4. Června 2021
Apple prosazuje omezení sledování reklam dopadů na každého vývojáře a vydavatele působícího v ekosystému iOS. Pohled na současné myšlenkové kousky odhaluje řetězce nové terminologie a obecného pocitu znepokojení, ale neposkytuje úplný obraz.
jádrem toho všeho je soukromí. Nastavení limitního sledování reklam v systému iOS poskytuje spotřebitelům větší kontrolu nad tím, kdo má přístup k jejich datům a co s nimi mohou dělat.
v tomto článku prozkoumáme, proč je takový jednoduchý nápad schopen posílat rázové vlny celým odvětvím, ale pochopení LAT vyžaduje, abychom nejprve porozuměli jeho vztahu s identifikátorem pro inzerenty nebo IDFA.
co je IDFA?
identifikátor pro inzerenty (IDFA) je jedinečný řetězec znaků, který Apple náhodně přiřadí konkrétnímu zařízení, jako je mobilní telefon, ve prospěch cílení reklamy. Inzerenti používají IDFA ke sledování toho, co lidé dělají na svých zařízeních se systémem iOS. Mohou shromažďovat kontextové informace o zařízení a také údaje o chování o aplikacích, které uživatel preferuje, a o tom, jak často se zabývají reklamou nebo nákupy v aplikaci. IDFA může poskytnout informace o návycích online prohlížení, jak často uživatel nechává položky v digitálním nákupním košíku, jak dlouho hrají hru před nákupem v aplikaci, nebo jak dlouho to bylo od otevření konkrétní aplikace.
tyto informace umožňují inzerentům cílit na uživatele s reklamami odpovídajícími jejich chování. Propadlý hráč může dostat “ Chybíš nám!“reklama navržená tak, aby je nalákala zpět do hry, zatímco někdo, kdo hledá blízké obchody s obuví, může vidět reklamy na Zappos. IDFA se také používá pro atribuci, což je klíčová součást získávání uživatelů.
co je limitní sledování reklam?
Limit Ad Tracking (LAT) je funkce iOS, která umožňuje uživatelům odhlásit se z IDFA a drasticky snížit množství informací, které mohou inzerenti získat ze svých zařízení. Přepínání LAT vynuluje řetězec čísel a písmen používaných pro unikátní IDFA zařízení, účinně Vykreslování to anonymní. Stále se jim budou zobrazovat reklamy-Limit Ad Tracking není blokování reklam — ale tyto reklamy již nemohou být cíleny na ně na základě jejich chování. Společnosti Ad tech mohou stále shromažďovat některá data,ale její rozsah je omezen na kontextové datové body, jako je verze operačního systému používaného zařízení, verze aplikace, podkategorie app store atd.
chytří vývojáři by mohli pobavit myšlenku, že budou mít některé funkce své aplikace za výzvou k povolení sledování, ale to je ne-go, pokud chtějí být uvedeny v App Store společnosti Apple. Stejně tak nemohou k identifikaci uživatele použít sledovač bez IDFA, ani nemohou používat informace specifické pro zařízení, jako je síťové připojení uživatele. Pokyny společnosti Apple jsou velmi jasné: pokud není souhlas Uživatele získán prostřednictvím rámce AppTrackingTransparency (ATT), jejich data jsou zakázána. To znamená, že vývojáři mohou získat data jinými způsoby, například na svých vlastních webových stránkách. Omezení LAT a Apple se vztahují pouze na interakce prostřednictvím samotné aplikace.
Přečtěte si také: Co je to transparentnost sledování aplikací (ATT) a jak to ovlivňuje Mobilní Marketing?
je důležité si uvědomit, že omezení sledování reklam neodstraní uživatele z vlastních cílených reklam společnosti Apple. Společnost Apple může stále zařazovat uživatele do segmentů na základě osobních údajů, jako je jejich pohlaví,věk a druhy obsahu, které mají v zařízení, a tyto segmenty používat k cílení reklam v ekosystému reklamy Apple, který zahrnuje reklamy ve vyhledávání Apple nebo reklamy dodávané prostřednictvím mediálních produktů společnosti Apple, jako jsou Apple News. Per Apple: „informace o vás mohou být použity k určení, ke kterým segmentům jste přiřazeni, a tedy, které reklamy obdržíte. Pro ochranu vašeho soukromí jsou cílené reklamy doručovány pouze tehdy, pokud kritéria cílení splňuje více než 5 000 lidí.“Odhlášení z toho, co Apple nazývá „personalizované reklamy“, vyžaduje jedinečný proces odhlášení, který lze přepínat z nabídky Nastavení zařízení iOS a macOS.
existuje omezení sledování reklam v systému Android?
operační systém Android má také způsob, jak se uživatelé mohou odhlásit z personalizace reklam, která účinně slouží stejnému účelu jako LAT. V době psaní Google nevynucuje soukromí tak, jak je Apple, i když se to změní na konci roku 2021, kdy Google vynuluje reklamní ID Android pro uživatele, kteří se odhlásí ze sledování a personalizace reklam stejně jako Apple lat. Dnes je celkové procento uživatelů, kteří se odhlásili z personalizovaných reklam v systému Android, mnohem nižší než v systému iOS. To by mohlo být považováno za skvělou zprávu pro mobilní obchodníky pracující v globálním měřítku, protože uživatelé Androidu převyšují osvojitele Apple o více než 2 na 1 po celém světě. Čísla se však převracejí v USA, kde spotřebitelé upřednostňují iOS před Androidem.
Přečtěte si také: růst výdajů na reklamu pro Android ukradne reflektor z iOS 14.5
proč na tom teď záleží?
Před iOS 10 zařízení stále shromažďovala data IDFA, pokud uživatel neumožnil omezit sledování reklam. Velkou změnou s iOS 14 je to, že se nyní uživatelé musí přihlásit k IDFA na základě jednotlivých aplikací, na rozdíl od odhlášení. To je v souladu s Úmluvou o designu známou jako privacy by design, která získala popularitu, protože svět nadále klade větší důraz na digitální soukromí.
v této nové éře mobilního marketingu již nebudou informace o uživateli shromažďovány ve výchozím nastavení, musí být nabízeny dobrovolně. Kromě toho, od iOS 14, Apple vyžaduje, aby vývojáři zveřejnili, jak plánují používat informace, které shromažďují prostřednictvím IDFA, a tyto informace zahrnou na stránku aplikace v App Store.
výzvy omezení sledování reklam a jak může Vungle pomoci
zjevnou nevýhodou LAT je, že bez velkých investic do kontextového cílení bude mnoho tradičních mobilních reklamních platforem střílet ve tmě. IDFA jim umožňuje umisťovat reklamy tam, kde pravděpodobně budou nejlépe fungovat, tím, že je budou sloužit spotřebitelům, kteří jsou náchylní k tomu, aby se o ně zajímali. Bez IDFA je tato úroveň behaviorálního cílení nemožná, takže inzerenti jsou závislí na kritériích kontextového cílení.
naštěstí může Vungle pomoci. Obohacením naší mobilní reklamní platformy o bezprecedentně Podrobná kontextová data GameRefinery od Vungle a výkonnou prediktivní inteligenci AlgoLift od Vungle, jsme nyní jedinečně umístěni, abychom mohli poskytovat výkon reklamy po iOS 14 nad rámec toho, co ostatní mobilní reklamní sítě mohou dělat.
inzerenti Vungle jsou schopni využít sbírku vysoce specifických marketingových signálů, které nejsou nikde jinde k dispozici, a tyto informace použít k předpovědi budoucí hodnoty a optimalizaci kampaní pro získávání uživatelů. Díky kombinaci ad intelligence a automatizované správy nabídek je Vungle perfektním růstovým partnerem pro éru mobilního marketingu.
chcete se dozvědět více? Kontaktujte nás ještě dnes a začněte.