příručka Corporate Identity (CI) je soubor pokynů, jak efektivně vykreslit a popsat vaše podnikání. Je vytvořen s cílem zajistit důsledné používání všech konstrukčních prvků (zejména vaše logo) na všech různých médiích, včetně vašich webových stránek, vizitek, e-mailových podpisů a platforem sociálních médií. Každá mediální platforma je jiná a slouží konkrétní funkci, a proto každá přichází s jinou sadou pokynů. Příručka CI je důležitá, protože vytváří fyzický vzhled vaší značky. Příručka CI vám pomůže efektivně komunikovat „tón hlasu“ vašeho podnikání a pomůže ovlivnit vaše zákaznické zkušenosti.
jak zjistit vaši identitu značky
při stanovení vaší identity značky je důležité komplexně pochopit, o čem je vaše společnost, vaše nabídky služeb a étos za tím vším. Zeptejte se sami sebe na otázky jako: kdo je vaše cílové publikum? Bude vaše osobnost značky sofistikovaná, vzrušující, hravý, upřímný? Co dělá vaše podnikání vyniknout ve srovnání s konkurencí? V podstatě musíte určit své postavení na trhu a kdo je váš zákazník. Postupujte podle těchto čtyř kroků k vytvoření identity vaší značky:
- pochopení vaší značky
Chcete – li začít, musíte pochopit své podnikání a co přesně byste chtěli dosáhnout, a to jak v krátkodobém, tak dlouhodobém horizontu. Zapište si své obchodní poslání, hodnoty a vize prohlášení; To jsou základy vaší značky identifikační doklad, který vám pomůže pochopit, co vaše podnikání je vše kolem a budoucí obchodní cíle. - poznejte své cílové publikum
zeptejte se sami sebe, jaký typ osoby by váš produkt koupil? Identifikujte demografické údaje, jako je věk, stav, příjem, Rod, rasa atd. Zeptejte se sami sebe, proč si kupují vaši službu nebo produkt a jaké jsou jejich hlavní „body bolesti“ a jak je můžete učinit uživatelsky přívětivějším. Při hodnocení publika je důležité pochopit, že vaše publikum je rozmanité a bude komunikovat odlišně v závislosti na platformě. Chcete tedy zjistit, jaké segmenty cílové skupiny interagují s vaší firmou prostřednictvím sociálních médií, e-mailu, AdWords nebo blogů. - nastínit cestu kupujících
cesta kupujících je proces, kterým spotřebitelé procházejí při rozhodování o tom, zda si produkt koupí nebo ne. Musíte získat důvěrné porozumění svým potenciálním zákazníkům, abyste mohli efektivně prodávat své produkty. Kupující se o vašem produktu dozví a odtud se pokusí vyhodnotit produkt, aby se rozhodl, zda je s ním spokojen. Z vašeho cílového publika budete schopni posoudit cestu potenciálních kupujících vašeho zákazníka. Zvažte, co je „bod bolesti“ vašich zákazníků a jak vaše obchodní nabídky poskytují řešení. - Napište svůj étos značky
úspěšná značka neprodává produkty, spíše prodává étos. To je základní sentiment, který informuje víru kolem vašeho produktu. Je to v podstatě charakter vaší značky. Poté, co jste dokončili první tři kroky a získali větší porozumění, budete schopni stručně a jasně napsat, o čem je vaše podnikání, čeho chcete dosáhnout, slib vaší značky, hodnoty, poslání a atributy. To bude sloužit jako základ pro budování vaší identity značky a je základní motivací vašeho podnikání.
jak vytvořit silnou identitu značky
konzistence
příručka CI vám umožňuje identifikovat pokyny pro značku napříč všemi médii a kanály. Je důležité být v souladu se vším, včetně písem, rozvržení, barev a umístění grafických prvků. Čím konzistentnější je vaše značka, tím konzistentnější a efektivnější je zpráva, kterou se snažíte sdělit. Konzistence také dodává vaší značce úroveň spolehlivosti.
vizuální dopad
vaše značka by měla být vizuálně zajímavá, esteticky přitažlivá a měla by upoutat pozornost vašich cílových trhů. Musíte vzít v úvahu, že všechny prvky grafického designu, jako je rozvržení, barva a použití písma, se spojí a vytvoří soudržný celek. Chcete, aby vaše značka vynikla a zanechala trvalý dojem na spotřebitele, ale existuje jemná rovnováha, kterou lze nalézt jako „hlasité“ nebo „křiklavé“ značky, které mohou být považovány za příliš přeplněné, což by mohlo vést k tomu, že potenciální klienti ztratí zájem nebo budou ohromeni.
škálovatelnost
vaše pokyny pro branding by měly být dostatečně flexibilní, aby vyhovovaly všem mediálním platformám. Budete jej používat všude od sociálních médií po tisk až po venkovní reklamu. Budete se muset ujistit, že pokyny pro vaši značku jsou škálovatelné a že mohou v budoucnu růst s vaší značkou.
buďte jasní
pokyny pro vaši značku by měly být jasné a snadno pochopitelné. Mělo by okamžitě ukázat, kdo jste, jaký je váš hlas značky a za čím stojíte. Měl by sdělit jasnou zprávu lidem, kteří to vidí, a lákat je, aby dále prozkoumali vaše nabídky. Jasnost v designu a zasílání zpráv zajišťuje, že nezaměňujete zprávu a hlas vaší značky.
můžete se podívat na tyto silné příklady firemní Identity:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
zdroj: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
co zahrnout do příručky CI
Logo
vaše logo by mělo být stejně flexibilní a jedinečné jako vaše značka. Ujistěte se, že ukážete jeho správné použití, barvy, písma a rozvržení. Můžete také zahrnout jeho omezení-jak by se nemělo používat na určitých pozadích a texturách.
barevná paleta
Barva jde v příručce CI dlouhou cestu, hraje také velkou roli v její konzistenci. Ujistěte se, že vaše barvy doplňují a plynou s designem loga.
typografie
použité písmo je stejně důležité jako výše uvedené, protože také hraje velkou roli při komunikaci tónu a stylu společnosti. Je také velmi důležité, abyste si vybrali správné písmo pro vaši značku, protože by mohlo sdělit jinou zprávu.
fotografie & grafika
existuje celá řada způsobů, jak můžete použít obrázky a grafiku k podpoře vaší značky a zůstat na zprávě. Existuje také řada způsobů, jak může grafika odvrátit pozornost od vaší značky, takže musíte mít praktický přístup. Snažte se být ve svém pokynu co nejkonkrétnější, abyste se vyhnuli chybám. Zvažte, jak byste chtěli zobrazenou grafiku-máte grafiku překrývající se obrázky nebo jakékoli znění / vodoznaky.
Závěrečné myšlenky
hlavním účelem příručky Corporate Identity (CI) je ukázat veřejnosti, jak efektivně používat vaši značku. Jak již bylo zmíněno, je velmi důležité být konzistentní ve všech vašich značkových prvcích, fontech, stylech a barvách, abyste si udrželi silnou značku. Pokud jste připraveni na pokyny pro značku, možná se budete chtít podívat do marketingové společnosti, která vám pomůže vytvořit pokyny, které vám pomohou udržet silnou, soudržnou a rozlišitelnou značku.