existují 2 zřetelně odlišné styly marketingu a reklamy:
Branding (také známý jako „institucionální reklama“) je navržen tak, aby vzdělával nebo vytvářel určité emoce. Úspěšná branding má za následek „equity pozice“, která poučuje budoucí chování potenciálního zákazníka.
přímá odpověď na druhé straně je navržena tak, aby generovala konkrétní a okamžitou akci, je to pomocí jasně definované „výzvy k akci“.
nabídka přímé odpovědi obsahuje tyto 4 klíčové prvky:
- silná nabídka
- výzva k akci (CTA)
- dostatečné informace pro interpretaci Hodnoty nabídky
- prostředek odpovědi (webová adresa, formulář zachycení, telefonní číslo atd…)
kromě toho je stupeň testování a analýzy také nezbytnou a důležitou součástí kampaní přímé reakce.
níže uvedený graf porovnává některé z nejdůležitějších charakteristik každé formy marketingu.
Direct Response Radio
mnoho forem reklamy spolu s mnoha marketingovými taktikami a strategiemi je k dispozici v „direct response flavor“. V Rainstorm Media Group, jsme hrdí na naše přímé reakce rádiových schopností.
rádio má řadu výhod, které se přirozeně hodí k přímé reakci.
rozhlasový průmysl obecně je rychlý. Téměř vše je okamžité! To přináší obrovský přínos kampaním s přímou odpovědí, protože nové reklamy můžete okamžitě spustit-obvykle do 24 hodin. Totéž platí i v opačném směru-pokud jedna rozhlasová stanice nevytahuje vodiče nebo vaše zpráva nefunguje – může se velmi rychle vytáhnout ze vzduchu. Žádné jiné jediné reklamní médium nemá tyto výhody oproti rádiu. Například s televizí nebo tiskem-reklamy mohou pokračovat v provozu několik dní nebo až 2 týdny po zadání objednávky k zastavení.
nízké výrobní náklady
výroba rozhlasových reklam s přímou odezvou je extrémně nákladově efektivní ve srovnání s typickými výrobními náklady na venkovní nebo televizní vysílání a stále zůstává konkurenceschopná ve srovnání s tiskem nebo přímou poštou. Vzhledem k těmto nízkým výrobním nákladům mohou obchodníci s přímou odezvou měnit reklamní zprávy a mohou testovat více verzí s poměrně nízkým rizikem.
testování reklam
rychlost a účinnost rozhlasové reklamy spolu s nízkými výrobními náklady z něj činí ideální reklamní médium, pomocí kterého lze testovat nové produkty, kampaně, zprávy, cíle nebo trhy.
„neexistují žádná tvrdá a rychlá čísla – protože každá kampaň je jiná-ale při testování s rádiem a jinými médii můžeme pravidelně získat dvakrát tolik testovacích dat za polovinu peněz.“~Jessica Jones, zakládající Partner / Výkonný ředitel
přímá odpověď vs. Branding
Conrad Flynn, hlavní stratég digitálního marketingu, přednesl nedávnou vysokoškolskou přednášku o výhodách přímé reakce i značky. Zde je výňatek z lekce: