trvalo mi 25 minut, než jsem napsal tento titulek.
Ne, to není překlep. Ve skutečnosti, titulky mi někdy psaní trvá déle než skutečná kopie e-mailu nebo webu.
Zní to trochu pozpátku, že? Studna, dovolte mi, abych vás osobně přivítal v nádherném světě copywritingu-kde již neplatí pravidla gymnázia na střední škole, em-pomlčky jsou hozeny jako bonbóny na přehlídce čtvrtého července, a titulky ve skutečnosti něco znamenají, sakra.
tak proč mi to trvalo tak dlouho?
titulky spadají do kategorie copywritingu. A jak si možná vzpomenete z mého copywriting blogu chvíli zpět, budete si pamatovat, že copywriting je jazyk, který používáme ke komunikaci, a naším hlavním cílem je přesvědčit publikum. Titulky (a předmětové řádky, když na to přijde!) nejsou výjimkou z tohoto pravidla.
než skočíme do krátké formy dobroty, po které vaše srdce touží, budu hádat, že to čtete kvůli následujícímu:
- chcete více prodejů
- chcete, aby vám lidé věřili
- chcete, aby platící zákazníci
- chcete vytvořit publikum
- chcete výsledky ASAP
- chcete změnit
dobré zprávy! Psaní skvělých titulků může způsobit, že se všechny tyto věci stanou a další. Naopak ignorováním titulků a řádků předmětu se ve skutečnosti dopouštíte nejnebezpečnější copywritingové chyby ze všech. Proč? Protože titulky pomáhají potenciálnímu zákazníkovi rozhodnout, zda zbytek vašeho obsahu vůbec stojí za přečtení!
dovolte mi položit několik čísel na vás:
- v březnu 2019 bylo každý den Publikováno přes 4, 4 milionu blogových příspěvků(zdroj).
- střední průměrná doba strávená čtením článku v roce 2016 byla 37 sekund (zdroj).
překlad? Existují miliony blogových příspěvků, e-maily, a sociální titulky zveřejňované každý den—musíte vyniknout dobrým nadpisem, rychle. V opačném případě riskujete ztrátu prodeje, Komentáře, platícího zákazníka.
jaký má smysl vytvořit kopii, pokud ji nikdo nemá zájem číst?
ani skvělí textaři nepíšou skvělé titulky na první pokus. Zábavný fakt: Kdysi jsem se pyšnil tím, že jsem za běhu bičoval kopii. To bylo hloupé. Nejsem ničí hrdina za to, že se během krátké doby snažím vyčerpat co nejvíce kopií. Můžu to udělat, když budu muset? Jist. Necháš mě to udělat? Ani náhodou. Proč? Protože vás vlastně stojím víc peněz tím, že za svá slova nedávám úmysl. Těch pár slov by mohlo vážně zlomit, nebo vaše podnikání-výdaje navíc 25 minut nezlomí banku.
dejte to do akce
jak moje pravá ruka píše, moje levá ruka překračuje prsty a modlí se, abych vás přesvědčil. Pokud ano, chci, abyste začali trávit 15-20 minut psaním 20-30 titulků a řádků předmětu, než vůbec přemýšlíte o publikování (ať už je to blogový příspěvek, domovská stránka nebo e-mail).
Don ‚ t hate me! Slibuju, že to není tak zlé. A s trochou praxe, budete pro-titulek-spisovatel v žádném okamžiku.
než se ponoříme, vytvořil jsem tento praktický kontrolní seznam, který můžete použít pokaždé, když napíšete Nadpis (vytiskněte jej, uložte si tuto stránku do záložek, zapište si ji).
Stručně řečeno, váš titulek by měl:
- chytit pozornost čtenáře
- použijte relevantní klíčová slova
- vyvolat emoce, zájem, zvědavost
- spadají do 60-100 znaků
nepropadejte panice. Už nějakou dobu píšu blogové příspěvky a stále se snažím zahrnout všechny do jednoho jediného nadpisu. Podívejme se tedy na každou položku trochu blíže, aby se věci zdály méně…skličující!
chyťte pozornost čtenáře
pokud si vzpomínáte z mého blogu o blogování (tak meta), dal jsem vám tento šikovný nástroj, který vám pomůže začít (přemýšlejte: fill-in-the-blank možnosti nadpisu, které jsou super poutavé). Možná budete chtít použít jako šablonu, pokud se nejprve cítíte nepříjemně, ale nenechte se omezit tímto seznamem titulků—jste v tom lepší, než si myslíte! A pokud neustále kopírujete to, co dělají ostatní blogeři, přijdete o něco zábavného, s čím jste přišli sami. Věřím v tebe.
použijte relevantní klíčová slova
Přemýšlejte o sobě jako o spotřebiteli na vteřinu. Nyní přemýšlejte o čase, kdy jste museli něco hledat na Googlu. Řekněme, že jste potřebovali najít obchod s obuví v této oblasti. Pravděpodobně jste tedy napsali něco v duchu „obchod s obuví poblíž mě „nebo“ obchod s obuví + (vaše poloha).“To jsou to, co je známé jako „klíčová slova“, a jako podnikání, budete chtít přemýšlet o tom, co vaše vlastní klíčová slova by mohla být. Zkuste přidat jeden nebo dva z nich do nadpisu, ale pouze pokud je to přirozené! Tím se zvýší vaše šance na nalezení pomocí vyhledávání Google.
vyvolat zájem, emoce, zvědavost
nebojte se, nikdy nebudete muset vytvářet zájem, emoce a zvědavost vše v jednom titulku. Ve skutečnosti, neváhejte míchat věci, jak uznáte za vhodné!
například jeden z vašich titulků by mohl vyvolat naléhavost („Toto není cvičení! Naše nové svíčky jsou tady“), zatímco další by mohla být nepolapitelnější („Um, už jste viděli toto štěně?!“). Možná by váš Třetí nebo čtvrtý mohl být zvědavý („který produkt péče o pleť odpovídá vaší osobnosti?“) nebo dokonce odvážné tvrzení („páry s tímto komunikačním pravidlem jsou zaručeny dlouhodobé štěstí společně“).
Bonus: tento poslední příklad byl nepolapitelný i nárok.
spadají do 60-100 znaků
tento je docela samozřejmý (přečtěte si: „každý den jsou publikovány miliony blogových příspěvků, e—mailů a sociálních titulků-musíte vyniknout dobrým nadpisem, rychle. V opačném případě riskujete ztrátu prodeje, Komentáře, platícího zákazníka.“)
mohlo by to být trochu ambiciózní pokusit se zmáčknout všechny tyto položky kontrolního seznamu v 60-100 znacích. Tak, když všechno ostatní selže, pamatujte si toto: více než cokoli jiného, váš nadpis by se měl shodovat s hlavní myšlenkou vašeho obsahu. Přidejte chytlavé přídavné jméno nebo dvě, a budete v pohodě!
potřebujete inspiraci? Atlantik odvádí fantastickou práci s titulky. Ve skutečnosti se nebojte procházet spoustu renomovaných zdrojů online během těchto 20minutových brainstormingových relací (stále to dělám!).
mám úplnou víru, že budete dělat úžasnou práci psát titulky odtud ven. Ale pokud máte nějaké dotazy-nebo jen potřebujete někoho, kdo by vám je napsal-zanechte komentář níže, DM me on Instagram pro soukromí, nebo nám pošlete dotaz! Mezitím se těším na vaše úžasné titulky v blízké budoucnosti.