Moleskine history: budování legendární značky

vzhled a dojem (a nekonečné možnosti) zbrusu nového notebooku: určitě mezi velkými potěšeními života pro dnešní snílky, myslitele, plánovače a tvůrce? Zvláště pokud je položka ve vašich rukou od kultovní značky Moleskine. Jednoduchý, výrazný a klíčovou součástí historie Moleskine, původní černý notebook hrál klíčovou roli při budování legendární značky. Příběh Moleskine však není tak nekomplikovaný jako jeho nejslavnější produkt …

z pařížských studií …

kapesní notebooky nebo karnety, potažené kůží nebo olejnatou kůží, byly poprvé prodány pařížskými knihkupci 19. století a použity umělci a autory, jako jsou Van Gogh, Picasso a Hemingway.

ale byl to britský spisovatel a milovník notebooků Bruce Chatwin, který jako první uvedl dnes slavné jméno na tištěnou stránku-a do historie Moleskine. Ve své knize The Songlines z roku 1987 Chatwin popsal, že vytvořil „… tři úhledné stohy mých „pařížských“ sešitů. Ve Francii jsou tyto notebooky známé jako carnets Moleskines: „Moleskine“, v tomto případě je to jeho Černá vazba na plátno. Pokaždé, když jsem šel do Paříže, koupil bych si novou zásobu “

chatwinovy notebooky byly vyrobeny malým rodinným podnikem ve francouzském městě Tours. Když se pokusil objednat více (stovka, spočítal, by měla vydržet do konce života), zjistil, že majitel zemřel – a podnik už nebyl.

… do knihkupectví v Miláně

v roce 1994 požádala malá italská designérská společnost Modo & Modo Marii Sebregondi, aby vytvořila produkty pro novou generaci cestujících, kteří chtěli prozkoumat možnosti po studené válce svobody a dobrodružství.

společnost již začala vydávat řadu knih o cestování a kultuře a přemýšlela o tričkách s literárními slogany-ale Sebregondi hledal něco podstatnějšího.

následující rok si přečetla Chatwinovu knihu a vzpomněla si na nákup stejného typu notebooku v Paříži na počátku 80. let. proč znovu vytvořit něco podobného pro toto dychtivé, neklidné publikum, způsob, jak zaznamenat své zkušenosti a dojmy a udržet je v bezpečí na cestách?

jméno Moleskine se zdálo být perfektní. Jeho původ ve francouzštině, nejprve jako název pro odolný bavlněný materiál s kartáčovaným povrchem (jako kůže krtka) a poté pro kožené nebo olejové kryty chatwinových notebooků, měl všechny prvky dědictví, užitečnosti a „poezie ulic“, které Sebregondi hledal. Moleskine byla zaregistrována jako ochranná známka v roce 1996 a první notebooky byly uvedeny do výroby v následujícím roce.

zadejte hrdinu

Moleskine našel svůj produkt hero, který by se stal slavným-jednoduchý černý notebook se zaoblenými rohy – Záložka stuhy, Elastický držák stránky a rozšiřitelná zadní kapsa. „Řekl jsem:“ pojďme je krásně předělat … a skryjeme v kapse příběh za nimi, abychom inspirovali všechny, kteří pracují s využitím svého talentu“, vzpomněl si Sebregondi.

byl to první krok v budování legendární značky, od startu až po globální úspěch. První notebooky Moleskine odletěly z regálů a dodnes zůstávají bestsellerem společnosti.

kouzlo Moleskine

že první várka Moleskine notebooků byla prodána, ne v papírnictví, jak byste očekávali, ale v knihkupectví, v domovském městě společnosti Milán. Byl to odvážný krok-propojení značky Moleskine se životním stylem se znalostmi, kultura a cestování v jeho srdci.

všichni jsme kreativní bytosti; zdálo se, že to říká, s knihou, báseň, nebo kresba v nás. A Moleskine notebook je ideálním místem pro svěření našich myšlenek, nápadů a náčrtů-kniha, která na nás čeká, až dokončíme své stránky …

byl to dotek marketingové magie – ale bylo jich mnohem víc. Ačkoli společnost byla opatrná, aby nikdy neřekla, že slavní spisovatelé a umělci, jako jsou Hemingway, Matisse a Picasso, použili tyto znovuzrozené Moleskine notebooky, spojila avantgardní géniové a jejich použití velmi podobných artefaktů, pak nechte veřejnost vyvodit vlastní závěry. Historie Moleskine byla přesvědčivá, a našel vnímavé a rostoucí publikum, zejména v kreativním sektoru.

aspirace a představivost

značka Moleskine byla postavena s inteligencí, vkusem a velkou pozorností k detailům. Společnost však nikdy neuváděla na trh své výrobky na základě toho, že jsou nejlepší ve svém oboru. Místo toho byl vždy kladen důraz na aspiraci a životní styl, na vytváření objektů, které jsou synonymem „kultury, představivosti, paměti, cestování a osobní identity… určené pro moderní lidi na cestách“.

mnozí z těchto „moderních lidí“ rádi šíří slovo, svou lásku k produktům a to, co pro ně znamenají. Mezi celebrity patří Architekt Renzo Piano, designér Ron Arad a podnikatelka Deborah Meadenová. Mladí návrháři Giorgia Lupi, Jon Marshall a Nathan Warkentin jsou také horlivými fanoušky, mimo jiné.

v rozhovoru pro Radio 4 Jay Rayner, kritik Restaurace Observer, hudebník a hlasatel, vytvořil svůj měkký notebook Moleskine s rozkvětem. Bylo to všude s ním v zadní kapse, vysvětlil, což byl důvod pro jeho výraznou a poutavou křivku …

pohybující se nahoru

jakmile byla značka Moleskine založena, společnost se začala spojovat s dalšími legendárními jmény a spojovala se, aby maximalizovala jejich přitažlivost pro spotřebitele. Limitované edice oslavily Lego, Star Wars, Harry Potter, Marvel franchise a mnoho dalších.

Moleskine udržuje krok se spotřebitelskými trendy, včetně těch v papírnictví, nejprve přidáním červených notebooků do klasické černé a poté širších barevných rozsahů, aktualizovaných každý rok v souladu se změnami v módě a designu. Jeho „rodina kočovných produktů“ nyní zahrnuje plánovače, deníky, pera, časopisy, skicáře, tašky a inteligentní nástroje, které propojují papírová a digitální média.

s cestovní společností Unsettled, Moleskine nyní poskytuje ústupy pro ty, kteří hledají nové zkušenosti a inspiraci. A otevřela kavárny v Miláně, Pekingu, Ženevě a Hamburku. Jeho marketing byl chytrý a konzistentní-geniální dílo samo o sobě.

zachycení firemního vesmíru

Moleskine přitažlivost pro kreativy a fanoušky notebooků byla nepopiratelná a zásadní součástí jejího úspěchu, ale nebylo spokojené být jen další specializovanou značkou, náchylnou ke změně vkusu a módy. Společnost potřebovala silnější, širší zákaznickou základnu, a to znamenalo představit své produkty lidem, kteří je neznali.

takže Moleskine posledním krokem při budování své legendární značky bylo přiblížit se firemnímu světu, ale bez ohrožení myšlenek a kvalit spojených s jeho jménem. A firemní svět byl uchvácen. Díky vlastním přizpůsobeným notebookům Moleskine se podniky mohou propagovat stylem, kreativitou a představivostí, zatímco Značkové notebooky Moleskine poskytují perfektní prostředí pro firemní loga a další marketingová sdělení, což je ideální volba pro společnosti, které chtějí uspokojit svou vizi značky s přiloženou kvalitou a prestiží.

Moleskine pověst a jedinečné postavení v kreativním sektoru dělá personalizované Moleskine notebooky ideální způsob, jak pro podniky ukázat, jak moc si cení své klienty a tým. Říká těmto lidem, že jsou chytří a zajímaví, a jejich myšlenky a nápady stojí za to zachytit zvláštním a jedinečným způsobem.

tak proč nevyužít sílu a možnosti Moleskine k propagaci vaší značky? Stylově vám pomůže najít nejlepší způsob, jak se spojit s étosem, který našel místo v srdcích a myslích tolika kreativních lidí – a najít si své vlastní místo v historii Moleskine.

kontaktujte nás na čísle + 44 (0)1303 720 700.