní typ reklamy, protože 80-85% uživatelů vidí takové vyskakovací zprávy.
nejprve byla ve webových aplikacích použita oznámení push pro neustálé připomenutí takových aplikací, změn atd. Inzerenti však tuto metodu považovali za velmi slibnou a nyní se v reklamě široce používají oznámení push.
15. Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
optimalizace pro vyhledávače je soubor opatření přijatých odborníky ke zlepšení viditelnosti vyhledávání na webových stránkách podle cílových klíčových slov pro zvýšení provozu.
SEO má některé charakteristické zvláštnosti ve srovnání s jinými typy internetových reklam. Jedním z hlavních rozdílů je orientace dlouhodobého efektu, protože není možné zvýšit provoz a získat nové zákazníky najednou pomocí SEO.
zde je jednoduchý příklad: internetový obchod SEO po dobu šesti měsíců může být plně splacen v sedmém měsíci a čistý zisk vlastníka společnosti roste pouze tehdy, když poplatek za SEO specialisty zůstává stejný nebo se mírně mění.
v našem blogu jsme publikovali několik materiálů o SEO. Budou užitečné jak pro majitele internetových obchodů, tak pro podnikatele pracující v jiných výklencích. Nejprve doporučujeme věnovat pozornost následujícím článkům:
- 30 kroky ke zvýšení míry konverze webových stránek
- propagace webových stránek a SEO nápady
- 11 způsobů, jak zvýšit míru konverze elektronického obchodu
- 27 způsobů, jak zvýšit návštěvnost webových stránek
- ukázka SEO auditu s kontrolním seznamem
mnoho dalších zajímavých materiálů o souvisejících tématech ao samostatných aspektech digitálního marketingu najdete v našem blogu.
závěr
online reklama již není trendem, i když někteří podnikatelé ji stále vnímají tímto způsobem. Nyní je však nezbytným nástrojem. Je to proto, že internetové reklamy lze efektivně využít k prodeji produktů.
z nějakého důvodu se některé „staromódní“ společnosti stále vyhýbají práci online a rozvoji této oblasti. Ale zkušenosti ukázaly, že dříve nebo později.
výše uvedené typy online reklam umožňují přilákat mnoho uživatelů, a tak učinit první krok k posunutí společnosti na novou úroveň.
každý typ online reklamy lze testovat samostatně, sledovat míru konverze a návratnost investic a přidělit více rozpočtu pro maximální pokrytí na nejziskovějším médiu.