{{cm.visningervenstre}} artiklerresterende

digitale annoncører ønsker pålidelig og pålidelig rapportering fra de store sociale medieplatforme for at isolere deres mærker fra skadeligt og usmageligt indhold, der er sendt til deres sider og apps. Lige nu arbejder to store brancheorganer — GARM og MRC — sammen og parallelt med at bevæge branchen globalt mod verificerede og standardiserede tilgange til måling mod brandsikkerhedsmål, når det kommer til reklame på sociale platforme.

her er en oversigt over, hvem de er, hvorfor de arbejder sammen, og hvor de er i den langsomme proces.

hvem er GARM, og hvad er dens forbindelse til brandsikkerhed på platformene?

GARM står for Global Alliance for Responsible Media. Det er et partnerskab mellem de sociale medieplatforme-YouTube, Facebook, Instagram, kvidre, Tiktok, Snap og Pinterest — store globale annoncehandelsgrupper som Interactive Advertising Bureau og 4A ‘ erne og mærkerne fra P&G og Unilever til Dell og Chanel. Dannet i 2019 i regi af Verdensforbundet for annoncører, er organisationens mål at tackle brandsikkerhedsrelaterede problemer, der opstår, når reklame støder op til og økonomisk støtter, hvis indirekte, skadeligt indhold, der involverer emner som voldelige billeder, seksuel udnyttelse af børn, desinformation og hadefuld tale eller våben og stoffer. I April offentliggjorde GARM sin første rapport, der viser, hvad der sker i henhold til brandsikkerhedsforanstaltninger på tværs af disse platforme. For eksempel, rapporten-som viste mere end 5.3 milliarder stykker indhold blev fjernet af de deltagende platforme i løbet af året før offentliggørelsen — inkluderer data baseret på to nye målinger udtænkt af GARM-partnere, krænkende visningshastighed og Reklamesikkerhedsfejl.

Hvem er MRC?

Media Rating Council, eller MRC, blev oprettet tilbage i begyndelsen af 1960 ‘ erne i de tidlige dage af broadcast TV. En industrifinansieret gruppe med mange af de samme slags medlemmer som GARM, det har sine rødder i at verificere mediemålingsmålinger og processer fra virksomheder, herunder uafhængige måleudbydere såvel som digitale platforme. Over tid har MRC ‘ s verifikation varieret fra Old-school Nielsen TV-vurderinger til indholdsniveau brandsikkerhedsprocesser for videoannoncer samt visningsannonceeksponeringsmålinger, der ikke har noget at gøre med brandsikkerhed.

så hvorfor vil GARM arbejde med MRC, når det kommer til brandsikkerhed?

tænk på GARM og MRC som partnere i en delikat diplomatisk mission for forsigtigt at opmuntre — og pres med den kraft, som kun ad dollars kan anvende — platformene til at acceptere eksternt tilsyn med deres brandsikkerhed og gennemsigtighedsrapportering.

først lidt baggrund: lige nu er de data, som platformene leverer til Garms rapporter, der viser, hvad der sker i henhold til brandsikkerhedsforanstaltninger på tværs af deres sider, ikke verificeret af en uafhængig enhed. I stedet rapporterede platformene selv oplysningerne til den indledende GARM-rapport. Og i tilfælde af nogle platforme som Facebook, der allerede udsender sine egne indholdsstandarder og håndhævelsesrapporter, kommer meget af de samme data, der leveres til GARM, faktisk fra gennemsigtighedsrapporter, som virksomheder allerede offentliggør.

GARM ønsker, at data leveret af platformene til GARM-rapporter skal verificeres af en uafhængig organisation. Fordi MRC allerede fører tilsyn med denne slags ting, er de det naturlige valg.

men Garms bekymringer handler om mere end data fra platformene, ikke?

Jep. GARM presser på for, at alle sine platformspartnere forpligter sig til tre niveauer af brandsikkerhedsrevisioner:

1. Brandsikkerhedskontrol og-drift: dette revisionsniveau vil vurdere, om der er tilstrækkelige interne kontroller og processer på plads til måling i forhold til brandsikkerhedsretningslinjer.
2. Brandsikkerhedsintegrationer med eksterne leverandører: denne revision vil se på de processer, som platforme har på plads for områder som korrekt dataoverførsel, når de integrerer tredjeparts annoncemålingsfirmaer som DoubleVerify, Moat eller IAS
3. rapportering af brandsikkerhed gennemsigtighed: Dette revisionsniveau vedrører de brandsikkerhedsdata, der leveres af de platforme, der anvendes i GARM reports

det er værd at bemærke, at MRC inkorporerer kontroller og operationer som integrerede komponenter i alle sine revisioner, brandsikkerhed og ellers, mens GARM betragter de interne kontroller hos platformfirmaer som separate brandsikkerhedsrevisionskomponenter fra de to andre kategorier. Så nogle gange bruger MRC og GARM forskellige udtryk for forskellige aspekter af revisioner, som kan øge kompleksiteten af disse problemer.

så hvor er platformene i denne GARM-MRC-proces?

de fleste af de platforme, der deltager i GARM, har endnu ikke accepteret nogen ekstern revision af GARM-eller MRC-brandsikkerhedsforanstaltninger. Men her er hvor der er en vis bevægelse som det vedrører GARM:

Facebook: Selvom denne historie oprindeligt rapporterede, at Facebook havde accepteret, at MRC gennemførte en revision af sin rapportering om brandsikkerhed for Garm, fortalte virksomheden Digiday, efter at denne historie blev offentliggjort, at det ikke havde forpligtet sig til, at MRC gennemførte en revision af sin rapportering om brandsikkerhed, som kan blive en komponent i en brandsikkerhedsrelateret metrics-revision, der skal komme i gang med MRC senere i Juni.

og en anden proces er i gang, da den vedrører de mere forbruger – og medieorienterede Indholdshåndhævelsesstandarder, som Facebook allerede udsender. Den 19.maj sagde Facebook, at det havde valgt EY (Ernst & Young) til at foretage en revision for at validere sin vurdering af de målinger, der blev brugt til sine selvudgivne CESR-rapporter. Det betyder noget, fordi EY håndterer de fleste revisioner af platformannoncemålinger, som MRC fører tilsyn med. MRC ansætter faktisk andre revisionsfirmaer, herunder Deloitte og EY, til at udføre møtrikker og bolte i sin revision.

YouTube: YouTube er også mere engageret i brandsikkerhedsmålingsprocessen end andre platforme, men har endnu ikke forpligtet sig til en revision af den rapportering om brandsikkerhed, den leverer til GARM. Virksomheden er dog blevet akkrediteret af MRC for indholdsniveau YouTube Brand sikkerhedsprocesser til Videoannoncevisning via Google og YouTube ad systems. Sidste år begyndte videoplatformen at arbejde på at opdatere sine brandsikkerhedsprocesser for at tilpasse sig Garms standarder.

generelt er det en stykkevis proces, og disse to platforme er på forskellige stadier og nærmer sig det forskelligt. I mellemtiden har ingen andre platforme offentligt forpligtet sig til nogen form for uafhængig verifikation af brandsikkerhedsforanstaltninger relateret til GARM eller MRC.

så er der noget andet, der holder op med processen?

generel modvilje mod at deltage i uafhængigt ledede revisioner, der kræver inspektion af databehandling og teknologi, er en stor hindring for alle platforme. Men bureaukrati kan også bremse tingene lidt. Indtil GARM ‘s rapporteringskrav er afsluttet og derefter indarbejdet i MRC’ s brandsikkerhedsstandarder og revisioner, kan MRC ikke påbegynde nogen revisioner for at verificere data leveret af platforme til GARM-rapportering.

Det er endnu ikke sket ifølge MRC.

denne artikel er blevet opdateret for at afspejle, at Facebook ikke har forpligtet sig til, at MRC foretager en revision af sin rapportering om brandsikkerhed for GARM. En tidligere version af denne historie rapporterede, at Facebook havde forpligtet sig til en sådan revision, men efter offentliggørelsen fortalte en Facebook-talsmand Digiday, at den kun har accepteret en komponent i brandsikkerhedsrevision, der ikke inkluderer den gennemsigtighedsrapportering, den leverer til GARM.

Tilmeld dig for at få dagens tophistorier på 6 am eastern.