není pochyb o tom, že digitální reklama mimo domov (DOOH) vede ve stále rostoucí poptávce po outdoor marketingu ve Velké Británii.
tento trend byl patrný již v červnu 2019, kdy bylo ve Velké Británii umístěno 11,024 dooh obrazovky (odhadovaný nárůst o 51% oproti předchozímu roku), a toto číslo se od té doby určitě ještě zvýšilo.
v tomto článku budeme hovořit o reklamě DOOH podrobněji, jak to funguje a jak efektivní je pro reklamu vašeho podnikání.
co je digitální Reklama mimo domov a funguje to?
jednoduše řečeno, dooh označuje digitální média, která se objevují ve venkovním prostředí přístupném veřejnosti, obvykle v místech, jako jsou nákupní centra, autobusová nádraží a rušné silnice.
v tomto ohledu jsou neuvěřitelně podobné tradičním ooh médiím a billboardům, které jsou pouze pro tisk a jsou vyráběny za použití materiálů, jako je dřevo, papír a vinyl.
kromě složení a použití materiálů existují samozřejmě i další rozdíly, zejména proto, že digitální displeje lze použít k otáčení mezi více zprávami, spíše než k upřednostňování jedné (o tom se později dotkneme trochu více).
stejně jako jeho papírový protějšek nabízí DOOH také širokou škálu možností, pokud jde o dostupný reklamní prostor. V závislosti na vašich potřebách je vše od kompaktních digitálních vývěsních desek (jako jsou ty, které se nacházejí na autobusových přístřešcích) a interaktivních televizních obrazovek až po velké digitální billboardy, které zrcadlí formáty listů 48 a 96.
jak fungují digitální billboardy?
tam, kde tradiční média OOH používají tištěný obsah na papíře, DOOH používá LED obrazovky k zobrazení jasných, poutavých komerčních zpráv, které se mohou skládat ze statického nebo pohyblivého obsahu.
digitální billboardy obvykle zobrazují reklamy z více podniků (není neobvyklé sdílet prostor s až 6 dalšími inzerenty), s reklamami zobrazenými na rotaci, s předem stanovenou délkou času, pro který je každý zobrazen. Některé reklamní firmy DOOH vám také mohou umožnit naplánovat zobrazování reklam v určitých časech(v závislosti na povaze každé reklamy a jejím hlavním cílovém trhu).
to přispívá k plynulé a flexibilní povaze médií DOOH v digitálním věku, zatímco není pochyb o tom, že tento typ reklamního kanálu umožňuje použití živějších snímků a mnohem větší interakci mezi značkami i spotřebiteli.
další naléhavou otázkou, která zůstává, je, zda je DOOH účinným způsobem cílení a zapojení zákazníků online? Existuje spousta důkazů, které naznačují, že tomu tak je, přičemž venkovní média jako celek (včetně tradičních billboardů) poskytují značkám v roce 2021 významnou příležitost.
OOH media má jistě obrovskou hodnotu jako hnací síla aktivity a interakce se značkou online, což potvrdila studie Neilsen provedená v roce 2017.
to zjistilo, že téměř pět z 10 obyvatel USA (46%) ve věku 18 a více let použilo online vyhledávač přímo po zapojení do billboardu. Nejen toto, ale i venkovní média se také vyvinula tak, aby vedla více aktivací prostřednictvím Instagram a Twitter než televize, a to navzdory billboardům a podobným kanálům, které představují pouze 7% z celkové offline reklamy.
jak vidíme, OOH je jednoznačně efektivní a nákladově efektivní způsob, jak budovat povědomí, pomáhat konverzím a řídit další interakci značky online. Jiné, novější studie také stavěly na těchto zjištěních, aby prozkoumaly přesný dopad DOOH, přičemž jeden zejména posiluje dominanci venkovních médií jako offline reklamního kanálu.
to zjistilo, že když respondenti viděli online komunikaci a zasílání zpráv po interakci s DOOH, jejich odpovědi byly až o 48% vyšší, než když si nejprve prohlíželi televizní reklamy.
a co víc, studie zjistila, že obrazovky s plným pohybem dooh poskytovaly 2,5 krát více kódování paměti a emoční intenzity než statická reklama, což zvýšilo zapojení a následné míry konverze v procesu.
i na základní úrovni exponenciální růst dooh obrazovek v celém rozsahu nadále vyvolává větší počet dojmů mezi členy publika, což značkám umožňuje strategicky optimalizovat jejich dosah pomocí digitálních billboardů.
celkově se odhaduje, že Britové narazí na celkem 1.1 miliarda digitálních ooh reklam během typického týdne, přičemž toto číslo se meziročně zvýšilo o neuvěřitelných 36%.
v důsledku toho údaje o týdenních dopadech z obchodní cesty ukazují, že až 68% Britů nyní vidí digitální obrazovku alespoň jednou týdně. Toto číslo stále roste, protože více značek se obrací na DOOH jako způsob cílení na obrovské publikum a optimalizace návratnosti investic z celkových výdajů na marketing.
tato zjištění zdůrazňují účinnost dooh i outdoorových médií jako celku, zejména pro inzerenty, kteří chtějí vytvářet povědomí o konkrétní značce nebo řídit více interakcí v rámci integrované marketingové kampaně.
jaké jsou výhody Dooh Media?
už jsme se dotkli jemných rozdílů, které odlišují média DOOH od tradičních papírových billboardů, a později se do nich ponoříme trochu hlouběji.
je však třeba říci, že existují některé klíčové strategické výhody při výběru médií DOOH nad statickými reklamami a možnostmi venkovních médií. Mezi ně patří:
snížené náklady na správu v průběhu času
při instalaci tradičního billboardu budete často muset vynaložit výrobní a instalační náklady v průběhu typické dvoutýdenní rezervace.
rozšíření nebo změna obsahu reklamy na papírových nebo vinylových billboardech způsobí také další náklady, zatímco vytváření nových nebo dalších reklam bude také představovat více z vašich celkových marketingových výdajů.
tyto náklady lze snížit použitím médií dooh a billboardů, které však využívají software CMS ke správě obsahu vzdáleným, automatizovaným a real-time způsobem. Dokonce i zobrazení nového nebo aktualizovaného obsahu může být automatizováno a provedeno během několika sekund, bez nutnosti dalších pracovních nebo výrobních nákladů.
samozřejmě, vytvoření digitální reklamy (zejména té, která používá video) může být zpočátku nákladnější, ale je důležité to měřit proti sníženým nákladům na správu a snadnosti, s jakou lze reklamy v průběhu času aktualizovat.
zvýšená kreativita kampaně
další klíčovou výhodou, kterou dooh media nabízí, je to, že umožňuje kreativnější a kolaborativní kampaně, které jsou mnohem agilnější a schopné generovat silnou návratnost vašich marketingových výdajů.
například je někdy možné, aby majitelé digitálních billboardů integrovali údaje o počasí, což umožňuje upravit živé marketingové kampaně v závislosti na tom, zda je slunečno nebo prší. To vám poskytuje větší tvůrčí svobodu, pokud jde o to, jak prezentujete své produkty nebo služby, a zároveň zvyšuje vaše šance na zapojení zákazníků v reálném čase.
na dostupnější úrovni vám samotný digitální formát umožňuje více kreativní svobody s reklamami s videem a přechody mezi klíčovými zprávami nebo snímky. DOOH vám nabízí širší škálu možností, pokud jde o vaši venkovní reklamu,i když je stále důležité nepoužívat příliš mnoho prvků ve vašich reklamách DOOH. Zobrazí se pouze na krátkou dobu, než se reklama otočí, takže se chcete ujistit, že kolemjdoucí nechybí nic důležitého, pokud se jen podívají.
přesná technologie, kterou integrujete do své kampaně DOOH, se bude lišit v závislosti na umístění, obsahu a základním cíli vašeho marketingového úsilí, ale není pochyb o tom, že digitální displeje poskytují nekonečnou příležitost ke zvýšení kreativity.
podrobné hlášení o přehrávání
v některých ohledech fungují digitální displeje také podobným způsobem jako online reklamy, přičemž software používaný ke spuštění zpráv DOOH je také schopen poskytovat přehledné zprávy.
to se může ukázat jako neocenitelné pro obchodníky při analýze účinnosti vašich reklam a pomůže vám činit informovanější rozhodnutí o budoucích kampaních.
různé datové sady mohou být také vytvářeny softwarovými systémy, od protokolů proof-of-play (PoP) (které určují, kdy a kde je obsah reklamy doručován) a plánovacích sestav používaných k zvýraznění dosahu konkrétních reklam a jejich úrovně průběžné funkčnosti.
podrobné hlášení o přehrávání je zásadní pro úspěch všech kampaní DOOH, zejména proto, že poskytuje kontext pro měření reklam a metriky, jako je počet zobrazení generovaných na web.
přístup k podrobným demografickým údajům
podobné poznámky, kampaně dooh jsou také schopny generovat přehlednou analýzu sledovanosti, jako je počet generovaných zobrazení a klíčové demografie těch, kteří interagují s vašimi reklamami.
příklady demografických informací zahrnují věk a pohlaví zákazníků, což pomáhá značkám pochopit, jak efektivní je jejich reklama při oslovování cílové skupiny ve strategických lokalitách.
nejen to, ale digitální displeje také poskytují informace o tom, kdy konkrétní reklamy viděl nejvyšší počet lidí. To může být zvláště užitečné pro značky rychlého občerstvení, které se pokoušejí zaměřit dojíždějící na cestě domů z práce, protože doufají, že uvidí špičkovou úroveň provozu a interakce v konkrétních časových křižovatkách.
tento typ dat také umožňuje značkám přesně hodnotit jednotlivé displeje, což umožňuje informovanější rozhodnutí.
jak si vybrat, kde si rezervovat venkovní reklamní prostor
pokud existuje jedna věc, která spojuje média OOH a DOOH, je to základní význam umístění.
přesněji řečeno, umístění vašeho tradičního nebo digitálního billboardu bude základem úspěchu jakékoli kampaně, protože to musí maximalizovat dosah vaší značky a současně zacílit na pečlivě definované publikum.
samozřejmě budete mít vždy tendenci upřednostňovat místa s vysokým provozem a centrálními reklamami, která mohou poskytovat optimální zobrazení, ale to často znamená málo, pokud nejste schopni oslovit cílové publikum prostřednictvím těchto míst. Takže budete muset strategicky vybrat místa na základě různých faktorů, abyste mohli činit informovaná a nakonec účinná rozhodnutí.
nejdůležitější je, že máte jasnou představu o vašem cílovém trhu, zejména pokud jde o jejich chování a kdy je pravděpodobnější, že budou komunikovat se značkami.
použijeme-li například předchozí příklad značky rychlého občerstvení, která se zaměřuje na mladé profesionály, má smysl, že by měli využívat autobusové a silniční displeje, které mohou oslovit zákazníky, když denně dojíždějí a míří domů z práce.
tímto způsobem mohou přímo zacílit na zákazníky v době, kdy s největší pravděpodobností budou spolupracovat se značkou, zatímco pomocí interaktivity displejů DOOH vzbudí zájem i unavených myslí.
v tomto scénáři je zásadní, aby se značky zaměřily na rušná místa pro dojíždění a centrální uzly veřejné dopravy a zároveň načasovaly, aby se jejich reklamy zobrazovaly nejvýrazněji během večerní špičky.
pokud jste dříve provozovali kampaně DOOH, můžete kombinovat znalosti cílového trhu s klíčovými sadami dat, jako jsou cestovní průzkumy. Tyto subjekty používají hardware ke sledování pohybu respondentů v cílových lokalitách, který je pak překryt mapou plakátových webů OOH pro zvýraznění hotspotů a objemů Stop.
to nabízí vynikající vhled do cestovních vzorů publika a pomáhá vám činit informovanější rozhodnutí o webech, kde je známo, že se vaši zákazníci shromažďují.
digitální nebo tradiční billboardová reklama – která je pro vás ta pravá?
pokud jde o rozhodování, zda OOH nebo dooh media je pro vás to pravé, jedním z určujících faktorů je váš rozpočet.
jak bylo uvedeno výše, DOOH může v průběhu času nabídnout snížené náklady na správu, pokud jde o aktualizaci a změnu reklam, ale tradiční ooh reklama může být cenově dostupnější pro delší dobu pronájmu. Tak, hodně bude záviset na struktuře vašeho rozpočtu a kolik jste schopni zavázat na začátku, stejně jako celková částka, kterou jste ochotni utratit za billboardy a plakáty celkově.
je také spravedlivé předpokládat, že můžete současně snížit náklady na výrobu a správu spojené s papírovými billboardy vytvořením vlastního obsahu, což je další úvaha při výběru preferovaného formátu.
expozice je dalším klíčovým hlediskem, u papírových a vinylových billboardů je známo, že používají stejné statické obrázky a zprávy po celou dobu rezervace. Naopak, digitální alternativy mají tendenci střídat mezi čtyřmi a šesti různými reklamami každou minutu, přičemž jednotlivé zprávy během tohoto období dostávají buď 10 nebo 15 sekund expozice.
zvýšená expozice a snížené počáteční náklady na média OOH vás samozřejmě mohou přesvědčit, že tato možnost nabízí nejlepší hodnotovou nabídku, ale je třeba poznamenat, že billboardy dooh také umožňují zveřejnění rozmanitějšího obsahu.
je možné, že zveřejnění rozmanitějšího obsahu na reklamách DOOH vytváří skutečně poutavou tabuli a pomáhá snadněji udržovat zájem diváků, což může časem přitáhnout více očí k vašim vlastním zprávám.
klíčem je určit, které reklamy vaše vlastní zpráva bude obsahovat vedle v určitém místě, aby se zjistilo, zda to dělá pro poutavý a celkové sladění s vaší značkou.
před konečným rozhodnutím je důležité zvážit všechny tyto faktory a zároveň spolupracovat se sítěmi, aby určily přesné ceny a identifikovaly potenciální slevy pro rezervace, které trvají déle než dva týdny.
nejdůležitější je zapamatovat si, že displeje OOH I DOOH nabízejí značkám hodnotu a nic vám nebrání v tom, abyste v rámci větší integrované kampaně využívali obě na různých místech.