Influencer marketing nedávno vybuchl a s nedávnou změnou pokynů ASA si začínáme všímat umístění mnohem více kvůli zveřejnění PR položek, které jsou nyní povinné. Ovlivňovatelé stále častěji žádají o platbu za spolupráci a partnerství-zejména ty, které mají větší sledovanost. Jak se pohybujeme dále do roku 2019, jak tento posun v ovlivňujícím marketingu ovlivňuje náš přístup k práci s blogery a influencery? Za prvé, mělo by se jednat o vytvoření vztahu a darování produktu, který skutečně pomůže nebo přidá hodnotu životu ovlivňovatele s nadějí, že se poté podělí o své zkušenosti se svým publikem. To však může přijít za cenu… doslova.
náklady na klíčové influencery
musíte takto přemýšlet, blogy jsou děti. Bylo o ně postaráno, mnozí se změnili ve vzhledu, jak rostli, a co je nejdůležitější – vytvořili si vztahy ve formě online následovníků. Tolik tvrdé práce a péče jde do blogu, tak proč by bloggerové a ovlivňovatelé neměli být odměněni za budování takového publika prostřednictvím neplaceného odhodlání? Pokud se zaměřujete na Kim Kardashians ze sociální a blogerské země, pak buďte připraveni se rozloučit s velkým rozpočtem. Záleží na vašem cíli, chcete jen zvýšit povědomí o značce nebo zvýšit prodej? Samozřejmě, oba jdou ruku v ruce, nicméně mikro ovlivňovatelé mají tendenci mít menší, ale angažovanější publikum, u kterého je větší pravděpodobnost nákupu produktu, zatímco větší mají obrovskou platformu a dostatek dosahu pro povědomí o značce. Pro trochu zábavy, proč ne podívejte se, kolik vaše ‚hodnota‘? Influencer Marketing hub vytvořil nástroj micro-influencer vs celebrity, kde můžete odhadnout a porovnat účty z hlediska návratnosti investic a míry zapojení. Jak jsem zvědavý, Testoval jsem tento nástroj s mým účtem a zjistil jsem, že i když nejsem úplně na úrovni Kim K, mohl bych stále vydělávat mezi $ 21 .99- $ 36.65 pro mé příspěvky!
velký odpor
Influencer marketing je rozhodně nástroj, který značky musí používat … opatrně. Falešná umístění vám mohou poskytnout pokrytí nesprávného druhu, takže je důležité, abyste i nadále komunikovali s ovlivňovatelem ohledně jejich představy, ať už se jedná o příspěvek Instagram nebo blogový příspěvek. Mějte na paměti, kreativní směr je nakonec na ovlivňovatelích-je to jejich platforma a znají své publikum nejlépe. Někdy to však nefunguje. Blogování a propagace sociálních médií není považována za „tradiční“ formu marketingu kvůli jeho novosti, která se stala velmi evidentní, když se objevil „Listeringate“.
úspěšná blogerka Scarlett London propagovala ústní vodu Listerine prostřednictvím představení produktu na nočním stolku pro příspěvek Instagram. Byla nemilosrdně zesměšňována za „nerealistické“ znázornění „normálního rána“ s Listerine na nočním stolku. Při pohledu na to, existují gazillion pochybně inscenované fotografie, takže to, co to odlišovalo-dobře, mnozí nemohli uvěřit, že to byla placená propagace Listerine, kterou ve skutečnosti uvedl blogger. S obrázky na sociálních médiích se téměř stávají pasivní reklamou – je to něco, na co je třeba se podívat.
důsledky
kvůli rozruchu kolem tohoto a mnoha dalších vlivných osob, které byly vytaženy na reklamy-ASA musela přezkoumat pokyny. Nyní jsou blogeři povinni označit každý příspěvek, kde dostali dárek od společnosti, jasně s „reklamou“ nebo „nadaným“. Od tohoto, na mé osobní časové ose Instagram došlo k znatelnému nárůstu nadaných produktů-některé z nich byste nikdy nehádali jako tajné reklamy. Co si myslíte-učinily pokyny sponzorství zřetelnějším do té míry, že uživatelé mohou odradit od nákupu produktu nebo používání služby? Sledujte mé příspěvky do blogu a dozvíte se více o digitálním PR nebo se zaregistrujte do seznamu hostů ThoughtShift, náš měsíční e-mail, abyste měli aktuální informace o všech našich blogových příspěvcích, průvodci a události.