Jak inzerovat na Twitteru: 7-krok průvodce pomocí Twitter reklamy

se stovkami milionů tweetů odeslaných každý den-a neustále se měnící Twitter algoritmus-to může být snadné pro příspěvky vaší značky a Twitter marketing ztratit v hluku. Tam přicházejí reklamy na Twitteru.

Twitter reklama je příležitostí pro vaši značku propagovat své produkty a oslovit nové uživatele, kteří by se mohli zajímat o to, co vaše značka nabízí.

vzhledem k tomu, že existuje mnoho velmi jednoduchých formátů reklam na Twitteru a žádný minimální rozpočet na reklamu, je nyní skvělý čas zvážit spuštění vaší první reklamy na Twitteru.

v této příručce se dozvíte o různých typech reklam na Twitteru, o tom, jak vytvořit svou vůbec první kampaň,a o tipech, které byste si měli pamatovat při vytváření reklam na Twitteru.

typy reklam Twitter

existuje několik typů reklam Twitter, z nichž si můžete vybrat, abyste pomohli cílům vaší značky a přizpůsobili vaši marketingovou strategii sociálních médií.

propagované tweety

propagované tweety vypadají hodně jako běžné Tweety. Rozdíl je v tom, že inzerent platí za zobrazení obsahu lidem, kteří již tohoto inzerenta na Twitteru nesledují.

stejně jako běžné tweety se mohou líbit, retweetovat a komentovat. Jsou však označeny jako reklama: V levém dolním rohu budou vždy říkat „propagováno“.

propagované tweety mohou také obsahovat video a budou automaticky přehrávat v časových osách uživatelů. Pokud je video kratší než 60 sekund, pak video smyčky.

propagované tweety, jako je tento příklad z Subway, se objevují v časových osách cílených uživatelů, v uživatelských profilech, v horní části výsledků vyhledávání a v mobilních a stolních aplikacích Twitter.

propagované účty

namísto propagace pouze jednoho tweetu vám tento typ reklamy na Twitteru umožňuje propagovat celý účet vaší značky Twitter. Zaměřuje se na uživatele, kteří již nesledují vaši značku a mohou pomoci růst vašeho podnikání na Twitteru.

propagované účty se zobrazují v časových osách potenciálních sledujících. Reklama se také zobrazí v nabídce Who sledovat návrhy a ve výsledcích vyhledávání.

kromě toho, že jsou označeny, aby ukázaly, že jsou „propagovány“, obsahují také tlačítko Sledování.

zdroj: Twitter pro podnikání

Podporované trendy

trendová témata Twitteru jsou seznamem s vysokým obratem na pravé straně Twitteru. Toto je sbírka nejpopulárnějších témat a hashtagů používaných v reálném čase.

uživatelé mohou komunikovat s propagovaným trendem stejným způsobem, jakým interagují s jakýmkoli jiným trendovým tématem. Rozdíl je v tom, že spot, který značka nakupuje, se pro cílené uživatele zobrazí jako „propagovaný“.

propagovaný Trend se také zobrazí jako jedno z prvních míst v sekci „trendy pro vás“, a to jak na kartě Prozkoumat, tak na časové ose.

když uživatelé kliknou na propagovaný Trend, uvidí výsledky vyhledávání pro toto téma s propagovaným tweetem od vaší značky nahoře.

zdroj: Twitter for Business

v lednu 2020 Twitter posunul tento formát reklamy o krok dále. Zavedla propagovaný trend Spotlight. Stejně jako tento příklad od Disney+ tento formát reklamy doplňuje Podporované trendy podporou videa a gifů a statických obrázků.

tyto reklamy se zobrazují v horní části karty prozkoumat pro dvě návštěvy na osobu a den. Poté se přesune na standardní propagované umístění trendu. V současné době je tento formát reklamy k dispozici v 15 zemích.

propagované momenty

myslete na propagované momenty jako reklamy na Twitter. Twitter Moments lze vytvořit na ploše, a jsou v podstatě kurátorskou sbírkou podobných tweetů, které vyprávějí příběh. Tento formát znamená, že vaše značka může také sdílet reklamy Twitter story, které jsou delší než 280 znaků.

značky mohou také sponzorovat momenty vytvořené jinými značkami.

automatizované reklamy

pokud jste v reklamě na Twitteru nováčkem, nejste si jisti, kolik utratíte, nebo máte velmi malý tým s omezeným časem, zvažte vyzkoušení režimu propagace Twitteru.

vaše značka tweety jako obvykle by, pak Twitter podporovat režim automaticky propaguje vaše tweety a profil vaší značky.

Twitter volá Twitter podporovat režim “ vždy na reklamní řešení.“V zásadě je prvních 10 tweetů, které vaše značka vytváří každý den, přidáno do propagované kampaně tweetů a vaše vybrané publikum je cílené. Režim Twitter Promote také provozuje kampaň propagovaného účtu.

Přemýšlejte o této funkci jako o Twitteru, který vám pomůže s vašimi reklamami na Twitteru. Vaše značka nemusí dát do práce nastavit nové, individuální reklamní kampaně.

stojí paušální sazbu 99 USD za měsíc a v průměru vaše tweety dosáhnou dalších 30 000 lidí.

jak inzerovat na Twitteru: 7-krokový průvodce

nastavte svůj účet Twitter ads

pokud jste nikdy předtím nepoužívali reklamy Twitter, budete muset nastavit účet. Stačí se přihlásit ke svému účtu Twitter, pak zamiřte na ads.Twitter.com. Zadejte svou zemi a Časové pásmo a klepněte na tlačítko Pojďme.

to vám umožní přístup ke službě Twitter Ads Manager a jeho mnoha funkcím, jako je sledování reklamních kampaní a analýza metrik.

Vyberte si svůj reklamní cíl

rozhodněte se, čeho chcete dosáhnout pomocí svých reklam na Twitteru. Cíl kampaně, který si vyberete, určuje, za které typy a akce budete platit.

můžete si vybrat z následujících cílů:

povědomí

• dosah: chcete, aby váš propagovaný Tweet viděl maximální počet lidí. Účtuje se vám 1 000 zobrazení.
• In-stream video views: chcete spustit krátkou videoreklamu na začátku videí od prémiových partnerů Twitteru. Ty jsou účtovány za každé zobrazení videa.

úvaha

• zobrazení videa: chcete, aby lidé sledovali vaše videa nebo GIF. Ty jsou účtovány za každé zobrazení videa.
• instalace aplikací: Chcete, aby lidé nainstalovali vaši aplikaci. Ty jsou účtovány za každou instalaci aplikace.
• kliknutí na webové stránky nebo konverze: chcete, aby lidé chodili na vaše webové stránky. Jsou účtovány za proklik.
• zakázky: chcete maximalizovat zapojení s propagovanými Tweety. Jsou účtovány za zakázky, ale pouze na počáteční zapojení s každým uživatelem.
• sledujících: Chcete-li vytvořit svůj Twitter publikum. Účtují se vám za každého nového následovníka.

konverze

• App re-engagements: chcete, aby lidé, kteří již mají vaši aplikaci otevřít a používat. Ty jsou účtovány za každé kliknutí app.

v tomto příkladu budeme procházet kampaní, abychom zvýšili počet sledujících a vytvořili publikum pro váš účet.

po kliknutí na cíl „sledující“ se dostanete na obrazovku „nastavení kampaně“. Zde Pojmenujte svou kampaň, vyberte, jak ji zaplatit, nastavte rozpočet kampaně a vyberte, zda chcete kampaň zahájit hned, nebo ji naplánovat na později.

kolik stojí reklamy na Twitteru?

je to na vás. Neexistuje žádný minimální rozpočet inzerovat na Twitteru, takže Twitter reklamy stojí tolik nebo tak málo, jak se vám líbí.

rozpočet, který nastavíte na této obrazovce, je celková částka, kterou jste ochotni zaplatit.

Jakmile provedete výběr, klikněte na tlačítko Další.

nastavení reklamní skupiny a nabízení nabídek

Nyní jste na stránce nastavení reklamní skupiny.

pro vaši první reklamní kampaň na Twitteru se pravděpodobně budete chtít držet jedné reklamní skupiny. Ale jak se vám více líbí reklamy na Twitteru, rozdělte svou kampaň do kategorií, abyste mohli cílit na různé publikum, používat různé kreativy nebo testovat různé rozpočty a načasování.

Pojmenujte svou reklamní skupinu a vyberte čas začátku a konce, pokud chcete.

zde si také vyberete, kolik jste ochotni zaplatit za každou interakci. Pokud zvolíte automatické nabízení, Twitter nastaví vaši nabídku tak, aby dosáhla nejlepších výsledků za nejnižší cenu na základě vašeho rozpočtu. To je skvělý způsob, jak začít, pokud jste zbrusu nový Twitter reklamy a chcete získat dobrý přehled o tom, jak nabízení funguje.

zaměřte své publikum

možnosti cílení vám pomohou vybrat správné publikum pro vaši reklamu a maximalizovat váš rozpočet.

začnete demografickým cílením. Definujte své publikum podle pohlaví, stáří, umístění, jazyk a technologie.

s cílením na polohu můžete získat konkrétní jako konkrétní oblast metra nebo dokonce poštovní směrovací číslo. Nebo můžete být široký a cílit na celou zemi. Komponenta technologie umožňuje cílit podle zařízení, nosiče nebo verze operačního systému.

sekce „funkce publika“ umožňuje cílit reklamu na uživatele na základě konkrétních zájmů, jako jsou události, zájmy a chování, a dokonce i konkrétní klíčová slova a televizní pořady, o kterých uživatelé pípají.

rozhraní poskytuje odhadovanou velikost publika, která se mění s tím, jak do kampaně přidáte další možnosti cílení.

můžete si také vybrat, zda chcete nahrát svůj vlastní seznam lidí(například seznam e-mailů), nebo se rozhodnout zacílit na lidi, kteří jsou podobní vaší základně následovníků.

až budete spokojeni se svými možnostmi, klikněte na tlačítko Další.

vyberte umístění reklamy

na pravé straně obrazovky si vyberete, kam chcete reklamu zobrazit.

po provedení výběru klikněte na tlačítko Další.

spusťte kampaň

nakonec zkontrolujte všechny vybrané možnosti. Kliknutím na spustit kampaň spustíte reklamu.

a je to!

ve spěchu?

Zkuste Twitter Quick Promote. Pokud se nechcete dostat do podrobného cílení reklamy, umožní vám to propagovat Tweet pouhými dvěma kliknutími.

8 tipů, jak pomoci vaší značce s reklamou na Twitteru

Nyní, když víte, jak nastavit reklamní kampaň na Twitteru, zde je několik tipů, jak zajistit, aby vaše marketingová kampaň na Twitteru získala výsledky.

udělejte svou značku a firmu jasnou

je pravděpodobné, že se budete zaměřovat na uživatele Twitteru, kteří již vaši značku nesledují. Tak, aby bylo jasné, co vaše firma je vše kolem prostřednictvím snímků nebo videa, které obsahují, a kopie, kterou píšete.

protože uživatelé mohou kliknout z vaší reklamy do vašeho profilu Twitter, ujistěte se, že vaše Twitter bio a profil jsou ve skvělé kondici. To by jim mohlo pomoci rozhodnout se vás sledovat a zapojit se do příspěvků vaší značky na sociálních médiích.

a když jsme na toto téma, je také skvělý nápad nechat se ověřit na Twitteru, aby uživatelé věděli, že mohou důvěřovat vaší značce.

napište stručnou a poutavou kopii

jen proto, že můžete použít 280 znaků, neznamená, že musíte v reklamě použít všech 280 znaků. Uživatelé rychle procházejí Twitterem, takže se ujistěte, že se vaše reklama dostane k věci — rychle.

například LEGO použilo omezené množství kopií pro svou kampaň #RebuildTheWorld 2019. Značka použila pouze dvě slova, emoji a značkové video k dráždění vydání kampaně:

již brzy 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V

– LEGO (@LEGO_Group) September 15, 2019

a pro spuštění, jeho reklamní kopie byla stejně stručná, ale stejně přesvědčivá:

*drumroll * prezentace: králík v létajícím autě! Co by se mohlo pokazit? # RebuildTheWorld pic.Cvrlikání.com / 6AF1sBjOQt

– LEGO (@LEGO_Group) September 17, 2019

LEGO propagoval své stručné reklamy pomocí propagovaných trendů a propagoval trend Spotlight. Použití těchto reklamních formátů spolu s kreativní a bodovou kopií vedlo k tomu, že hashtag #RebuiltTheWorld byl během prvních čtyř dnů použit téměř 100 000krát.

u menších značek, které nejsou tak známé, však může být efektivní trochu více kopií, které poskytují jasnost značky.

Chcete-li se vyhnout plýtvání cennými znaky Twitteru a zajistit, aby CTA byla stále poutavá, začleňte zkrácenou adresu URL marnosti. Vaše značka může použít Hootsuite k vytvoření zkrácené adresy URL se silnějším, značkovým dopadem na vaše reklamy na Twitteru. Zde je návod, jak to udělat:

zahrnout jasnou výzvu k akci

nenechávejte své publikum přemýšlet. Skvělé reklamy fungují díky přímé výzvě k akci.

ať už doufáte v nové sledovatele sociálních médií, prokliky na konkrétní vstupní stránku nebo více stažení vaší aplikace, objasněte to publiku.

například DIRTT, společnost poskytující služby v oblasti interiérového designu, vysvětluje v jedné větě, co společnost dělá, které odvětví může podporovat a poskytuje CTA, a povzbuzuje zainteresované uživatele, aby klikli na poskytnutý odkaz.

obsahuje také obrázek, který odráží zprávy reklamy a obsahuje logo firmy.

spuštění prodeje? Zahrnout procento

vlastní výzkum Twitteru ukazuje, že lidé s větší pravděpodobností kliknou na reklamu, která zmiňuje procentuální slevu, než na tu, která zmiňuje konkrétní úspory dolaru.

oděvní společnost Kit a Ace to udělala právě v lednu 2020:

takže jedním z vašich letošních cílů je zlepšit chytrá finanční rozhodnutí a rozpočet? Náš after party prodej brzy končí—nenechte si ujít naše konečné markdowns až 60% off investovat moudře do kvalitní šatník, který vydrží. fotka.Cvrlikání.com/a5gilu1qw3

– Kit a Ace (@kitandace) leden 20, 2020

použijte vysoce kvalitní obrázky a video

rozmazaný, špatně velký obrázek nebo zrnité video nepomůže vaší reklamní strategii na Twitteru. Ujistěte se, že sledujete kreativní reklamní SPECIFIKACE Twitteru, takže každý obrázek a video jsou ostré, přesvědčivé a poutavé.

také se ujistěte, že vše, co zahrnete, přímo souvisí s reklamou. Například, pokud se pokoušíte prodat produkt, zahrnout obrázek nebo video tohoto produktu:

Přineste vám jarní vibrace. 🌼 # PandoraGarden # SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW

– PANDORA_NA (@PANDORA_NA) March 20, 2020

věnujte pozornost velkým událostem

velké události přitahují lidi na Twitter. To je něco, co Wendy využila v roce 2019 během březnového šílenství.

jako oficiální firemní sponzor basketbalového turnaje Wendy ‚ s začlenila měsíční sportovní událost do svých reklam na Twitteru:

tento tým snů vždy vyhrává. Získejte Made toužit cheeseburgery dodané s DoorDash dnes. fotka.Cvrlikání.com / dCNEmdktRV

– Wendy ‚ s (@Wendys) March 21, 2019

není to nic důležitého, pokud je váš držák rozbitý. Stále můžete vyhrát s novým Biggie Bag, který obsahuje Bacon Double Stack, nugety,hranolky a drink za pouhých $ 5 . To je skóre. Dodávka k dispozici s DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp

– Wendy ‚ s (@Wendys) March 26, 2019

analyzujte, testujte a znovu testujte

nechte se inspirovat reklamami, které vaši konkurenti vytvářejí, a spusťte konkurenční analýzu.

když začnete spouštět reklamy na Twitteru, nelepte se stejným formátem znovu a znovu. Začleňte testování A/B a uvidíte, jak změna vašich reklam na Twitteru může mírně změnit zapojení.

například změna jazyka výzvy k akci, přepnutí obrázku, který jste použili, nebo změna tónu kopie by mohla ovlivnit, jak efektivní je vaše reklama na Twitteru s cílovým publikem.

zde Twitter testuje účinek použití různých obrázků ve svých reklamách:

Soure: Twitter pro firmy

Učte se ze svých organických tweetů

a konečně, neignorujte, Co funguje dobře s vašimi organickými Tweety! Sledujte, jak vaše organické Tweety fungují pomocí služby Twitter analytics, a aplikujte to, co s těmito Tweety dobře funguje, na vaši reklamu na Twitteru.

použijte Hootsuite ke správě vaší přítomnosti na Twitteru spolu se všemi ostatními aktivitami v sociálních médiích. Z jediného řídicího panelu můžete rozšířit své následovníky, naplánovat tweety a analyzovat svůj výkon. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začít