Je ironií, že většina z nás vybrat naše DJ jméno na skřivan, než si myslí, že něco bude někdy přijde z toho, a pak po jsou přilepená s do značné míry náhodné výsledky. Ať už vybíráte svou DJ identitu poprvé, nebo re-branding starší přezdívku, tento článek si klade za cíl pomoci vám usnadnit důležité rozhodnutí. V obvyklém stylu DJ TechTools, dostáváme se do vědy o jménech DJ, branding, a poskytnout fakta; nejen načechrané návrhy.
SKUTEČNÉ JMÉNO VS. NOM DE PLUME
proč byste si měli vybrat falešné DJ umělecké jméno nebo přezdívku na prvním místě, proč ne skutečné jméno? Je to zajímavá rovnováha- „falešné“ jméno DJ vám umožní vytvořit identitu kolem samotného skutečného slova. Skrillex, například, má nervózní smysl o jeho jménu – a to téměř vychází jako onomatopoeia zvuku jeho hudby.
v obchodním světě má přijít s názvem společnosti často podobné dilema: pojmenujete svou společnost něco popisného „Mike‘ s Racing Tires “ nebo něco abstraktnějšího a sugestivnějšího jako „Racerz“? V 2008 kus na Mashable o pojmenování startupů, Nina Beckhardt, prezident jmenovací skupiny, agentura, jejíž zaměstnanci vytvořili jména pro Walmart, Target a Puma, poznámky:
„existuje spektrum od popisných názvů, které hovoří přímo k výhodě nebo atributu produktu, k prázdným názvům nádob, kde to neznamená nic o produktu, o kterém mluvíme.“
jako DJs je důležité si uvědomit, že máte stejné možnosti. Tři, abych byl přesný:
- popisné: Navrhuje nebo popisuje typ DJ jste
- faktické: vaše skutečné jméno
- Abstrakt: Neanglická slova a hybridy jsou běžné
Abstrakt nabízí největší potenciál z hlediska značky a flexibility, které se budeme zabývat později.
v seznamu DJ Mag 2011 top 100 nejpopulárnějších DJs vidíme spoustu obou typů DJ jmen. 42 DJs na seznamu používá svá skutečná rodná jména (nebo zkrácenou verzi), zatímco 58 z nich používá jedinečné jméno. V top 10 používají svá skutečná jména pouze tři DJs: David Guetta, Armin van Buuren a Markus Schulz.
neexistuje žádná tvrdá věda, kterou jsme zjistili, která nám říká, který styl je pro potenciální fanoušky přitažlivější, takže možná budete muset jít se svým střevem.
DJ SEO
číslo jedna věc (pokud jde o propagaci a zabezpečení vaší identity), kterou je třeba zvážit při výběru jména, je to, jak se objeví ve vyhledávači. Je unikátní? Můžete to skutečně vlastnit? Uslyší to lidé a pak si to budou moci snadno vygooglit? Jak je popsáno v našem nedávném článku o současném stavu online propagace DJ, v ideálním případě byste měli kontrolu nad všemi hlavními DJovými prodejnami s vaším DJ jménem jako uživatelským jménem. Vzal si je ještě někdo? Zde je dobrý kontrolní seznam, který je třeba dodržovat při zvažování jména:
- je doména. com k dispozici?
- je Facebook vlastní URL k dispozici?
- je popisovač Twitter k dispozici?
- jaké jsou nejlepší výsledky organického vyhledávání pro tento název?
- existují nějaké další DJs uvedené pod tímto jménem?
tento poslední bod je důležitý. Pokud někdo jiný používá stejné jméno DJ a stanete se s ním úspěšným, existuje šance, že se mohou vrátit a pokusit se vás žalovat za matení veřejnosti. Jejich argument by šel něco takového:
protože naše jména jsou podobná, moji fanoušci vás pro mě zmátli-měl bych být bohatý a slavný!
nejjistějším způsobem, jak se tomuto problému vyhnout, je provedení jednoduchého vyhledávání Google, a pokud jste opravdu vážní, vyhledávání ochranných známek.
ochranná známka vašeho jména DJ je z právního hlediska další míle. To není vždy jednoduché a proces, který budete muset následovat v USA s Úřadem pro patenty a ochranné známky Spojených států, může být složitý. I když každá situace je jiná, a Nejsme právníci ani nemůžeme poskytnout právní radu, našli jsme tento užitečný komentář od Pamely Koslyn, Hollywoodský obchodní právník, v diskusi Avvo o ochranných známkách umělců:
práva TM jsou získávána používáním a možná vaše používání hudebních služeb před datem použití jinými ( … ) nahrávací umělci často registrují své vystupující jméno pro tyto služby a USPTO provede vyhledávání dalších registrovaných pod stejným nebo podobným jménem, aby se zabránilo tomu, že konkurenti zamění spotřebitele, což je posláním USPTO.
existují 2 druhy TMs, word a stylizované značky (Poznámka redakce: stylizovaná značka znamená, že fyzický vzhled značky je tím, co je na ní jedinečné, jako logo). Slovní značky se snáze získávají, ale je těžší je prosadit proti použití ostatními. Stylizované značky jsou těžší získat, ale snadněji prosadit. Který z nich můžete chtít, opravdu závisí na tom, jaká práva jste již získali použitím v jakémkoli typu TM, který jste dosud používali.
(…) asi 1/2 všech aplikací TM je odepřeno a poplatky jsou nevratné a možná budete chtít TM své jméno pro zábavní služby, pro CD a DVD, pro oblečení a pro online maloobchod, z nichž každý Vás bude stát 325$. Nevím, zda TMs jsou odmítnuty, protože žadatelé se snaží DIY, ale to může pomoci pouze vaše šance, pokud si najmete právníka.
možná jste si všimli, že najít snadno zapamatovatelné, jednoslovné jméno DJ, které není přijato, může být výzvou. To vede většinu DJů k tomu, aby začali používat delší jména a více slov – ale bude vám to bolet?
Podíváme-li se znovu na seznam DJ Mag, abychom zjistili, zda populární hráči mají nějaké trendy v délce jména, data se trochu více zaměřují na jména se dvěma nebo více slovy v nich, přičemž 68 jmen na seznamu je více než jedno slovo.
pouze několik jmen na seznamu má méně než tři slabiky-Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty a Axwell jsou rychlá jména, ale zdá se, že nenabízí žádnou zvláštní výhodu oproti ostatním déle vyslovovat jména, která tvoří většinu celého seznamu.
zvuk jména
existuje souvislost mezi tím, jak jména zní a jak dobře fungují? Existuje sociální zaujatost proti určitým jménům? Ve své neslavné knize „Freakanomics“, ekonom Steven Levitt navrhl, aby lidé podvědomě zvedli podněty ve zvuku jména a formy zaujatosti pro tuto osobu. Mohlo by to samé platit pro jména DJ?
podívali jsme se na to před několika lety a našli jsme některé vzory v top 10 DJs seznamu 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL Cox
- BENNY BENASSI
s pozoruhodnou výjimkou Benassi, ani jeden DJ v top 10 má jméno, které končí zvukem „e“ (jak slyšíte ve slově „blázen“). Místo toho všichni končí nižším zvukem O, který je produkován ze zadní části krku. Rozbalte toto vyhledávání na top 50 A výjimkou jsou pouze dva další DJs, kteří tvoří 6% skupiny. I když tento příklad je stěží solidní vědecká studie-může být také něco na zvuku DJových jmen a stojí za to další analýzu.
nedávno Steven Levitte poukázal na zajímavou studii na svém blogu Freakanomics, která naznačuje, že lidé se snadno vyslovitelnými jmény mají tendenci v organizacích stoupat výš.
“ studie 1-3 ukazují, že lidé vytvářejí pozitivnější dojmy ze snadno vyslovitelných jmen než z obtížně vyslovitelných jmen.“
i se všemi marketingovými výstřelky za posledních 100 let se zdá, že jeden způsob komunikace je trvale lepší než jakákoli jiná forma reklamy: slovo z úst. Když fanoušek miluje vaši hudbu a řekne o tom někomu jinému, šance, že se váš zvuk stane virovým, je velmi silná. Pomozte věcem tím, že fanouškům opravdu usnadníte zapamatování si Vašeho jména a řeknete o vás ostatním.
měli byste si říkat DJ Tak a tak? Mnoho lidí to dělá – a to je určitě solidní způsob, jak zjistit, co děláte. Bohužel to může být velmi špatná věc.
pouze jedna osoba v top 100 má „DJ“ ve svém oficiálním jménu (DJ Feel). Jistě, všichni se nesnažíme přistát 100 nejlepších slotů, ale to je silný ukazatel, že to rozhodně není nutné. Označení sebe sama jako výhradně DJ by mohlo být také opravdu krátkozrakým krokem.
identita značky
vím, že vám záleží jen na hudbě, ale přiznejme si fakta: pokud uspějete, vaše jméno DJ se stane značkou a bude mít velkou hodnotu. Značky mohou být mnohem cennější, pokud jsou flexibilní a dobře vytvořené, takže zde je několik věcí, o kterých je třeba přemýšlet:
1. Název flexibilita: Don ‚ t pigeonhole sami!
2. Značka Fit: odpovídá vaše jméno stylu a atmosféře?
3. Vizuální přitažlivost: lidé uvidí vaše jméno, s největší pravděpodobností v písemné podobě – doufejme, že ve světlech) – tak jak to bude vypadat jako logo? Co to sdělí?
- velký Tip: zkuste zesměšnit letce s vaší fotografií a potenciálním jménem a stranou, kterou chcete hrát. Sedí to?
nejdůležitější věcí, kterou si musíte pamatovat, je flexibilita značky. Pokud začnete jako „DJ AfroRhythm“ a pak se tři roky rozhodnete přejít na producenta techna, vaše možnosti budou velmi omezené. Nedávno jsem četl životopis Richarda Bransona a dal to nejlépe:
„při zvažování jmen, Sliped Disc byl jedním z oblíbených návrhů … při pohledu zpět na různá použití, ke kterým jsme od té doby dali Panenské jméno, myslím, že jsme se rozhodli správně. Nejsem si jistý, že uklouzl disk dýchacích cest by měl docela stejné odvolání“
Brand fit je trochu subjektivnější a v některých ohledech odporuje flexibilitě, ale je to stále důležité. Některá jména se hodí do žánru a scény a poskytují lepší příležitost k úspěchu. Skratchcr8zy, například, pravděpodobně není nejlepší jméno pro minimal techno umělce-nebo jakýkoli umělec na to přijde. Trik s letci je opět dobrý.
variace na téma
přijít s něčím od nuly je těžké-takže začněte s něčím, co se vám líbí nebo už víte, a zkuste to upravit.
Změňte své vlastní jméno: Toto je běžná cesta pro mnoho DJů, kteří se cítí skvěle o svém jménu, ale vyladit to trochu pro více originální vzhled.
změnit slavné jméno nebo značku: v poslední době jsme toho hodně viděli na scéně elektronické hudby, používali známé jméno a přepínali ho. Dva úspěšné příklady toho jsou Mord Fustang a Com Truise, ale existuje spousta dalších chytrých způsobů, jak zavolat zpět na jméno, se kterým lidé již mají spojení. (Zřeknutí se odpovědnosti: některé značky a slavní lidé se pravděpodobně pokusí žalovat kalhoty úspěšných DJů, které vydělávají z jejich jména, takže se ujistěte, že vaše jméno má významnou úroveň jedinečnosti, aby se zabránilo právním krokům!)
FOCUS GROUPS: FRIEND-SOURCING a NAME
často, náš vlastní obraz není vždy v souladu s tím, jak nás vidí vnější svět. V ideálním případě by vaše jméno bylo konzistentní a autentické podle toho, jak vás vaši fanoušci (a potenciální fanoušci) vidí a vaši hudbu. Autentičnost je neuvěřitelně důležitá ve světě přeplněném falešnými společnostmi prodávajícími přehnané produkty, které neobsahují žádnou skutečnou hodnotu. Pokud je váš vlastní obraz Rockstar batboy, ale vaše skutečná osobnost je hloupý introvert, pak “ BillySlash!“pravděpodobně nebude trvat dlouho.
zeptejte se svých přátel, jak by vám říkali, a vzpomeňte si na Přezdívky (pouze ty dobré), které vám blízcí udělili v dřívějších dnech. Poté, co jsou možnosti omezeny na nejlepší volby, spusťte je kolem svých nejbližších přátel a zeptejte se jich na věci jako:
- jak se díky tomuto jménu cítíte?
- vyhovuje mi toto jméno?
- jaký druh hudby si myslíte, když slyšíte toto jméno?
- jak byste hláskoval mé DJ jméno?
pokud některá z možností skóruje vysoko na všech známkách, je pravděpodobné, že je to solidní kandidát. Vraťte se o několik dní později a zjistěte, zda si pamatují jméno, které jste jim řekl. Pokud se to drží, můžete mít vítěze.
kopat hluboko
některá z nejlepších jmen pocházejí z důležitých odkazů nebo velmi osobních bodů zájmu na zcela nesouvisejících místech. Například „The Doors “ pochází z“ The Doors of Perception“, slavné knihy Aldous Huxley, která inspirovala Jima Morrisona (a mě!)
nebojte se získat abstrakt. Zapomeňte na to, co očekáváte, že bude DJ nazýván, a jděte k věcem, které vás inspirují a přispěly k tomu, kým jste dnes. Na konci dne, stále neexistuje jediný vzorec pro skvělou píseň, a jsme přesvědčeni,že to samé platí pro skvělé jméno DJ.