Poznámka redakce: Lisa Boughtonová je ředitelkou společnosti pro průzkum trhu Angelfish, Cheltenham, Velká Británie Toto je upravená verze příspěvku, který se zde původně objevil pod názvem “ mluvit s Mileniály v jejich jazyce-boj je skutečný!“
jsme obklopeni novými frázemi, slovy a nápady, které odrážejí tisíciletou kulturu. Ať už je slyšíte v televizi, v reklamě nebo od svých vlastních dětí, víte, jak zní jazyk tisíciletí-ale víte, co to znamená? Efektivně provádět kvalitativní průzkum trhu v dnešním světě, je důležité vědět, co říká generace tisíciletí a co znamenají. Podívejte se tedy na podváděcí list níže a dozvíte se více o tom, jak se tisíciletí vyjadřují a co to znamená pro váš výzkum.
Millennials a kvalitativní průzkum trhu
tato vlivná skupina mladých lidí se může pochlubit výdajovou silou, která podle Accenture dosáhne 1 bilionu liber do roku 2020, takže Netřeba dodávat, že značky jsou velmi dychtivé k jejich dosažení. Kvalitativní agentury pro průzkum trhu však nejsou zcela jisté, jak s nimi komunikovat, protože se ukázaly jako nepolapitelná skupina v průzkumu trhu.
vzhledem k tomu, že jsou tak digitálně zmocněny, bude efektivní rozvoj on-line komunit pro průzkum trhu jistě klíčový při komunikaci s nimi a povzbuzení k většímu zapojení do studií průzkumu trhu. Mobilní etnografie je také metoda, která může apelovat na touhu této generace používat digitální technologie jako součást svého každodenního života.
jak milénia mluví-a proč
zatímco většina lidí v generaci tisíciletí je dokonale schopna mluvit jako kdokoli jiný, mnoho z nich také přijalo nový druh jazyka. Přišlo to s příchodem sociálních médií a textových zpráv, kde zprávy bývají psány rychle, v krátkých dávkách.
to je důvod, proč Millennials začal komunikovat s mix těsnopisu, siamská slova a zkratky, které lépe jim umožnilo získat jejich význam napříč v méně slov. Jazyková kreativita a kulturní odkazy jsou charakteristickými znaky tohoto jazyka, kde se některé fráze dokonce narodily jednoduše kvůli populárnímu memu nebo chybě na sociálních médiích, které lidé považovali za vtipné a kooptované.
učení jejich jazyka
tisíciletý jazyk se neustále vyvíjí, a pokud je chcete dosáhnout, budete se muset snažit pochopit, jak komunikují, na co reagují a udržovat změny. Mají také tendenci být podezřelí ze zjevné taktiky“ prodeje “ a raději se k nim přistupují neformálnějším způsobem. Chytrý, zábavné zasílání zpráv se smyslem pro humor může mít velký dopad a povzbudit je, aby se podělili se svými přáteli.
tato demografická skupina je díky svým zkušenostem s technologickým pokrokem perfektními účastníky online komunit pro průzkum trhu.