chcete vědět jednou provždy, jak vytvořit úvodní řádky, které zaujmou čtenáře a také podporují vaše SEO úsilí?
Úvod blogu nese docela dost odpovědnosti. Těchto pár řádků kopie musí člověka natolik zaujmout, že rádi věnují svou pozornost zbytku stránky.
Úvod blogu musí také ujistit čtenáře, že na stránce najdou to, co hledají. A co víc, mělo by to Google pomoci pochopit, o čem je stránka.
a to vše je docela výzva, že? Zvláště když si uvědomíte, že toho musíte dosáhnout v několika krátkých odstavcích.
zde najdete sedm jednoduchých způsobů, jak rychle psát úžasné úvody blogu, připojit čtenáře z úvodního řádku a podpořit vaše SEO cíle v procesu.
proč musíte začít blogový příspěvek s ranou (a proč je to dobré i pro vaše SEO)
maso VAŠEHO Obsahu-informace, které osoba hledá-leží daleko za úvodem.
je to seznam tipů, které chtějí. Nebo hloubkové vysvětlení jakéhokoli problému, kterému čelí.
nebo možná je to návod, který ukazuje člověku, jak dokončit konkrétní úkol, který hledal Google.
ale je těžké si představit, že by čtenáři přišli k obsahu pro úvod.
proč tedy na prvních větách, které používáte na začátku svého blogu, tolik záleží?
proč je tolik povyku ohledně úvodů blogů(a proč jsou tak těžké psát)?
Úvod Je to, co dělá zbytek vašeho obsahu práce.
podívejme se na úvody blogu z hlediska copywritingu
copywriteři znají sílu úvodních řádků. Ať už se jedná o reklamu, přehled produktů, kopii webové stránky nebo obsahový marketing, vědí, že první řádky, které píší, vytvoří nebo rozbijí kopii.
zde je důvod.
podmanivé otevření zve čtenáře, aby zůstali na stránce
dobrý úvod přitahuje osobu a láká je, aby pokračovali ve čtení.
mimochodem, toto tvrzení platí stejně pro všechny druhy psaní – od beletrie, prodejní kopie až po vytváření marketingově řízeného obsahu.
úkolem úvodu je zaujmout čtenáře natolik, že budou chtít pokračovat ve čtení. Musí také nastavit tón, aby obsah přišel, a sdělit, že stránka obsahuje informace, které hledali.
spojuje čtenáře s vámi
otevření blogu funguje podobně jako začátek konverzace. Úvodní odstavec může také ukázat vaši osobnost a pomůže vám spojit se se čtenářem na emocionální úrovni.
často otevírám blogové příspěvky uvedením běžných potíží s problémem, o kterém píšu. Například jsem otevřel příspěvek o testování A / B těmito slovy:
“ děsivé, co?
slíbili jste, že zvýšíte konverze této nové vstupní stránky a nyní všichni sledují vaše ruce.
myšlenka se v té době zdála tak jednoduchá, že? Jen jste potřebovali replikovat A / B testy, které fungovaly pro ostatní a voila … více konverzí zaručeno.
ale nefungovalo to, že?
implementováno jeden po druhém, rozdělené testy jiných lidí nepřinesly žádný výsledek … “
dobrý úvod do blogu slibuje
hovoří o výhodách čtení obsahu a vzrušuje čtenáře, aby to udělal.
vidíte tento aspekt dobrých úvodů často, ve skutečnosti. Pokaždé, když někdo ukončí úvody prohlášením jako “ v tomto příspěvku objevíte…“, slibují a lákají čtenáře, aby zůstal na stránce.
pak je tu SEO …
je pravda, že optimalizace má při psaní kopie reklamy malý význam. Ale pokud jde o obsahový marketing, většina toho, co píšeme, se musí také dobře zařadit do Googlu.
to znamená, že musíme:
- sdělte téma obsahu jasně od začátku.
- ujistěte se, že Google rozumí a indexuje příspěvek správně.
silné otevření blogu může pomoci s výše uvedeným.
nejprve můžete (a rozhodně byste měli) zahrnout cílové Klíčové slovo nebo jeho variaci do úvodních řádků.
tímto způsobem sdělíte téma společnosti Google a ujistíte vyhledávač, že tento obsah je o tom, co titulek tvrdí, že je.
navíc můžete v úvodu tkát relevantní klíčová slova a poskytnout další kontext, který ještě lépe vysvětlí téma stránky.
ale je tu ještě něco – něco, co si možná neuvědomujete o úvodech a jejich vlivu na SEO.
dobrý úvod přesvědčí někoho, aby četl dál. To je samo o sobě velkou výhodou, protože to znamená, že osoba uvidí a možná si užije obsah, který jste napsali.
že jedna věc sama o sobě může vést k některé úžasné obchodní výsledky:
- osoba by se mohla zaregistrovat do vašeho seznamu e-mailů. Tak určitě, konverze na zpravodaj jsou nízké, obvykle. Pokud však do svého příspěvku přidáte olověný magnet, vaše šance na získání nové registrace mohou exponenciálně růst.
- osoba může také jít zkontrolovat váš produkt. Mohli by se, možná, zaregistrovat na demo, provést nákup, pojmenujete to. Ale, znovu, přímé konverze z obsahu blogu nejsou okázale vysoké. Když jsem to řekl, mnoho strategií může pomoci převést provoz blogu na prodej.
dokonce i nejjednodušší výsledek jejich čtení kopie-získání povědomí o vaší značce – je fantastickým výsledkem jejich čtení kopie.
ale existuje výhoda SEO, že uživatelé zůstanou na stránce-posílají silné signály zapojení uživatelů.
abychom to vysvětlili, musíme trochu změnit náš pohled a podívat se na problém z pohledu společnosti Google. Cíl vyhledávače je jasný: poskytnout vyhledávačům nejrelevantnější a nejužitečnější informace.
Google (a také další vyhledávače) chtějí nejprve zařadit nejužitečnější obsah a použít zapojení uživatelů jako způsob, jak zjistit tuto užitečnost.
pokud čtenáři zůstanou na stránce déle, zvýší se vaše metriky zapojení a pozitivně ovlivní SEO.
a to je něco, s čím vám může pomoci i podmanivý úvod do blogu.
zde je návod, jak psát úvody blogu, které dosahují všech těchto výhod a dalších.
7 způsobů, jak začít blogový příspěvek zaujmout čtenáře a zvýšit SEO
začněte zajímavou statistikou
možná dáváte přednost použití statistik někde v kopii, nikoli v její úvodní větě. A dává to smysl.
statistiky jsou přesvědčivé informace, které lze použít k přesvědčení čtenáře a zálohování jakýchkoli argumentů, které spisovatel dělá.
ale statistiky mohou také zvýšit zájem čtenáře a upoutat jejich pozornost. To platí zejména v případě, že skutečnost nebo stav, který používáte, je šokující nebo představuje neočekávaný pohled na něco, o čem čtenář ví.
zde je další příklad z příspěvku, který jsem napsal před pár lety:
“ zastrašující, že?
v loňském roce 16% obchodníků uvedlo, že publikují obsah každý den a 26% připustilo, že to dělají několikrát týdně. Dalších 17% potvrdilo, že alespoň jednou týdně vypaluje nové věci do blogu.
a letos 76% z nich přiznalo, že plánují zvýšit své úsilí!“
zeptejte se čtenáře na přímou otázku o problému, který příspěvek řeší
položit otázku je nejjednodušší způsob, jak začít blogový příspěvek, zapojit čtenáře a tkát klíčová slova v úvodu.
a můžete to udělat několika způsoby:
- zeptejte se přímo, zda se člověk potýká s problémem, který se mu snažíte pomoci vyřešit v obsahu: „bojujete s psaním úvodů blogu.“?“S určitými problémy může zabalit vážný úder.
- namalujte obrázek současné situace osoby: „snažíte se zlepšit svůj organický provoz s jinými odděleními, která stále podkopávají vaše úsilí?“
- zeptejte se Uživatelů, zda chtějí řešení, které nabízíte: „chcete začít psát lepší úvody téměř okamžitě?“
řekněte čtenářům, jak jste problém vyřešili
můžete tento typ úvodu blogu znít jako krátký příběh nebo posudek.
například:
“ v roce 2019 naše agentura téměř selhala kvůli .
dnes jsou naše příjmy Xkrát vyšší než kdykoli předtím a . A to proto, že jsme udělali jednu věc správně – “
je to relativně jednoduché otevření. Ale protože odkazuje na problém a na to, co se stalo po implementaci řešení, může to vzbudit zájem čtenáře a přesvědčit je, aby si přečetli více.
a co víc, odkazem na problém i řešení poskytnete společnosti Google všechny informace, abyste přesně věděli, o čem je stránka.
namalujte obrázek v mysli čtenáře
vaši čtenáři přicházejí k vašemu obsahu za něco. Mají problém, a vidí vás jako někoho, kdo by mohl pomoci.
můžete hrát na jejich potřeby v úvodu. Je to jeden ze způsobů, jak učinit otevření relevantnějším a poutavějším.
položte otázku o něčem, co váš čtenář může chtít nebo potřebovat; například:
„Co kdybych vám řekl, že pro dobré hodnocení obsahu se nemusíte spoléhat na štěstí nebo náladu Google v den?“
nebo vyprávět svůj příběh a prezentovat situaci z pohledu čtenáře:
“ Vsadím se, že znáte ten pocit tak dobře.
otročili jste nad tímto novým obsahem. Stiskněte klíče tak silně, že vaše prsty téměř začaly krvácet.
nakonec stisknete publikovat a …
… není nic.
nula. Naďa.
no, další dny přinesly pramínek provozu. Ale ten průlom, v který jsi doufala, se nestal.
F** * * k!“
konfrontujte své chyby
Toto je mírná variace výše uvedeného úvodu blogu.
někdy stačí člověku říct, co udělal špatně (nebo dokonce, že ve skutečnosti udělal chybu). Musíte je povzbudit, aby čelili svým chybám.
nemám na mysli urážku vašeho čtenáře.
ale jemná konfrontace může upoutat pozornost čtenáře, přesvědčit je, že víte, o čem mluvíte, a přimět je, aby si přečetli zbytek kopie.
přidaným SEO bonusem je, že s největší pravděpodobností také odhalíte téma stránky zcela jasně odkazem na jejich chybu.
uveďte téma příspěvku
podívejte se, toto není strategie, kterou chcete nadužívat. Ale to může pomoci, pokud jste přilepená s psaním tohoto blogu intro.
je to nejjednodušší způsob, jak začít blogový příspěvek, ve skutečnosti, kde jednoduše řeknete čtenáři, o čem je obsah.
například:
“ tento příspěvek je o generování potenciálních zákazníků pomocí živého chatu. Objevte osvědčené postupy pro používání živého chatu pro generování potenciálních zákazníků a naučte se, jak převést více návštěvníků webových stránek na potenciální zákazníky.“
jak bylo řečeno, není to otevření blogu, které byste měli často používat.
je to přece nuda. Nebude to váš blog vypadat zvlášť vzrušující, zejména pro někoho, kdo si prohlédne více než tento článek.
ale je to perfektní, pokud se cítíte zaseknutí a potřebujete rychle napsat otevření.
uveďte všechny otázky, které by čtenář mohl mít o problému
když čtenáři začnou hledat radu, obvykle problém již nějakou dobu zažili. V důsledku toho mohou mít o tom spoustu otázek.
možná budou chtít vědět obecnější informace o tom nebo přemýšlet o konkrétním případu použití, který chtějí dále vyšetřovat atd.
seznam všech těchto otázek v úvodu nejenže učiní Úvod relevantnějším, ale také pokryje celou řadu relevantních klíčových slov.
Klíčové Takeaways
silné otevření blogu může zaujmout čtenáře a přesvědčit je, aby pokračovali ve čtení.
také je ujistí o relevanci obsahu pro jejich problém.
konečně dobrý úvod do blogu také pomůže vašemu SEO úsilí dvěma způsoby:
- pomůže společnosti Google porozumět tématu stránky a správně ji indexovat.
- lákáním čtenářů, aby zůstali na stránce déle, blog intro také pomůže zvýšit zapojení uživatelů a poslat kvalitní signály společnosti Google.