organické vyhledávání tvoří zhruba třetinu návštěvnosti webových stránek společnosti.
to představuje větší provoz než placené a sociální dohromady!
co nám to říká?
SEO je stejně relevantní jako vždy.
pokud pracujete v marketingu, píšete blog nebo máte vlastní firmu, je důležité, abyste alespoň znali základy SEO.
ale tady byste mohli narazit na kámen úrazu.
úspěšné SEO vyžaduje rozsáhlé znalosti o tom, jak vyhledávače fungují. Trvá to čas a praxe, než se dostanete do pořádku.
navíc je to jako pohyblivý cíl. Osvědčené postupy SEO se neustále mění a vyvíjejí. Je to proto, že algoritmy vyhledávače jsou neustále aktualizovány.
mluvím 500 až 600krát ročně.
Na Zdraví Google.
a může existovat více než 200 faktorů hodnocení, na které se Google při analýze vašeho webu dívá(i když se někdy cítí jako 1 000).
Pokud však získáte základy, budete na vítězném začátku. Můžete se podívat na více ohromující metriky později.
SEO základní #1: Odkazy
bez odkazů zůstane výsledek vyhledávání ve spodní části balení.
jde o to, že odkazy byly po léta jedním z klíčových faktorů hodnocení společnosti Google. A stále se drží na vrcholu seznamu.
jsou jako ten starý přítel, který s vámi uvízl skrz tlusté a tenké. Jsou tak spolehlivé, že na ně opravdu nemůžete zapomenout.
pokud je to důkaz, který chcete …
není to tak dávno, Brian Dean a jeho tým v Backlinko analyzovali jeden milion výsledků vyhledávání Google, aby zjistili, které faktory korelují s hodnocením první stránky.
zde je to, co zjistili o zpětných odkazech:
zjevně zjistili, že jak počet odkazů na webu klesá, tak i jejich hodnost.
ale proč jsou odkazy tak důležité?
odkazy z webů s vysokou autoritou odesílají společnosti Google signál důvěry. Je to jako mít někoho, kdo se za tebe zaručí. Čím více lidí za vás ručí, tím důvěryhodnější jste.
nyní je otázka:
jak se vám podaří získat tyto magické pečeti důvěry, které Google drží v tak vysoké úctě?
odkazy mohou být obtížné získat, zvláště pokud nejste dobře zběhlí v taktice vytváření odkazů.
občas se můžete cítit jako Gretchen Wieners v Mean Girls, čekající na cukrovou třtinu, zatímco Glen Coco dostane čtyři.
Publikujte původní studii nebo případovou studii.
Toto je jeden z nejpřirozenějších způsobů, jak přimět lidi, aby se vrátili na váš web. Vše, co musíte udělat, je zveřejnit zajímavý soubor údajů z původní studie provedené vaší společností.
pokud je to něco, co dělá ostatní ve vašem oboru jít ‚ Wow! pak si nebudou moci pomoci sami.
budou skutečně chtít zmínit vaši studii nebo výsledky ve svých vlastních blogových příspěvcích a odkaz na vás jako zdroj.
pokud nemáte data nebo zdroje pro práci, pak případová studie také přiláká odkazy. Případová studie se může zaměřit na jeden fantastický výsledek(a jak jste k němu přišli).
podívejte se na tento pěkný příklad z Lean Labs:
nyní mi řekněte, že byste nechtěli odkazovat na tuto případovou studii ve svém vlastním článku o zvyšování potenciálních zákazníků.
napište posudky pro jiné společnosti, se kterými jste pracovali.
Toto je jednoduchá, ale podceňovaná technika pro získávání odkazů.
pravděpodobně jste viděli posudky všude a dokonce je můžete mít na svém vlastním webu. V mnoha případech uvidíte také obrázek, jméno, pozici a odkaz na jejich stránky s posudkem.
to byste mohli být vy!
jednoduše sestavte seznam společností, se kterými jste pracovali za poslední rok. Poté pošlete každému z nich E-mail a poděkujte jim za vynikající služby.
zmínit, že byste chtěli nabídnout posudek pro své stránky, pokud by chtěli jeden.
je velká šance, že to přijmou. Protože kdo by nechtěl zářivý odkaz pro svou společnost?
a nezapomeňte zdvořile požádat o odkaz, pokud vám ho nedají automaticky.
postupujte podle těchto tipů a … odkazy pro vás. TY jdi Glen Coco!
SEO Basic #2: Obsah
pokud zanedbáváte obsah na svém webu, děláte to špatně.
obsah je dalším faktorem hodnocení, který je tam nahoře v horní části seznamu. Je to jen chillin ‚ s jeho pal zpětné odkazy a to nikam nevede.
důvod, proč je obsah pro SEO tak důležitý, je zdravý rozum opravdu …
Google chce, abyste neustále vytvářeli čerstvý obsah, takže ví, že jste stále aktivní.
obsah udržuje lidi na vašem webu. To je signál pro vyhledávače, že poskytujete relevantní a užitečné informace.
a pojďme do toho a uveďte zřejmé zde… je to místo, kde vaše klíčová slova jdou!
aktualizace společnosti Google zjevně změnily způsob, jakým používáme klíčová slova v obsahu.
co že to bylo? Něco o klíčových slovech a vycpaných Pand?
ale to neznamená, že weby stále nemají hodnocení pro klíčová slova. Ve skutečnosti, weby se řadí k mnoha klíčovým slovům.
Ahrefs analyzoval tři miliony náhodných hledaných výrazů, aby zjistil, kolik dalších klíčových slov má 20 nejlepších stránek.
podívejte se:
stránka Číslo jedna se řadí k 1 000 dalším klíčovým slovům.
takovou příležitost si prostě nemůžete nechat ujít.
zde je několik nejlepších tipů pro vytváření obsahu šetrného k SEO.
Vytvořte dlouhý obsah formuláře.
podle výzkumu Briana Deana je průměrný výsledek první stránky na Googlu 1890 slov. Pokud to zní jako hodně práce …
je to proto, že je.
váš obsah musí být co nejdéle, aby mu poskytl hloubku. Delší obsah poskytuje větší užitek pro návštěvníky vašeho webu.
také vám dává prostor pro cílení co nejvíce klíčových slov-ať už úmyslně nebo neúmyslně.
Vyzkoušejte různé typy obsahu.
odrůda je kořením marketingu obsahu. Různé typy obsahu nebo blogových příspěvků mohou sloužit různým účelům.
skvělý nápad je vytvořit si vlastní videoobsah.
pokud jste v blog-post říje, video tutoriály jsou skvělý způsob, jak poskytnout hodnotu pro vaše publikum a okořenit svůj obsah.
vezměte si například toto video o tom, jak sledovat vaše marketingové kampaně:
videa jsou vysoce sdílený a propojitelný obsah, což je činí výhodnými pro provoz a SEO.
a stále můžete získat výhody písemných blogových příspěvků (klíčová slova atd.) Jednoduše Zveřejněte video na svém blogu s přepisem.
znovu použít starý obsah.
je to váš obsah a můžete dělat, co chcete.
to však není jediný důvod k opakovanému použití obsahu.
někdy je třeba obsah znovu použít, aby byl čerstvý. Například ve světě SEO se trendy a vývoj rychle pohybují.
to znamená, že obsah témat SEO vytvořený před několika lety neobsahuje nejaktuálnější rady.
nebo byste jej mohli znovu použít přeměnou na jiné médium, jako je infographic, e-book nebo slideshare.
podívejte se, jak Copyblogger přizpůsobil jeden ze svých nejsilnějších kousků obsahu Slideshare:
Repurposing obsah vám umožní unbury starý obsah a získat více očí na to.
navíc Google má rád čerstvý a aktuální obsah.
SEO základní #3: Meta popisy a nadpisy
Nadpis a meta popis vašeho příspěvku nebo stránky se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Je to asi první věc, kterou člověk vidí.
vypadá to takto:
Toto je váš první dojem. Takže chcete, aby to bylo dobré.
a zatímco meta popis není signálem přímého hodnocení pro vyhledávače, má určitý význam.
protože pomáhá lidem rozhodnout, zda kliknou na váš výsledek nebo ne.
způsob, jakým se lidé v tomto bodě zabývají, se nazývá míra prokliku (CTR). Porovnává počet lidí, kteří kliknou na výsledek a kolik lidí to vidí.
a CTR je důležitým faktorem hodnocení. Takže můžete a měli byste optimalizovat svůj nadpis a meta popis, abyste zlepšili míru prokliku.
protože pokud lidé neklikají na váš odkaz, Google si všimne a zruší vaše hodnocení.
a váš nadpis je velkým faktorem ve vaší CTR.
například studie Contently (podívejte se, jak se k nim připojujeme pro jejich původní výzkum?) ukázalo, že delší tituly (až 90-99 znaků) mají lepší míru prokliku.
ujistěte se, že Nadpis obsahuje klíčové slovo focus.
pokud Google chce vědět, o čem je váš článek, váš nadpis je odpověď.
ale mějte na paměti:
titulek optimalizovaný pro SEO nemusí být nutně nejpřitažlivější.
takže musíte najít sladké místo, kde je váš nadpis vhodný pro vyhledávače a vaše publikum. (Lidé na něj chtějí kliknout a sdílet je.)
zde je několik tipů, jak to udělat.
umístěte klíčová slova blízko začátku.
umístěte je do přirozené polohy, ale co nejblíže začátku. Tímto způsobem Google obdrží váš signál hlasitě a jasně.
udělejte to chytlavé a klikací.
pravděpodobně jste viděli virální titulek.
znáte titulky typu Buzzfeed, „tento avokádový kámen změní váš život“ a “ co se stane, když vyrovnáte avokádový kámen na čele(výsledky vás mohou překvapit).“
ačkoli se tyto typy titulků mohou zdát trochu intenzivní. Ukázalo se, že existuje vzorec pro vytvoření úspěšného titulku tímto způsobem.
Buzzsumo analyzoval 100 milionů titulků, aby zjistil, co dělá populární titulek.
zjistili, že titulky obsahující určité fráze mají větší zapojení na Facebook.
a bylo jich víc. Emocionální titulky také přispívají k většímu zapojení. Také zvědavost.
existují dokonce fráze, kterými můžete své titulky ukončit, aby fungovaly lépe.
takže vaše nejlepší sázka je pop vaše klíčové slovo do nadpisu vzorce.
Vezměte si například tento příspěvek na LinkedIn:
Klíčové slovo je „chyby v blogování“ a obsahuje populární frázi číslo jedna.‘
takže možná budete chtít použít Nadpis virového stylu.
ale pozor …
je důležité, aby váš název a meta popis skutečně reprezentovaly obsah, který jste vytvořili.
jinak vytvoříte efekt lepení pogo.
to je, když někdo něco hledá, klikne na první výsledek a neobsahuje informace, které hledá, vrátí se a klikne na další výsledek.
není to to, co hledají, takže se vrátí a kliknou na další výsledek a tak dále, dokud nenajdou to,co skutečně hledají, a nezůstanou na této stránce.
Stránka, na které zůstanou, se v žebříčku zvýší, a pokud je vaše stránka součástí efektu lepení Pogo, půjde dolů.
SEO základní #4: Uživatelská zkušenost
vyhledávače hodnotí uživatelskou zkušenost (UX). Google shromažďuje údaje o tom, jak se uživatelé chovají, když se dostanou na váš web.
pokud uživatelská zkušenost vašeho webu není až par, pak to negativně ovlivní SEO.
což dává smysl, protože úkolem společnosti Google je poskytnout vyhledávači nejlepší výsledek, jaký může.
a to je vše v pořádku a dobré, pokud máte vynikající obsah, který je relevantní pro hledaný výraz a poskytuje návštěvníkovi hodnotu.
ale pokud se vaše stránka nenačte dostatečně rychle, uživatel frustrovaně rozbije svůj notebook.
nebo spíše se jen odrazí.
jak více lidí vstane a odejde, vyšle signál společnosti Google, že Vaše uživatelská zkušenost není dost dobrá.
lidé očekávají, že se váš web načte rychleji než Flash.
Maile Ohye, bývalý vedoucí vývojářských programů ve společnosti Google, vysvětlil:
„2 sekundy je práh pro e-commerce webové stránky přijatelnosti. V Googlu se zaměřujeme na méně než půl sekundy.“
půl vteřiny!
ale čas potřebný k načtení vašeho webu je jen jednou z mnoha metrik, které Google analyzuje k posouzení uživatelské zkušenosti. UX je tak složitá disciplína s mnoha aspekty, že má své vlastní pole odborníků.
jak tedy vy, někdo s malými technickými zkušenostmi, zejména v UX, vylepšujete svůj web pro SEO?
uživatelská zkušenost jednoduše pracuje s ohledem na uživatele.
jsou věci, na kterých lidem záleží, a věci, které nemají.
design vašeho webu může být Sixtinská kaple webových stránek. Ale buďme upřímní…
uživatel přichází na váš web, aby našel produkt nebo informace. Nezajímá je váš špičkový design.
chtějí, aby celý zážitek byl snadný.
myslím, že jsme v dnešní době v podstatě lenoši. Možná jsme roztomilí, ale jsme líní.
Hubspot to dokázal. Ne že bychom byli vlastně lenoši v lidském oblečení, samozřejmě.
zjistili, že to, co spotřebitelé oceňují nejvíce o web design je úroveň snadnosti:
co můžete udělat, abyste uživatelům poskytli snadný zážitek?
Zvyšte rychlost webu.
zmínil jsem rychlost webu a jeho dopad. Ale jak to vlastně vylepšujete?
no, existují některé metody, které vyžadují technické dovednosti a některé, které ne.
jedna věc, kterou můžete udělat snadno, je oříznutí obrázků tak, aby měly správnou velikost a komprimovat je pomocí nástroje jako Tiny JPG nebo ImageOptim (pouze Mac). To znamená, že netrvá věky, než se načtou na váš web.
můžete také odstranit pluginy, které nepoužíváte, protože by mohly zpomalit váš web.
udržujte jej čistý, jasný a jednoduchý.
uživatelé nechtějí navštívit web a být konfrontováni s posuvníkem obrázků nebo každou z vašich služeb.
je to ohromující.
potřebujete jednoduchou zprávu a jasné sekce, aby uživatelé mohli najít to, co hledají.
uživatelé by neměli potřebovat mapu Marauder, aby našli tajné průchody do různých oblastí vašeho webu.
omezit reklamy.
příliš mnoho reklam bude uživatele také odradit. Zejména na mobilu.
podle Koalice pro lepší reklamy by reklamy neměly zabírat více než 30 procent vertikálního prostoru na základě zkušeností uživatelů.
vyskakovací okna jsou obzvláště hrozné pro mobilní UX a je třeba se jim vyhnout jako mor. Často nemají velikost správně, aby se vešly mobilní.
a není tak snadné se jich zbavit jako na ploše. Musíte najít a bodnout malého x tlustým prstem.
SEO základní #5: Mobilní
mobilní SEO je ve skutečnosti důležitější než kdy jindy.
Google bude brzy používat rychlost stránky jako faktor mobilního hodnocení, který oznámili na svém blogu Webmaster Central:
„“Aktualizace rychlosti“, jak ji nazýváme, ovlivní pouze stránky, které uživatelům poskytují nejpomalejší zážitek, a ovlivní pouze malé procento dotazů. Platí stejný standard pro všechny stránky, bez ohledu na technologii použitou k vytvoření stránky. Záměr vyhledávacího dotazu je stále velmi silným signálem, takže pomalá Stránka může být stále vysoce hodnocena, pokud má skvělý, relevantní obsah.“
v současné době algoritmy Google nejprve analyzují verzi vašeho webu pro stolní počítače.
ale indexování na prvním místě je zde.
a musíte se připravit.
většina lidí dnes vyhledává na mobilu a změna se blíží.
Google v minulosti uvedl, že více než 50 procent vyhledávání pochází z mobilu.
Hitwise odhaduje toto číslo na přibližně 58 procent na základě analýzy stovek milionů vyhledávacích dotazů v klíčových kategoriích napříč PC, tablety a smartphony.
zde je to, co našli:
pokud je vaše nika v jedné z vyšších procentních kategorií, musíte věnovat zvláštní pozornost mobilnímu SEO.
jak tedy optimalizujete pro mobilní zařízení?
nejjednodušším způsobem je zkontrolovat, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení pomocí testu Google pro mobilní zařízení.
vše, co musíte udělat, je zkopírovat a vložit adresu URL. To trvá několik sekund přijít s výsledky.
řekne vám, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení nebo ne na obrazovce, jako je tato:
pokud váš web selže v testu, Google vám řekne, kde jsou chyby na vašem mobilním webu. Může se například říci „Text je příliš malý na čtení „nebo“ obsah je širší než obrazovka.‘
Chcete-li tyto chyby opravit, musíte vytvořit responzivní web. Toto je preferovaný design společnosti Google.
takže v podstatě byste byli hloupí, kdybyste si nevybrali jejich preferovanou možnost návrhu.
zde je několik dalších tipů pro mobilní SEO.
optimalizace pro místní SEO.
Přemýšlejte o tom, jak vyhledáváte ve smartphonu.
vsadím se, že hodně času jste venku a potřebujete najít například místní obchod nebo restauraci.
nejste sami. 89% lidí vyhledává místní firmu na svém telefonu jednou týdně a 58 procent to dělá denně.
to znamená, že je čas zlepšit místní SEO, abyste dosáhli nejlepších výsledků v mobilu.
optimalizace pro hlasové vyhledávání
spousta lidí nyní používá hlasové vyhledávání na svém mobilu.
ve skutečnosti je 20% mobilních dotazů hlasovým vyhledáváním.
význam hlasového vyhledávání roste.
takže musíte začít přemýšlet o druhu přirozeného jazyka, který lidé budou používat při provádění hlasového vyhledávání. A přidejte své objevy do seznamu klíčových slov.
protože i když můžete napsat „počasí Seattle“, nebudete to používat se Siri nebo Alexou.
pravděpodobně se jen zeptáte: „Hej, jaké je počasí v Seattlu?“
váš obsah to bude muset odrážet.
neskrývejte obsah.
v mobilní verzi vašeho webu nehrajte na schovávanou ani nezobrazujte obsah jinak.
jinými slovy, za rozšiřitelnými sekcemi, nabídkami nebo tlačítky by neměl být skrytý žádný obsah.
pokud se Google chystá v blízké budoucnosti nejprve podívat na mobil, musí být schopen vidět veškerý váš obsah v mobilu.
závěr
Ano, SEO je jako pokusit se zasáhnout pohybující se cíl.
ale uvedení dovedností za tyto základy do praxe zajistí, že uděláte několik zásahů.
klíčovým stánek s jídlem z tohoto článku je, že existují proaktivní metody, které můžete použít ke zlepšení SEO, i když nemáte žádné technické dovednosti.
jděte po důležitých metrikách, jako jsou odkazy nebo obsah, jednoduchými metodami a triky.
při práci na vašem webu myslete na své publikum i vyhledávače.
a nezapomeňte se dostat před trendy optimalizací pro mobilní zařízení.
každý může dělat tyto věci.
jaké jsou vaše základy SEO?
Rozšiřte svůj provoz