organisk søgning udgør omkring en tredjedel af trafikken til virksomhedens hjemmesider.
det tegner sig for mere trafik end betalt og socialt sammensat!
hvad fortæller det os?
SEO er lige så relevant som nogensinde.
hvis du arbejder inden for marketing, skriver en blog eller har din egen virksomhed, er det vigtigt, at du i det mindste kender det grundlæggende i SEO.
men her er hvor du kan ramme en anstødssten.
succesfuld SEO kræver omfattende viden om, hvordan søgemaskiner fungerer. Det tager tid og praksis at få ret.
Plus, det er som et bevægeligt mål. SEO best practices er i konstant forandring og udvikling. Det skyldes, at søgemaskinens algoritmer opdateres hele tiden.
jeg taler 500 til 600 gange om året.
Skål Google.
og der kan være 200+ ranking faktorer, som Google ser på, når du analyserer din hjemmeside (selvom det føles som 1.000 gange).
hvis du får det grundlæggende ned, vil du dog være i gang med en vindende start. Du kan se på de mere forbløffende målinger senere.
SEO grundlæggende #1: Links
uden links vil dit søgeresultat forblive i bunden af pakken.
sagen er, links har været en af Googles vigtigste rankingfaktorer i årevis. Og de hænger stadig på øverst på listen.
de er som den gamle ven, der sidder fast med dig gennem tykt og tyndt. De er så pålidelige, du kan virkelig ikke glemme dem.
hvis det er bevis, du vil have…
for ikke så længe siden analyserede Brian Dean og hans team hos Backlinko en million Google-søgeresultater for at se, hvilke faktorer der korrelerer med første side placeringer.
her er hvad de fandt ud af om backlinks:
åbenbart, de fandt, at som antallet af links et site har falder så gør deres rang.
men hvorfor er links så vigtige?
Links fra højautoritetssider sender et tillidssignal til Google. Det er ligesom at have nogen stå inde for dig. Jo flere mennesker, der stå inde for dig, jo mere troværdig du er.
nu er spørgsmålet:
Hvordan går det med at få disse magiske sæler af tillid, som Google har så høj agtelse?
Links kan være svært at komme med, især hvis du ikke er velbevandret i link bygning taktik.
til tider kan du føle dig som Gretchen i Mean Girls, venter på en slikrør, mens Glen Coco får fire.
offentliggør en original undersøgelse eller casestudie.
dette er en af de mest naturlige måder at få folk til at linke tilbage til din hjemmeside. Alt du skal gøre er at offentliggøre et interessant sæt data fra en original undersøgelse udført af din virksomhed.
hvis det er noget, der får andre i din branche til at gå ‘ hold da op! så kan de ikke hjælpe sig selv.
de vil faktisk gerne nævne din undersøgelse eller resultater i deres egne blogindlæg og linke til dig som kilde.
hvis du ikke har data eller ressourcer til at arbejde med, vil en casestudie også tiltrække links. En casestudie kan fokusere på et fantastisk resultat (og hvordan du kom forbi det).
Tag et kig på dette gode eksempel fra Lean Labs:
fortæl mig nu, at du ikke vil linke til den casestudie i din egen artikel om stigende kundeemner.
skriv udtalelser til andre virksomheder, du har arbejdet med.
dette er en simpel, men undervurderet teknik til at få links.
du har sikkert set udtalelser overalt og kan endda have dem på din egen hjemmeside. I mange tilfælde vil du også se et billede, navn, position og et link til deres hjemmeside med testimonial.
dette kunne være dig!
lav blot en liste over virksomheder, du har arbejdet med i løbet af det sidste år. Send derefter hver af dem en e-mail, takke dem for deres fremragende tjenester.
nævn, at du gerne vil tilbyde et vidnesbyrd for deres hjemmeside, hvis de gerne vil have en.
der er en stor chance for, at de vil acceptere. For hvem ville ikke have en glødende reference til deres firma?
Åh, og glem ikke at høfligt bede om et link, hvis de ikke giver dig en automatisk.
Følg disse tips og… Links til dig. Glen Coco!
SEO Basic #2: Indhold
hvis du forsømmer indhold på din hjemmeside, så gør du det forkert.
indhold er en anden rangeringsfaktor, der er deroppe øverst på listen. Det er bare chillin ‘ med sine pal backlinks, og det går ikke overalt.
årsagen til, at indhold er så vigtigt for SEO, er sund fornuft virkelig…
Google vil have dig til at producere nyt indhold konsekvent, så det ved, at du stadig er aktiv.
indhold holder folk på din hjemmeside. Dette er et signal til søgemaskinerne, at du giver relevante og nyttige oplysninger.
og lad os bare gå videre og angive det indlysende her… det er hvor dine søgeord går!
Googles opdateringer ændrede naturligvis den måde, vi bruger søgeord i indhold.
hvad var det igen? Noget om nøgleord og fyldte pandaer?
men det betyder ikke, at sider stadig ikke rangerer efter nøgleord. Faktisk, steder rang for en masse søgeord.
Ahrefs analyserede tre millioner tilfældige søgeord for at se, hvor mange andre søgeord de 20 bedste sider også rangerer for.
Tag et kig:
Nummer et side rangerer for 1.000 andre søgeord, også.
du kan bare ikke gå glip af en sådan mulighed.
så her er nogle af de bedste tip til produktion af SEO-venligt indhold.
Opret indhold i lang form.
ifølge Brian Deans forskning er det gennemsnitlige resultat på første side på Google 1890 ord. Hvis det lyder som en masse arbejde …
det er fordi det er.
dit indhold skal være så langt som muligt for at give det dybde. Længere indhold giver mere nytte til din sides besøgende.
det giver dig også plads til at målrette mod så mange søgeord som muligt – hvad enten det er forsætligt eller utilsigtet.
Prøv forskellige typer indhold.
variation er krydderiet af indholdsmarkedsføring. Forskellige typer indhold eller blogindlæg kan tjene forskellige formål.
en god ide er at producere dit eget videoindhold.
hvis du er i en blog-indlæg skure, video tutorials er en fantastisk måde at give værdi for dit publikum og krydre dit indhold.
tag for eksempel denne video om, hvordan du sporer dine marketingkampagner:
videoer er meget delbart og linkbart indhold, hvilket gør dem gavnlige for trafik og SEO.
og du kan stadig få fordelene ved skriftlige blogindlæg (nøgleord osv.) Du skal blot sende videoen på din blog med en transkription.
genbrug gammelt indhold.
det er dit indhold, og du kan gøre, hvad du vil.
det er dog ikke den eneste grund til at genbruge indhold.
nogle gange skal indhold genbruges for at holde det frisk. I SEO-verdenen, for eksempel, tendenser og udviklinger bevæger sig hurtigt.
dette betyder, at indhold om SEO-emner, der blev lavet for et par år siden, ikke indeholder de mest opdaterede råd.
eller du kan genbruge det ved at gøre det til et andet medium som en infografik, e-bog eller slideshare.
tjek hvordan Copyblogger tilpasset en af deres stærkeste stykker af indhold til Slideshare:
ved at genbruge indhold kan du fjerne gammelt indhold og få flere øjne på det.
Plus, Google kan lide frisk og opdateret indhold.
SEO grundlæggende #3: Metabeskrivelser og overskrifter
overskriften og metabeskrivelsen for dit indlæg eller din side vises i søgeresultaterne. Det er nok det første, en person ser.
det ser sådan ud:
dette er dit første indtryk. Så du vil gøre det til et godt.
og mens metabeskrivelsen ikke er et direkte rangeringssignal for søgemaskiner, har den en vis betydning.
fordi det hjælper folk med at beslutte, om de skal klikke på dit resultat eller ej.
den måde, folk engagerer sig på dette tidspunkt, kaldes klikfrekvensen (CTR). Det sammenligner antallet af mennesker, der klikker på et resultat, og hvor mange mennesker der ser det.
og CTR er en vigtig rangeringsfaktor. Så du kan og bør optimere din overskrift og metabeskrivelse for at forbedre klikfrekvensen.
fordi hvis folk ikke klikker på dit link, vil Google bemærke og slippe din placering.
og din overskrift er en stor faktor i din CTR.
For eksempel en undersøgelse af Contently (se hvordan vi linker til dem for deres oprindelige forskning?) viste, at længere titler (op til 90-99 tegn) har en bedre klikfrekvens.
sørg for, at din overskrift indeholder dit fokusnøgleord.
Hvis Google vil vide, hvad din artikel handler om, er din overskrift svaret.
men husk:
en overskrift optimeret til SEO er ikke nødvendigvis den mest tiltalende.
så du skal finde det søde sted, hvor din overskrift er god for søgemaskinerne og dit publikum. (Folk ønsker at klikke på det og dele det .)
her er nogle tips til at gøre netop det.
Placer nøgleord tæt på begyndelsen.
placer dem i en naturlig position, men så tæt på begyndelsen som muligt. På den måde modtager Google dit signal højt og tydeligt.
gør det fængende og klikbart.
du har sikkert set en viral overskrift.
du kender overskrifterne for brummer, “denne Avocadosten vil ændre dit liv” og “hvad sker der, når du balancerer en Avocadosten på din pande (resultaterne kan overraske dig).”
selvom disse typer overskrifter kan virke lidt intense. Det viser sig, at der er en formel til at producere en vellykket overskrift på denne måde.
Brussumo analyserede 100 millioner overskrifter for at finde ud af, hvad der gør en populær overskrift.
de fandt, at overskrifter, der indeholder visse sætninger, fik mere engagement på Facebook.
og der var mere. Følelsesmæssige overskrifter giver også mere engagement. Også nysgerrighed.
der er endda sætninger at afslutte dine overskrifter med, så de fungerer bedre.
så din bedste chance er at pop dit søgeord i en overskrift formel.
Tag Dette LinkedIn-indlæg for eksempel:
nøgleordet er ‘blogging fejl’, og det indeholder Nummer et populære sætning ‘vil gøre dig.’
så du vil måske bruge en viral stil overskrift.
men vær advaret…
det er vigtigt, at din titel og metabeskrivelse virkelig repræsenterer det indhold, du har oprettet.
ellers vil du oprette en pogo-stikning effekt.
det er når nogen søger efter noget, klikker på det første resultat, og det indeholder ikke de oplysninger, de leder efter, de går tilbage og klikker på det næste resultat.
det er ikke det, de leder efter, så de går tilbage og klikker på det næste resultat og så videre, indtil de finder det, de rent faktisk leder efter, og bliver på den side.
den side, de bliver på, vil gå op i placeringerne, og hvis din side er en del af pogo-sticking effekten, vil den gå ned.
SEO grundlæggende #4: Brugeroplevelse
søgemaskiner værdi brugeroplevelse. Google indsamler data om, hvordan brugerne opfører sig, når de kommer til din hjemmeside.
hvis brugeroplevelsen på din side ikke er på niveau, vil den påvirke SEO negativt.
hvilket giver mening, fordi det er Googles job at give søgeren det bedste resultat, de kan.
og det er alt sammen godt, hvis du har et fremragende stykke indhold, der er relevant for søgeudtrykket og giver værdi for den besøgende.
men hvis din side ikke indlæses hurtigt nok, vil en bruger smadre deres bærbare computer i frustration.
eller mere sandsynligt vil de bare hoppe.
efterhånden som flere mennesker rejser sig, vil det sende et signal til Google om, at din brugeroplevelse ikke er god nok.
Folk forventer, at din hjemmeside indlæses hurtigere end flashen.
Maile Ohye, tidligere udviklerprogrammer Tech Lead hos Google, forklaret:
“2 sekunder er tærsklen for e-handel hjemmeside accept. Hos Google sigter vi på under et halvt sekund.”
et halvt sekund!
men den tid, det tager for din side at indlæse, er blot en af mange målinger, som Google analyserer for at vurdere brugeroplevelsen. Det er en så indviklet disciplin med mange aspekter, at den har sit eget fagområde.
så hvordan kan du, en person med lidt teknisk erfaring, især i DK, forbedre din hjemmeside for SEO?
brugeroplevelse arbejder simpelthen med brugeren i tankerne.
der er ting, folk holder af, og ting, de ikke gør.
udformningen af din hjemmeside kan være Sistine kapel af hjemmesider. Men lad os være ærlige …
en bruger kommer til din hjemmeside for at finde et produkt eller information. De er ligeglade med dit banebrydende design.
de vil bare have, at hele oplevelsen skal være let.
jeg mener, vi er alle dybest set dovendyr i disse dage. Vi er måske søde, men vi er dovne.
Hubspot beviste dette. Ikke at vi faktisk er dovendyr i mennesketøj, selvfølgelig.
de fandt ud af, at det, forbrugerne værdsætter mest ved internetdesign, er niveauet af lethed:
så hvad kan du gøre for at give brugerne en nem oplevelse?
Forøg stedets hastighed.
jeg har nævnt site hastighed og dens indvirkning. Men hvordan kan du faktisk gå om at forbedre det?
nå, der er nogle metoder, der kræver tekniske færdigheder, og nogle der ikke gør det.
en ting du nemt kan gøre er at beskære billeder, så de har den rigtige størrelse og komprimere dem ved hjælp af et værktøj som Tiny JPG eller ImageOptim (kun Mac). Det betyder, at de ikke tager aldre at indlæse på din hjemmeside.
du kan også slette plugins, som du ikke bruger, fordi de kan bremse din hjemmeside.
hold det rent, klart og enkelt.
brugere ønsker ikke at besøge et sted og blive konfronteret med en billedskyder eller hver eneste af dine tjenester.
det er overvældende.
du har brug for en enkel besked og klare sektioner, så brugerne kan finde det, de leder efter.
brugere bør ikke have brug for Marauder ‘ s Map for at finde hemmelige passager til forskellige områder af din hjemmeside.
Begræns annoncer.
for mange annoncer vil også udsætte brugerne. Især på mobilen.
ifølge Koalitionen for bedre annoncer bør annoncer ikke tage mere end 30 procent af det lodrette rum baseret på brugeroplevelse.
Pop-ups er særligt forfærdelige for mobile enheder og bør undgås som pesten. Ofte ændrer de ikke størrelsen korrekt, så de passer til mobil.
og det er ikke så nemt at slippe af med dem som det er på et skrivebord. Du er nødt til at finde og jab den lille med din fede finger.
SEO grundlæggende #5: Mobil
mobil SEO er faktisk vigtigere end nogensinde.
Google vil snart bruge sidehastighed som en mobilrangeringsfaktor, som de annoncerede på deres centrale Blog:
“”Hastighedsopdateringen”, som vi kalder den, påvirker kun sider, der leverer den langsomste oplevelse til brugerne og påvirker kun en lille procentdel af forespørgsler. Det gælder den samme standard for alle sider, uanset hvilken teknologi der bruges til at opbygge siden. Hensigten med søgeforespørgslen er stadig et meget stærkt signal, så en langsom side kan stadig rangere højt, hvis den har godt, relevant indhold.”
i øjeblikket analyserer Googles algoritmer først desktopversionen af din side.
men mobil-første indeksering er her.
og du skal gøre dig klar.
de fleste mennesker søger på mobil i disse dage, og ændringen kommer.
Google har tidligere udtalt, at over 50 procent af søgningerne kommer fra mobil.
Hitvis estimerer tallet til at være omkring 58 procent baseret på analyse af hundreder af millioner af søgeforespørgsler i nøglekategorier på tværs af pc ‘ er, tablets og smartphones.
her er hvad de fandt:
hvis din niche er i en af kategorierne med højere procentdel, skal du være ekstra opmærksom på mobil SEO.
så hvordan optimerer du til mobil?
den enkleste måde er at kontrollere, om din hjemmeside er mobilvenlig med Googles mobilvenlige test.
alt du skal gøre er at kopiere og indsætte din URL. Det tager sekunder at komme med resultaterne.
det fortæller dig, om din side er mobilvenlig eller ikke på en skærm som denne:
hvis din hjemmeside fejler testen, vil Google fortælle dig, hvor fejlene er på din mobilside. For eksempel kan det sige ‘tekst er for lille til at læse’ eller ‘indhold er bredere end skærmen.’
for at rette disse fejl skal du oprette en responsiv hjemmeside. Dette er Googles foretrukne design.
så dybest set ville du være fjollet, hvis du ikke valgte deres foretrukne designmulighed.
her er nogle ekstra tips til mobil SEO.
Optimer til lokal SEO.
tænk over, hvordan du søger på din smartphone.
jeg vedder meget af tiden, du er ude og har brug for at finde en lokal butik eller restaurant, for eksempel.
du er ikke alene. 89% af mennesker søger efter en lokal virksomhed på deres telefon en gang om ugen, og 58 procent gør det dagligt.
det betyder, at det er tid til at forbedre din lokale SEO for at få de bedste resultater på mobilen.
Optimer til Stemmesøgning
masser af mennesker bruger stemmesøgning på deres mobil nu.
faktisk er 20% af mobilforespørgsler stemmesøgning.
betydningen af stemmesøgning vokser.
så du skal begynde at tænke på den slags naturlige sprog, folk vil bruge, når de udfører en stemmesøgning. Og tilføj dine opdagelser til din søgeordsliste.
fordi selvom du måske skriver “vejr Seattle”, vil du ikke bruge det med Siri eller Aleksa.
du vil nok bare spørge, ” Hej, hvordan er vejret i Seattle?”
dit indhold skal afspejle det.
skjul ikke indhold.
du må ikke afspille hide-and-seek eller vise indhold forskelligt på den mobile version af din hjemmeside.
med andre ord skal der ikke være noget indhold skjult bag udvidelige sektioner, menuer eller knapper.
Hvis Google skal se på mobil først i den nærmeste fremtid, skal den kunne se alt dit indhold på mobil.
konklusion
Ja, SEO er som at forsøge at ramme et bevægeligt mål.
men at sætte færdighederne bag disse grundlæggende i praksis vil sikre, at du laver flere hits.
en vigtig afhentning fra denne artikel er, at der er proaktive metoder, du kan bruge til at forbedre SEO, selvom du ikke har nogen tekniske færdigheder.
gå efter de vigtige målinger såsom links eller indhold med enkle metoder og tricks.
tænk på dit publikum såvel som søgemaskinerne, når du arbejder på din hjemmeside.
og glem ikke at komme foran trends ved at optimere til mobil.
alle kan gøre disse ting.
hvad er din go-to SEO basics?
væk din trafik