vzájemné odkazy jsou více než jen jednoduchá výměnná dohoda mezi dvěma weby.
někteří odborníci se domnívají, že v dnešní době je téměř nevyhnutelné, že obdržíte odkaz bez vrácení odkazu.
Pokud tomu tak je, pak by měly být výměny odkazů na vzestupu a budování odkazů se posouvá směrem k přístupu „dát, pak se zeptat“.
ale není to proti pokynům pro webmastery společnosti Google?
v této příručce se dozvíte, co je vzájemné propojení a zda může ovlivnit optimalizaci vašeho webu pro vyhledávače (SEO).
pojďme do toho.
Co Jsou Vzájemné Odkazy?
když mluvíme o vzájemných vazbách, mluvíme jednoduše o vzájemných vazbách, které jsou vyměňovány mezi dvěma vlastníky stránek.
jinými slovy, získáváte odkazy od jiných lidí výměnou za propojení zpět na jejich stránky nebo zdroje z obsahu, který vytváříte pro své vlastní webové stránky, nebo příspěvků hostů, které byste mohli psát na blogy jiných webových stránek.
v tomto příspěvku se budeme zabývat více.
pojďme se trochu podrobněji zabývat vzájemnými odkazy.
Private Blog Networks (PBNs)
vzhledem k tomu, že mluvíme o výměnách odkazů, nemůžeme si nechat ujít pokrytí soukromých blogových sítí (PBNs), které bývaly populární technikou budování černých klobouků v 00.
ve skutečnosti začínáme prezentaci historie výměn odkazů s PBNs.
způsob, jakým PBNs fungoval, byl ten, že někdo kupoval autoritativní staré domény a začal do nich znovu přidávat obsah.
tento obsah byl obvykle plný hypertextových odkazů na jejich hlavní web, čímž se zvýšilo hodnocení a provoz vyhledávače.
Stručně řečeno, PBN byly jedním z prvních způsobů vzájemného propojení.
tato taktika fungovala až do počátku 00. let, kdy společnost Google aktualizovala své pokyny a mnoho webových stránek, které ji používaly nebo jiné spamové techniky, zmizelo.
musíme zdůraznit, že taková praxe je v rozporu s pokyny společnosti Google, což v podstatě znamená, že obchodníci, kteří ji stále praktikují, mají vysoké šance na penalizaci a ztratí své hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP).
jinými slovy, Dnes PBN jsou považovány za Black-hat link building, protože nadměrné výměny odkazů je červená vlajka pro vyhledávače.
Links-as-a-currency
z PBNs jsme šli k léčbě odkazů jako druh digitální měny.
vzhledem k tomu, že je důležité mít kvalitní odkazy odkazující zpět na vaše stránky, a poté, co Google začal penalizovat weby, které byly spamové za účelem získání odkazů, prodej a nákup odkazů byl-a v některých případech stále je! – praxe, kterou mnoho SEO specialistů využívá.
v roce 2019 provedl SparkToro průzkum SEO o nejdůležitějších faktorech hodnocení Google.
faktory ve vztahu k odkazům byly SEOs hodnoceny vysoko.
příklad je znázorněn na následujícím vizuálním obrázku:
více než 1 500 SEO profesionálů zařadilo odkazy z vysoce kvalitních webů a stránek jako druhý nejdůležitější faktor hodnocení.
to vede k tomu, že mnoho webů prodává odkazy ostatním, kteří chtějí zvýšit svůj provoz, nebo obchodníci zasílají e-maily s žádostí o nákup odkazů.
studie Ahrefs, která byla původně provedena v roce 2016 a poté opakována v roce 2018, aby zahrnovala více výklenků, zkoumala čtyři sta padesát míst v devíti různých konkurenčních výklencích.
Ahrefs oslovil populární stránky různých výklenků, včetně:
- Móda
- cestování
- svatby
- fotografie
a zjistila, že existuje skutečně řada blogů, které byly ochotny prodávat odkazy.
podívejte se:
jak vidíte, v roce 2018 bylo stále 12.6% blogů prodávajících odkazy.
Celkově lze říci, že budování odkazů lze zcela považovat za digitální měnu, protože ve většině případů funguje, pokud jde o zvýšení růstu a provozu webu.
existují však některé strategie budování odkazů s bílým kloboukem, které by kdokoli mohl sledovat a vyhnout se riziku penalizace společností Google.
ale než se tam dostaneme, promluvme si o výměnách odkazů.
odkazuji na vás, odkazujete na mě
naše časová osa výměny odkazů končí moderním fenoménem, o kterém jsem si jistý, že jste si dobře vědomi.
situace „budu odkazovat na vás, budete odkazovat na mě“!
kolikrát jste dostali e-mail, který vypadá nějak takto:
v dnešní době existuje velké množství lidí, kteří budou místo peněz žádat o odkaz zpět.
ve skutečnosti studie reciproční odkazy Ahrefs ukázala, že 73,6% vzorových stránek studie má reciproční odkazy:
požádat o odkaz zpět místo peněz je rozhodně lepší, ale stále se mu lze vyhnout a v tomto příspěvku prozkoumáme některé alternativy o něco dále.
vytváření odkazů nebo propojení zpět na jinou webovou stránku by se mělo řídit pojmem přidávání hodnoty obsahu, který tam uvádíte, a obecně vytváření kvalitního obsahu.
jinými slovy, když něco dáváte-tj. odkaz-neměli byste nutně očekávat, že něco dostanete na oplátku.
nyní se podívejme, zda vzájemné odkazy mohou opravdu ublížit vašemu SEO.
mohou vzájemné odkazy ublížit vašemu SEO?
nyní víte, jaké jsou vzájemné odkazy a kde začaly.
ještě jsme neodpověděli na pálící otázku: mohou vzájemné odkazy ublížit vašemu SEO?
pravdou je, že vzájemné odkazy může být těžké najít Google, a to je důvod, proč jsou stále používány, i když často překračují hranice etických marketingových strategií.
jednoduše řečeno, nadměrné vzájemné propojení může určitě poškodit vaše SEO.
v některých případech však lze použít jejich zdravý rozum a ujistit se, že reciprocita v budování odkazů neporušuje žádné pokyny,ale skutečně přidává hodnotu čtenářům obsahu.
než se dostaneme dál, podívejme se na pokyny pro webmastery společnosti Google týkající se schémat odkazů a farem odkazů.
to, co zde vidíme, je, že Google informuje uživatele o nebezpečích, která mohou nastat, když se někdo pokusí ve výsledcích vyhledávání přehrát PageRank nebo hodnocení Google na jakémkoli webu.
konkrétněji jakákoli technika, která má za cíl manipulovat s příchozími odkazy na vaše vlastní stránky, může vést k penalizaci od společnosti Google, což v podstatě znamená snížení úrovně vašeho webu ve výsledcích vyhledávání nebo v závažnějších případech úplné zrušení indexace.
některé pohyby, které mohou mít vážně negativní dopad na vaše SEO, jsou:
- prodej a nákup odkazů, které procházejí stránkou PageRank, včetně výměny odkazů za peníze, zboží nebo služby
- nadměrné vzájemné propojení a partnerské stránky, které představují obsah nízké kvality a jsou vytvářeny pouze pro účely síťování
- pomocí automatizací, namísto ruční akce pro generování odkazů zpět na váš web-například pomocí automatizované služby pro získávání odkazů
a tak dále a tak dále.
proto chápeme, že mnoho postupů vzájemného propojení spadá do různých stinných kategorií, pokud jde o pokyny společnosti Google k tomuto tématu.
webové stránky, které provádějí takovou taktiku, mohou být ve výsledcích vyhledávání sníženy nebo mohou výrazně snížit jejich viditelnost.
pojďme se pustit do vytváření zpětných odkazů, které nevyžadují výměnu odkazů a další taktiky, které by vás mohly dostat do nepříjemné situace, kdy nebudete moci ve výsledcích vyhledávání najít svůj vlastní web.
jak vytvořit zpětné odkazy tím, že zůstanete mimo výměnu odkazů
říkat, že vzájemné odkazy mohou být pro vaše podnikání špatnou věcí, aniž by vám poskytly alternativu, by nebylo užitečné, že?
v této části budeme diskutovat o pěti způsobech, jak mohou vlastníci webových stránek vytvářet odkazy, které přidávají skutečnou hodnotu svému publiku a nejsou proti pokynům pro webmastery Google.
pojďme do první metody.
Metoda # 1: Hodnocení blogů
Hodnocení blogů je určitě dobrý nápad, pokud jde o získávání odkazů a zvýšení vašeho organického provozu.
co je to blogování hostů?
blogování hostů je strategie budování odkazů a technika marketingu obsahu.
přesněji řečeno, blogování hostů se týká činnosti, kdy blogger píše originální obsah pro blog nebo web třetích stran někoho jiného, aby zvýšil povědomí o svém produktu nebo službě a propagoval tak svou značku.
kdy byste měli používat blogování hostů?
značky a jednotlivci by měli používat blogování hostů, když chtějí šířit slovo o své značce prostřednictvím taktiky online marketingu white-hat, což v podstatě znamená, že vytvářejí originální a vysoce kvalitní obsah, který ve skutečnosti informuje čtenáře a nesnaží se hrát algoritmus Google.
Chcete-li získat trochu více kontextu, podívejte se na aktualizaci Google 2017, která odkazuje na Příspěvky hostů, syndikované příspěvky a příspěvky přispěvatelů.
proto chápeme, že pokud jde o blogování hostů, měli byste si být vědomi několika klíčových faktorů, včetně metrik SEO-např. autorita domény (metrika SEO od Moz) – webu, na kterém publikujete svůj obsah, a také originalita vašeho obsahu.
Tip autora: k identifikaci webových stránek s nízkou autoritou webu můžete použít kontrolu odkazů (AKA backlink checker), jako jsou Ahrefs, SEMrush nebo Moz.
kromě toho byste se měli vyhýbat poskytování četných odchozích odkazů (AKA odchozích odkazů nebo externích odkazů) na weby s nízkou autoritou nebo pomocí irelevantních kotevních textů, které neodpovídají vašemu obsahu a mohou poškodit vaši pověst.
díky tomu může váš obsah vypadat spamově a vést k tomu, že publikum ztratí důvěru ve vaši značku a obsah, který produkujete.
místo toho byste se měli zaměřit na publikování obsahu, který je propojitelný a přirozeně způsobí, že lidé budou chtít číst váš obsah, sdílet jej a používat jej jako zdroj pro zálohování svých příběhů.
Celkově lze říci, že blogování hostů je levný způsob, jak získat vysoce kvalitní zpětné odkazy přirozeným a bílým kloboukem.
relevantní zdroj
Guest blogování: (kompletní) krok za krokem průvodce pro rok 2021
pohybující se na.
Metoda #2: propagace obsahu
druhý způsob vytváření odkazů bez nutnosti výměny odkazů je prostřednictvím propagace obsahu.
co je propagace obsahu?
propagace obsahu, jak název napovídá, je proces propagace vašeho obsahu vyhlídkám.
jak?
distribucí obsahu, například vašich blogových příspěvků a dalších cenných zdrojů, můžete sami nebo váš tým psát prostřednictvím sociálních médií, dosahu PR, dosahu ovlivňovatelů atd.
obecně platí, že propagace obsahu může být úspěšnou strategií budování odkazů (která by měla být součástí vaší celkové strategie SEO), pokud zahrnuje vícekanálový přístup a začíná úžasným obsahem.
kdy byste měli používat propagaci obsahu?
používání propagace obsahu může znít jako snadný úkol, ale ve skutečnosti je to strategie, která vyžaduje oddanost a skutečné úsilí.
oslovení řady vyhlídek za účelem propagace vašeho obsahu může být velmi obtížné, zejména pokud váš obsah není cenný.
jinými slovy, naše rada by byla používat propagaci obsahu až poté, co jste skutečně tvrdě pracovali na produkci zabijáckého obsahu.
tímto způsobem je získávání zpětných odkazů pouze vedlejším produktem vašeho úsilí o obsah.
tak jednoduché, jak to!
relevantní zdroj
propagace obsahu: Co, proč & jak za tím (2021)
Pokračujte ve čtení a najděte jinou taktiku,která může zvýšit vaše SEO.
Way #3: být hostem podcastů
být hostem podcastů je další věc, kterou byste mohli udělat pro vytvoření odkazů zpět na váš web, aniž byste museli projít stinnou strategií“ poškrábám ti záda, pokud poškrábáš Moje“.
jak můžete vytvářet zpětné odkazy s podcasty?
vytváření zpětných odkazů tím, že jste hostem podcastu, vás může na první pohled pochybovat.
lze to však vysvětlit skutečností, že když se účastníte podcastů jiných lidí, v podstatě rozšiřujete svou síť a zvyšujete své šance na větší publikum, které se seznámí s vaší prací.
jinými slovy, pomáháte publiku považovat vaše služby a vaše stránky za cenný a užitečný zdroj informací.
to může v konečném důsledku vést k tomu, že lidé organicky odkazují zpět na vaši domovskou stránku jiných zdrojů, protože se jim líbilo, co jste řekli v této nebo té epizodě podcastu.
kdy byste měli použít tuto taktiku?
myslíme si, že být hostem podcastů může být pro hostitele podcastů neuvěřitelně prospěšné; tato strategie jim může pomoci zvýšit jejich podcastovou síť a etablovat se jako odborníci v oboru.
kromě toho může být účast v populárních podcastech velmi užitečná pro bloggery a téměř každého, kdo má hluboké znalosti v oboru a chce tyto znalosti sdílet s velkým publikem.
relevantní zdroj
Podcast Marketing: Jak propagovat Podcast v roce 2021
přechod na další.
Způsob #4: Uspořádat expert roundups
po projednání propagace obsahu a hodnocení blogů jako způsoby, jak vytvořit kvalitní odkazy na vaše webové stránky bez použití vzájemných odkazů, musíme také zmínit expert roundups.
co je to expert roundup?
expert roundup je blogový příspěvek, který vyžaduje zapojení řady odborníků v oboru, kteří sdílejí své názory a odborné znalosti na konkrétní téma.
zde je příklad:
jak můžete vidět, toto je blogový příspěvek, který pozval 21 odborníků, aby se podělili o svůj názor na budování online komunity.
roundup je vytvořen pro sdílení cenných poznatků se čtenáři a zároveň sdružuje více než 20 profesionálů, kteří určitě vědí něco o online komunitách.
mít na vašem webu tolik lidí může mít za následek sociální sdílení (což je také pozitivní signál pro vyhledávače, jako je Google) a samozřejmě zpětné odkazy, protože lidé se budou cítit nakloněni odkazovat zpět na obsah, ke kterému přispěli.
ve skutečnosti, jak vidíte na obrázku níže, má tento obsah zpětné odkazy z 25 odkazujících domén, podle Ahrefs.
není to špatné, že?
kdy byste měli použít expert roundups?
měli byste uspořádat odborné zaokrouhlení, když máte zájem o sdružování a představovat špičkové profesionály ve vašem výklenku.
to vám dá příležitost rozšířit vaši síť oslovením těchto odborníků a navázat s nimi vztah, stejně jako poskytnout publiku cenný obsah, který je také propojitelný.
relevantní zdroj
Link Roundups: Naučte se, jak získat kvalitní odkazy pomocí nich
pojďme na poslední cestu, kterou pro vás máme.
způsob #5: Použijte HARO (pomozte reportérovi)
konečný způsob, jak získat šťávu z odkazu, když autoritativní weby odkazují zpět na váš web, je přes HARO.
co je HARO?
HARO je online služba, která spojuje novináře se zdroji, odborníky a členy jejich publika, kteří by mohli mít znalosti o konkrétním tématu, o které se novinář zajímá.
jinými slovy, HARO je místo, kam novináři chodí, když hledají odborné znalosti, které chtějí zahrnout do svého obsahu.
kdy byste měli používat HARO?
HARO je skvělá příležitost k rozšíření vaší sítě tím, že pomáhá novináři, který hledá podporu a odborné znalosti pro zlepšení jejich obsahu.
být zdrojem v databázi HARO v podstatě znamená, že jste schopni sdílet své odborné znalosti, a tím propagovat sebe a případně svou vlastní značku.
pokud jde o vytváření odkazů, poskytnutí novináře cenným obsahem, který jste již publikovali na svém blogu, jim dá šanci zálohovat jejich příběhy daty a výzkumem.
jinak řečeno, budou nadšeni, že se na váš web vrátí, pokud tam najdou užitečný a přísný obsah.
pokud jste hrdým majitelem pohádkového blogu, pak pokračujte a sdílejte své znalosti a obsah se širokou škálou lidí.
relevantní zdroj
co je HARO & jak to funguje? Kompletní průvodce pro rok 2021
nyní jsme hotovi mluvit o pěti věcech, které byste mohli udělat pro vybudování strategie budování etických odkazů, která může mít prospěch pouze a rozhodně neublíží vašemu SEO.
pojďme Zavřít tento příspěvek s některými závěrečnými myšlenkami.
nyní k vám
tady to máte.
nyní víte, jaké jsou vzájemné odkazy a že nejsou jediným způsobem, jak vytvořit odkazy na vaše webové stránky.
bez ohledu na to, jak jsou vzájemné odkazy vnímány vyhledávači, jako je Google, koncept budování odkazů by neměl znamenat výměnu za práci.
konec konců, smyslem propojení zpět na zdroj není získat něco zpět, ale dát, protože jste obdrželi něco cenného nebo proto, že zjistíte, že propojující webová stránka nebo web jsou opravdu užitečné a bystré.
v této souvislosti, pokud vaše vyhlídky na odkazy mají pocit, že se od vás musí něco zeptat, pak může být něco špatně s vaším vlastním webem — nemusí být dostatečně užitečné, aby se postavilo samo.
a samozřejmě by to pro vás mělo být trochu znepokojující.
pokud se svým obsahem budete cítit dostatečně sebejistě, nebudete potřebovat výměnu odkazů ani jiné taktiky, které porušují pokyny společnosti Google.
chcete začít budovat své vlastní odkazy?
pak budete chtít vzít odpověď na zkušební jízdu.
jen naplánovat demo a uvidíme, co Respona může udělat pro vás.