Analýza Konkurentů Coca Cola: Stále Vedou?

Dr. John s. Pemberton, lékař, založil společnost Coca-Cola v roce 1886 v Atlantě v Georgii jako nealkoholický nápoj. Od roku 2020 je také třetí největší nápojovou společností na světě, která vyrábí více než 500 různých značek, včetně Coca-Cola classic a Sprite. Produktová řada zahrnuje šumivé nápoje (sycené), neperlivé nápoje( nesycené), energetické nápoje, vody, kávu & čaj, ovocné šťávy a další nápoje pod odlišnými štítky.

v roce 2020 měla Coca-Cola čistý příjem 33 miliard USD s provozním peněžním tokem 8.9 miliard USD, celkovými aktivy 87.296 miliard USD a tržní kapitalizací 232.623 miliard USD od září 2021. Coca-Cola je veřejně obchodovaná, kótovaná na Newyorské burze (NYSE: KO).

Coca-Cola vyniká jako diferencovaný produkt, který ji odlišuje od jiných nápojových společností, jako jsou PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) a Red Bull. Diferencované produkty společnosti Coca-Cola jsou výsledkem silných marketingových kampaní a sponzorských vazeb se světoznámými celebritami a organizacemi.

Coca-Cola Business Strategy

Coca-Cola Působí ve více než 200 zemích a prodává více než 500 značkových nápojů. Aby si Coca-Cola udržela globální přítomnost a zvýšila svůj podíl na trhu, zahrnuje předpokládanou globální strategii, kde společnost umožňuje geografickou diferenciaci svých produktů z hlediska marketingu, balení, ceny atd. Každá země může přizpůsobit svůj individualizovaný přístup, který se liší v závislosti na preferencích spotřebitelů a tržních podmínkách.

prostřednictvím své konkurenční strategie určování polohy zůstává Coca-Cola před konkurencí tím, že nabízí rozsáhlou produktovou řadu, poskytuje vynikající služby zákazníkům a rozšiřuje své reklamní úsilí. Coca-Cola věnuje významnou část svých čistých příjmů reklamě, což přispívá k jejímu vysokému podílu na trhu.

její reklamní strategií je udržovat spotřebitelské uznání značky Coca-Cola, udržovat silnou přítomnost na trhu a podporovat opakované nákupy. Jeho marketingové kampaně (zejména kampaň „Enjoy“) vytvořily emocionální spojení se zákazníky po dlouhou dobu.

podpora štěstí prostřednictvím svých produktů je ve skutečnosti tajemstvím úspěchu Coca-Coly. Coca-Cola se v podstatě zaměřuje na značku nad produktem a ukazuje zákazníkům, že její produkty přispívají k jejich štěstí. Sportovní sponzorství) a potvrzení celebrit, aby zůstala relevantní).

Coca-Cola SWOT analýza

silné stránky

• silné uznání značky: Coca-Cola je jednou z nejuznávanějších značek na světě. Jeho marketingové kampaně úspěšně vybudovaly silné emocionální spojení se svými zákazníky, což významně přispívá k jeho uznání značky. Prostřednictvím své produktové řady a marketingových strategií získala Coca-Cola významný podíl na trhu v nápojovém průmyslu.
• globální přítomnost: Coca-Cola má významné zastoupení ve více než 200 zemích po celém světě. Různé geografické podmínky umožnily společnosti odpovídajícím způsobem přizpůsobit své výrobky. Coca-Cola má také silné zastoupení v rozvojových zemích, kde očekáváme nárůst příjmů a celkových spotřebitelských výdajů v prognózovaném období. Očekáváme, že Coca-Cola bude i nadále využívat tuto konkurenční výhodu prostřednictvím své geografické strategie a zvýší svou přítomnost v rozvojových zemích.
• rozsáhlá distribuční síť: rozsáhlá distribuční síť společnosti je jedním z klíčových faktorů přispívajících k jejímu celosvětovému úspěchu. Coca-Cola se může pochlubit více než 225 nezávislými partnery pro plnění lahví po celém světě. Zároveň má Coca-Cola zavedenou i svou stáčecí síť. A s více než 500 značkami prodávanými po celém světě mají zákazníci při nákupu nápojů vyráběných společností Coca-Cola k dispozici celou řadu možností.
• neustálé zlepšování produktů: společnost neustále investuje do svých produktů a procesů, usiluje o inovace a zlepšování produktů, aby přilákala zákazníky. Od snižování obsahu cukru až po zavádění nových příchutí se Coca-Cola neustále přizpůsobuje potřebám a požadavkům svých zákazníků.

slabé stránky

• zdravotní problémy: Hlavním problémem sody je vysoký obsah cukru, který přispívá ke zdravotním komplikacím, jako je cukrovka a obezita. Někteří aktivisté vnímají produkty Coca-Coly jako nezdravé, což může poškodit budoucí růst společnosti, pokud společnost nebude účinně zvládat zdravotní a výživové problémy.
• neudržitelné praktiky: Coca-Cola je hlavním znečišťovatelem, který používá nebiodegradovatelné plasty k balení svých produktů. Tato a další neudržitelné praktiky (například vykořisťování zaměstnanců v rozvojových zemích) narušují pověst společnosti. Kromě toho, pokud si spotřebitelé více uvědomují životní prostředí, budou hledat méně nebezpečné alternativy.

• zavést non-nápojové produkty: Coca-Cola má rozsáhlou distribuční síť a silnou image značky, takže společnost skvělým kandidátem na zavedení nových produktů. Vzhledem k tomu, že povědomí o zdraví a výživě roste po celém světě, mohou výrobky bez nápojů, jako jsou potraviny a léčiva, pomoci společnosti dále rozšířit své portfolio produktů.
• rozvíjející se trhy v rozvojových zemích: rozvojové země nabízejí nápojovému průmyslu významnou příležitost k růstu. Počet spotřebitelů střední třídy se v rozvojových zemích v prognózovaném období výrazně zvýší. Rozvojové země mají velkou nevyužitou spotřebitelskou základnu, což pomůže Coca-Cola dále rozšířit svou přítomnost na těchto trzích.

hrozby

• přímé a nepřímé soutěže: nápojový průmysl je vysoce konkurenční a špičkové společnosti se těší značnému úspěchu. Coca-Cola čelí intenzivní konkurenci přímých i nepřímých konkurentů. Mezi přímé konkurenty patří výrobci nealkoholických nápojů, jako jsou PepsiCo a Dr. Pepper Snapple Group Inc. Mezi nepřímé konkurenty patří pivní a vinařské společnosti.
• právní tussles: Coca-Cola má historii právních bitev, zejména obvinění z klamavého marketingu slazených nápojů. To přichází uprostřed převládajících obav o zdravotní problémy spojené se slazenými nápoji. Právní problémy se stávají stále významnějším problémem, poškozuje image společnosti a budoucí vyhlídky na růst.

Coca-Cola Competitor Analysis

Coca-Cola soutěží o podíl na trhu v nápojovém průmyslu prostřednictvím inovací a zlepšování produktů, geografické expanze a neustálých investic do své distribuční sítě. Tato část analyzuje některé významné konkurenty Coca-Coly z hlediska jejich produktového portfolia, obchodních strategií, finanční situace, podílu na trhu atd.

PepsiCo

PepsiCo je globální potravinářská a nápojová společnost vyrábějící různé nealkoholické nápoje. Společnost PepsiCo byla založena v roce 1898 a Působí ve více než 200 zemích a sídlí v Harrisonu v New Yorku. Společnost veřejně obchoduje na Newyorské burze pod symbolem Pep.

produktové portfolio společnosti PepsiCo zahrnuje různé nápoje, jako jsou nápoje sycené oxidem uhličitým (včetně colas a energetických nápojů), ovocné šťávy a balená voda. S tržní hodnotou kapitálu 213.121 miliard USD od září 2021 má PepsiCo značné zdroje a může investovat do iniciativ, které pomáhají společnosti globálně expandovat.

v posledních několika letech se finanční výsledky společnosti PepsiCo výrazně zlepšily díky silnému výkonu ve všech regionech. Tržby firmy za finanční rok 2020 činily 70.373 miliard USD, což je o 4,7% více než v roce 2019. Provozní výnosy společnosti činily v roce 2020 10,08 miliardy dolarů, což je o 10,291 miliardy dolarů méně než v roce 2019.

zatímco Pepsi se zaměřuje na „výkon s cílem“, Coca-Cola se zaměřuje na „výběr, pohodlí a spotřebitele.“Metriky od Statista ukazují, že Coca-Cola je lídrem na trhu mezi společnostmi sycených nealkoholických nápojů (CSD) s 44.9 procent podílu na trhu v roce 2020. Coca-Cola navíc vede trh v příjmech i ziscích již více než deset let.

po celou dobu byla PepsiCo druhou největší společností s podílem 25,9 procenta na trhu v roce 2020. Coca-Cola zvyšuje svou konkurenční výhodu oproti PepsiCo díky vynikající marketingové strategii a rozmanitější produktové řadě.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper je americká společnost vyrábějící nápoje se sídlem v Burlingtonu, Massachusetts. Společnost vyrábí a prodává kávu a jiné nesycené nápoje. Keurig DR Pepper obchoduje veřejně na Newyorské burze pod symbolem KDP.

společnost se může pochlubit více než 70 značkami, včetně 7-up, Dr. Pepper, a&W, Mott ‚ s, Sunkist a dalších. Vznikla sloučením Keurig Green Mountain a Dr. Pepper Snapple Group v červenci 2018 ve výkupu skupiny Dr. Pepper Snapple Group ve výši 18,7 miliardy. Od září 2021 Keurig Dr. Pepper měl tržní hodnotu 48,016 miliardy dolarů.

tržby společnosti za rok 2020 činily 11,61 miliardy USD, s provozním výnosem 2.48 miliardy USD, oproti 2.37 miliardám USD v roce 2019. To se řadí #267 na seznamu Fortune 500 předních společností ve Spojených státech.

portfolio produktů Keurig Dr. Pepper zahrnuje nápoje všech typů, včetně kávy, čaje, džusu, vody, energetických nápojů a dalších. Silné portfolio značky a distribuční síť společnosti patří k jejím nejvýznamnějším konkurenčním výhodám. Jeho finanční zdroje pomáhají Keurigovi Dr .. Pepper si udržuje konkurenční výhodu nad svými soupeři, včetně Coca-Coly.

společnost však nebyla schopna dosáhnout velkého pokroku v nápojovém průmyslu. Například od roku 2020 kontroluje 21,1 procenta podílu na trhu sycených nealkoholických nápojů, na rozdíl od 44,9 procentního podílu Coca-Coly na trhu za stejný rok.

Nestlé

Nestlé je mezinárodní společnost zabývající se spotřebním zbožím se sídlem ve švýcarském Vevey. Společnost působí v oblasti výživy, zdraví a wellness a má vysoce kvalitní produkty. Byla založena v roce 1866 a veřejně obchoduje na švýcarské burze pod burzovním symbolem NSRGY.

s tržní hodnotou vlastního kapitálu 336.774 miliard USD k září 2021 je Nestlé jednou z největších společností na světě se silnou finanční pozicí. Její příjmy za rok 2020 činily 90,321 miliardy dolarů s provozním výnosem 15,781 miliardy dolarů. Společnost se může pochlubit aktivy v hodnotě 132,388 miliardy dolarů. Kromě toho se řadí na 79.místo na seznamu 500 největších společností na světě.

portfolio produktů Nestlé je rozmanité a zahrnuje dětskou výživu, balenou vodu, kávu, zmrazené potraviny, zmrzlinu, výrobky pro kojeneckou výživu, výrobky pro péči o domácí zvířata, doplňky stravy a další. Podle statisty je Nestlé druhou největší přední nápojovou společností na světě, pokud jde o objem prodeje. V roce 2020 činily její tržby 43,476 miliardy dolarů ve srovnání s 33,014 miliardami Coca-Coly .

ačkoli Nestlé a Coca-Cola nejsou přímými konkurenty, některé segmenty produktů, jako je voda, džus, káva a mléčné výrobky, se překrývají. Velmi nedávno, Nestlé vstoupil do segmentu vody se svou značkou Pure Life balené vody. Stojí za zmínku, že Nestlé poskytuje alternativní možnosti nápojů pro ty, kteří se zdržují konzumace sladkých nápojů.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH je rakouská společnost nejlépe známá svými energetickými nápoji. Společnost byla založena v roce 1987 a má sídlo v rakouském Fuschl am See. Red Bull je soukromý konglomerát a působí pod vedením Dietricha Mateschitze a Chaleo Yoovidhya.

produktová řada společnosti zahrnuje několik vydání energetického nápoje značky Red Bull diferencovaných podle chuti, přísad a balení. Distribuční společnost Red Bull je zodpovědná za distribuci a prodej produktů společnosti, které se prodávají ve více než 171 zemích po celém světě. K roku 2020 zaměstnával Red Bull celosvětově více než 12 600 lidí a celosvětově prodal více než 7,9 miliardy plechovek.

společnost získává své konkurenční výhody z úzkého spojení s extrémními sporty a dobrodružnou turistikou. Jeho silná marketingová strategie navíc vedla k obrovskému uznání značky. Finanční zdroje Red Bullu usnadnily jeho rozsáhlou expanzi a pomohly mu získat nadvládu nad trhem s energetickými nápoji.

její hlavní příjmy pocházejí z prodeje vlajkového nápoje, i když také prodává reklamy a sponzorské smlouvy s týmy a událostmi extrémních sportů. Navzdory tomu, že Coca-Cola již nevyrábí energetické nápoje, zůstává v nápojovém průmyslu impozantním konkurentem Red Bull.

Starbucks

Starbucks Corporation je americká kávová společnost a řetězec kaváren se sídlem v Seattlu ve Washingtonu. Většina lidí považuje Starbucks za nejmódnější kavárnu na světě. Společnost působí v 80 zemích s více než 32 000 obchody. Obchoduje na NASDAQ pod burzovním symbolem SBUX a k září má tržní hodnotu 134,547 miliardy dolarů.

Starbucks nabízí širokou škálu kávových nápojů, pečiva a čajových výrobků. Kromě tradičních obchodů nabízí Starbucks také mobilní aplikaci pro zadávání objednávek a jejich doručování. Společnost byla založena v roce 1971 a byla nápomocná při zvyšování spotřeby speciální kávy po celém světě.

v roce 2020 činily příjmy Starbucks 23.518 miliard dolarů s čistým příjmem 0.928 miliard dolarů. Konkuruje Coca-Cola v kávovém průmyslu a je přímým konkurentem na trhu s kávou připravenou k pití se značkou Frappuccino. Starbucks je známý pro poskytování inovativních zákaznických zkušeností a technologicky vyspělých prodejen, které zvyšují zážitek zákazníků.

její zaměření na prodej kávových výrobků v luxusních prodejnách jí pomohlo vytvořit silnou přítomnost značky na celém světě. Její provozní marže jsou bohužel nižší než u Coca-Coly. Vyplývá to zejména z vyšších výdajů na školení zaměstnanců a vývoj produktů, které jsou nezbytné pro podporu opakovaných návštěv.

jak Coca-Cola vyniká proti svým konkurentům

Coca-Cola je nejvýznamnějším hráčem ve svém oboru a dokáže vyrábět širokou škálu produktů, které oslovují různé preference zákazníků. Zaměřením na zákazníky na individuální úrovni zajišťuje Coca-Cola spokojenost zákazníků a loajalitu ke značce. To je jedno z tajemství jeho obrovského podílu na trhu v segmentech sycených i nesycených nápojů.

značky a cenové strategie Coca-Coly a reklamní a marketingové úsilí ji také odlišují od konkurentů, jako jsou PepsiCo a Red Bull. Coca-Cola utrácí více za reklamu a marketing, což zvyšuje viditelnost její značky. Používá také balíčky k prodeji svých produktů za nízké ceny a zároveň zajišťuje vysoké příjmy.

společnost získává svou konkurenční výhodu z rozsáhlých výrobních zařízení, které poskytují úspory z rozsahu a silné distribuční kanály, které uspokojují velkou zákaznickou základnu napříč všemi demografickými skupinami spotřebitelů. Kromě toho má Coca-Cola silnou oporu na rozvíjejících se trzích a očekává se, že bude i nadále zvyšovat svou přítomnost v nápojovém průmyslu.

Coca-Cola Competitor Analysis (FAQs)

otázka: Kdo je největším konkurentem Coca-Coly?

odpověď: největším konkurentem Coca-Coly je společnost PepsiCo, která má výrobní závody na stejných trzích. Vážnou hrozbu pro její dominanci na trhu však představují i další nápojářské společnosti jako Nestlé, Keurig a Red bull.

Otázka: Jak Coca-Cola Konkuruje Svým Konkurentům?

odpověď: Coca-Cola se zaměřuje na uspokojování vkusu a preferencí zákazníků. Kromě toho silně investuje do reklamních kampaní, které uvádějí své produkty na velké trhy. Společnost také zajišťuje, že její produkty jsou dostupné pro různé socioekonomické demografie.

otázka: Co je strategie Coca-Cola?

odpověď: Coca-Cola používá cílený přístup, který zahrnuje vytváření jednotlivých nápojů, aby oslovil různé preference zákazníků. Zaměřuje se také na budování značky, reklamu a vývoj produktů.

závěr

Coca-Cola zůstává nesporným lídrem v nápojovém průmyslu a řada hráčů, jako jsou PepsiCo a Red Bull, ji z této pozice nedokázala vytlačit. Pozici Coca-Coly lze přičíst její jedinečné strategii značky, která vyhovuje preferencím zákazníků. Konkurenti jako Red Bull a Starbucks představují hrozbu pro jeho dominanci na konkrétních trzích.

pokračující investice Coca-Coly na rozvojových trzích a její zaměření na kvalitu výrobků však zajistí, že zůstane hráčem číslo jedna v tomto vysoce konkurenčním odvětví, alespoň v dohledné budoucnosti.

Další Čtení:

• Analýza Konkurentů Beyond Meat: 5 Klíčových Konkurentů
• Analýza Konkurentů Amazon: Jak Diverzifikují?
• analýza konkurentů Costco: 6 nejsilnějších konkurentů
• nejlepší případové studie všech dob: klady a zápory