podle výzkumu provedeného společností Microsoft, průměrná lidská pozornost rozpětí výrazně klesla z 12 sekund zpět v roce 2000 na pouhých osm sekund dnes. Jedním z hlavních důvodů tohoto drastického poklesu pozornosti je bezpochyby technologie, smartphony být konkrétní. Jak se věci zmenšovaly uvnitř 10 prsty lidské ruky, jak internet rostl na rychlost blesku, lidé přestali čekat na stránky, které zabraly více než 3 sekundy na načtení.
pokud jde o obsah, vše, co upoutá pozornost čtenáře během prvních 3 sekund čtení, bude s největší pravděpodobností zlikvidováno nebo dokonce odstraněno, pokud se jedná o e-mail. To je přesně důvod, proč přesvědčivé kopie hraje důležitou roli v e-mailový marketing dnes více než kdy jindy.
obsah e-mailového marketingu musí zejména mluvit se čtenáři na osobní a vlivné úrovni. Počínaje přímo od předmětu k tělu e-mailu k výzvě k akci, obsah musí být ostrý a silný, v opačném případě existuje velká šance, že se Váš e-mail ani neotevře. Většina uživatelů e-mailů v těchto dnech otevírá své zprávy na smartphonu. Proto, musíte se ujistit, že váš e-mail je také vhodný pro mobilní zařízení, kromě toho, že je poutavý. Zde, obsah, stejně jako grafika, hrají významnou roli při upoutání pozornosti uživatele nebo vyvolání kliknutí. Nad těmito kreativními aspekty je také doba načítání.
statistiky uvádějí, že zpráva, která se v telefonu nenačte rychle, bude s největší pravděpodobností smazána ještě před přečtením.
zvažuje všechny tyto faktory, které společnosti využívají moderní softwarová řešení pro e-mailový marketing pro své podnikání. Některá z nejlepších řešení na současném trhu pomáhají postarat se o většinu technických aspektů vytváření dobrého e-mailu, jako jsou doby načítání a automatizace. Přicházejí se snadnými možnostmi vytváření e-mailových zpravodajů, které vám umožní dát dohromady grafické prvky vizuálně příjemným způsobem. Také vám umožňují vytvářet e-mailové zprávy reagující na mobily a automatizovat je, aby byly rozeslány ve správný čas, aby ovlivnily čtenáře.
kromě toho většina e-mailových automatizačních řešení nabízí také dostatek funkcí pro přizpůsobení obsahu, správu předplatitelů a měření výkonu pomocí přehledných zpráv. Mailsend je jedním z takových efektivní a pokročilé e-mail marketing softwarové řešení, které přichází s působivým drag-and-drop e-mail newsletter builder, kde můžete snadno sestavit grafické prvky vytvořit atraktivní newsletter. Chcete-li pomoci majitelům firem, přichází také s řadou profesionálních osvědčených e-mailových šablon. To znamená, že se stará o designový aspekt e-mailu pro vás. Jediné, čeho se musíte obávat, je obsah e-mailového marketingu. Kromě vytváření newsletteru nabízí také snadno použitelný nástroj pro tvorbu kapkových kampaní, pomocí kterého můžete vizualizovat a vytvářet přesvědčivé e-mailové kampaně a posílat silné zprávy správným lidem ve správný čas.
s pomocí svých přehledných reportů a analýz můžete také efektivně měřit výkon vašich e-mailových marketingových kampaní a obsahu e-mailového marketingu. Klíčové metriky, jako jsou otevřené sazby a míry prokliku, vám pomohou rozhodnout, do které z vašich kampaní a do kterých zdrojů e-mailového marketingu investovat více. Stačí říct, že použití správného e-mailového marketingového řešení pomáhá postarat se o řadu aspektů vaší kampaně a ponechat pouze kreativní aspekty, na které se můžete soustředit. Pomáhá vám investovat více času a úsilí do vývoje výkonného obsahu e-mailového marketingu, který je při použití se správnými strategiemi a nástroji vázán na skutečné fenomenální výsledky.
nyní psát mocnou e-mailovou kopii není procházka v parku. To trvá obrovské množství obětavosti a ohleduplnosti dát dolů slova, která by vyvolala akci od čtenáře. Vzhledem k tomu, že průměrný člověk obdrží více než 100 e-mailů denně, je ještě důležitější, abyste napsali bezchybný obsah e-mailového marketingu pro vaši firmu a nechali svůj e-mail oslovit kolem nepořádku. Poradenství v oblasti digitálního marketingu New Found Marketing hovoří o hodnotě výkonného obsahu e-mailového marketingu jako o jednom z jejich nejlepších 3 základy pro úspěch v e-mailovém marketingu, v tomto příspěvku.
zde je 19 úžasných tipů, jak můžete napsat nejlepší obsah e-mailového marketingu, který vyvolává otevření, kliknutí a konverze:
19 úžasných tipů, jak napsat nejlepší obsah e-mailového marketingu
1. Použijte žalovatelné slova v obsahu, stejně jako váš předmět: žalovatelné slova zahrnují slovesa jako „download“ nebo „take“ nebo „transformovat “ nebo“ reserve “ atd. Taková slova následovaná jasným předmětem a samozřejmě objektem nebo klauzulí, která nasměruje zákazníka na váš produkt nebo službu, je vzorec, u kterého bylo prokázáno, že dělá zázraky. Takový žalovatelný jazyk můžete použít jak v těle vašeho e-mailu, tak v řádku předmětu. Například, váš předmět může číst „vezměte svůj tým na oběd s tímto kupónem „nebo“ Stáhněte si tento spolehlivý kontrolní seznam obsahu e-mailu“.
2. Znát své cílové publikum dobře a psát pro ně: je naprosto nutné udělat svůj výzkum a studovat své cílové publikum dobře, než se vydáte psát e-maily, které apelovat na ně. Pouze tehdy, když víte, jaké jsou jejich obavy, jaké jsou jejich zájmy a jak nakupují, budete moci psát obsah, který je oslovuje. Jakmile zjistíte, že vaše publikum je v celku, napište obsah s nimi na mysli, kladením otázek a určováním akcí, které pravděpodobně přijmou při čtení kopie.
3. Hyper-Personalizujte každý e-mail: je to skutečně věk hyper-Personalizace. To znamená, že oslovení odběratelů křestním jménem prostě nedělá trik. Můžete využít pokročilých e-mailových marketingových řešení, jako je Mailsend, k využití funkcí, jako je dynamický obsah a analytika uživatelů, k vytváření hromadných zpráv, které stále přistupují k zákazníkům z osobního hlediska.
4. Přemýšlejte o jasnosti před přesvědčováním nebo přitažlivostí:přesvědčivá a atraktivně psaná kopie jistě přispívá k úspěchu e-mailového marketingu. Ale předtím se musíte ujistit, že e-mail, který píšete, je jasný a výstižný při předávání zprávy, kterou máte na mysli. Společnosti často dělají chybu při psaní komplikovaných a nejednoznačných e-mailů ve snaze přesvědčit je. Vždy si pamatujte, aby to bylo jasné, než to uděláte cokoli jiného.
5. Ujistěte se, že váš předmět e-mailu a kopie jsou zarovnány:mluvili jsme o použití žalovatelných slov v řádku předmětu dříve. Vzhledem k tomu, že se chystáte dát něco žalovatelné na toto téma, musíte se ujistit, že to budete sledovat se slibovaným obsahem v těle. Například, pokud váš předmět říká: „použijte tento exkluzivní kupón před 8 PM dnes večer“, musíte se ujistit,že vaše tělo skutečně má kupón nebo kupon kód, který předplatitelé mohou kliknout přímo do, využít nabídky. I když v předmětu nepoužíváte takové žalovatelné slovo, musíte se ujistit, že obsah vašeho e-mailu přináší to, co předmět slibuje.
“ zacházejte se svým předmětem jako s upoutávkou na film-poskytněte náhled, aby věděli, co mohou očekávat.“- Anonym
6. Okamžitě zjistěte relevanci e-mailu:jak již bylo zmíněno, lidské bytosti běží na rozpětí pozornosti 8 sekundy. Proto, pokud nenajdou účel vašeho e-mailu během prvních několika sekund, nebudou číst. Chcete-li tomu zabránit, zjistěte účel nebo relevanci odeslání e-mailu hned na začátku. Lidé nechtějí ztrácet čas hledáním účelu. Pokud například posíláte e-mail, abyste provedli upgrade zákazníka, můžete se rozhodnout jej odeslat v době, kdy vyprší platnost jejich stávajícího předplatného, a začít svůj e-mail s uvedením stejného.
7. Udělej si svůj obsah snadno Scan-able: ještě jednou, vzhledem ke stále krátké pozornosti rozpětí, které pracujeme s, to je vždy nejlepší, aby se vaše e-mail marketing obsah skenování-able. Napište krátké odstavce a krátké věty. Pro důležité body použijte tučná slova. Použijte odrážky stejně. Ujistěte se, že i když osoba prochází vaším e-mailem, zpráva je sdělena.
8. Sdělte, co je pro ně: lidé vždy chtějí vědět, jak budou pravděpodobně mít prospěch z toho, že něco udělají. Proto, spíše než mluvit o funkcích vašeho produktu ve vašem e-mailu, mluvit o výhodách vašeho produktu. Sdělte, jak mohou zlepšit svůj život s produktem nebo službou, kterou nabízíte.
9. Udržujte to jasné a stručné za všech okolností:ne-nasnadě, ale často přehlíženy – musíte mít na paměti, aby obsah e-mailu jasné, stručné a k věci po celou dobu. Nikdo nemá trpělivost ani čas přečíst si celý váš příběh. Proto se vyhněte vyprávění rozsáhlých příběhů na e-mailu, Používejte méně slov, sdělte svůj názor přímo a zavolejte na akci.
10. Promluvte si s přítelem místo toho, abyste ve svých e-mailech mluvili s někým, koho neznáte:Chcete-li ovlivnit mysl a rozhodnutí čtenáře, musíte mluvit jazykem, kterému rozumějí a souvisejí s ním. Proto místo toho, abyste mluvili s předplatitelem nebo zákazníkem, mluvte, jako byste s přítelem. Používejte Neformální Jazyk a přimějte své zákazníky, aby se připojili na osobní úrovni.
11. Použijte více „Vy“ než “ my „nebo “ nás“: vždy je dobré psát do druhé osoby ve vaší e-mailové kopii. Použijte více „Vy“ než slova jako“ my „nebo “ nás“, aby se na ně zaměřili. Pokud je to možné, napište aktivním hlasem a dejte svým předplatitelům vědět, co mají dělat jasně na konci e-mailu.
12. Používejte výkonová slova zejména ve vašem předmětu: přesvědčivá kopie nevyhnutelně potřebuje silná slova. A mocná slova zahrnují slova, která vždy vyvolávají určité emoce v myslích čtenářů. Například slova jako „silný“ nebo „svoboda “ nebo“ konečný “ atd. ujistěte se, že upoutáte pozornost účastníků. Použijte tato slova strategicky a rozumně ve svém předmětu ke zvýšení otevřených sazeb.
13. Smíchejte své pozdravy často, abyste se vyhnuli robotickému pohledu: bez ohledu na to, jaké úkoly automatizujete v e-mailovém marketingu, snažte se neautomatizovat pozdravy. Smíchejte to s každým e-mailem-používejte různé styly pozdravů, jako je „varovat přání“ nebo „na zdraví“ nebo „pozdravy z hlavního města módy“ atd. okořenit vaše e-maily.
14. Použijte sílu FOMO: FOMO znamená „strach ze ztráty“. Pracuje na psychologickém dopadu, který může produkt nebo služba vytvořit v myslích čtenářů. Funguje působivě dobře zejména při přesměrování e-mailů. Neustále připomínat Předplatitelům úžasné výhody a vlastnosti, které je pravděpodobné, že přijít o, pokud nemají koupit produkt. To pomalu, ale vyvolá nákup.
15. Udělej si svůj Call-To-action nezaměnitelně jasné: při psaní atraktivní e-maily, nejdou příliš přes palubu s tím, co byste chtěli, aby zákazník dělat. Stanovte jeden jasný cíl pro celý e-mail a zahrňte přímou výzvu k akci a požádejte zákazníky, aby udělali jednu věc. Můžete zahrnout tlačítka nebo tučný text, abyste se ujistili, že čtenář nezmešká CTA.
16. Vyhněte se křiku prostřednictvím e-mailu s velkými písmeny a výkřiky:mnoho společností, zejména v B2C, používají ve svých řádcích předmětu a velkých písmenech v těle e-mailu mnoho vykřičníků. Je nejvyšší čas, abyste to přestali dělat, protože e-mailové systémy se staly mnohem inteligentnějšími než dříve. Křik ve vašich e-mailech se rovná obsahu spamu. Abyste neskončili blokováním nebo označením spamu, vyhýbejte se takovým praktikám.
17. Dobře využijte Text náhledu e-mailu:text náhledu e-mailu se zobrazí vedle předmětu na nepřečteném e-mailu. Nejčastěji lidé přeskočí přidání něčeho konkrétního do náhledu textu, v takovém případě se zobrazí první řádek vašeho e-mailu nebo obsah záhlaví e-mailu. Považujte to však za skvělou příležitost, jak přimět své předplatitele k otevření a prokliku. Použijte výkonné, jasné a přesvědčivé slova v náhledu textu, jakož ke zlepšení otevřené sazby.
18. Vytvořte pocit naléhavosti, abyste vyvolali okamžitou akci:osvědčeným starým trikem v knize je vytvořit pocit naléhavosti, aby zákazníci mohli okamžitě jednat. V každém případě, tento stále funguje. Povzbuzování zákazníků k použití kupónu před ukončením prodeje v 9 odpoledne, žádá zákazníky, aby si rezervovali místa před Dnem díkůvzdání, atd. jsou dobrým příkladem této strategie.
19. Nebojte se zahrnout více odkazů:Některé společnosti mají pocit, že použití mnoha odkazů ke kliknutí na e-maily může vést k označení jako spam. To však není pravda. Spamové filtry jsou v těchto dnech inteligentnější, jak již bylo zmíněno, a podívejte se také na sto dalších aspektů, před označením zprávy. Proto se nemusíte bát použití více odkazů ve svých e-mailech. To jen zlepšuje šance pro předplatitele proklikat.
kromě přijetí těchto tipů ve svých e-mailech se musíte také ujistit, že váš obsah a estetika dokonale vyhovují vašemu hlasu značky. Vždy nezapomeňte přidat osobnost do veškerého marketingového obsahu, abyste vštípili svou značku do myslí vašich čtenářů. Začlenit tyto osvědčené postupy při psaní e-mail marketing kopírovat a rozšířit své kousky s nejlepšími strategiemi a e-mail marketing řešení, aby vaše podnikání roste mílovými kroky.