vzhledem k tomu, že se jedná o web s úžasným nástrojem pro prohlížení webových stránek (jako vyhledávač), zdálo se jen vhodné, že bychom měli udělat věci o krok dále. Mnoho lidí ve světě optimalizace vyhledávání věří, že to „dostanou“, ale člověk si nemůže být příliš jistý.
hodně času slyšíme o věcech ,jako jsou prvky „odkazy“, „meta tagy „“název“. Ale to je opravdu omezený pohled na to, co vyhledávače (jako všemohoucí Googly) dělají, když hodnotí váš web. Myslel jsem, že by bylo zajímavé cvičení, aby se trochu hlubší procházku lesem.
choďte se mnou….
stránky v webové stránky
jedna z prvních věcí, které musíme pochopit, je skutečně prvky, které se liší mezi stránkou a celou doménou. Tenhle je zajímavý v tom, že mnohokrát mám pocit, že SEO lidé tomu vždy nerozumí. Ve skutečnosti je většina věcí, které vyhledávač dělá, ve skutečnosti na úrovni stránky, nikoli na úrovni domény.
ve skutečnosti jsou mimo odkazy jedinými opravdu důležitými oblastmi, které mají tendenci být na celém webu, prvky důvěry, klasifikace (aktuální atd.), vnitřní poměry odkazů a geo-lokalizované. Zkrátka a dobře, vyhledávač skutečně vidět je vaše stránky na stránku po stránce základu. Toto je první důležitý rozdíl, který je třeba mít na paměti.
signály na úrovni webu
ale co vidí Google na úrovni webu?
Autorita / Důvěra; toto je všeobjímající koncept nejen toho, co děláte na svém webu (odchozí odkazy, webový spam,záludná přesměrování, tenký obsah atd.), Ale co se děje mimo web (link spam, sociální spam atd.). Jakou úroveň důvěry má váš web v očích vyhledávače? To je něco, co je neuvěřitelně těžké postavit, ale snadno ztratit.
tenký obsah (formálně známý jako Panda); zatímco souvisí s výše uvedeným,stojí za to mít sám. Velké množství tenkého obsahu a / nebo otupení by mohlo skončit tlumením úseků nebo celých míst. Můžeme také uvažovat o goopla (Google Page Layout Algorithm) conepts zde také.
klasifikace; i když to obecně existuje více na úrovni stránky, existují kategorické prvky pro celý web. Mohou také obsahovat více granulovaných prvků. Z webu elektronického obchodu (nebo subdomény atd.) na daný trh. To je místo, kde se silná architektura může stát vaším nejlepším přítelem. Pomozte vyhledávači porozumět (a klasifikovat), o čem váš web a jeho různé části jsou.
vnitřní poměry spojení; zjednodušeně řečeno chcete vyhledávači ukázat důležitost stránek prostřednictvím interních odkazů. Odkazy na nejdůležitější stránky nejvíce, nejméně důležité nejméně. To může často vést k problémům s mapováním stránek (nesprávné hodnocení cílové stránky).
lokalizace; dalším prvkem, který má obecnější povahu, je lokalizace. Význam; pokud je to možné, kde má tento subjekt bydliště? Jaké oblasti obsluhují? Můžeme dokonce uvažovat o geografických cílech pro weby, které přímo nesouvisejí s geografickou polohou. Prvky zde mohou zahrnovat doménu nejvyšší úrovně, jazyk atd.
subjekty; entita je osoba, místo nebo věc. Člověk nemusí hledat nic jiného než graf znalostí společnosti Google, aby viděl důležitost, kterou na ně v průběhu let zdánlivě kladou. Pokud se jedná o značky na stránce (elektronický obchod) nebo citace v informačním díle, udělejte je prominentní. Google se také zdá býčí na autorství pozdě, takže také zvažte entity společnosti (lidé)a jak je lze využít. Váš web může být „entitou“, stejně jako mít sub-entity a asociace v celém textu.
historie domén; Matt Cutts nedávno hovořil o tom, jak doména, která má opravdu problémy, může dokonce nést sankce poté, co ji někdo koupí. Vzhledem k tomu víme, že Google se do jisté míry může při klasifikaci webu potenciálně podívat na historii domény. To samozřejmě hraje zpět do výše uvedených prvků „důvěry“.
signály úrovně stránky
jak jsem již zmínil, Google (a většina vyhledávačů)se často dívají na věci na stránce podle úrovně stránky, nikoli na celém webu. Toto je důležitý rozdíl, na který často typy SEO zapomínají. Procházejí stránky.
na jaké prvky se může vyhledávač podívat na úrovni stránky?
Meta-data; nejjednodušší zde jsou samozřejmě data záhlaví od názvu po Meta-popisy (nikoli faktor hodnocení) a dokonce i kanonické a další značky. Některé z těchto prvků mohou být faktory hodnocení, zatímco jiné (například rel=canonical) mohou Googlu sdělit, jak zacházet se stránkou.
klasifikace (a lokalizace); podobně jako samotné stránky prvků na úrovni webu budou spadat pod klasifikace. Může to být typ obsahu (informační, transakční atd.), záměrem (komerční, znalosti), lokalizací (o daném regionu) atd. Ujistěte se, že komunikujete záměr a základní prvky dané stránky.
entity; opět, stejně jako na úrovni webu, entity mohou být také přidruženy k dané stránce na webu. Ve skutečnosti se Google potenciálně nyní dívá na přidružení závěru dotazu (lékařské příznaky) a entity(samotná podmínka).
autorita/důvěra (externí odkazy); kromě výše zmíněných autorských prvků lze signály důvěry vidět také v tom, na co odkazujete (stejně jako citace). Může to být pozitivní nebo negativní. Využijte příležitosti, kde můžete stránku přiřadit k jiným autoritativním webovým identitám.
časové signály; na úrovni stránky se Google potenciálně dívá na prvky, jako jsou; vznik/věk dokumentu, čerstvost (QDF et al), specializované trendy,míra aktualizace obsahu a další. Mohou se dokonce podívat na historický dotaz a kliknout na data.
sémantické signály; webové stránky mají slova v pořádku? Vyhledávače milují slova, ano? Pak se ujistěte, že pro stránku probíhá nějaká forma sémantické analýzy, včetně kategorizace obsahu, souvisejících poměrů výrazů a frází, citací a dalších.
jazykové ukazatele (jazyk a nuance); samozřejmě jako součást výše uvedených klasifikačních metod může stránka také pomoci při bližší demografické identifikaci prostřednictvím jazyka na stránce.
významné faktory; další oblastí, která nedostává spoustu pozornosti, ale je známo, že se v průběhu let objevuje v různých patentech, jsou prvky jako; nadpisy (h1-h5), tučné, seznamy(a možná kurzíva). Pravděpodobně nemají velkou váhu, ale skutečně stojí za zvážení.
Oh a nedělám si legraci, když říkám, že je toho víc. Držíme se některých částí vyšší úrovně, abychom získali bod. Pravděpodobně jsme již ztratili ½ čtenářů, kteří začali tento kus. Díky, že tu zůstáváš.
off-site věci
zatímco zaměření této nabídky bylo více o bitech na místě, Google také vidí aktivity mimo web jako součást jeho vnímání. Od autority a aktuálnosti po demografii a kategorizace přichází do hry, pokud jde o to, jak vás Google vnímá jako entitu / sadu entit.
ty mohou zahrnovat….
faktory související s vazbou;
- PageRank (nebo relativní ocenění uzlového odkazu)
- text odkazu (interní a externí)
- relevance odkazu (globální a stránka)
- také; temporální, personalizovaná PageRank a sémantická analýza
temporální;
- Rychlost odkazu
- věk odkazu
- frekvence citace Entity
- sociální viditelnost
autorita / důvěra;
- citace
- Co-citace
- signály typu TrustRank
Reach;
- odkazy
- novinky
- sociální
- Video
získáte představu. Nechci se dnes tolik soustředit na off-site prvky. Díváme se na ně, protože spadají do „jak Google vidí váš web“. Není to jen zaměření…
pohybující se podél…
připojení spamu
dalším volně souvisejícím prvkem toho, jak Google vnímá web, je samozřejmě kontradiktorní vyhledávání informací. Lépe známý jako vyhledávání a ničení webového spamu. Pochopení faktorů hodnocení je skvělý nápad, je také dobré vědět věci,které by mohly být také tlumeny.
webový spam se obecně rozděluje do dvou kategorií;
- posílení; taktika používaná ke zvýšení hodnocení (například spam odkazu)
- Skrytí; taktika používaná k uvedení v omyl nebo oklamání vyhledávače (například maskování)
opět to není hlavní zaměření, takže si přečtěte můj příspěvek na webovém spamu pro více informací. Mezi běžné prvky boje proti spamu patří;
obsah Spam
- jazyk:
- doména:
- slova na stránku:
- klíčová slova v názvu stránky:
- množství kotevního textu:
- zlomek viditelného obsahu:
- stlačitelnost:
- globálně populární slova:
- dotaz spam:
- spam na hostitelské úrovni
- Phrase-based
Link Spam
- TrustRank:
- link stuffing:
- Nepotistické odkazy:
- topologické spamování (link farms):
- Časové anomálie:
všichni jsme nyní docela obeznámeni s devalvací Panda (typ) a Penguin, stejně jako s manuálními akcemi,jako jsou nepřirozené odkazy. Ale jeden by měl být také vědom nesčetných dalších způsobů, jak Google může být při pohledu na vaše stránky, pokud jde o to, jak spam je.
SEO je mrtvý
že? Ok, možná ne.
vaším úkolem moji přátelé, pokud se rozhodnete ji přijmout, je vyvinout strategii SEO, která pokrývá všechny prvky v tomto příspěvku. Protože to můj přítel, je to, co by měl dělat důvtipný optimalizátor vyhledávání.
mohl bych zde sedět a vysvětlit vám způsoby, jak je všechny využít, ale toto je článek, nikoli kniha.
mým dnešním cílem bylo vnést světlo do složitosti naší reality. Pokud jste vlastníkem webových stránek, SEO nadšenec nebo hard core optimalizace guru. Nikdy se nestaňte krátkozrakými o tom, jak Google skutečně funguje. Podívejte se na les, podívejte se na stromy a dokonce i na listy.
jak jste byli…..
obrázky od Davida Harryho