institucionální trh je spotřebitelský trh složený z velkých kupujících, kteří mají tendenci nakupovat v objemových množstvích. Na daném institucionálním trhu může být zapojeno několik různých typů organizací, včetně vzdělávacích institucí, podniků a neziskových organizací. Ve většině případů jsou nákupy prováděny s cílem umožnit organizaci zase poskytovat služby a zboží jednotlivcům, kterým slouží.
jedním z příkladů institucionálního kupce na trhu je dům uctívání. Místní sbory různých vyznání často nakupují materiály pro tisk objednávek bohoslužeb, zpravodaje a další tištěné předměty jako součást své probíhající služby členům a návštěvníkům. Není neobvyklé, že dům uctívání také objednává nábytek, jako jsou lavice nebo jiné formy sezení v objemových množstvích. Větší bohoslužby často nakupují jídlo, papírové talíře, plastové nádobí, a další předměty, které lze použít během společenských akcí pořádaných v zařízení.
Hotely jsou dalším účastníkem institucionálního trhu. Ať už jde o samostatný podnik nebo součást většího řetězce, Hotel často objedná Textil ve velkém. Položky, jako jsou prostěradla, pomazánky, ručníky a podobné výrobky, jsou často objednávány ve větším množství, aby získaly slevu z maloobchodní ceny. Hotely, které provozují také restaurace, si také často objednají institucionálně připravená jídla, která mohou být použita k poskytování chutných jídel dostupných v restauraci nebo formou pokojové služby.
dalším typem kupujícího, který je společný pro institucionální trh, je nemocnice. Zdravotnická zařízení tohoto typu nakupují nejen ložní prádlo a potraviny ve velkém, ale mohou také nakupovat vybavení pro použití v různých částech zařízení. Lůžka a hardware pro použití v pokojích pacientů jsou několik příkladů. Rentgenové vybavení, nástroje pro chirurgii a jednorázové masky, rukavice a další předměty, které jsou zásadní pro poskytování kvalitní zdravotní péče, se také prodávají prostřednictvím tohoto typu trhu.
vysoké školy a univerzity jsou také spotřebiteli na institucionálním trhu. Nákupy, jako jsou učebnice, počítače, sezení pro učebny a různé učební pomůcky, jsou jen některé z položek, které kupující tohoto typu průběžně nakupují. Stejně jako u jiných větších kupujících, univerzity často nakupují ve velkém jako způsob, jak získat slevu, a tím protáhnout institucionální rozpočet o něco dále.
v mnoha případech není prioritou kupujícího na institucionálním trhu zisk. Místo toho se zaměřuje na získání nejvyšší možné kvality zboží a služeb při zachování nákladů v souladu se současným provozním rozpočtem. To umožňuje kupujícímu nabízet klientům kvalitní služby a podporu, což jim zase umožňuje pokračovat v dlouhodobém provozu.