produkt je položka vyrobená nebo pořízená podnikem k uspokojení potřeb zákazníka. Je to skutečná položka, která je držena k prodeji na trhu. Společnost obvykle prodává různé typy výrobků. Například Coca-Cola má ve svém portfoliu přibližně 3500+ produktových značek. Tyto různé značky produktů jsou také známé jako produktové řady. Kombinace všech těchto produktových řad tvoří produktový mix.
Co Je To Produktová Směs?
produktový mix, známý také jako sortiment výrobků, označuje celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Produktové řady se mohou pohybovat od jednoho do mnoha a společnost může mít také mnoho produktů pod stejnou produktovou řadou. Všechny tyto produktové řady, když jsou seskupeny, tvoří produktový mix společnosti.
produktový mix je podmnožinou marketingového mixu a je důležitou součástí obchodního modelu společnosti. Produktová směs má následující rozměry nebo součásti:
šířka
šířka směsi se vztahuje k počtu produktových řad, které společnost nabízí.
například – pokud společnost vyrábí pouze nealkoholické nápoje a džusy, znamená to, že její směs je široká o dva produkty. Coca-Cola se zabývá džusy, nealkoholickými nápoji a minerální vodou, a proto je produktová směs Coca-Cola široká tři produkty.
Délka
délka produktové směsi se vztahuje k celkovému počtu produktů ve směsi. To znamená, že pokud má Společnost 5 produktových řad a 10 produktů každý v rámci těchto produktových řad, délka mixu bude 50 .
hloubka
hloubka produktové směsi se vztahuje k celkovému počtu produktů v rámci produktové řady. Mohou existovat rozdíly v produktech stejné produktové řady. Například-Colgate má různé varianty ve stejné produktové řadě jako Colgate advanced, Colgate active salt atd.
konzistence
konzistence směsi produktů se týká toho, jak úzce jsou produkty navzájem propojeny. Menší rozdíly mezi produkty, více konzistence. Například společnost zabývající se pouze mléčnými výrobky má větší konzistenci než společnost zabývající se všemi typy elektroniky.
produktový Mix vs produktová řada
produktový mix je skupina všeho, co společnost prodává.
produktová řada je však podmnožinou produktové směsi. Produktová řada označuje jedinečnou kategorii produktu nebo značku produktu, kterou společnost nabízí.
například Patanjali se zabývá různými kategoriemi produktů, které zahrnují šampon, mouku, zubní pastu atd. Šampon zde tvoří jinou produktovou řadu, mouka tvoří také jinou produktovou řadu, stejně jako zubní pasta. Když jsou však všichni seskupeni, tvoří produktovou směs Patanjali.
produkt Mix příklad
Coca-Cola má produktové značky jako Minute Maid, Sprite, Fanta, Palec nahoru, atd. pod svým jménem. Ty tvoří šířku produktové směsi. Existuje celkem 3500 produktů zpracovaných značkou Coca-Cola. Ty tvoří délku. Minute Maid juice má různé varianty, jako je jablečný džus, smíšené ovoce atd. Představují hloubku produktové řady „Minute Maid“. Coca-Cola se zabývá převážně nápojovými výrobky, a proto má větší konzistenci směsi produktů.
produktová směs závisí na mnoha faktorech, jako jsou:
- věk společnosti
- finanční situace
- oblast provozu
- identita značky atd.
mnoho nových společností začíná omezenou šířkou, délkou, hloubkou a vysokou konzistencí produktové směsi, zatímco společnosti s dobrou finanční situací mají širokou, dlouhou, hlubokou a menší konzistenci produktové směsi. Oblast provozu a identita značky také ovlivňuje její produktový mix.
Pokračujte, Řekněte Nám, Co Si Myslíte!
uniklo nám něco? No tak! Řekněte nám, co si myslíte o tomto článku v sekci komentáře.
startup konzultant, snílek, cestovatel, a philomath. Aashish spolupracoval s více než 50 startupy a úspěšně jim pomohly ideovat, získat peníze, a uspět. Když nefunguje, najdete ho turistika, kempování, a hvězdářství.