klíčová slova hlavy. Klíčová slova s dlouhým ocasem. Robustní střed. Chonky hrudník. Není divu, proč si většina lidí mimo SEO myslí, že mluvíme blábol? Zeptejte se tuctu SEO, jaká klíčová slova se kvalifikují jako „dlouhý ocas“, a dostanete 13 názory a 17 fistfights.
můžeme se shodnout na tom, že — díky pokroku společnosti Google v oblasti zpracování přirozeného jazyka (NLP) – explodoval dlouhý ocas vyhledávání. Nicméně, budu tvrdit, že NLP také implodoval dlouhý ocas, a pochopení toho, jak a proč může zachránit náš kolektivní zdravý rozum.
jaký je dlouhý ocas SEO, přesně?
dlouhý ocas vyhledávání je neomezený prostor klíčových slov s nízkým objemem (a často nízkou konkurencí). Takticky se SEO s dlouhým ocasem soustředí na soutěž o velké množství klíčových slov s nízkým objemem místo toho, aby se zaměřil na malou sadu klíčových slov s velkým objemem.
SEO s dlouhým ocasem nás povzbuzuje, abychom se zbavili marnosti, protože velká, takzvaná“ marnost “ klíčová slova jsou často mimo dosah nebo v nejlepším případě vyprázdní naše bankovní účty. Klíčová slova s nízkým objemem mohou být na povrchu méně atraktivní, ale jak začnete soutěžit o stovky nebo tisíce z nich, představují větší provoz a nakonec větší prodej než několik klíčových slov marnosti.
pravděpodobně jste viděli graf dlouhého ocasu, jako je ten výše. Je to dokonale krásná křivka výkonu, ale je to čistě hypotetické. A i když se můžete usmívat a přikývnout, když to uvidíte, je těžké to přeložit do světa klíčových slov. Mohlo by to pomoci znovu si představit dlouhý ocas SEO:
Nejsem si jistý, že „ležící sněhulák SEO“ se někdy chytí, ale myslím, že to pomáhá ilustrovat — že-zatímco klíčová slova hlavy jsou sama o sobě velká – kombinovaný objem dlouhého ocasu zatmění hlavu nebo střed. Stejně jako známá křivka tato vizualizace dramaticky podceňuje skutečný rozsah dlouhého ocasu.
co jsou klíčová slova s dlouhým ocasem?
ve slovech starověkých SEOs, “ záleží na tom.“Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou obvykle nízkoobjemové víceslovné fráze, ale dlouhý ocas je relativní k vašemu výchozímu bodu. Historicky, jakýkoli daný kus dlouhého ocasu byl považován za nízkou konkurenci, ale to se mění, když si lidé uvědomují výhody cílení na konkrétní fráze s jasným záměrem (zejména komerční záměr).
cílení „widgetů“ je nejen drahé, ale záměr vyhledávače je nejednoznačný. Cílení „koupit modré widgety“ zužuje záměr, a“ kde koupit Acme Widget LOL-42 “ laser-zaměřuje vás na cílové publikum. Vzhledem k tomu, že se hledači a SEO přizpůsobují vyhledávání v přirozeném jazyce, dříve klíčová slova s dlouhým ocasem se mohou stát vyšším objemem a vyšší konkurencí.
dlouhý ocas explodoval
Google nám řekl, že 15% vyhledávání, které vidí každý den, je nové. Jak je to možné? Vytváříme tolik nových slov? To je sus, bruh!
mohu vám to vysvětlit ve velmi krátkém příběhu. Druhý den si moje (napůl tchajwanská) 10letá dcera nemohla vzpomenout, jaké je její čínské znamení zvěrokruhu, a tak se zeptala Google Home:
Ahoj, Google, jaké je zvíře pro čínský Nový rok kalendář pro rok 2010?
je snadné se zavěsit na aspekt hlasového zařízení, ale bez ohledu na to, zda věříte v budoucnost hlasových zařízení, skutečností je, že hlasové vyhledávání obecně vedlo k potřebě vyhledávání v přirozeném jazyce, a jak se Google zlepšuje v manipulaci s přirozeným jazykem, vracíme se k jeho používání častěji(je to náš výchozí režim). To je zvláště patrné u dětí, kteří se nikdy nemuseli naučit hloupě hledat zastaralé algoritmy.
jak můžeme doufat, že se zaměříme na klíčové fráze, které se doslova vyvíjejí, když mluvíme? Naštěstí NLP snižuje oběma způsoby. Protože Google lépe rozumí kontextu, algoritmus uznává, že mnoho variant stejné fráze nebo otázky je v podstatě stejné. Což nás vede k…
dlouhý ocas se zhroutil
zpět v roce 2019 jsem provedl případovou studii výzkumu klíčových slov na SearchLove London na britském mega-maloobchodníkovi Johnu Lewisovi. Ve svém výzkumu jsem byl překvapen, kolik vyhledávání Google automaticky přesměruje. Je zřejmé, že Google předpokládá, že lidé, kteří hledali „Jon Lewis“ ve Velké Británii, pravděpodobně znamenali “ John Lewis „(Promiňte, Jon):
je zajímavé poznamenat, že Google se postupně, tiše přesunul z dříve převládajícího „myslel jsi?“pro asertivnější (někdo by mohl říci agresivní) „ukazování výsledků pro…“ v tomto případě je optimalizace pro Jona Lewise ve Velké Británii pravděpodobně zbytečná.
očekával jsem králičí díru, ale přistál jsem v plné králíčkové propasti. Zvažte toto vyhledávání:
Hjohjblewis?! Přistál jsem na tomto chybném pravopisu úplně náhodou, ale představuji si, že se jednalo o klávesnici s hladovou kočkou a kočkou. Tato úroveň přepisování / přesměrování byla pro mě šokující.
překlepy jsou však jen začátek. A co velmi podobné fráze s dlouhým ocasem, které nevykazují žádný druh přepisování/přesměrování, ale vykazují velmi podobné výsledky?
Všimněte si, že stejná sada termínů v USA drtivě vrací výsledky o bývalém americkém zástupci a vůdci občanských práv Johnu Lewisovi, který ukazuje, jak moc se nejen záměr může posunout napříč lokalitami,ale jak se mohou re-interpretace společnosti Google dynamicky měnit.
v témže roce jsem provedl experiment pro MozCon zaměřený na otázky s dlouhým ocasem, například „můžete zvrátit přesměrování 301?“, což dokazuje, že příspěvky napsané kolem konkrétní otázky by se často mohly hodit pro mnoho forem této otázky. V době, kdy, neměl jsem způsob, jak měřit tento jev, kromě toho, že ukazuje, že příspěvek zařadil pro variace fráze. Nedávno jsem znovu analyzoval svá klíčová slova 2019 (s hodnocením od dubna 2021) pomocí zjednodušené formy překrývání (RBO) s názvem RBOLite. RBOLite skóruje podobnost mezi dvěma seznamy seřazenými podle pořadí, čímž získá skóre 0-1. Jak název napovídá, toto skóre zaujímá směrem k položkám s vyšším hodnocením, takže posun na #1 bude mít větší dopad než posun na # 10.
zde jsou skóre pro vzorkování frází, které jsem sledoval pro příspěvek 2019, s názvem příspěvku zobrazeným nahoře (a s dokonalou shodou 1.0):
vizuálně můžete vidět, jak se podobnost výsledků liší při změně a odebrání určitých klíčových slov a jak to vytváří komplexní interakci. Co je pro mě fascinující, je to, že změna fráze otázky z „můžete“ na „jak se vám „nebo“ jak na to “ v tomto případě udělala velmi malý rozdíl, zatímco odstranění „301“ nebo „přesměrování“ mělo větší dopad. Přepínání “ vy “ vs. „Já“ sám o sobě byl poměrně nízký dopad, ale byl aditivní s dalšími změnami. Dokonce i SERP s „undo“ namísto „reverse“ vykazovaly poměrně vysokou podobnost, ale tato změna ukázala největší dopad.
Všimněte si, že týdenní skóre RBOLite pro počáteční frázi bylo 0,95, takže i stejný SERP se bude časem měnit. Všechna tato skóre (> 0,75)představují spravedlivý stupeň podobnosti. Tento příspěvek zařadil #1 pro mnoho z těchto termínů, Takže tato skóre často představují posuny dále nahoru 10.
zde je další příklad založený na otázce “ Jak mohu zlepšit autoritu domény?“. Jak je uvedeno výše, zmapoval jsem skóre podobnosti Rbolitu mezi hlavní frází a variacemi. V tomto případě bylo týdenní skóre 0,83, což naznačuje určitý tok pozadí v prostoru klíčových slov:
jedním z okamžitě zajímavých poznatků je, že rozdíl mezi „zlepšit“ a „zvýšit“ byl zanedbatelný — Google tyto dva termíny snadno srovnal. Můj čas strávený debatou o tom, které klíčové slovo použít, mohl být věnován jiným projektům, nebo jíst sendviče. Stejně jako dříve, přechod z „Jak mám“ na „jak se máš“ nebo dokonce „jak na to“ udělal relativně malý rozdíl. Google dokonce pochopil, že „DA“ je v našem odvětví často nahrazováno „autoritou domény“.
možná neintuitivně, přidání “ Moz “ udělalo větší rozdíl. Je to proto, že posunul SERP tak, aby byl více podobný značce (Moz.com další zmínky). Je to nutně špatná věc? Ne, můj příspěvek stále zařadil #1. Při pohledu na celou první stránku SERP, ačkoli, přidání značky způsobilo docela jasný posun záměru.
dlouhý ocas je mrtvý. Ať žije dlouhý ocas.
v posledním desetiletí dlouhý ocas explodoval a poté se zhroutil (v mnoha ohledech kvůli stejným silám), a přesto jsme nějak přistáli ve velmi odlišném vesmíru klíčových slov. Tak, kde nás to nechává-chudé duše osud putovat tímto vesmírem?
novinkou tohoto příspěvku (doufám) je, že se nemusíme pracovat k smrti, abychom se zaměřili na dlouhý ocas hledání. To nevyžaduje 10,000 kusy obsahu zařadit pro 10,000 varianty fráze, a Google (a naši návštěvníci) by mnohem raději nebudeme točit ven, že obsah. Nový, post – NLP dlouhý ocas SEO vyžaduje, abychom pochopili, jak naše klíčová slova zapadají do sémantického prostoru, mapování jejich vztahů a pokrytí základních konceptů. I když se naše nástroje nevyhnutelně zlepší, aby splnily tuto výzvu (a já jsem přímo zapojen do takových projektů v Moz), naše lidská intuice může prozatím jít dlouhou cestu. Pečlivě si prostudujte své Serpy a můžete najít vzory, jak proměnit svůj vlastní dlouhý ocas klíčových slov v chonky hrudník příležitosti.