alt hvad du behøver at vide om at skrive en marketing casestudie

Introduktion til Marketing casestudier

hvis du nogensinde har hørt din læge sige “hold da op, det er en til lærebøgerne” under en fysisk undersøgelse, er odds, at du sandsynligvis ikke havde det så godt med det. I marketingverdenen er det dog den første, der finder succes på nye og bemærkelsesværdige måder, hvad der adskiller dig fra tusinder…det meste af tiden på en god måde.

og mens banebrydende marketingkampagner ikke lander dig i Grey ‘ s Anatomy, kan det skabe et strålende casestudie, der deles i klasseværelser og konferencelokaler rundt om i verden. Som ethvert stort mærke som Coca Cola, Tylenol og American Airlines kan fortælle dig, styrker disse poster dit brand som tankeledere.

men inden vi forkæler os for dybt med fantasier om marketing storhed, lad os sørge for, at vi dækker det grundlæggende. Hvad er en casestudie, hvad der udgør en god, og vigtigst af alt, hvordan bygger du en? Vi vil udforske det hele samt dele nogle af vores foretrukne marketing casestudie eksempler. Lad os komme i gang!

Hvad er en Marketing casestudie?

ifølge Curata er “en casestudie i forbindelse med markedsføring en analyse af et projekt, en kampagne eller en virksomhed, der identificerer en situation, anbefalede løsninger, implementeringshandlinger og identifikation af de faktorer, der bidrog til fiasko eller succes.”

selvom marketing casestudier i sin kerne er et informativt værktøj, betyder det ikke, at de skal læse tørt, som en rapport. At læse en casestudie skal være som at læse en historie—kun begyndelsen, midten og slutningen er alle replikerbare forretnings grillbarer.

som jeg tidligere nævnte, er mange store mærker sikker på at have gennemført deres egne casestudier om højt profilerede kampagner. Imidlertid, casestudier findes også på tværs af forskellige brancher, og kan indeholde selv de mindste mor-og popmarkedsføringsbutikker!

du kan finde prøver til branchespecifikke casestudier temmelig let. Vi gik videre og samlet et par til dig:

• Digital marketing casestudie eksempler
• casestudie om detailmarkedsføring
• casestudie om branding i marketing
• casestudie om industriel marketing
• casestudie om forsikring digital marketing
• casestudie om kontobaseret marketing

der der er ingen mangel på casestudier derude. Hvis du søger efter inspiration, er det dog vigtigt at være kræsne i dine søgninger. Husk, at ikke alle casestudier handler om succeser. Mange detaljer store gynger, der gik glip af mærket.

når du bruger casestudier, skal du være sikker på at du læser begge slags lige. Du vil opdage, at du kan lære lige så meget af andres fejl!

Hvorfor skrive en Marketing casestudie?

før vi dykker ned i instruktionerne, lad os tage et sekund for at undersøge, hvorfor en virksomhed ville investere tid og kræfter i at skrive en casestudie. Når alt kommer til alt, hvorfor dele dine store marketinghemmeligheder med verden, hvad får du ud af aftalen?

kort sagt, Du får chancen for at dele din historie. Casestudier er trods alt bare historier, der viser dine produkter og metoder. De gør for temmelig spektakulær reklame, fordi, til en læser, det føles ikke som om de bliver markedsført til.

92% af kunderne foretrækker, at mediebeskeder lyder som en historie. Ved at bruge casestudier appellerer du til den logiske, afslappede forbruger, der ønsker at vide “hvem, hvad, hvor, hvornår og hvorfor”, der får dem til at købe uden noget af det ekstra ståhej. Casestudier er det perfekte medium til at pakke det hele.

komponenter i en marketing casestudie

hver god casestudie opretholder et entydigt fokus: hvordan virksomheden “a” opnåede “B” ved hjælp af “H”. Dette betyder, at de fleste marketing casestudier har en tendens til at påtage sig en let forståelig problemløsningsstruktur.

for resten af dette afsnit, lad os tænke på en marketing casestudie som en opskrift. Vi går over ingredienserne, så anvisningerne, der beskriver, hvordan du har brug for at sætte det hele sammen for at gøre det fordøjeligt (eller bedre)…!

opskrift på en vellykket casestudie:

• 1 hele undersøgelsen i en hurtig erklæring
• 1 emne– helst en hjemmelavet med en stærk eller beskrivende historie, Du kan introducere med… men butikskøbt vil gøre).
• 1 mål for dit emne
• Visuelle hjælpemidler til pynt
• 1-3 strategier med ekstra at teste
• 1 eller flere taktikker– hvor mange du tilføjer afhænger af, hvad det krævede for at få dine strategier til at fungere. Tænk på det som ekstra klemmer af krydderier!
• 1 konklusion, der giver specifik opfordring til handlinger eller grillbarer ****

hvordan man skriver en Marketing casestudie

brug ingredienserne ovenfor til at samle dem i denne rækkefølge for at oprette en grundlæggende marketing casestudie:

1. Skriv en titel: du skal ikke bekymre dig om at ødelægge slutningen. Med casestudier vil du have din titel til at fortælle læserne med det samme, hvordan en kampagne sluttede. En ordentlig Titel inkluderer normalt navnet på det firma eller mærke, der undersøges, hvis deres kampagne gik godt eller dårligt for dem, en solid metrisk, der viser nøjagtigt, hvor godt eller hvor dårligt de presterede. For eksempel: “Simpletekstning Skær ned produkt Onboarding proces med 30% gennem Video instruktion.”
2. Introducer emnet: hver marketing casestudie skal åbnes med en kort historisk oversigt over virksomheden. Hvad har de kæmpet med i fortiden, der førte til, at de udviklede denne kampagne? Hvem er deres målgruppe, hvad sælger de? Selvom dit emne er uklart, vil du opbygge en følelse af relatabilitet til dine læsere: så sørg for at strukturere fra generel til specifik. Når alt kommer til alt, vil du have læsere uden for din branche til at fjerne værdi.
3. Identificer dit emnes problemer: undgå at lade dine læsere føle sig overvældet ved at præsentere dit emnes problemer tidligt i din casestudie. Hvad forsøger de at bygge, rette eller ændre? Disse problemer er, hvad der i sidste ende vil etablere motivets mål, en en eller to sætningsoversigt over de resultater, de gerne vil se.
4. stave dine strategier og taktik: det rigtige kød til din casestudie forekommer her. Denne del af din undersøgelse er, hvor du beskriver, hvilke handlinger du specifikt tog for at forsøge at nå dine mål. Hvad forventede du at ske, da du prøvede “y, y”? Din casestudie kan skrive alt dette ud i afsnitsform, hvis du vil have det til at læse med en vis fluiditet, eller du kan simpelthen bullet dine strategier ud under hvert mål. Det detaljeringsniveau, du går ind på, er helt op til dig, bare sørg for at give tilstrækkelig kontekst, så nogen, der ønsker at løse det samme problem, kan replikere din proces. Eksempler på gode strategier for et fælles marketing smertepunkt som at opbygge et socialt medie følgende inkluderer: forbindelse med påvirkere, udvikling af originalt kreativt indhold, og udvikling af betalte reklameparametre.
5. Del dine resultater med visuals: på dette tidspunkt vil du følge op med den forhåndsvisning, du har angivet i din titel, og dele med læserne, hvordan det gik. Hvis du så succes, hvor meget og hvor? Hvis du ikke kunne finde ud af, hvor tingene gik galt? Spar ingen detaljer, når du skriver ud, hvad der fungerede, og hvad der ikke fungerede, og sørg for at give replikerbare detaljer (det kan være det, der inspirerer din læser til at blive kunde!) Nogle almindelige målinger, der ofte findes i casestudier, inkluderer: internetanalyse og trafik, genererede backlinks, søgeordsrangeringer, aktier eller andre sociale interaktioner. Grafik som diagrammer, fed skrift og grafer er gode muligheder for visuelt at demonstrere dine data.
6. pak det op med en konklusion: Kend forskellen mellem at understrege og gentage. Når du skriver en konklusion, skal du ikke lyde som et ekko og gentage nøjagtigt, hvad du sagde i din introduktion. I stedet vil du trække vægt tilbage til dine nøglepunkter og kalde dine læsere til handling. Lad dem vide, hvad de kan gøre lige nu for at få forbindelse og se den samme succes (eller undgå dens fiasko). Hvis du skriver et casestudie til markedsføringsformål, er det her, du sælger dig selv og dit produkt.

Marketing casestudie eksempler

du har helt sikkert hørt nok fra os til dette punkt. Nu er det tid til at se, hvordan alle disse tip og tricks ser ud i aktion. En overflod af eksempler på marketing casestudier er derude, hver med et andet mål: rent uddannelsesmæssigt, salgsdrevet, brancheledelse og mere.

for at give dig et godt afrundet billede deler vi nogle af vores foretrukne marketing casestudier med dig, så du kan se det hele i aktion for dig selv.

Surf Live Saving Foundation

Surf Life Saving Foundation rullede ud en innovativ ny ramme for deres brand kendt som surf lottery. På trods af initiativets størrelse var de i stand til at nedbryde deres proces på en andel af stemmekampagnen med stor klarhed. Hvorfor vi kan lide denne casestudie: det giver handlingsrettede og replikerbare eksempler på, hvordan deres mål blev modtaget.

StyleHaul & Asana

organisatorisk applikation Asana finder sig også i et konkurrencepræget miljø. De er et af mange SaaS-produktivitetsprogrammer, der er tilgængelige. De havde brug for at give deres brand mere af en stemme til kant ud mod konkurrenter tilbyder nær identiske produkter. Hvorfor vi kan lide denne casestudie: det er historiefortælling på det fineste og demonstrerer perfekt det subtile reklamekoncept.

rød sok og CTP

dette er et godt eksempel på et marketingbureau, der viser deres historie med arbejde med en højt profileret klient (Boston Red sok). Det udforsker hele deres arbejde på en dynamisk destinationsside. Hvorfor vi kan lide denne casestudie: det viser, hvad en multimedietilgang til en digital casestudie skal stræbe efter at være.

som du kan se, at sætte dit eget spin på en casestudie er det, der giver det det ekstra element af memorabilitet. Hvis du er interesseret i at lære mere, så tjek nogle af vores marketing casestudier for at se et andet perspektiv!