6. prosince 2019
růst se mění, inovace jsou neúprosné, narušení se zrychluje, očekávání jsou vysoká a sociální napětí roste. Smysl a využití těchto dramatických sil změny vám pomůže lépe se rozhodovat, utvářet trhy ve svůj prospěch a vytvářet světlejší budoucnost.
všichni mluví o „megatrendech“ … Takže jaké jsou nejvýznamnější síly změny?
strávil jsem nějaký čas porovnáváním mnoha různých přístupů ke sledování a artikulaci těchto vzorců změn, abych zjistil, které trendy jsou nejčastější a nejvýznamnější.
není to zřejmé? Technologie formuje všechno? Ano, ale je to důsledek toho, na čem záleží.
jak říká McKinsey „trend je váš přítel“ … je to nejstarší pořekadlo v investování a vztahuje se také na projektování budoucích obchodních výkonů. Jejich analýza ukazuje, že jízda na správných vlnách změn, vytvořených průmyslovými a geografickými trendy, je nejdůležitějším přispěvatelem k obchodním výsledkům … společnost, která těží z takového větru, je 4-8krát pravděpodobnější, že se dostane na vrchol budoucích umělců.
co je tedy“megatrend“? Trendy jsou vznikajícím vzorem změn, které pravděpodobně ovlivní to, jak žijeme a pracujeme. Megatrendy jsou velké, sociální, ekonomické, politické, environmentální nebo technologické změny, které se pomalu vytvářejí, ale jakmile jsou zavedeny, mohou ovlivnit širokou škálu činností, procesů a vnímání, možná po celá desetiletí. Jsou to základní síly, které řídí změny na globálních trzích, a náš každodenní život.
Stáhněte si shrnutí keynote a workshop Megatrends 2020-2030 Peter Fisk
Megatrend 1: posun ekonomické síly
populační růst je jádrem posunu ekonomické moci. Vliv rozvíjejících se a rozvojových ekonomik bude znamenat obrovské změny pro podnikání, společnost a způsob, jakým investujeme.
1. Rozvíjející se ekonomiky jsou nyní růstovými trhy
za méně než jednu generaci se rozvojové ekonomiky změnily z producentů zboží pro rozvinuté země a staly se důležitou destinací pro spotřební zboží a služby samy o sobě. Nyní představují téměř 80 procent globálního ekonomického růstu a 85 procent růstu globální spotřeby-více než dvojnásobek jejich podílu v 90. letech.
2. Čína bude novou globální velmocí
před dvěma stoletími Napoléon Bonaparte řekl: „Čína je spící obr … když se probudí, pohne světem.“Jak měl pravdu. Jen před 15 lety byla čínská ekonomika o desetinu větší než americká ekonomika. Pokud bude i nadále růst podle předpovědi, bude do konce roku 2020 větší než americká ekonomika.
v důsledku toho Čína očekává, že do roku 2025 bude mít města 200 s populací přes milion lidí. Pro řešení přeplněnosti v Pekingu staví Čína Nové Město-Xiongan New Area-od nuly 100 km jihozápadně od hlavního města. Zpočátku to bude dvojnásobek velikosti Manhattanu a očekává se, že se stane dvojnásobkem velikosti New Yorku a Singapuru.
3. Globální demografie se změní
v roce 2016 byla populace Asie odhadnuta na 4,4 miliardy a během 20.století se čtyřnásobně zvýšila. Nyní se předpokládá, že do roku 2050 vzroste na více než 5 miliard lidí. Asie těží z velkého množství zdrojů a má ekologickou rozmanitost, díky níž je schopna tento růst podporovat. V důsledku toho můžeme očekávat další hospodářský růst v tomto regionu.
důsledky
navzdory některým výzvám pro čínskou ekonomiku poháněným úrovní dluhu a oceněním trhu s nemovitostmi vypadá potenciální dlouhodobý růst čínské ekonomiky ve vztahu k USA a Evropě pravděpodobný. Čína je již na cestě, jak nahradit USA jako přední světovou velmoc. Až se tak stane, politické agendy, globální obchod a sféra vlivu se pravděpodobně přesunou směrem k Pekingu z Washingtonu.
2. Čínský obchodní růst je neúprosný
Čína se nyní může pochlubit nejméně 100 jednorožci (soukromé společnosti s oceněním 1 miliardy dolarů) a do konce roku 2019 se předpokládá, že bude největším uživatelem mezinárodního patentového systému. V současné době leží na druhém místě za USA, loni bylo v Číně zaregistrováno působivých šest milionů podniků, což je o 2,5 milionu více než v roce 2013. Mezi nejrychleji rostoucí odvětví patřila věda a technika, zábava, sport a finance, zatímco počet těžebních, elektroenergetických a plynárenských společností vykazoval mírný pokles.
nejlepší nápady, nejlepší partneři, osvědčené postupy jsou stále více z východu spíše než ze západu. Americké instituce a vedení firem klesají. Podívejte se na počet indických generálních ředitelů v Silicon Valley. Pokračující liberalizace čínské ekonomiky znamená předpoklad, že svět mluví anglicky, se pravděpodobně stane minulostí.
Megatrend 2: nedostatek zdrojů
dopad globálního oteplování je všude kolem nás. Rostoucí teploty by nakonec mohly mít významný dopad na výnosy plodin, což by způsobilo nárůst cen potravin, což by zase mohlo mít dopad na chudší komunity. Ve stejnou dobu, pobřežní oblasti budou stále náchylnější k pravidelným záplavám, jak stoupá hladina moří.
globální populace se rychle rozšiřuje a stává se stále prosperujícím. To vede k významné poptávce po energii, vodě a potravinách, což zatěžuje tradiční, omezené zdroje planety. Podle Organizace OSN pro výživu a zemědělství (FAO) překoná globální populace do roku 2050 9,1 miliardy, v tomto okamžiku předpovídají, že světové zemědělské systémy nebudou schopny dodávat dostatek potravin pro každého. A OSN předpokládá, že celosvětová poptávka po sladké vodě v roce 2030 převýší nabídku o 40%, přičemž některá města, například Kapské Město, již trpí „vodním stresem“.
průměrná povrchová teplota planety je od konce 19. století na vzestupné cestě a zdá se, že tento trend bude pokračovat. Spalování fosilních paliv je primární příčinou globálního oteplování. Oxid uhličitý a další plyny se uvolňují a zachycují v atmosféře, což zase znamená, že teplo nemůže uniknout. Atmosférické hladiny oxidu uhličitého od doby průmyslové revoluce raketově stoupaly a nevykazují žádné známky úbytku.
graf ukazuje hladiny CO2 během posledních tří ledovcových cyklů:
předpokládá se, že průměrné teploty před rokem 2100 stoupnou o více než dva stupně, což způsobí značné a nevratné škody a zvýší tlak na globální zdroje. Studie společnosti Pricewaterhouse Coopers (PwC) odhaduje, že tohoto dvoustupňového prahu by mohlo být dosaženo již v roce 2036.
důsledky
aby bylo možné uspokojit zvýšené nároky na potraviny v budoucnosti, bude muset zemědělský průmysl pokračovat v inovacích, aby se stal produktivnějším s menším množstvím zdrojů a vstupů. Technologie hraje klíčovou roli díky rostoucímu přijetí přesného zemědělství. Přesné technologie s proměnnou rychlostí, jako je technologie, která dokáže detekovat plevele pomocí senzorů a bodových sprejů, by mohla snížit používání herbicidů až o 95%. McKinsey říká, že s mírou adopce 20-40% pro přesnost by výnosy zemědělství mohly být do roku 2025 celosvětově zvýšeny o 10-15%.
2. Přechod od oleje k čisté energii
udržitelné zdroje energie nabývají na důležitosti, protože rétorika odsuzující fosilní paliva pokračuje a dochází ke změnám ve spotřebě komodit. Změna je ale také o efektivnějším využívání energie ve všem, co děláme.
vzhledem k tomu, že tarify jsou uvaleny na vozidla se spalovacím motorem, odborníci předpovídají, že do roku 2040 budeme všichni řídit elektrická vozidla.11 a zatímco myšlenka automobilů bez řidiče se stále cítí jako sci-fi, britská vláda si stanovila cíl mít první autonomní auta na silnici do roku 2021, přičemž společnosti jako Daimler plánují „plnou výrobu autonomních vozidel do počátku 20.let 20. století“.
Megatrend 3: technologický průlom
“ jsme uprostřed čtvrté průmyslové revoluce, která se stane známou jako digitální revoluce.“říká Klaus Schwab. Rychlý rozvoj technologie, zejména umělé inteligence a strojového učení, je pravděpodobně ve středu všech megatrendů.
1. Tempo změn je exponenciální, ne lineární
rozsah a tempo technologických změn bude mít pravděpodobně rozsáhlé důsledky téměř ve všech průmyslových odvětvích. Lidé mohou být nahrazeni stroji a stroje, robotika a AI se mohou učit rychleji než lidé. Přemýšlejte o lineárním růstu ve srovnání s exponenciálním růstem – jeho dopad se každým rokem násobí.
2. Data jsou nová ropa
Data jsou klíčovým aktivátorem této čtvrté průmyslové revoluce. Je těžké si představit, jak mocná by se mohla stát. Jack Ma, zakladatel a výkonný předseda Alibaba, přirovnává data k objevu elektřiny. Řekl: „svět bude data. Myslím, že je to jen začátek datového období.“Očekává se, že celkové množství globálních dat se do roku 2025 zvýší desetinásobně, z nichž většina bude vytvořena a spravována podniky.
3. Automatizace lidstva
60% všech povolání mohlo vidět alespoň 30% svých komponentních činností automatizovaných. Mnoho opakujících se úloh již může provádět stroj, ale se vzestupem umělé inteligence se nyní mohou lidské znalosti naučit a zvládnout systémem. Ano, to znamená, že určitá pracovní místa budou nahrazena stroji, ale také to znamená, že potenciál nových a rozvíjejících se odvětví a příležitostí je větší než kdykoli předtím.
implikace
1. IoT disky připojené živé
do roku 2020 bude náš svět ještě více připojen k internetu. Naše auta, kávovary, ledničky a ústřední topení budou ovládány z našich tabletů a chytrých telefonů. Abychom to uvedli do kontextu, Gartner odhaduje, že v roce 2014 bylo internetem připojeno 7 miliard „věcí“. Do roku 2020 se to vyšplhá na 26 miliard.
vzhledem k tomu, že roboti a umělá inteligence přebírají více pracovních míst, náklady by se měly snížit a více lidí si bude moci dovolit lepší produkty. Současně by mohlo dojít k dramatickému zlepšení infrastruktury a náklady na dopravu by mohly klesnout.
lidé budou žít déle a lépe, protože technologie zdravotní péče zlepšuje výsledky pacientů a eradikuje určité nemoci. Tím se zmírní některé otázky dlouhodobé péče, o kterých jsme hovořili v předchozí kapitole.
Megatrend 4: sociální změna
v Asii je již více než 65 let než v USA. Do roku 2042 bude v Asii více než 65 let než populace eurozóny a Severní Ameriky dohromady. Změny v globální demografii (světová populace, hustota, etnicita, úroveň vzdělání a další aspekty lidské populace) přinesou významné sociální změny, a tedy výzvy a příležitosti, jak pro vládu, tak pro podnikání.
podle OSN se předpokládá, že globální populace vzroste o více než 1 miliardu do roku 2030, přičemž většina tohoto růstu pochází z rozvíjejících se trhů. Do roku 2050 OSN odhaduje, že 80% světové populace starší 60 let bude v zemích, které jsou v současné době považovány za „méně rozvinuté“.
v Japonsku je 30% populace starší 60 let. Dnes je v Číně 29 milionů starších 80 let; do roku 2050 jich bude 120 milionů. Nejnovější demografická zpráva OSN předpovídá, že do roku 2050 tomu tak bude v 55 zemích. Lidé budou žít déle v důchodu, což bude mít za následek potřebu rozsáhlých změn ve vládní politice. To také vytvoří tlak na zdravotnické služby a poskytovatele, přičemž mnoho národů prosazuje zákony, aby zajistilo řádnou péči o seniory.
máme méně dětí-zejména v bohatších a vzdělanějších částech společnosti. To má potenciálně dalekosáhlé důsledky pro podnikání, včetně nižší produktivity, menší účasti pracovních sil a menšího růstu investic. Mladší generace budou stále více zatěžovány očekáváním péče o seniory, což by zase mohlo dále snížit produktivitu.
důsledky
jen v USA mají výdaje na zdravotní péči mezi nynějším a 2040 každým rokem vzrůst o 8% HDP. To je ročně kolem 3 400 miliard dolarů. Podle analýzy Světového ekonomického fóra mezera v důchodovém spoření v osmi hlavních ekonomikách roste každých 24 hodin o 28 miliard dolarů a do roku 2050 by mohla dosáhnout 400 bilionů dolarů-přibližně pětinásobek velikosti dnešní globální ekonomiky. Znovu se zaměří na spoření na důchod a hledání účinných způsobů čerpání příjmu při odchodu lidí do důchodu. V důsledku toho by mohla být větší potřeba finanční pomoci a vzestup robo-poradenských řešení.
jak populace stárne, je stále pravděpodobnější, že podniky budou používat technologii k pokrytí nedostatku pracovních sil. Roboti jsou produktivnější (nespí, onemocní nebo potřebují hodnocení výkonu, i když mohou mít technické problémy). V důsledku toho bude větší potřeba kvalifikovaných pracovních míst, jako jsou vědci v oblasti dat.
spotřebitelé se stále více zaměřují na to, co jedí, jak jedí a jak se vyrábí; vytváření významných změn v potravinovém dodavatelském řetězci. Například prodej biopotravin v USA vzrostl od roku 2005 do roku 2016 o 224%. Čerstvé potraviny jsou upřednostňovány před zpracovanými potravinami a produkty se specifickými přínosy souvisejícími se zdravím, jako jsou avokádo a bobule, zaznamenaly nadměrný růst. Spotřebitelé chtějí, aby jejich jídlo bylo pohodlnější, což má za následek více online dodávek, řešení jídelních souprav a pohodlné možnosti občerstvení v supermarketech.
Megatrend 5: Rychlá urbanizace
více než polovina světové populace nyní žije ve městech a městech a do roku 2030 toto číslo nabobtná na přibližně 5 miliard. Velká část této urbanizace se bude odvíjet v Africe a Asii a přinese obrovské sociální, ekonomické a environmentální transformace.
v roce 1990 bylo na světě pouze 10 měst s počtem obyvatel přesahujícím 10 milionů-tzv. Dnes se počet celosvětových megacities téměř ztrojnásobil na 28. Populace se stále více soustřeďují ve městech a velkých městských oblastech. To bude dále řídit technologický pokrok a ovlivňovat změnu klimatu, která má svůj vlastní vliv na další Megatrendy.
tyto rozsáhlé změny v populaci vedou k příležitostem i výzvám pro společnost. Požadavky budoucích městských obyvatel se budou výrazně lišit od dnešních měst, přičemž občané požadují připojení ke všemu-ke každému zařízení – každé entitě a každému objektu. Bezdrátové připojení bude rozhodující pro zlepšení kvality života ve městech.
celosvětově žije více lidí v městských než venkovských oblastech, a jak ukazuje graf níže, tento trend vypadá, že bude pokračovat. V roce 1950 žilo 30% světové populace v městských oblastech a předpokládá se, že se zvýší na 66% 2050.2
v USA je poměr mezi lékařem a lékařem primární péče ve venkovských oblastech 39,8 lékařů na 100 000 lidí ve srovnání s 53,3 lékaři na 100 000 v městských oblastech. Ukázalo se, že toto nerovnoměrné rozdělení lékařů má dopad na zdraví obyvatelstva. S lepšími výsledky zdravotní péče pravděpodobně městské populace rostou rychleji než venkovské populace organicky (bez migrace), protože lidé jsou motivováni k migraci k nim.
současně mají městské oblasti tendenci mít lepší pracovní příležitosti, lepší vzdělání a lepší přístup k sociálním a kulturním aktivitám. To z nich dělá atraktivnější místa k životu a usnadňuje podnikům vzkvétat. Například v Číně je příjem měst na obyvatele více než dvojnásobný oproti venkovskému.
důsledky
města se objeví, poháněná moderními městskými populacemi, které využívají technologie ke zlepšení efektivity infrastruktury a služeb. Masová migrace bude znamenat potřebu nové infrastruktury a služeb. Dopravní infrastruktura a sítě budou vyžadovat modernizace kvůli dominanci autonomních vozidel a větší koncentraci lidí.
2. Zdravotní péče a bezpečnost
jak hustota obyvatelstva roste na bezprecedentní úroveň, stávající systémy zdravotní péče budou muset být radikálně přepracovány, aby se vypořádaly s tímto přílivem. Tradiční nemocnice se dostanou do značné zátěže, pokud nevyužijí nové technologie, které mají k dispozici. S vyšší mírou kriminality ve městech než ve venkovských oblastech, vlády budou zaměstnávat zvýšené úrovně dohledu nad občany ve městech, zvýšení konektivity znamená, že každá aktivita je zaznamenána a sledována.
3. Chování spotřebitelů se mění
v koncentrovaném městském prostředí se změní tradiční symboly pokroku-auto – garáž, větší dům. Místo toho se objeví různé priority, jak žijeme v bytech. Výrobky budou muset být menší a vyžadovat méně místa nebo skladování. Dodávky potravin a doplňování potravin budou rychlé. Tradiční komunity nevzniknou jako na vesnicích, a tak bude společenský život méně spjat s lokalitou a sousedy. Zdroje budou sdíleny, od dodavatelů energie po řešení mobility. Skupinové chování bude dominovat novými způsoby.
zdroje: s díky Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF a Světová banka za data na podporu této zprávy.
kontakt: [email protected] další informace o workshopech Megatrends 2030 a programech Blueprint.
více z blogu