Jak NFL sponzor Bud Light využil NFL pivní pokutu

ke konci prosince. 8 hra mezi Baltimore Ravens a Buffalo Bills, na 4. & 8 S Bills jízdy a dolů jen 7 bodů, Ravens cornerback Marcus Peters rozdělil účty projít hru utěsnit Ravens vyhrát. Na oslavu skočil na tribunu, kde seděla parta fanoušků Havranů, popadl pivo jednoho fanouška a nalil si ho na obličej.

NFL udělila Petersovi pokutu 14 037 dolarů. Peters sotva dostal pivo do úst, ale NFL považovala za nesportovní chování pít pivo během hry.

když Tento týden vyšly zprávy o pokutě, Bud Light, oficiální sponzor piva NFL do roku 2022, tweetoval: „pití slavnostního piva není zločin.“Značka nabídla pokutu s darem na charitu podle Petersova výběru.

Peters natáhl ruku o dvě hodiny později a vybral Providence podpůrné bydlení, který pomáhá nízkopříjmovým starším nebo zdravotně postiženým rodinám v Petersově rodném městě Oakland, Kalif. Bud Light říká Yahoo Finance, že daroval ve výši jeho pokuty.

Bud Light říká, že to bylo poprvé, co nabídl, aby odpovídal trestu hráče nebo pokutě s charitativním darem, ačkoli to následovalo přes jiné sliby sociálních médií, jako dávat pivo zdarma fanouškům Philadelphia Eagles díky sázce s Eagles řešit Lane Johnson.

Bud Light tweet o Petersově pokutě byl „autentický pro jejich značku a rychlý, dva velké klíče v sociální oblasti,“ říká Chris Hartweg, vydavatel Team Marketing Report.

incident a reakce Bud Light představují zajímavou konvergenci několika různých věcí.

pro statery, pivo Peters popadl nebyl ani Bud Light. Zdálo se, že je to Kanaďan Molson, vyrobený konkurentem Anheuser-Busch InBev MolsonCoors.

„lidé z Bud Light se chopili okamžiku-opravdu ho přejeli od Molsona,“ říká Hartweg. „A řídil obrovský zisk v sociální angažovanosti.“

ještě zajímavější je, že tweet Bud Light byl docela jasnou kritikou NFL – od jednoho z jeho největších sponzorů. (AB InBev zaplatila v roce 2015 1,4 miliardy dolarů na prodloužení dohody do roku 2022.) Sponzoři NFL obvykle váhají říct něco vzdáleně kritického k lize.

zeptal se na toto napětí Joe Barnes, sportovní marketingový ředitel společnosti Bud Light, jen řekl: „Jako oficiální pivo NFL se Bud Light vždy snaží spojit s autentickými okamžiky oslav hráčů a fanoušků, zejména pokud jde o pivo. I přes vážnost pokuty jsme chtěli podpořit a poblahopřát Marcusovi k velkému okamžiku, kdy se rozhodl pít pivo na oslavu.“NFL odmítla incident komentovat.

„sociální tým Bud Light zná své hranice s dobrými lidmi chránícími štít,“ říká Hartweg z Team Marketing Report. „Všimněte si, že neřekli, že za něj zaplatí pokutu, nabídli, že ji spojí s darem na jeho jméno… moudře neříkám, že by ho NFL neměla pokutovat. Jen lehce strčí medvěda NFL, a rychle ustoupit.“

není moc přednost hráče je pokutován za pití během hry. Nejbližší příklad byl v listopadu 2009, kdy Philadelphia Eagles těsný konec Brent Celek zachytil touchdown přihrávku od Donovan McNabb a udeřil pózu z reklamní kampaně kapitána Morgana v té době („v každém je malý kapitán“). Kapitán Morgan slíbil darovat 10,000 XNUMX dolarů na charitu pokaždé, když byl hráč zachycen na kameře při póze, ale poté, co to udělal Celek, NFL pózu zakázala, protože hráči nemohou propagovat produkt na hřišti. Celkovi to nevadilo.

pro spotřebitelské značky je obtížné dosáhnout autenticity na sociálních médiích-téměř vše vypadá dodnes jako připravená, vyrobená propagace. Ale Bud Light dokázal proměnit hráče NFL v organickou výhru.

—

Daniel Roberts je spisovatel sportovního podnikání v Yahoo Finance. Sledujte ho na Twitteru na adrese @readDanwrite.

CBS NFL broadcaster James Brown: Kaepernick tryout není PR senzace

majitel Jaguars Shad Khan na NBA v Číně: „musíte respektovat normy“

Jay-Z hájí svou dohodu NFL: „myslím, že jsme se přesunuli kolem klečení“

Jerry Jones: sportovní sázení zvýší hodnotu televizních práv NFL o 50%

ad exec říká, že Nike sklidil 100 dolarů miliony ve volných médií z Kaepernick ad

Sledujte Yahoo Finance na Twitteru, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, a Reddit.