vil du vide en gang for alle, hvordan man laver åbningslinjer, der engagerer læsere og også understøtter din SEO-indsats?
en blog introduktion bærer en hel del ansvar. Disse par linjer af kopi skal intriger personen nok, at de gerne vil vie deres opmærksomhed på resten af siden.
blogindføringen skal også forsikre læserne om, at de finder det, de leder efter på siden. Hvad mere er, det skal hjælpe Google med at forstå, hvad siden handler om.
og alt dette er noget af en udfordring, er det ikke? Især når du overvejer at du skal nå det hele i nogle få korte afsnit.
her finder du syv enkle måder at skrive fantastiske blogintroduktioner hurtigt på, koble læsere fra åbningslinjen og støtte dine SEO-mål i processen.
hvorfor du skal starte et blogindlæg med et brag (og hvorfor det også er godt for din SEO)
kødet af dit indhold — de oplysninger, personen søger efter — ligger langt ud over introduktionen.
det er den liste over tip, de ønsker. Eller den dybdegående forklaring på det problem, de står overfor.
eller måske er det gennemgangen, der viser en person, hvordan man udfører en bestemt opgave, som de har søgt på Google efter.
men det er svært at forestille sig, at læsere ville komme til indholdet til introduktionen.
hvorfor betyder de første sætninger, du bruger i starten af dit blogindlæg, så meget?
Hvorfor er der så meget ståhej om blog introduktioner (og hvorfor er de så svært at skrive)?
for det første er introduktionen det, der får resten af dit indhold til at fungere.
lad os se på Blogintroduktioner fra et Tekstforfattersynspunkt
tekstforfattere kender kraften i åbningslinjerne. Uanset om det er en annonce, produktoversigt, hjemmeside kopi, eller indhold marketing Aktiv, de ved, at de første linjer, de skriver vil gøre eller bryde kopien.
her er hvorfor.
en fængslende åbning inviterer læserne til at blive på siden
en god introduktion trækker en person ind og lokker dem til at fortsætte med at læse.
forresten er denne erklæring lige så sand for alle former for skrivning – fra fiktion, salgskopi til oprettelse af marketingdrevet indhold.
introduktionens job er at intrigere en læser nok, så de vil fortsætte med at læse. Det skal også sætte tonen for indholdet til at komme og kommunikere, at siden indeholder de oplysninger, de har ledt efter.
det forbinder læseren med dig
Blogåbning fungerer meget som starten på en samtale. Åbningsafsnittet kan også vise din personlighed og hjælper dig med at få forbindelse til læseren på et følelsesmæssigt niveau.
jeg åbner ofte blogindlæg ved at angive de fælles problemer med det problem, jeg skriver om. For eksempel åbnede jeg et indlæg om A / B-test med disse ord:
“skræmmende, ikke?
du har lovet at øge den nye destinationssides konverteringer, og nu ser alle på dine hænder.
ideen syntes så enkel, på det tidspunkt, ikke? Du havde bare brug for at replikere A/B-tests, der fungerede for andre og voila… flere konverteringer garanteret.
men det virkede ikke, gjorde det?
implementeret en efter en, andres split tests bragte intet resultat overhovedet…”
en god Blog introduktion giver et løfte
det taler om fordelene ved at læse indholdet og ophidser læseren til at gøre det.
du ser dette aspekt af gode introduktioner ofte, faktisk. Hver gang nogen afslutter introduktionerne med en erklæring som “i dette indlæg vil du opdage…”, giver de et løfte og lokker en læser til at blive på siden.
så er der SEO…
indrømmet, optimering har ringe betydning, når du skriver annoncekopien. Men når det kommer til indholdsmarkedsføring, skal det meste af det, vi skriver, også rangeres godt i Google.
det betyder, at vi skal:
- Kommuniker emnet for indholdet klart fra starten.
- sørg for, at Google forstår det og indekserer indlægget korrekt.
en stærk blogåbning kan hjælpe med ovenstående.
først og fremmest kan du (og absolut bør) inkludere målnøgleordet eller dets variation i åbningslinjerne.
på denne måde kommunikerer du emnet til Google og forsikrer søgemaskinen om, at dette indhold handler om, hvad overskriften hævder, at det er.
plus, du kan væve relevante søgeord i introduktionen for at give yderligere kontekst for at forklare sidens emne endnu bedre.
men der er noget andet — noget du måske ikke er klar over introduktioner og deres effekt på SEO.
en god introduktion vil overbevise nogen om at fortsætte med at læse. Det er en stor fordel i sig selv, fordi det betyder, at personen vil se og muligvis nyde det indhold, du har skrevet.
den ene ting alene kan føre til nogle fantastiske forretningsresultater:
- personen kan tilmelde dig din e-mail-liste, trods alt. Sikker på, konverteringer til et nyhedsbrev er lave, typisk. Men hvis du tilføjer en blymagnet til dit indlæg, dine chancer for at få ny tilmelding kan vokse eksponentielt.
- personen kan også tjekke dit produkt. De kan muligvis tilmelde sig en demo, foretage et køb, du navngiver det. Men igen er direkte konverteringer fra blogindhold ikke spektakulært høje. Når det er sagt, kan mange strategier hjælpe med at konvertere blogtrafik til salg.
selv det enkleste resultat af, at de læser din kopi – får opmærksomhed omkring dit brand – er et fantastisk resultat af, at de læser kopien.
men der er en SEO fordel at have brugere bo på en side – sende stærke bruger engagement signaler.
for at forklare dette skal vi ændre vores perspektiv lidt og se på problemet fra Googles perspektiv. Søgemaskinens mål er klart: at give søgere de mest relevante og nyttige oplysninger.
Google (og andre søgemaskiner også) vil først rangere det mest nyttige indhold og bruge brugerengagementet som en måde at fastslå denne brugbarhed på.
hvis læserne bliver længere på en side, øges dine engagementsmålinger og påvirker SEO positivt.
og det er noget en fængslende blog introduktion kan hjælpe dig med så godt.
Sådan skriver du blogintroduktioner, der opnår alle disse fordele og mere.
7 måder at starte et blogindlæg for at fange læsere og øge SEO
Start med en interessant statistik
måske foretrækker du at bruge statistik et eller andet sted i kopien, ikke i dens indledende sætning. Og det giver mening.
statistik er overbevisende oplysninger, der kan bruges til at overbevise en læser og sikkerhedskopiere eventuelle argumenter en forfatter gør.
men statistik kan også spike en læsers interesse og fange deres opmærksomhed. Dette gælder især, hvis en kendsgerning eller stat du bruger er chokerende eller præsenterer en uventet tage på noget læseren kender.
her er et andet eksempel fra et indlæg, Jeg skrev for et par år siden:
” skræmmende, er det ikke?
sidste år sagde 16% af marketingfolk, at de offentliggør indhold hver dag, og 26% indrømmede at gøre det et par gange om ugen. En anden 17% bekræftede at skyde nye ting til bloggen mindst en gang om ugen.
og i år indrømmede 76% af dem, at de planlægger at øge deres indsats!”
stil læseren et direkte spørgsmål om det Problem, indlægget adresserer
at stille et spørgsmål er den enkleste måde at starte et blogindlæg på, engagere en læser og væve nøgleord i introduktionen.
og du kan gøre dette på flere måder:
- spørg direkte, om en person kæmper med det problem, du prøver at hjælpe dem med at løse i indholdet: “kæmper du med at skrive blogintroduktioner?”Med visse problemer kan det pakke et alvorligt slag.
- mal et billede af personens nuværende situation: “forsøger du at forbedre din organiske trafik med andre afdelinger, der stadig undergraver din indsats?”
- spørg brugerne, om de vil have den løsning, du tilbyder: “vil du begynde at skrive bedre introduktioner næsten øjeblikkeligt?”
Fortæl læserne, hvordan du har løst problemet
du kan få denne type blogintroduktion til at lyde som en kort fortælling eller et vidnesbyrd.
for eksempel:
“i 2019 mislykkedes vores agentur næsten på grund af .
i dag er vores omsætning gange højere end nogensinde før, og . Og det er alt, fordi vi gjorde en ting rigtigt – “
det er en relativt enkel åbning. Men fordi det refererer til problemet og hvad der skete efter implementeringen af løsningen, kan det øge en læsers interesse og overbevise dem om at læse mere.
hvad mere Er, ved at henvise til både problemet og løsningen, giver du alle oplysninger til Google for at vide præcis, hvad siden handler om.
mal et billede i læserens sind
dine læsere kommer til dit indhold for noget. De har et problem, og de ser dig som en, der kan hjælpe.
du kan spille på deres behov i indledningen. Det er en måde at gøre åbningen mere relevant og engagerende.
Stil et spørgsmål om noget, som din læser måske ønsker eller har brug for; for eksempel:
“hvad hvis jeg fortalte dig, at for at rangere dit indhold godt, behøver du ikke stole på held eller Googles humør på dagen?”
eller fortælle deres historie og præsentere situationen fra læserens perspektiv:
“Åh, jeg vedder på, at du kender følelsen så godt.
du slavede over det nye stykke indhold. Hit tasterne så hårdt, at dine fingre næsten begyndte at bløde.
endelig rammer du publish, og…
… der er intet.
nul. Nada.
nå, de næste dage bragte en strøm af trafik. Men det gennembrud, du håbede på, skete ikke.
F****k!”
Konfronter deres fejl
dette er en lille variation af blogindførelsen ovenfor.
nogle gange skal du bare fortælle personen, hvad de gjorde forkert (eller endda at de faktisk har begået en fejl). Du er nødt til at opmuntre dem til at konfrontere deres fejl.
jeg mener ikke at fornærme din læser.
men en blid konfrontation kan fange en læsers opmærksomhed, overbevise dem om, at du ved, hvad du taler om, og få dem til at læse resten af kopien.
en ekstra SEO-bonus er, at du sandsynligvis også afslører sidens emne ganske tydeligt ved at henvise til deres fejl.
Angiv emnet for indlægget
se, dette er ikke en strategi, du vil overforbruge. Men det kan hjælpe, hvis du sidder fast med at skrive den blogintro.
det er faktisk den enkleste måde at starte et blogindlæg på, hvor du simpelthen fortæller en læser, hvad indholdet handler om.
for eksempel:
“dette indlæg handler om at generere kundeemner med live chat. Oplev den bedste praksis for at bruge live chat til leadgenerering og lære at konvertere flere besøgende til kundeemner.”
som sagt er det ikke en blogåbning, du skal bruge ofte.
det er kedeligt, trods alt. Det vil ikke få din blog til at se særlig spændende ud, især for nogen, der vil se mere end den artikel.
men det er perfekt, hvis du føler dig FAST og har brug for at skrive den åbning hurtigt.
Angiv alle de spørgsmål, En læser måtte have om problemet
når læsere begynder at søge efter råd, har de typisk oplevet problemet i nogen tid allerede. Som resultat, de kan have en hel masse spørgsmål om det.
de vil måske vide mere generiske oplysninger om det eller tænke på en bestemt brugssag, som de vil undersøge nærmere osv.
en liste over alle disse spørgsmål i åbningen vil ikke kun gøre introduktionen mere relevant, men den vil også dække en lang række relevante nøgleord.
nøgle grillbarer
en stærk blogåbning kan engagere læsere og overbevise dem om at fortsætte med at læse.
det vil også berolige dem om indholdets relevans for deres problem.
endelig vil en god blog introduktion også hjælpe din SEO indsats på to måder:
- det hjælper Google med at forstå emnet på siden og indeksere det korrekt.
- ved at lokke læserne til at blive på siden længere, vil blogintrosen også hjælpe med at øge brugerengagementet og sende kvalitetssignaler til Google.