Omlouvám se, že některé z vás zklamám, ale tento příspěvek není o nalezení nejlepší nabídky kancelářského nábytku v IKEA. Stolní výzkum ve skutečnosti znamená něco úplně jiného ve světě průzkumu trhu.
ale protože naše společnost pro výzkum trhu nenávidí odvracení lidí bez rady nebo poučení, zde je skvělý článek o IKEA desk hacks.
dobře, nyní zpět k použití výzkumu stolu při provádění studie průzkumu trhu.
tato metoda je o použití dat a informací, které již existují pro vaše vlastní záměry a účely. Možná lépe znáte tuto metodu jako sekundární výzkum.
v tomto příspěvku se budu zabývat tím, co zahrnuje výzkum stolu a několik jeho cenných použití. Ve společnosti Drive Research používáme několik nástrojů, které nám poskytují přístup k sekundárním datům a pomáhají nám rozhodovat o našem podnikání.
pravděpodobně jste provedli stolní výzkum dříve, aniž byste si to uvědomili. Získejte úplné vysvětlení a několik dobrých příkladů níže.
co je Desk Research?
jak jsem zmínil výše, termín stolní výzkum je synonymem sekundárního výzkumu. Tento styl výzkumu je aplikací výzkumu původně prováděného pro jiný účel.
Vzpomeňte si na své střední nebo vysoké školy. Když jste byli přiděleni k napsání příspěvku, pravděpodobně jste se obrátili na mnoho článků na Googlu nebo učebnicích jako užitečné zdroje. Tato akce byla typem stolního výzkumu.
sakra, technicky provádíte stolní výzkum čtením tohoto článku právě teď.
nový výzkum určený k zodpovězení vašich vlastních konkrétních otázek se označuje jako primární výzkum. Mezi běžné metodiky primárního výzkumu patří Online průzkumy, fokusní skupiny, a hloubkové rozhovory.
běžné formy stolního výzkumu
Stolní výzkum může přijít ve formě vyhledávání na webu, online platforem, průmyslových zpráv nebo dokonce fyzických knih.
tyto zdroje nejsou obvykle relevantní v celém rozsahu, ale mohou nabídnout cenné úryvky informací, které vám pomohou odpovědět na vaše otázky.
Stolní výzkum může také pomoci s kvalitativním náborem. I když se jedná často o poslední úsilí (naše společnost pro výzkum trhu by nejprve doporučila využít online panely nebo placené reklamy na sociálních médiích), v závislosti na cílovém publiku může výzkum stolu pomoci najít kvalifikované účastníky k účasti na studii průzkumu trhu.
například, pokud vaše společnost hostí cílovou skupinu s finančními poradci, možná LinkedIn by mohl být cenným nástrojem při zkoumání, kdo by se skvěle hodil jako potenciální účastník.
účel použití stolu nebo sekundárního výzkumu.
tak proč se obtěžovat se sekundárním výzkumem pro vaše podnikání? Pro začátečníky můžete těžit z výhod času a úsilí jiného výzkumníka vynaloženého na provedení primární studie.
pokud je zdroj spolehlivý, můžete tyto informace okamžitě použít k podpoře rozhodování o potenciálních trzích, trendech v oboru atd.
finančně je stolní výzkum skvělým místem pro začátek, protože je často levnější volbou, nebo dokonce zdarma! Budu pokrývat některé skvělé nástroje, které řídí výzkum používá níže.
Přečtěte si tento blogový příspěvek a dozvíte se více o provádění sekundárního výzkumu.
Volné Sekundární Výzkumné Zdroje
1. Pokročilé vyhledávání Google
vzhledem k tomu, že existuje více než 70 000 vyhledávání Google za sekundu, existuje velká šance, že jste se nedávno obrátili na online vyhledávání.
Toto je opravdu nejjednodušší místo, kde začít stolní výzkum, zvláště pokud nevíte přesně, co hledáte. Prostřednictvím vyhledávání, najdete nespočet článků, blogy, zprávy, a bílé knihy o téměř jakémkoli tématu.
online vyhledávání je silnější, než možná víte, taky. Vyhledávání Google obsahuje pokročilé filtry a nastavení pro cílení klíčových slov, konkrétní časová období, domény a další.
viz některé z užitečných možností níže.
2. Google Analytics
dalším cenným bezplatným zdrojem sekundárních dat je Google Analytics. I když existuje nějaká práce na počátečním nastavení sledovacího kódu na každé stránce vašeho webu, tento nástroj je velmi uživatelsky přívětivý.
Data vám mohou říci téměř vše, co chcete vědět o provozu na a z vašeho webu.
například pomocí Google Analytics můžete nahlédnout do:
- jak uživatelé dorazí na váš web
- s jakým obsahem se zabývají, zatímco tam
- jak dlouho zůstanou na webu
- jakou stránku opustí na
níže je uveden příklad platformy Google Analytics s demo účtem Google Merchandise Store.
Placené sekundární zdroje
1. DemographicsNow by eSite Analytics
Desk research je velmi důležitý pro studie proveditelnosti, ve kterých se syndikovaný výzkum a demografické údaje používají k identifikaci nabídky trhu pro nový produkt nebo službu.
Drive Research používá sekundární datový nástroj nazvaný Demographics Now od společnosti eSite Analytics, který pomáhá s těmito studiemi.
Analýza trhu v demografii nyní poskytuje přístup k podrobným statistikám o prakticky jakémkoli americkém trhu. Nástroj nabízí údaje o demografii, výdajích spotřebitelů, statistikách domácností, psychografii atd. podle cílových oblastí.
viz příklad údajů pro Syracuse DMA níže.
2. Zprávy o trendech v průmyslu
dalšími běžnými placenými možnostmi zdrojů výzkumu na stole jsou zprávy o průmyslu nebo trendech.
Jedná se obvykle o komplexní studie pro konkrétní vertikálu, které mohou zvýraznit její současný stav a / nebo předpovědní změny v příštích několika letech.
i když někdy nákladné, tyto zprávy mohou dát vaší firmě vážnou nohu na konkurenci, pokud je to relevantní.
potřebujete pomoc s výzkumem stolu? Kontakt Drive Research
máte zájem o stolní výzkum pro sebe? Náš tým ve společnosti Drive Research má spoustu zkušeností s kopáním sekundárních zdrojů, aby získal odpovědi pro klienty.
kontaktujte naši společnost zabývající se průzkumem trhu s kompletními službami a zjistěte, jak vám můžeme pomoci.
- napište nám na našich webových stránkách
- napište nám na
- zavolejte nám na 888-725-DATA
- napište nám na 315-303-2040
Tim Gell
jako výzkumný analytik je Tim zapojen do každé fáze projektu průzkumu trhu pro naše klienty. Nejprve vyvinul zájem o průzkum trhu při studiu na Binghamton University na základě manželství podnikání, statistika, a psychologie.
více informací o Tim, zde.
