Undskyld at skuffe nogle af jer, men dette indlæg handler ikke om at finde det bedste tilbud på kontormøbler hos IKEA. Skrivebordsforskning betyder faktisk noget helt andet i markedsundersøgelsens verden.
men fordi vores markedsundersøgelsesfirma hader at vende folk væk uden råd eller erfaringer, er her en god artikel om IKEA desk hacks.
Okay, nu tilbage til at bruge desk research, når der gennemføres en markedsundersøgelse.
denne metode handler om at bruge data og oplysninger, der allerede findes til dine egne formål og formål. Du kan bedre kende denne metode som sekundær forskning.
i dette indlæg vil jeg dække, hvad skrivebordsforskning indebærer og flere af dens værdifulde anvendelser. Hos Drive Research bruger vi flere værktøjer, der giver os adgang til sekundære data for at hjælpe os med at træffe beslutninger om vores forretning.
du har sikkert gjort desk research før uden selv at vide det. Få den fulde forklaring og nogle gode eksempler på det nedenfor.
Hvad er Desk Forskning?
som jeg nævnte ovenfor, er udtrykket skrivebordsforskning synonymt med sekundær forskning. Denne forskningsstil er en anvendelse af forskning, der oprindeligt blev udført til et andet formål.
Tænk tilbage på din high school eller college dage. Da du fik til opgave at skrive et papir, henvendte du dig sandsynligvis til mange artikler på Google eller lærebøger som nyttige ressourcer. Denne handling var en type skrivebordsundersøgelse.
Heck, du udfører teknisk skrivebordsforskning ved at læse denne artikel lige nu.
ny forskning designet til at besvare dine egne specifikke spørgsmål kaldes primær forskning. Fælles primære forskningsmetoder omfatter online undersøgelser, fokusgrupper og dybdegående samtaler.
almindelige former for skrivebordsforskning
Skrivebordsforskning kan komme i form af internetsøgninger, online platforme, Brancherapporter eller endda fysiske bøger.
disse kilder er normalt ikke relevante i deres helhed, men kan tilbyde værdifulde uddrag af oplysninger til at hjælpe med at besvare dine spørgsmål.
Skrivebordsforskning kan også hjælpe med kvalitativ rekruttering. Selvom dette ofte er en sidste indsats (vores markedsundersøgelsesfirma vil først anbefale at bruge online paneler eller betalte sociale medieannoncer), afhængigt af målgruppen kan skrivebordsundersøgelser hjælpe med at finde kvalificerede deltagere til at deltage i en markedsundersøgelsesundersøgelse.
for eksempel, hvis din virksomhed er vært for en fokusgruppe med finansielle rådgivere, kan LinkedIn måske være et værdifuldt værktøj til at undersøge, hvem der passer godt som en potentiel deltager.
formålet med at bruge skrivebord eller sekundær forskning.
så hvorfor gider med sekundær forskning for din virksomhed? Til at begynde med kan du høste fordelene ved en anden forskers tid og kræfter brugt på at gennemføre en primær undersøgelse.
hvis kilden er pålidelig, kan du straks bruge oplysningerne til at understøtte beslutningstagning om potentielle markeder, branchetendenser osv.
økonomisk er desk research et godt sted at starte, fordi det ofte er en billigere mulighed eller endda gratis! Jeg vil dække nogle gode værktøjer, der driver Forskningsanvendelser nedenfor.
Læs dette blogindlæg for at lære mere om udførelse af sekundær forskning.
Gratis Sekundære Forskningskilder
1. Google Avanceret søgning
i betragtning af at der er over 70.000 Google-søgninger i sekundet, er der en god chance for, at du for nylig har henvendt dig til en online søgning.
dette er virkelig det nemmeste sted at begynde skrivebordsforskning, især hvis du ikke ved præcis, hvad du leder efter. Gennem søgning kan du finde utallige artikler, blogs, rapporter og hvidbøger om næsten ethvert emne.
online søgning er mere kraftfuld end du måske ved, også. Google-søgning har avancerede filtre og indstillinger til at målrette søgeord, specifikke datointervaller, domæner og meget mere.
se nogle af de nyttige muligheder nedenfor.
2. Google Analytics
en anden værdifuld gratis kilde til sekundære data er Google Analytics. Mens der er noget arbejde at oprindeligt oprette sporingskoden på hver side af din hjemmeside, er dette værktøj meget brugervenligt.
dataene kan fortælle dig næsten alt, hvad du vil vide om trafikken til og fra din hjemmeside.
for eksempel kan du med Google Analytics få et indblik i:
- hvordan brugere ankommer til din hjemmeside
- hvilket indhold de engagerer sig i, mens de er der
- hvor længe de bliver på hjemmesiden
- hvilken side de forlader på
nedenfor er et eksempel på Google Analytics-platformen med Google Merchandise Store demo-konto.
betalte sekundære kilder
1. Demografisknu af eSite Analytics
Skrivebordsforskning er meget vigtig for gennemførlighedsundersøgelser, hvor syndikeret forskning og demografiske data bruges til at identificere markedsforsyning for et nyt produkt eller en tjeneste.
Drive Research bruger et sekundært dataværktøj kaldet demografi nu af eSite Analytics til at hjælpe med disse undersøgelser.
markedsanalyse i demografi giver nu adgang til detaljerede statistikker om stort set ethvert amerikansk marked. Værktøjet tilbyder data om demografi, forbrugerudgifter, husstandsstatistikker, psykografi osv. af målområder.
se et eksempel på dataene for Syracuse DMA nedenfor.
2. Industri Trend rapporter
andre almindelige betalte muligheder for desk forskningskilder er industri eller trend rapporter.
disse er normalt altomfattende undersøgelser for en bestemt lodret, der kan fremhæve dens nuværende tilstand og/eller forventede ændringer i løbet af de næste mange år.
selvom det nogle gange er dyrt, kan disse rapporter give din virksomhed et seriøst ben op på konkurrencen, hvis det er relevant.
brug for hjælp til Desk Forskning? Kontakt Drive Research
interesseret i skrivebordsforskning for dig selv? Vores team hos Drive Research har masser af erfaring med at grave gennem sekundære kilder for at få svar til klienter.
Kontakt vores full-service markedsundersøgelsesfirma for at se, hvordan vi kan hjælpe.
- send os besked på vores hjemmeside
- send os en e-mail på
- ring til os på 888-725-DATA
- send os en sms på 315-303-2040
Tim Gell
som forskningsanalytiker er Tim involveret i alle faser af et markedsundersøgelsesprojekt for vores kunder. Han udviklede først en interesse for markedsundersøgelser, mens han studerede ved Binghamton University baseret på dets ægteskab med forretning, statistik, og psykologi.
Læs mere om Tim, her.
