negativní klíčová slova-správně používaná-vám dávají přesnou kontrolu nad tím, komu Google slouží vaše reklamy, a jsou kritickou součástí zdravé strategie Google ads.
a pokud nechcete ukázat svou reklamu lidem, kteří se nestarají o to … vaše ROAS bude kvést.
v této příručce projdeme, jaká negativní klíčová slova jsou a jak správné používání negativních klíčových slov může exponenciálně zvětšit vaše výsledky z reklam Google.
Co Jsou Negativní Klíčová Slova?
v kontextu reklam jsou negativní klíčová slova slova nebo fráze, které brání umístění reklam pro dotazy, které je používají.
pokud například prodáváte pouze elektrické kytary a chcete zabránit zobrazování reklam, když lidé hledají akustické kytary, pak je „akustické“ negativní Klíčové slovo, které můžete použít.
pokud tak učiníte, učiníte své reklamy nezpůsobilými pro jakékoli vyhledávání, které obsahuje slovo acoustic.
negativní klíčová slova jsou tak působivá, protože vám umožňují ovládat výsledky vyhledávání a zabránit zobrazování reklam pro nesouvisející vyhledávání. V důsledku toho je můžete použít ke zlepšení vaší PPC kampaně nebo reklamní skupiny na téměř každé metrice.
přečtěte si více>> negativní klíčová slova hrají nepostradatelnou roli v cílení reklam, které byste měli dobře zvládnout jako digitální obchodník.
ale počkejte …
nemůže Google zjistit, které reklamy mají sloužit pro vyhledávací dotaz sám?
vynikající otázka(kterou jsme si položili)! Ano, Google nakonec přestane zobrazovat vaše reklamy ve vyhledáváních, kam nepatří, ale ne dříve, než utratíte spoustu peněz, abyste se dozvěděli, jaké jsou tyto dotazy.
takže přidání negativních klíčových slov vám ušetří peníze a rychleji vás dostane před správné vyhledávače.
typy negativních typů shody klíčových slov
pojďme udělat malý krok zpět a mluvit o typech klíčových slov, která Google Ads používá.
pokud jste již obeznámeni s typy shody klíčových slov, přejděte na další část.
negativní klíčová slova pro širokou shodu
klíčová slova pro širokou shodu jsou nejčastěji používaná v PPC reklamních kampaních.
jedná se o výchozí typ shody, pokud používáte klíčová slova při cílení reklamy.
negativní Klíčové slovo broad match vyloučí vaši reklamu z vyhledávání, která používají toto přesné Klíčové slovo, a vyhledávání, která zahrnují jakoukoli kombinaci vašeho klíčového slova.
například:
pokud prodáváte boty a používáte běžecké boty jako obecné negativní Klíčové slovo, vyloučíte reklamu z vyhledávání, která obsahují termíny:
- běžecká obuv
- obuv pro běh
💡 Tip: negativní klíčová slova pro širokou shodu nepůsobí jako běžná slova pro širokou shodu v tom, že nebudou cílit na blízké variace. Místo toho budou hledat pouze ta přesná klíčová slova ve vyhledávacím dotazu, aby vyloučili vaši reklamu z výsledků.
negativní fráze shoda klíčových slov
toto nastavení klíčového slova můžete použít k vyloučení reklamy z vyhledávání, která obsahují přesnou frázi klíčového slova. I když vyhledávání obsahuje další slova, vaše reklamy se nezobrazí, pokud je zahrnuto Klíčové slovo negativní fráze.
takže vylučujete jakékoli vyhledávání Google, které obsahuje stejná klíčová slova ve stejném pořadí jako vaše negativní fráze.
například:
pokud použijete zápornou frázi „rybářský prut z uhlíkových vláken“ , mé reklamy se budou stále zobrazovat pro tyto dotazy:
- Carbon rybářský prut
- rybářský prut pro pstruhy
- nejlepší rybářský prut s výztuží z uhlíkových vláken
ale nezobrazí se, když někdo hledá:
- rybářský prut z uhlíkových vláken pro pstruhy
- nejlepší hlubinný rybářský prut z uhlíkových vláken
💡 Tip: Pokud používáte jediné negativní Klíčové slovo, fráze match a broad match produkují stejné výsledky, protože jejich podmínky se v tomto případě překrývají.
negativní Přesná shoda klíčových slov
jak si dokážete představit, tato klíčová slova vylučují vaši reklamu z vyhledávání, která je obsahují přesně. Vaše reklama by se mohla stále zobrazovat pro vyhledávání, která zahrnují negativní Klíčové slovo přesné shody spolu s dalšími slovy.
například:
pokud použijete záporné Klíčové slovo přesná shoda, vyloučíte pouze vyhledávací dotaz rybářský prut.
vaše reklama se bude stále zobrazovat pro tyto vyhledávací dotazy:
- rybářský prut z uhlíkových vláken
- rybářský prut pro pstruhy
- rybářské pruty
💡 Tip: Přesná shoda je nejvíce zaměřený typ negativního klíčového slova. V důsledku toho pravděpodobně nebudete používat tolik při spuštění reklamní kampaně, ale to může být prospěšné při optimalizaci reklamních skupin.
Jak Najdu Negativní Klíčová Slova?
ve velmi reálném smyslu je nenajdete. Najdou tě.
negativní klíčová slova jsou odhady o typu vyhledávacích dotazů, pro které nechcete zobrazovat reklamy.
a jedním ze způsobů, jak vytvořit seznam negativních klíčových slov, je přemýšlet o každé instanci, ve které někdo hledá, provede vyhledávání, které je dostatečně blízko, aby zobrazovalo reklamu, ale ne dostatečně blízko, abyste ji mohli uspokojit.
pokud se rozhodnete to udělat, budete:
- věnujte příliš mnoho času vytváření seznamu negativních klíčových slov; a
- nikdy nebudete schopni dohnat a plně optimalizovat své reklamy.
místo toho je můžete nechat přijít k vám.
tím myslíme, že při spouštění reklam nemusíte být posedlí negativními klíčovými slovy. Vytvořte širokou kampaň a nechte roboty strojového učení společnosti Google vyrábět data pro vás.
koneckonců, to je to, za co je platíte.
jakmile budete mít nějaká data (alespoň za týden), přejděte do rozhraní hledaných výrazů v rámci svého účtu Google Ads.
tam uvidíte všechny vyhledávací termíny, pro které Google zobrazoval vaše reklamy, spolu s mnoha důležitými informacemi o nich.
konkrétně se budete chtít zaměřit na tři klíčové metriky: míru prokliku (CTR), míru konverze a cenu za akvizici (CPA).
Chcete-li tyto metriky vizualizovat, klikněte na tlačítko Filtry a nastavte parametry.
nastavit filtry hledat klíčová slova s CTR nižší než 1%, CPA, která daleko přesahuje váš cíl, a míra konverze nižší než 3%.
to jsou to, co nazýváme nedostatečně výkonná klíčová slova, a jsou skvělým místem pro začátek vytváření seznamu negativních klíčových slov.
💡 Tip: to, že klíčové slovo je nedostatečné, neznamená, že by nemělo být ve vašich reklamách. Negativní klíčová slova můžete prozatím použít k „karanténě“ těchto hledaných výrazů, ale vždy je dobré zjistit, zda je můžete učinit ziskovými úpravou vstupní stránky nebo jiné taktiky.
proč na těchto metrikách klíčových slov záleží
pokud jde o to, proč jsme vybrali tyto metriky k filtrování, jedná se zejména o základní signály, zda odpovídáte záměru vyhledávání nebo ne.
nízká míra prokliku je vynikajícím ukazatelem toho, že vaše reklama nezobrazuje lidem, co očekávají při vyhledávání.
špatná kopie nebo chybějící rozšíření reklam mohou vést k slabší CTR, ale nic torpéduje vaše kliknutí, jako jsou vyhledávací výrazy, které neodpovídají záměru, který se snažíte uspokojit.
vaše cena za akvizici udává tón celé kampaně a pokud ji nesplňujete, budete chtít jednat okamžitě. Negativní klíčová slova vám mohou pomoci chirurgicky extrahovat vyhledávání, která vám nepomáhají splnit vaše CPA.
a míra konverze ads je jedním z nejpřímějších diagnostických nástrojů, které musíte měřit jeho výkon.
je však třeba poznamenat, že i když máte vysokou míru konverze, reklama nemusí stále splňovat vaše CPA. To je další šance přidat negativní klíčová slova a vidět jejich dopad na výkon.
Rekapitulace-výhody používání negativních klíčových slov
takže se podívejme.
vytvoření seznamu negativních klíčových slov může ovlivnit vaši kampaň nebo reklamní skupinu následujícími způsoby:
negativní klíčová slova zlepšují míru prokliku
nejviditelnější přínos. Pokud Google zobrazuje vaše reklamy na dotazy, které neodpovídají záměru, na který cílíte, dejte mu nějaký směr se seznamem negativních klíčových slov.
negativní klíčová slova zvyšují konverze
lepší míra prokliku znamená, že zobrazujete reklamy správným lidem. Správní lidé se pravděpodobně více zajímají o to, co prodáváte, a následně převést snadněji.
negativní klíčová slova zvyšují náklady na akvizici
negativní seznam klíčových slov pomáhá konverzím zasláním kvalitnějšího provozu na vstupní stránku. Kvalitnější provoz se snadněji převádí a ipso facto snižuje vaše náklady na akvizici.
negativní klíčová slova usnadňují optimalizaci
můžete použít negativní seznamy klíčových slov na úrovni reklamní skupiny, abyste zabránili jejich rozlití do sebe. Jejich použití tímto způsobem zajišťuje, že oslovujete lidi, které chcete, s touto konkrétní skupinou, a kontrastuje s jinými reklamními skupinami, abyste mohli přesněji sledovat výkon.
závěr
negativní klíčová slova jsou způsob, jak pomoci společnosti Google zjistit, kdo by neměl vidět vaše reklamy. Jsou základní součástí jakékoli kampaně Google Ads a čas, který investujete do učení, jak je používat, se snadno vyplatí.
pokud potřebujete pomoc při hledání správných negativních klíčových slov pro vaši kampaň, zanechte nám komentář a my vám poskytneme osobní odpověď.
* nejlepší růstový Marketing byl nedávno uznán jako jedna z nejlepších kalifornských agentur podle designu Rush.
časté dotazy
co jsou dobrá negativní klíčová slova?
je nemožné poskytnout široký seznam negativních klíčových slov, která se budou vztahovat na všechny reklamy, protože zcela závisí na tom, koho se snažíte oslovit.
některá obecná negativní klíčová slova, která byste mohli zvážit, jsou:
- youtube
- torrent
- definice
- synonymum
co se rozumí negativními klíčovými slovy?
jsou to slova, která můžete vyloučit z zobrazování reklam Google pro vyhledávání podobná vašemu záměru, která však nesouvisejí. Hledači, kteří používají tuto frázi, neuvidí vaše reklamy.
můžete to také označit jako negativní shodu.
Jak najdu negativní klíčová slova?
nejlepší místo, kde začít, je ve zprávě o vyhledávacích termínech Google Ads.
ve zprávě o hledaných výrazech můžete hledat výrazy podle jejich výkonu a začít odstraňovat ty, které nepřinášejí uspokojivé výsledky. Některé klíčové ukazatele, které máte co do činění s zaostávajícími klíčovými slovy, jsou vysoká CPA, nízká CTR a špatné konverze.