co je to kurátorství obsahu?
kurátorství obsahu je akt objevování, shromažďování a prezentace digitálního obsahu, který obklopuje konkrétní předmět. Obsah curation se nyní stává marketingovým základem pro mnoho společností s úspěšnou online přítomností.
na rozdíl od marketingu obsahu nezahrnuje kurace obsahu generování původního obsahu, ale místo toho shromažďování obsahu z různých zdrojů a jeho organizování. Například, kurátor obsahu nemusí být nutně zodpovědný za vytváření nového obsahu, ale místo toho, za nalezení relevantního obsahu týkajícího se konkrétní kategorie a za to, že tyto informace čtenářům přináší ve stylu mash-up.
kdo jsou kurátoři obsahu?
kurátorství obsahu je všude kolem nás. To může mít podobu RSS feed, odkazy zveřejněné na blogy, sociální média kanály, nebo on-line zprávy mashup podobný tomu, co Tilt dělá ve své zpravodajské části každého zpravodaje. Neexistují žádná omezení, pokud jde o typy obsahu. Videa, články, obrázky, písně, nebo jakýkoli kus online digitálního obsahu, který lze sdílet, může být kurátorem.
mnoho z nás se účastní kurátorství obsahu už roky, aniž by o tom věděli. Každý, kdo má Facebook feed nebo Twitter stream, viděl kurátorství obsahu z první ruky. Nejlepší kurátoři obsahu na sociálních médiích mají obecně největší sledovanost.
jaká jsou tajemství úspěšného kurátorství obsahu?
není žádným tajemstvím, že na internetu je mnoho informací. Proto, aby byl úspěšný s kurátorem obsahu v obchodním prostředí, je důležité zobrazovat pouze nejlepší a nejrelevantnější možný obsah. Proces kurátorství obsahu je podobný vytváření smíšené pásky pro vaši středoškolskou lásku, kde si chcete vybrat pouze ty nejlepší skladby, které chcete sdílet. Ne veškerý obsah je vytvořen stejný. Většina čtenářů se obrací na kurátorství obsahu, aby jim pomohla projít přetížením informací, a hledají pouze horní části obsahu obklopujícího konkrétní předmět,a bude na straně další, chybné informace, pokud se neskládají.
pro mnoho společností se kurátorství obsahu používá k řízení optimalizace pro vyhledávače (SEO). Společnost, která propojuje více částí obsahu o konkrétním předmětu, zvyšuje jeho expozici při vyhledávání tohoto tématu. Weby, které používají kurátorství obsahu, se obvykle aktualizují poměrně často a vyhledávače mají tendenci odměňovat tyto aktuální weby tím, že je indexují častěji. Kromě toho „obsah, který kurátorujete pro zvolené téma, bude automaticky zahrnovat nejoblíbenější vyhledávací výrazy ve vaší oblasti zájmu,“ píše Savitz, což může zvýšit hodnocení výsledků vyhledávání.
v posledních několika letech se kurátorství obsahu přesunulo z webových stránek na enewsletters. Dokonce i populární zpravodaje, jako je ranní pivo nebo Hustle, spravují většinu svého obsahu ve svých zpravodajích.
Chcete-li získat co nejvíce z kurátorství obsahu, nástroje jako Paper.li, Flipboard a Scoop.it, mezi mnoha dalšími, všichni pomáhají při pomoci podnikům třídit množství online obsahu a najít nejvhodnější informace, které odpovídají jejich potřebám. Kromě toho některé z těchto nástrojů dokonce umožní vytvářet originální obsah a kurátorský obsah současně.
jaké jsou užitečné tipy pro kurátorství obsahu?
i když se kurátorství obsahu může zdát jako informace zdarma pro všechny, existují některá klíčová pravidla, která musí kurátor obsahu dodržovat, aby byl úspěšný. Neposkytnutí kreditu nebo propojení se zdrojem, použití automatizované kurace nebo agregace obsahu, což někdy vede ke špatné kvalitě kurátorství, a podobně se zaměřením na kvantitu nad kvalitou, může vést k selhání kurátorství obsahu.
existuje také nebezpečí spoléhání se pouze na kurátorství obsahu namísto míchání tohoto marketingového nástroje s vytvářením nového obsahu. My v Tiltu doporučujeme smíchat původní obsah s kurátorským obsahem, abyste měli největší úspěch při používání obsahu k řízení SEO.