vyhodnocení ezines je prvním krokem k jejich použití pro reklamní kampaň.
podle těchto kroků vyberte vhodné eziny pro váš produkt nebo službu:
- Identifikujte vhodné Eziny pro inzerci v
- vyhodnoťte Dostupné možnosti reklamy
- vyhodnoťte obsah – je čerstvý nebo recyklovaný?
- vytvořte tabulku a připravte srovnání obsahu
1) Určete vhodné Eziny, ve kterých chcete inzerovat.
trh ezine exploduje. Nové ezines jsou publikovány každý den a mnoho, ne-li většina, mají stejný vzhled a dojem. Všechny eziny můžete rozdělit do dvou kategorií:
- reklamní listy nebo inzeráty
- informační bulletiny s vyváženou reklamou
Reklamní listy
prvním typem ezine je reklamní list. Jedná se o ezine, který je silně zatížen reklamou a poskytuje minimum skutečného obsahu. Mnoho ezinů v této kategorii provozuje recyklovaný neoriginální obsah jako plnivo. Účelem je prodej reklamního prostoru a předvádění reklam. Reklamní listy poskytují inzerentovi bezplatné a placené inzeráty. Většina reklamních listů nenabízí možnosti reklamy.
obsah Ezines
obsah ezine informuje a učí čtenáře něco nového. Ezine obvykle obsahuje více než jeden článek a články jsou delší. Články jsou segregovány reklamami, ale čtenář se necítí zahlcen reklamami. Obsah ezines nabízejí inzerentovi možnosti reklamy, jako jsou: Nejlepší sponzor, prostřední sponzor, Spodní sponzor a inzeráty. Účelem je předvést obsah i reklamu. Vydavatel vynakládá větší úsilí na integraci informací a poskytnutí profesionálnější prezentace čtenáři.
který z nich je vhodný pro vaši reklamní kampaň?
z mých popisů je zřejmé, že se mi líbí eziny zaměřené na obsah. To však neznamená, že ezine zaměřený na obsah je pro vaši reklamu nutně nejlepší. Účelem tohoto článku je vzdělávat vás o trhu ezine, abyste mohli učinit informované rozhodnutí.
žádná povinnost. Není potřeba žádná kreditní karta. 100% zdarma.
Vytvořte si účet pouze pomocí svého e-mailu a získejte přístup k našim bezplatným obchodním zdrojům a nástrojům
zaregistrujte se zdarma
2) vyhodnoťte Dostupné možnosti reklamy
inzerce
reklamní listy i obsah Ezines prodávají inzerci. Jedná se o nejlevnější formu reklamy a obvykle se objevuje ve spodní části ezine.
Horní sponzor, střední a dolní
obsah Ezines poskytují diskriminující inzerent na výběr. Nejlepší sponzorské reklamy jsou nejdražší, ale umístěte inzerenta na vrchol ezine. Střední a dolní reklamy jsou levnější, respektive, a poskytují segue mezi obsahem a reklamou. Nemohu vám říci, zda horní, střední nebo dolní reklama je nejlepší. Chcete-li to zjistit, budete muset spustit řadu testovacích reklam. Ale, jednotlivé reklamy, jako jsou tyto, upoutá pozornost čtenářů více než malý klasifikovaný uvedený ve skupině na samém dně ezine.
sólové reklamy
mnoho vydavatelů ezine, kteří chtějí prodávat další produkty, publikuje sólové reklamy. Reklama je odeslána do seznamu předplatitelů jako soukromá pošta. Tato možnost může pracovat pro vás, pokud jste ochotni utratit více peněz. Před spuštěním sólových reklam je důležité otestovat reklamu na levnějších místech ve stejném ezine. Například, než jsem umístil sólovou reklamu, umístil bych klasifikovaný, spodní reklama a střední nebo horní reklama ve stejném ezinu, abych změřil odpověď.
všechny Eziny vypadají podobně: jak poznat rozdíl
rozdíl bohužel není jasný. V ezines je značné překrývání. Zde je ukázka obsahu toho, co považuji za reklamní list a obsah ezine. Musíte vykonávat úsudek ve svých volbách. Jedním z ethd je spočítat počet článků a porovnat je s počtem reklamních sekcí.
podívejte se na tento příklad níže:
žádná povinnost. Není potřeba žádná kreditní karta. 100% zdarma.
Vytvořte si účet pouze pomocí svého e-mailu a získejte přístup k našim bezplatným obchodním zdrojům a nástrojům
zaregistrujte se zdarma
- Zadavatel reklamy – (Ad)
- Feature Article (Content)
- Ad Contest (Ad)
- inzeráty (Ad)
- Free Classified Contest (Ad)
- Free Ad Submission Guidelines (Ad)
- zeptejte se vydavatele (Content)
- Disclaimer (N/A)
- Zásady ochrany osobních údajů.(N/A)
- informace o odběru / odhlášení (N / A)
V ezine výše je sedm sekcí, z nichž pět jsou reklamy. Tento ezine je silně zatížen reklamami.
Nyní zkontrolujte tento:
- Editorial (Content)
- tipy a triky (Content)
- sponzor Ad (Ad)
- Hlavní článek (Content)
- Site review (Content)
- sponzor Ad (Ad)
- zpětná vazba (Content)
- kontaktujte vydavatele (N / A)
ze sedmi sekcí pět souvisí s obsahem. To je opak výše uvedeného příkladu. Většina ezinů spadá do tohoto rozsahu. Opět je na vás, abyste zde použili úsudek a diskrétnost. To není věda, je to pocit střeva.
3) vyhodnoťte obsah-je čerstvý nebo recyklovaný?
jedním ze způsobů, jak oddělit stránky s kvalitním obsahem od reklamních listů, je změřit množství čerstvého obsahu, který vydavatel poskytuje čtenáři. Recyklovaný obsah je snadné najít. V každém vydávacím cyklu 30 – 40 ezines, které dostávám, vidím několik recyklovaných článků.
nyní, jen proto, že vydavatelé recyklují, neznamená, že kvalita článku je podezřelá. Ale, má to za následek vypnutí publika. Důvtipní čtenáři si vyzvednou recyklované články a tíhnou k čerstvému obsahu. Pokud chcete inzerovat v nejsofistikovanějších ezinech, hledejte čerstvé úvodníky a zdravou kombinaci autorů. Zdravá směs autorů více než pravděpodobně poskytne větší škálu problémů a sníží úroveň recyklovaného obsahu.
4) vytvořte tabulku a připravte srovnání obsahu
nakonec musíte udělat domácí úkoly. Neexistuje žádná náhrada za tvrdou analýzu. Zde je jedna metoda, která pro mě funguje: vytvořte tabulku MS Excel nebo MS Word se čtyřmi nebo pěti sloupci. Do prvního sloupce zadejte název ezine, datum vydání ve druhém sloupci a pomocí zbývajících sloupců uveďte názvy a autory každého článku v tomto čísle. Dokumentujte výsledky ve čtyřech nebo pěti otázkách a vyhodnoťte.
měli byste být schopni identifikovat:
- rozmanitost nebo autoři
- rozmanitost předmětu
- ezine s nejčerstvějším nebo nejoriginálnějším obsahem
- ezine s nejvyšší úrovní recyklovaného obsahu
pokud můžete tyto informace zdokumentovat, budete si moci vybrat správnou skupinu ezines pro svou reklamní kampaň.
shrnutí
podle těchto kroků vyberte vhodné eziny pro vaši reklamní kampaň:
- Porovnejte obsah a oddělte reklamní listy od obsahu ezines
- Porovnejte a analyzujte typy nabízených reklamních balíčků
- vyhodnoťte obsah-je čerstvý nebo. recyklovaný?
- vytvořte tabulku a připravte srovnání obsahu článků v ezines, které jste vybrali.
Vincent Gomory je odborník na marketing a technickou dokumentaci, který se ponořil do online marketingu. Prosím navštivte: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent