Coca Cola Konkurrenter Analyse: Er De Stadig Førende?

Dr. John S. Pemberton, en læge, grundlagde Coca-Cola Company i 1886 i Atlanta, Georgien, som en læskedrik forretning. Det er også den tredje verdens største drikkevarevirksomhed fra 2020 og producerer mere end 500 forskellige mærker, herunder Coca-Cola classic og Sprite. Produktlinjen inkluderer mousserende drikkevarer (kulsyreholdige), stadig drikkevarer (ikke-kulsyreholdige), energidrikke, vand, kaffe & te, frugtsaft og andre drikkevarer under forskellige mærker.

i 2020 havde Coca-Cola en nettoomsætning på 33 milliarder dollars med en operationel pengestrøm på 8,9 milliarder dollars, samlede aktiver på 87,296 milliarder dollars og en markedsværdi på 232,623 milliarder dollars fra September 2021. Coca-Cola er børsnoteret på børsen (NYSE: KO).

Coca-Cola skiller sig ud som et differentieret produkt, der adskiller det fra andre drikkevarevirksomheder som PepsiCo (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) og Red Bull. Coca-Colas differentierede produkter er resultatet af virksomhedens stærke marketingkampagner og sponsorforbindelser med verdenskendte berømtheder og organisationer.

Coca-Cola forretningsstrategi

Coca-Cola opererer i mere end 200 lande og sælger over 500 brand drikkevarer. For at bevare sin globale tilstedeværelse og øge sin markedsandel inkorporerer Coca-Cola en antaget global strategi, hvor virksomheden muliggør geografisk differentiering af sine produkter med hensyn til markedsføring, emballering, prisfastsættelse osv. Hvert land kan tilpasse sin individualiserede tilgang, som varierer afhængigt af forbrugernes præferencer og markedsforhold.

gennem sin konkurrencedygtige positioneringsstrategi forbliver Coca-Cola foran sine konkurrenter ved at tilbyde en omfattende produktlinje, yde overlegen kundeservice og udvide sin reklameindsats. Coca-Cola dedikerer en betydelig del af sin nettoomsætning til reklame og bidrager til dens høje markedsandel.

dens reklamestrategi er at opretholde forbrugernes anerkendelse af Coca – Cola-mærket, bevare en stærk tilstedeværelse på markedet og tilskynde til gentagne køb. Dens marketingkampagner (især dens “Nyd” – kampagne) skabte en følelsesmæssig forbindelse med kunderne i lang tid.

fremme af lykke gennem sine produkter er faktisk hemmeligheden bag Coca-Colas succes. I det væsentlige fokuserer på brand over produkt, Coca-Cola viser kunderne, at dets produkter bidrager til deres lykke. Virksomheden drager også fordel af sponsoraktiviteter (dvs.sportssponsorater) og berømthedspåtegninger for at forblive relevante).

Coca-Cola-analyse

styrker

• stærk brandgenkendelse: Coca-Cola er et af verdens mest anerkendte mærker. Dens marketingkampagner opbyggede med succes en stærk følelsesmæssig forbindelse med sine kunder, hvilket bidrog væsentligt til dets brandgenkendelse. Gennem sin produktlinje og markedsføringsstrategier fik Coca-Cola en betydelig markedsandel i drikkevareindustrien.
• global tilstedeværelse: Coca-Cola har en betydelig tilstedeværelse i mere end 200 lande rundt om i verden. Forskellige geografiske forhold har gjort det muligt for virksomheden at tilpasse sine produkter i overensstemmelse hermed. Coca-Cola har også en stærk tilstedeværelse i udviklingslandene, hvor vi forventer en stigning i indkomst og samlede forbrugerudgifter i den forventede periode. Vi forventer, at Coca-Cola fortsætter med at udnytte denne konkurrencefordel gennem sin geografiske strategi og øger sin tilstedeværelse i udviklingslandene.
• omfattende distributionsnetværk: virksomhedens store distributionsnetværk er en af de vigtigste faktorer, der bidrager til dens verdensomspændende succes. Coca-Cola har over 225 uafhængige aftapningspartnere globalt. Samtidig har Coca-Cola også sit aftapningsnetværk på plads. Og med mere end 500 mærker, der sælges over hele verden, har kunderne en række muligheder, når de køber drikkevarer fremstillet af Coca-Cola.
• kontinuerlig produktforbedring: virksomheden investerer konstant i sine produkter og processer og stræber efter produktinnovation og forbedring for at tiltrække kunder. Fra at reducere sukkerindholdet til at introducere nye smagsstoffer tilpasser Coca-Cola sig konstant til sine kunders behov og krav.

svagheder

• sundhedsmæssige problemer: Hovedproblemet med sodavand er dets høje sukkerindhold, hvilket bidrager til helbredskomplikationer som diabetes og fedme. Nogle aktivister opfatter Coca-Colas produkter som usunde, hvilket kan skade virksomhedens fremtidige vækst, hvis virksomheden ikke effektivt håndterer sundheds-og ernæringsspørgsmål.
• uholdbar praksis: Coca-Cola er en stor forurener, der bruger ikke-bionedbrydelig plast til at pakke sine produkter. Denne og anden uholdbar praksis (såsom udnyttelse af medarbejdere i udviklingslande) eroderer virksomhedens omdømme. Desuden, hvis forbrugerne bliver mere bevidste om miljøet, vil de se efter mindre farlige alternativer.

muligheder

• Introducer ikke-drikkevareprodukter: Coca-Cola har et omfattende distributionsnetværk og et stærkt brandimage, hvilket gør virksomheden til en god kandidat til at introducere nye produkter. Efterhånden som sundheds-og ernæringsbevidstheden stiger over hele verden, kan ikke-drikkevareprodukter som fødevarer og lægemidler hjælpe virksomheden med at udvide sin produktportefølje yderligere.
• nye markeder i udviklingslande: udviklingslande tilbyder en betydelig vækstmulighed for drikkevareindustrien. Antallet af middelklasseforbrugere vil stige markant i udviklingslandene i prognoseperioden. Udviklingslandene har en stor uudnyttet forbrugerbase, som vil hjælpe Coca-Cola med yderligere at udvide sin tilstedeværelse på disse markeder.

trusler

• direkte og indirekte konkurrencer: drikkevareindustrien er meget konkurrencedygtig, hvor de bedste virksomheder nyder stor succes. Coca-Cola står over for intens konkurrence fra både direkte og indirekte konkurrenter. Direkte konkurrenter inkluderer producenter af læskedrikke, såsom PepsiCo og Dr. Pepper Snapple Group Inc. Indirekte konkurrenter omfatter øl-og vinvirksomheder.
• juridiske tussles: Coca-Cola har en historie med juridiske kampe, især påstandene om vildledende markedsføring af de sødede drikkevarer. Dette kommer midt i fremherskende bekymringer om sundhedsspørgsmål forbundet med sødede drikkevarer. Juridiske tussles bliver et stadig vigtigere problem, der skader virksomhedens image og fremtidige vækstudsigter.

Coca-Cola konkurrentanalyse

Coca-Cola konkurrerer om markedsandele i drikkevareindustrien gennem produktinnovation og forbedring, geografisk ekspansion og løbende investeringer i sit distributionsnetværk. Dette afsnit analyserer nogle af Coca-Colas betydelige konkurrenter med hensyn til deres produktportefølje, forretningsstrategier, finansiel stilling, markedsandel osv.

PepsiCo

PepsiCo er en global fødevare-og drikkevarevirksomhed, der fremstiller forskellige ikke-alkoholholdige drikkevarer. PepsiCo blev grundlagt i 1898 og opererer i mere end 200 lande og har hovedkontor i Harrison. Virksomheden handler offentligt på børsen under ticker symbol PEP.

PepsiCos produktportefølje omfatter forskellige drikkevarer, såsom kulsyreholdige drikkevarer (herunder colas og energidrikke), frugtsaft og flaskevand. Med en markedsværdi egenkapital på $213.121 milliarder fra September 2021 nyder PepsiCo betydelige ressourcer og kan investere i initiativer, der hjælper virksomheden med at ekspandere globalt.

i løbet af de sidste mange år er PepsiCos økonomiske resultater forbedret markant på grund af stærke resultater på tværs af alle regioner. Virksomhedens indtægter for regnskabsåret 2020 var $70.373 Milliarder, en stigning på 4.7% fra 2019. Virksomhedens driftsindtægter var $10.08 milliarder i 2020, ned fra $10.291 milliarder i 2019.

mens Pepsi fokuserer på “ydeevne med et formål”, fokuserer Coca-Cola på “valg, bekvemmelighed og forbrugeren.”Metrics fra Statista viser, at Coca-Cola er markedsleder blandt kulsyreholdige læskedrikke (CSD) virksomheder med 44.9 procent af markedsandelen i 2020. Desuden har Coca-Cola været førende på markedet i både omsætning og overskud i over ti år.

hele denne tid var PepsiCo det næststørste selskab med 25, 9 procent af markedsandelen i 2020. Især øger Coca-Cola sin konkurrencemæssige fordel i forhold til PepsiCo på grund af en overlegen markedsføringsstrategi og en mere forskelligartet produktlinje.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper er en amerikansk drikkevareproducent med hovedkvarter i Burlington, Massachusetts. Virksomheden fremstiller og markedsfører kaffe og andre ikke-kulsyreholdige drikkevarer. Keurig Dr Pepper handler offentligt på børsen under ticker symbolet KDP.

virksomheden kan prale af over 70 mærker, herunder 7-Up, Dr. Pepper, a & m, Mott ‘ s, Sunkist og mere. Det blev dannet gennem fusionen af Keurig Green Mountain og Dr. Pepper Snapple Group i juli 2018 i en 18,7 milliarder Dr. Pepper Snapple Group buy-out. Fra September 2021 Keurig Dr. Pepper havde en markedsværdi egenkapital på $48.016 milliarder.

selskabets omsætning for 2020 var $11.61 milliarder, med en driftsindtægt på $2.48 milliarder, op fra $2.37 milliarder i 2019. Det rangerer #267 på Fortune 500-listen over de førende virksomheder i USA.

Keurig Dr. Peppers produktportefølje omfatter drikkevarer af alle typer, herunder kaffe, te, juice, vand, energidrikke og meget mere. Virksomhedens stærke brandportefølje og distributionsnetværk er blandt de væsentligste konkurrencefordele. Dens økonomiske ressourcer hjælper Keurig Dr. Pepper opretholde en konkurrencemæssig fordel i forhold til sine rivaler, herunder Coca-Cola.

virksomheden har dog ikke været i stand til at gøre meget fremskridt i drikkevareindustrien. For eksempel kontrollerer den 21,1 procent af markedsandelen for kulsyreholdige læskedrikke fra 2020, i modsætning til Coca-Colas markedsandel på 44,9 procent for samme år.

Nestle

Nestle er en international forbrugsvarevirksomhed med base i Vevey. Virksomheden opererer inden for ernæring, sundhed og velvære og nyder produkter af høj kvalitet. Det blev grundlagt i 1866 og handler offentligt på børsen under ticker symbol NSRGY.

med en markedsværdi egenkapital på $336.774 milliarder fra September 2021 er Nestle et af de største virksomheder i verden med en stærk finansiel stilling. Dens indtægter for 2020 var $ 90.321 milliarder med en driftsindtægt på $15.781 milliarder. Virksomheden kan prale af aktiver til en værdi af 132.388 milliarder dollars. Derudover rangerer det #79 på Fortune ‘ s liste over de 500 største virksomheder i verden.

Nestl Karts produktportefølje er mangfoldig og omfatter babymad, flaskevand, kaffe, frosne fødevarer, is, spædbørns ernæringsprodukter, kæledyrsplejeprodukter, kosttilskud og meget mere. Ifølge Statista er Nestle det næststørste førende drikkevarefirma globalt med hensyn til volumensalg. I 2020 udgjorde salget 43.476 milliarder dollars sammenlignet med Coca-Colas 33.014 milliarder dollars.

selvom Nestle og Coca-Cola ikke er direkte konkurrenter, overlapper nogle produktsegmenter som vand, juice, kaffe og mejeriprodukter. For nylig trådte Nestle ind i vandsegmentet med sit rene Livsmærke af flaskevand. Det er værd at bemærke, at Nestle giver alternative drikkevaremuligheder til dem, der afstår fra at indtage sukkerholdige drikkevarer.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH er et østrigsk selskab, der er bedst kendt for sine energidrikke. Grundlagt i 1987, har det sit hovedkvarter i Fuschl am See, Østrig. Red Bull er et privat konglomerat og opererer under ledelse af Chaleo Yoovidhya.

virksomhedens produktlinje inkluderer flere udgaver af Red Bull-mærket energidrik differentieret efter smag, ingredienser og emballage. Red Bull Distribution Company er ansvarlig for distribution og salg af virksomhedens produkter, der sælges i over 171 lande rundt om i verden. Fra 2020 beskæftigede Red Bull mere end 12.600 mennesker globalt og solgte mere end 7,9 milliarder dåser over hele verden.

virksomheden får sine konkurrencemæssige fordele fra sin tætte tilknytning til ekstremsport og eventyrturisme. Derudover førte dens stærke marketingstrategi til enorm brandgenkendelse. Red Bulls økonomiske ressourcer lette dens store ekspansion og hjalp den med at etablere sin dominans over energidrikkemarkedet.

dens primære indtægter kommer fra salg af sin flagskibsdrink, selvom den også sælger reklamer og sponsoraftaler med ekstreme sportshold og begivenheder. På trods af at Coca-Cola ikke længere producerer energidrikke, forbliver det en formidabel Red Bull-konkurrent i drikkevareindustrien.

Starbucks

Starbucks Corporation er et amerikansk kaffefirma og coffeehouse-kæde med base i Seattle. De fleste mennesker betragter Starbucks som det mest trendy kaffehus i verden. Virksomheden opererer i 80 lande med mere end 32.000 butikker. Det handler med ticker symbol og har en markedsværdi egenkapital på $134.547 milliarder i September.

Starbucks tilbyder et bredt udvalg af kaffedrikke, bagværk og teprodukter. Ud over sine traditionelle butikker tilbyder Starbucks også en mobilapp til at placere ordrer og levere dem. Virksomheden blev grundlagt i 1971 og har været medvirkende til stigende specialkaffeforbrug over hele kloden.

i 2020 stod Starbucks’ indtægter på $23.518 milliarder med en nettoindkomst på $0.928 milliarder. Det konkurrerer med Coca-Cola i kaffeindustrien og er en direkte konkurrent på det færdige kaffemarked med sit Frappuccino-mærke. Starbucks er kendt for at levere innovative kundeoplevelser og teknologisk avancerede forretninger, der forbedrer kundernes oplevelse.

dets fokus på at sælge kaffeprodukter i eksklusive forretninger har hjulpet det med at etablere en stærk brandtilstedeværelse globalt. Desværre er dens driftsmarginer under Coca-Cola. Dette skyldes hovedsageligt de højere udgifter til medarbejderuddannelse og produktudvikling, hvilket er nødvendigt for at tilskynde til gentagne besøg.

hvordan Coca-Cola skiller sig ud mod sine konkurrenter

Coca-Cola er den mest fremtrædende aktør i sin branche, og det formår at producere en bred vifte af produkter, der appellerer til forskellige kundepræferencer. Ved at målrette kunder på individuelt niveau sikrer Coca-Cola kundetilfredshed og brandloyalitet. Dette er en af hemmelighederne bag dens store markedsandel i både kulsyreholdige og ikke-kulsyreholdige drikkevaresegmenter.

Coca-Colas Brand-og prisstrategier samt reklame-og marketingindsats adskiller det også fra konkurrenter som PepsiCo og Red Bull. Coca-Cola bruger mere på reklame og markedsføring, hvilket forbedrer synligheden af sit brand. Det bruger også bundter til at sælge sine produkter til lave priser og samtidig sikre høje indtægter.

virksomheden får sin konkurrencefordel fra omfattende produktionsfaciliteter, der giver stordriftsfordele og stærke distributionskanaler, der imødekommer en stor kundebase på tværs af al forbrugerdemografi. Desuden har Coca-Cola et stærkt fodfæste på nye markeder, og det forventes at fortsætte med at øge sin tilstedeværelse i drikkevareindustrien.

Coca-Cola konkurrentanalyse (Ofte Stillede Spørgsmål)

spørgsmål: Hvem er Coca-Colas største konkurrent?

svar: Coca-Colas største konkurrent er PepsiCo, der har produktionsfaciliteter på de samme markeder. Imidlertid udgør andre drikkevarevirksomheder som Nestl Karrus, Keurig Dr. Pepper og Red bull også en alvorlig trussel mod dens markedsdominans.

Spørgsmål: Hvordan Konkurrerer Coca-Cola Med Sine Konkurrenter?

svar: Coca-Cola fokuserer på at tilfredsstille kundernes smag og præferencer. Derudover investerer den stærkt i reklamekampagner, der introducerer sine produkter til store markeder. Virksomheden sikrer også, at dets produkter er overkommelige for forskellige socioøkonomiske demografier.

spørgsmål: Hvad er Coca-Cola strategi?

svar: Coca-Cola bruger en fokuseret tilgang, der indebærer at skabe individuelle drikkevarer for at appellere til forskellige kundepræferencer. Det fokuserer også på brandopbygning, reklame og produktudvikling.

konklusion

Coca-Cola er fortsat den ubestridte leder inden for drikkevareindustrien, og adskillige spillere som PepsiCo og Red Bull har ikke været i stand til at fortrænge det fra denne position. Coca-Colas position kan tilskrives dens unikke brandingstrategi, der henvender sig til kundepræferencer. Konkurrenter som Red Bull og Starbucks udgør en trussel mod dens dominans på bestemte markeder.

Coca-Colas fortsatte investeringer i udviklingsmarkeder og fokus på produktkvalitet vil dog sikre, at Coca-Cola fortsat er den førende aktør i denne stærkt konkurrenceprægede industri, i det mindste inden for en overskuelig fremtid.

Læs Mere:

• Beyond Meat Competitors Analysis: 5 Vigtigste Konkurrenter
• Konkurrenter Analyse: Hvordan Diversificerer De?
• Costco konkurrenter analyse: 6 stærkeste konkurrenter
• Top Business casestudier af hele tiden: fordele og ulemper