tento kus je napsán ve prospěch malých a středních organizací, které z jakéhokoli důvodu chtějí vytvořit efektivní slogan nebo strapline pro svou vlastní značku a nabídku bez pomoci odborné konzultace. V tomto, odhalíme některé teorie za používání značek a straplines, a proces při vytváření správné linie, který pomůže posunout vaše podnikání vpřed.
slogany, Straplines, titulky a slogany-jaký je v tom rozdíl?
nejupřímnějším způsobem, jak odpovědět na tuto otázku, je říci, že rozdíl na tom opravdu nezáleží! V různých zemích, v různých společnostech, v různých agenturách mají různí lidé tendenci míchat a zaměňovat tyto čtyři pojmy do té míry, že ztratili určitou jasnost.
pro záznam, puristé mezi námi by řekli, že formální rozdíl je následující:
slogan
slogan je objasňovač společnosti, jeho hlavní princip nebo jeho mantra. Často je umístěn vedle loga společnosti a někdy je do něj integrován. V tomto díle mluvíme o sloganech, jak jsou zde představeny.
Straplines
v mnoha případech lidé odkazují na straplines přesně stejným způsobem jako na taglines. Technicky vzato, strapline je sekundární řádek používaný kromě nadpisu, obvykle v periodické publikaci. Totéž platí pro marketingové účely, pokud se používá jako sekundární řádek pod nadpisem reklamy, v konvenční tištěné reklamě nebo v jakémkoli typu digitálního formátu.
titulky
v souladu s výše uvedeným nadpisem je velká kopie v horní části stránky nebo reklama popisující její obsah, poté doplněná volitelnou linií níže a kopií těla.
Slogan
Slovo slogan je opravdu chytlavá fráze jakékoli krátké kombinace slov používaných k popisu entity nebo kampaně. Pojmy „motto“ a „catchphrase“ znamenají téměř totéž, přičemž „mantra“ je trochu konkrétnější v obsahu slov, která vedou jednání jeho majitele.
jak vytvořit slogan pro vaši společnost
nejprve pojmenování vaší společnosti
než začnete vyvíjet slogan pro vaši firmu, musíte nejprve velmi pečlivě přemýšlet o pojmenování vaší společnosti. V mnoha případech, název vaší společnosti stojí sám v zastupování a, doufejme, propagace vaší společnosti.
nové společnosti mají štěstí, že jsou schopny integrovat prvek marketingu při vytváření své značky Od počátku. Název je důležitým aspektem tohoto a poskytuje vynikající příležitost nastavit směr vaší marketingové aktivity.
Chcete-li se podívat do podrobností o tom, jak přemýšlet o pojmenování vaší společnosti, je zde několik rad o jménech, které „říká, co dělá“, jsou „výrazné“, „budoucí“, „legálně bezpečné“, „pozitivní na všech trzích“ a „přátelské k vyhledávačům“. Dále vysvětluje důvody pro použití různých typů jmen, včetně „jména zakladatele“, „vynalezený“, „popisný“, „evokující“ a „zkratky“.
kombinace jmen a sloganů
přirozeně je nezbytné pojmenovat vaši společnost a zkontrolovat všechny právní konotace před zahájením práce na sloganu. Jedním z klíčových cílů tohoto cvičení je zajistit, aby jméno a slogan fungovaly v harmonii, a kombinovat, aby byl celek větší a lepší než součet jeho dvou částí.
název vaší společnosti by mohl dobřemít významný vliv na roli sloganu. Například, pokud se vaše společnost nazývá „WeBuy Any Car“, pak by role sloganu byla velmi odlišná, než kdyby se vaše společnost jmenovala „AB Smith“, která kupuje jakékoli auto. Název dělá těžké zvedání v theformer, zatímco slogan to musí udělat v druhém …
co dělá vaše společnost?
pro většinu našich klientů s nimi procházíme procesem, ve kterém jim pomáháme pochopit vztah mezi jejich „vlastnostmi“, které lze považovat za „co děláme“, a výhodami, které tyto funkce pro zákazníka vytvářejí – také jako „to, co děláme“. Jednoduchou verzí by bylo říci, že funkce pro autoservis je, že jsou způsobilí opravit auta, ale výhodou pro zákazníka je, že jejich auto je udržováno v bezpečí, spolehlivé a vyhovující.
v některých případech však slogan a marketingová nabídka mohou velmi souviset s vlastnostmi produktu/služby. Například pro on-line novinkou manžetové knoflíčky prodejce, bylo by naprosto rozumné použít slogan jako ‚nejširší škálu novinkou manžetové knoflíčky k dispozici‘ – je funkce, spíše než ‚novinka způsoby, jak držet manžety pohromadě‘ je výhoda.
v některých případech stejná společnostpoužívá stejné základní schopnosti poskytovat různé služby různým osobám nebo segmentům zákazníků. V těchto situacích je tedy nutné vytvořit slogan, který zachycuje šíři nabídky a různé segmenty zákazníků.
Sloganové Tipy:
zde je pět náležitostí, které musíte zvážit při vytváření sloganu.
- Yourtagline by měl být co nejkratší. Rozkládací.
- musí být rozlišovací. Stejně jako u vaší značkyobecně by to mělo být výrazné, přesvědčivé a trvalé.
- samozřejmě se musí lišit od konkurence jak pro marketingové, tak pro právní důvody.
- Lidémusí být snadné si pamatovat a vyslovovat.
- je to právně chráněno jako vaše duševní vlastnictví.
typy sloganu:
zde je pět různých typů sloganu, které byste mohli zvážit.
popisné slogany
zvláště důležité, pokud je název společnosti obecný, například jméno zakladatele; slogan může popisovat produkt služby.
příklady: svěží-čerstvá ručně vyráběná kosmetika, TED-nápady, které stojí za to šířit.
slogan výzvy k akci
slogany lze použít k nalákání spotřebitelů k používání produktu nebo služby poskytované společností nebo značkou.
příklady: Nike-prostě to udělej, YouTube-vysílejte sami.
Leadership Tagline
Toto je pro organizace, které chtějí zajistit zúčastněným stranám jejich vedení v rámci svého sektoru.
příklady: British Airways (legacy) – nejoblíbenější letecká společnost na světě, BMW-konečný hnací stroj.
Superlativní slogan
v podstatě vlastní chválu propagovat vše, co je skvělé o vašem produktu nebo službě.
příklady: Budweiser-král piv, KFC – je to finger-lickin ‚ dobrý.
provokativní slogan
podnětné linie a otázky navržené tak, aby zpochybňovaly a někdy šokovaly.
příklady: podpaží-budu, holubice – jste krásnější, než si myslíte.
slogan triky:
jen malé procento peopletake nějaké kurzy angličtiny psaní po věku 16-to je úroveň andUniversity studenti, profesionální copywriters a lidé, kteří mají rádi psaní jako apastime. Takže psaní strapline whichwill umožní vaše společnost nebo značka být výrazný a srozumitelný může být adaunting úkol. Zde jsou některé ukazatele.
Udržujte To Jasné, Ne Chytré:
samozřejmě bychom všichni rádi mohli psát chytré a skvělé slogany, ale to není vždy snadné; takže, pokud máte pochybnosti, ujistěte se, že říká, co chcete, aby to řeklo co nejstručněji.
Zamyslete se nad tónem:
jste společnost, která je v odvětví, kde je humor přijatelný? Nebo by to mohlo být odrazující? Mělo by se znění zdát vysoce profesionální nebo by mělo být hovorové, nebo dokonce slang? Jako součást toho, přemýšlejte o lidech, na které chcete, aby váš slogan zapůsobil a informoval; jak budou chtít, abyste s nimi mluvili?
zvažte dvojí významy:
některé z nejvíce nápaditých a nezapomenutelných sloganů používají dvojí významy, které slouží buď ke zdvojnásobení hodnoty jejich zprávy, nebo k přidání další dimenze, obvykle humoru. Příklady sahají od vhodně neuctivého a špinavého „je to trochu zvíře“ pro dlouhé, tenké klobásy Peperami, až po elegantní, nadčasové a bezkonkurenční „diamanty jsou navždy“.
trochu aliterace … jde dlouhou cestu:
pomocí aliterace a asonance přináší vyšší úrovně odvolání a zapamatovatelnost, které mohou být opravdu cenné pro vaše podnikání. Příklady zahrnují „Intel Inside“ (Intel), “ nikdy si na nůž nedáte lepší kousek másla „(Country Life Butter) a výjimečné „nejlepší čtyři po čtyřech zdaleka“ (Land Rover).
není to trvalé:
nejúspěšnější společnosti mění své slogany, jak se vyvíjejí a jejich trhy. Pokud se vám to nepodaří poprvé, můžete to změnit včas a vytvořit nový slogan – ale s provedením této změny jsou spojeny náklady. Dostat to správně poprvé je vysoce doporučeno, ale stále není tak důležité, jak dostat jméno správné, jako změna, která je mnohem složitější.
Závěrem lze říci, že skvělý, nezapomenutelný slogan může změnit způsob, jakým je vaše společnost a značka vnímána světem; správné získání může být nesmírně cenné. Pokud je pro vás obtížné to zvládnout sami, Mackman je tu, aby vám pomohl. Zavolejte nám na 01787 388038 nebo nám napište zprávu na náš kontaktní formulář.