když je uživatel na Googlu a hledá „sportovní obuv“, společnosti jako Nike a Skechers pravděpodobně chtějí, aby se jejich reklamy neustále zobrazovaly pro tyto uživatele online, protože jsou v současné době na trhu s produktem, který prodávají.
ale jak by to mohli udělat, když je uživatel nehledá a možná ani neví, že jejich společnost prodává sportovní obuv?
to je místo, kde přichází přesměrování vyhledávání. S tímto behaviorálním cílením mohou společnosti nechat své reklamy zobrazovat na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP) a na stránkách sociálních médií poté, co uživatel zadá určitá klíčová slova.
Toto je populární strategie mezi obchodníky. Ve skutečnosti má 68% marketingových agentur a 49% značek vyhrazený rozpočet na přesměrování. Kromě toho je také populární mezi online uživateli-25% online diváků si užívá zobrazení retargetovaných reklam.
v tomto příspěvku pojďme diskutovat o tom, co je retargeting vyhledávání, jak to funguje a jak jej můžete použít k oslovení nového publika.
co je to přesměrování vyhledávání?
retargeting vyhledávání je způsob, jak vytvořit vlastní publikum na základě chování při vyhledávání klíčových slov. To znamená, že můžete zobrazovat své grafické reklamy uživatelům, kteří hledali určitá klíčová slova. Díky přesměrování vyhledávání získáte více dojmů a zlepšíte povědomí o značce na více platformách.
pokračování výše uvedeného příkladu, pokud uživatel hledal „sportovní boty“, může jít na Facebook o několik dní později a vidět reklamu na Nike nebo Skechers. To by znamenalo, že společnost zřídila digitální kampaň, která by znovu zaměřila uživatele, kteří hledají sportovní obuv ve vyhledávačích.
nyní by vás mohlo zajímat: „jak to funguje?“Pojďme se ponořit níže.
jak funguje přesměrování vyhledávání?
v zásadě funguje přesměrování vyhledávání prostřednictvím automatizace. Jakmile uživatel vyhledá Klíčové slovo, začnou se na jeho SERP, sociálních médiích a dalších stránkách, které navštíví online, zobrazovat určité grafické reklamy.
to funguje tak, že vytvoříte vlastní publikum pro vaše grafické reklamy. Chcete-li to provést, vytvoříte seznam klíčových slov, která jsou relevantní pro vaši firmu. Můžete si vybrat, zda chcete změnit cíl lidí, kteří používají široká, přesná nebo frázová klíčová slova.
poté přejdete na reklamy ve vyhledávačích (ať už na Google, Yahoo nebo Bing) nebo na jakýkoli software, který používáte k nastavení grafické reklamy a k nastavení kampaně používáte jejich ekosystém. Vyhledávač nebo software pak použije svá data k opětovnému cílení těchto uživatelů a zobrazení vašich reklam na ně online.
myšlenka je, že uživatel bude hledat produkt, podívejte se na reklamu vaší společnosti a doufejme, že buď navštívíte své stránky, nebo zvážíte návrat na své stránky, až budou připraveni provést nákup.
než se ponoříme příliš hluboko do retargetingu vyhledávání, právě teď pravděpodobně přemýšlíte o retargetingu webu a ptáte se sami sebe: „není to totéž?“Odpověď zní ne, ale pojďme rozšířit níže.
Retargeting stránek vs. Retargeting vyhledávání
zatímco retargeting vyhledávání odkazuje na cílení uživatelů na základě vyhledávání klíčových slov, které použili ve vyhledávačích, retargeting webu odkazuje na používání souborů cookie k zobrazení reklam lidem, kteří již navštívili váš web. Retargeting vyhledávání: pomáhá přivést nové návštěvníky na váš web. Přesměrování stránek: pomáhá přivést zpět předchozí návštěvníky na váš web.
skvělá věc na přesměrování vyhledávání je, že uživatel ani nemusí vědět, že vaše společnost existuje. Uvidí vaše reklamy, protože hledají určitý produkt nebo službu, ať už vědí o vaší značce nebo ne.
zatímco retargeting stránek pomáhá těm, kteří jsou ve fázi zvažování / rozhodování nákupního procesu, retargeting vyhledávání je určen pro ty, kteří jsou ve fázi povědomí. Hlavním rozdílem je typ spotřebitele, na kterého se zaměřuje.
výhody retargetingu vyhledávání
zlepšují povědomí o značce.
retargeting vyhledávání je zvláště účinný při zlepšování povědomí o značce. Tolik, že 70% obchodníků se obrací na retargeting vyhledávání především za účelem zvýšení povědomí o značce. Je to proto, že publikum, na které cílíte, nemusí vědět, kdo jste, aby viděl vaši reklamu. Čím více lidí vidí vaši reklamu, která o vaší společnosti neslyšela, tím větší je povědomí o vaší značce.
Zvyšte návštěvnost vašeho webu.
samozřejmě, obrovská výhoda dělat vyhledávání přesměrování zvyšuje návštěvníky vašeho webu. Na váš web budete moci přilákat nové návštěvníky, kteří o vaší společnosti neslyšeli a jinak by se na vašem webu neobjevili prostřednictvím přesměrování vyhledávání. Je to proto, že zachycujete návštěvníky prostřednictvím záměru jejich vyhledávání.
převést více spotřebitelů.
na konci dne spustíte digitální kampaně, abyste zvýšili návratnost investic (návratnost investic) a zvýšili příjmy. S tím může pomoci přesměrování vyhledávání. Ve skutečnosti mají retargetované vyhledávací reklamy vyšší míru konverze než běžné grafické reklamy. A nakonec to bude nákladově efektivnější.
Google Search Retargeting
i když můžete použít nástroj pro automatizaci marketingu k nastavení reklam pro opětovné cílení vyhledávání, tyto reklamy budou s největší pravděpodobností používat pouze data shromážděná z Yahoo a Bing. Google upřednostňuje uchování svých dat interně, takže můžete pomocí reklam Google provádět kampaně zaměřené na opětovné cílení vyhledávání na tomto vyhledávači.
v rámci Google se tento proces nazývá kontextové cílení klíčových slov. K výběru klíčových slov budete používat nástroj klíčových slov Google a můžete dokonce použít negativní klíčová slova, abyste se ujistili, že se vaše reklamy nezobrazují při irelevantních vyhledáváních.
oslovte nové publikum pomocí retargetingu vyhledávání
retargeting vyhledávání je skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o značce a přinést větší zapojení a návštěvníky vašeho webu. Nejen, že to funguje, ale spotřebitelé dávají přednost tomuto typu reklamy před jinými grafickými reklamami.
