klepněte na svou kreativní stránku, je čas mluvit o marketingu obsahu! Obsahový marketing popisuje strategii, která využívá používání blogů, videa, infografiky a dalších materiálů k propagaci značky a řízení provozu podniku.
cílem těchto materiálů není jen převést uživatele webu na zákazníky (i když to je určitě výhoda!). Vlastní obsah pomáhá firmě budovat autoritu online, vytvářet zájem o značku a poskytovat svým divákům skutečně cenné informace.
pojďme se blíže podívat na to, jak může vlastní obsah poskytnout hodnotu vašemu publiku a zvýšit viditelnost vaší praxe online.
zlepšuje vaše SEO
původní obsah zveřejněný na vašem webu a sociálních kanálech může zlepšit hodnocení vyhledávače vaší praxe. Čím lepší je vaše hodnocení vyhledávačů, tím je pravděpodobnější, že si vás potenciální klienti online všimnou.
Blog marketing je obzvláště populární, protože umožňuje implementovat klíčová slova do vašeho obsahu, která vám pomohou zařadit konkrétní vyhledávací dotaz.
při hledání klíčových slov, která pomohou vašemu cílovému publiku najít váš obsah, doporučujeme zaměřit se na konkrétní klíčová slova s dlouhým ocasem, která jasně popisují váš obsah. Jako místní firma nechcete konkurovat velkým průmyslovým jménům pro širší klíčová slova.
Klíčové slovo s dlouhým ocasem se zaměřuje na konkrétní vyhledávací dotaz, aby zajistilo, že vaše publikum najde hodnotu ve vašem obsahu.
pokud jste například psali blog pro veterinární kliniku o očkování domácích zvířat, možná budete chtít prozkoumat delší Klíčové slovo jako „výhody a nevýhody očkování štěněte „nebo“ kdy očkovat štěně „na rozdíl od termínu jako „očkování domácích zvířat“.
když používáte konkrétnější jazyk, zvyšuje se šance, že uživatel skutečně klikne na vaši stránku a získá informace, které hledá. Je také známo, že klíčová slova s dlouhým ocasem cílí na uživatele webu, kteří jsou dále v prodejní trychtýři. V našem příkladu výše, osoba, která hledá informace o očkování zvířat, možná bude muset brzy naplánovat veterinární schůzku pro svého nového psa. Nalezení blogu tohoto veterináře by mohlo způsobit, že se s touto klinikou dohodnou na schůzce.
číst dál: jak brainstorming klíčová slova a zlepšit své hodnocení Google
staví svou autoritu
vytváření vlastního obsahu vám umožní etablovat se jako znalý vůdce ve vašem oboru. Jakmile začnete produkovat více obsahu na konkrétní témata, vaše publikum i algoritmus Google začnou vnímat vaši praxi jako autoritu v těchto předmětech.
pravidelné zveřejňování hodnotného obsahu způsobí, že se vaše publikum stále více spoléhá na informace. Přemýšlej o tom. Když hledáte informace online, existují konkrétní weby, které navštívíte jako první?
pokud byste například hledali obchodní zprávy,hledali byste New York Times? Nebo se možná podíváte na konkrétní web zdravotní péče, když chcete vygooglit své příznaky. Tyto značky se ve vaší mysli vyznačily tím, že poskytly dobrý obsah a etablovaly se jako autorita v určitém souboru témat.
Google také bere na vědomí, když je váš obsah cenný pro uživatele webu. Zpětné odkazy na váš obsah signalizují algoritmu Google, že lidé sdílejí vaše kousky online. To říká algoritmu, aby hodnotil váš obsah vyšší u souvisejících vyhledávacích dotazů, protože ostatní uživatelé prokazují jeho užitečnost.
pamatujte, že čím lepší je hodnocení vyhledávače, tím je pravděpodobnější, že si vás potenciální klienti všimnou.
vytváří komunitu
Věděli jste, že 90% lidí ráda spolupracuje se značkami prostřednictvím vlastního obsahu?
jak naše digitálně nativní generace začínají vstupovat do pracovní síly a zvyšovat svou kupní sílu, podniky se musí přizpůsobit svým potřebám. Tisíciletí a Gen Z vyrostli s televizními reklamami v hlavním vysílacím čase, chytré billboardy, a placená internetová reklama. Vědí, jak najít společnost, která je právě na prodej a když společnost poskytuje skutečnou hodnotu.
původní obsah vám umožňuje dělat více než růst publika; umožňuje vám vytvořit komunitu. Obsahový marketing vyžaduje, abyste se naladili na potřeby publika a vytvořili obsah, který tyto potřeby cílí. Jak se uživatelé webu začnou spoléhat na váš obsah, jste lépe schopni s nimi rozvíjet vztahy a posunout je dále po prodejní cestě.
Sdílejte svůj obsah na platformách sociálních médií své praxe, abyste zvýšili jeho viditelnost.
sociální média jsou ideálním místem pro udržení těchto vztahů. Zveřejňujte původní obsah na těchto kanálech důsledně, abyste povzbudili akcie a vyvolali zájem o vaši značku. Nezapomeňte okamžitě odpovědět na komentáře a zprávy, aby vaše komunita poznala vaši značku jako spolehlivou a osobitou.
obsah Marketing pro malé a střední podniky
jako místní firmy, obsah marketing vám dává další cestu, aby si jméno pro sebe ve vaší komunitě.
když jdete vytvářet obsah pro svou praxi, mějte na paměti tyto věci:
- věnujte pozornost potřebám publika a vytvářejte obsah kolem jejich zájmů.
- výzkum a implementovat klíčová slova do svého blogu a obsahu na stránce.
- vytvořte obsah, který vaše publikum bude chtít sdílet na jiných webových stránkách nebo sociálních médiích.
- Komunikujte se svými současnými a potenciálními klienty online a podporujte komunitu.
pomůžeme vám s vašimi cíli marketingu obsahu
máte více otázek ohledně marketingu obsahu? Zavolejte nám na 800.792.8384 nebo klikněte sem a promluvte si o svých cílech marketingu obsahu.