Destinationssiden guide: Sådan promoveres dit produkt på en hjemmeside

i begyndelsen var hjemmesider Alle destinationssider, enkle sider på en side, der leverede links til andre sider på den samme server eller på internettet. Det, vi kalder destinationssider i dag, er stort set det samme, kun de inkluderer nu billeder og video, kontaktformularer og tilmeldingsknapper, kontroller og feeds på sociale medier. Hjemmesider er blevet til apps af deres egne.

i stedet for et dusin eller tusind sider, der konkurrerer om din opmærksomhed, indeholder en destinationsside kun en hovedbesked eller et punkt. Det er den bedste måde at lancere og fremme din næste nye ide, fange og spore dine bedste marketing leads eller give den mest enkle måde for dine kontakter at kontakte dig. Derfor har du brug for en destinationsside for at starte dit næste produkt.

• Hvad er en destinationsside?

• hjemmeside vs. destinationsside

• Hvad skal min destinationsside indeholde?

• Hvordan laver jeg en destinationsside?

• Automatiser din destinationsside

• Test og analyser din destinationsside

Hvad er en destinationsside?

destinationssider er ofte bredt defineret, fra ordbogen, der siger, at de er “typisk hjemmesidens startside” til at sige, at de er “en enkelt hjemmeside, der vises som svar på at klikke på et søgemaskineresultat.”Det ser ud til, at hvis du har en hjemmeside, har du en destinationsside.

ikke helt. Destinationssider er faktisk individuelle hjemmesider designet til at promovere et produkt eller en tjeneste og fange kundeemner, der er interesseret i det, med statistik og analyser, der hjælper dig med at se, hvordan din side klarer sig.

lad os bryde det ned. Forestil dig, at du promoverer en kommende kogebog til folk, der elsker pasta. En destinationsside ville være perfekt til at fokusere din markedsføring på nudelelskere. Det vil indeholde detaljer om din bog med fokus på nudler, måske med en prøve nudelopskrift eller en video, der viser dine nudelteknikker. Og vigtigst af alt, det ville omfatte en tilmeldingsformular, hvor folk ville tilmelde sig for at vide, hvornår din kogebog lanceres. Disse mennesker er dine kundeemner, folk, du kender, er interesseret i pasta og din kogebog og er mere tilbøjelige til at købe din bog, hvis de læser dine e-mails.

din vigtigste hjemmeside kunne gøre det, men en specialdesignet destinationsside kunne gøre det langt bedre, da det kun er en side fokuseret på en enkelt anmodning eller direktiv. Ligesom Altos Odyssey-side ovenfor er der kun en ting at gøre—i dit tilfælde skal du tilmelde dig dine e-mails; i Altos, for at hente deres app.

og du kan gentage det og markedsføre til andre målgrupper. Sig, at din kogebog også indeholder salatopskrifter. Du kan lave en anden destinationsside til veggieelskere, komplet med en prøvesalatopskrift og et grønt farveskema. Folk, der tilmelder sig dine e-mails her, er lige så interesserede i din bog, denne gang fokuseret på salatopskrifterne.

det er en af de bedste ting ved destinationssider. “De er en side, der fokuserer information rettet mod en bestemt bruger.”Du kan tilpasse dine destinationssider til at fokusere på et præcist publikum og markedsføre direkte til dem.

i kraft af deres fokus giver destinationssider en række fordele:

fokus. Dette er hovedårsagen til at oprette en simpel side, der fremmer dit produkt eller din tjeneste til et bestemt publikum. Når du målretter mod din side på et produkt for et publikum, er det nemt at skære de ting, der ellers ville distrahere fra, hvad dit publikum er mest interesseret i. Din virksomhed kan lave et dusin ting, men på denne side, på dette sted, du vil have folk til at fokusere på en kerne ting.

hastighed. Med et så lille omfang er det langt hurtigere at opbygge en destinationsside end de fleste hjemmesider. Virkelig – de bedste destinationsside builder apps giver dig mulighed for at lave et sted på cirka fem minutter, så længe du allerede har grafik og kopi klar. En destinationsside builder app er den hurtigste måde at få en internet tilstedeværelse til din ide.

fleksibilitet. Udover at sælge et produkt eller en tjeneste til en målgruppe, destinationssider kan også hjælpe dig med at få tilmeldinger til en begivenhed, samle nye abonnenter til dit e-mail-nyhedsbrev, få folk til at hente din app eller e-bog, og enhver anden enkelt ting, du vil have besøgende til at gøre. De kan endda hjælpe dig med at validere en ide. Sig, at du vil skrive en kogebog med dessertpastaopskrifter og spekulerer på, om nogen ville købe den. En destinationsside for folk der elsker både pasta og dessert er en fantastisk måde at teste din ide på.

tilpasning og optimering. Vil du lave forskellige, tilpassede versioner af hele din hjemmeside? Det ville tage uger af arbejde i bedste fald. Med en destinationsside kan du dog ofte lave en ny version af din side på få minutter. De fleste apps til destinationsside giver dig mulighed for at kopiere en side, foretage de ønskede ændringer (sige at lave salat-og pastafokuserede varianter af dit kogebogsside) og offentliggøre de nye versioner med det samme. Derefter kan du bruge A/B—test til at foretage små ændringer—for eksempel for at gøre din tilmeldingsknap rød på en version af din destinationsside og grøn på en anden-og spore statistikken for at se, hvilken der fungerer bedre.

Søg. Annoncer og mund-til-mund er stor—men ideelt set, folk vil opdage dit produkt på egen hånd, også. De vil søge efter” dessert pasta”, og din side vil dukke op nær toppen. Med en side, der er fokuseret på det søgeord, har du chancen for at være det øverste resultat, som Google viser, når nogen søger efter den sætning. Det skyldes, at der ikke er andet end det emne på denne hjemmeside.

konvertering. Vigtigst: destinationssider få besøgende til at gøre det, du ønsker på din hjemmeside—udfylde denne formular, hente dit nyhedsbrev, bestille billetter, deltage i dit arrangement, komme i kontakt. Sammenlign det med en generisk hjemmeside, såsom Apples hjemmeside, som har mange muligheder. Måske skal du købe en iPhone-sag, så du går til apple.com og pludselig fristes til at tjekke den nye iPhone og iMac. Måske ser du en reklame for et andet produkt, og før du ved af det, er det tid til frokost, og hej, du kan købe en sag en anden dag.

med din destinationsside fokuseret på et emne, vil du vide, at alle, der besøgte din hjemmeside var interesseret i emnet. Det gør sporing statistik let, og når du grave i din hjemmeside analytics og se de søgeord, der bragte folk til din hjemmeside, vil du vide præcis, hvordan du tilpasser din side og gøre det konvertere endnu bedre.

du har travlt med at få noget online. Du ønsker at holde folks opmærksomhed på en ting. Du ønsker at få dem til at gøre noget specifikt. Og du vil have folk til at finde og dele din side nemt. Derfor vil du have en destinationsside.

hjemmeside vs. destinationsside

udtrykkene bruges undertiden ombytteligt, men hjemmesider og destinationssider er to forskellige ting—og at vælge den rigtige kan gøre hele forskellen. Hos GyanDevign Tech, Rahul Gulati og hans team har arbejdet med mange ejere af små virksomheder for at hjælpe dem med at forstå, hvilken mulighed der er bedst for dem. Sådan opsummerer han forskellen:

• en hjemmeside er ligesom din værktøjskasse. Det repræsenterer hele din virksomhed og inkluderer navigation, flere opfordringer til handling, informationsressourcer, en blog og mere. Design af en hjemmeside kræver en internetdesignstrategi, test og overvågning af konverteringsfrekvenserne og justeringer.

• en destinationsside er et værktøj i din værktøjskasse. Det er beregnet til et bestemt formål (f.eks. at promovere et produkt, tilmelde sig en begivenhed, tilmelde dig en e-mail-liste). Ved at fjerne de overskydende oplysninger og kun tilbyde en opfordring til handling, kan det føre til meget højere konverteringsfrekvenser. Det gør det ikke så godt for SEO.

din beslutning vil være baseret på dit mål: Hvad prøver du at gøre?

målet for en destinationsside er simpelt: konverter den besøgende. Uanset om det får dem til at købe noget, tilmelde sig noget eller bare klikke igennem til noget, er formålet med destinationssiden konverteringer. Hvis du kun sælger et produkt, kan en destinationsside være alt hvad du behøver. Ellers ledsager destinationssider normalt din hjemmeside til et bestemt formål—en forfremmelse og begivenhed, sådan noget.

en hjemmeside giver på den anden side din bruger mulighed for at konvertere, men den er også der for at kontekstualisere din virksomhed, vise, hvad du har at tilbyde, og vise bredden af disse tilbud.

Hvad skal en destinationsside indeholde?

du har set snesevis, hvis ikke hundredvis af destinationssider-og odds er, at du har abonneret på eller købt noget fra en for nylig. Hvad fik denne side til at fungere? For hjemmesider på flere sider er det undertiden den gentagne eksponering, der får kunder som en form for brandmarkedsføring. Du klikker gennem nok sider om den nye iPhone og ser nok af deres reklamer, og til sidst ser din eksisterende telefon ud som om den kunne bruge en opgradering.

din destinationsside skal gøre jobbet langt hurtigere. En fokuseret destinationsside beskriver og sælger læseren på en gang. Til det har du brug for information og en opfordring til handling—noget du vil have læseren til at gøre.

Start med informationen. Nogle steder holder indholdet fokuseret. Næste udkast, et e—mail-nyhedsbrev, har en destinationsside, der siger, at det vil give os dagens mest fascinerende nyheder-og det er det. Rul ned, og du vil se citater fra fremtrædende personer—folk på CNN, ny Yorker og Lifehacker—fortæller hvorfor de kan lide næste udkast. Det er social bekræftelse, et skub, der siger, Hej, disse andre smarte mennesker synes, det er godt, og det kan du også.

Alto ‘ s Odyssey, et mobilspil afbildet sammen med Apple ovenfor, gør noget lignende på sin destinationsside. Dens side viser en grafik fra spillet, en video af spillet i aktion og citater fra spilanmeldere.

Salesforce tager det lidt længere på sin destinationsside for en kommende hjemmeside. Det giver dig information om Internettet og de mennesker, der vil tale i det—så får du dig til at tilmelde dig begivenheden.

eller du kan medtage flere oplysninger. Langt mere. Koya Bound, en fotobog, indeholder langt mere indhold end endda dit gennemsnitlige blogindlæg. I over 5.000 ord, snesevis af billeder og et animeret kort fortæller det historien bag fotograferingsbogen. Det er næsten et produkt i sig selv-en, der også gør du ønsker at købe bogen.

kvarts besættelse, et e—mail nyhedsbrev, der deler en kendsgerning af dagen, kombinerer de to tilgange (og ja, det er en side inde i en komplet hjemmeside, med en menu øverst-men denne side fokuseret nok til at være et godt eksempel). Det beskriver hurtigt produktet og viser derefter det faktiske produkt lige der med en fuld kopi af det e-mail-nyhedsbrev, du kan rulle igennem. Du kan gøre noget lignende ved at inkludere en video af dit produkt eller et billede i fuld størrelse af det eller et eksempel på kapitel i din bog eller noget andet, der hjælper læserne med at få, hvorfor denne ting er værd at være opmærksom på.

der er snesevis af andre eksempler, du kunne finde (One Page Love er et godt sted at starte), men lad os nedbryde, hvad din destinationsside skal indeholde fra disse eksempler:

• produktdetaljer: Noget fokuseret, der beskriver dit produkt på den mest direkte måde. Din elevator pitch.

• grafik og/eller video: noget, der viser dit produkt og sikkerhedskopierer kopien.

• en CTA (opfordring til handling): noget læseren kan gøre, typisk en knap til at købe dit produkt eller en formular til at tilmelde dig et e-mail-nyhedsbrev eller mere information. Eller begge dele – du kan have en købsknap til folk, der er klar til at købe, og en Lær mere form for at samle kundeemner og få folk, du kan markedsføre til yderligere.

• flere detaljer: Noget mere for at få dit produkt til at virke interessant, herunder citater fra andre, der kan lide dit produkt til socialt bevis, yderligere funktioner eller produktbeskrivelse og måske detaljer om dit team og hvorfor du lavede denne ting.

sæt alt dette på en side, hold det enkelt, organiser det på en letforståelig måde, og du får en god destinationsside.

Sådan opbygges en fantastisk destinationsside

den første ting, du skal åbne, når du opretter en destinationsside, er en skriveapp. Nej, design ikke din hjemmeside der. Må skrive og nappe og perfektionere den kopi, der vil gå på din hjemmeside, selvom. Når alt kommer til alt har du kun et kort område til at sælge din ide til en besøgende og få dem interesseret. Din kopi er det vigtigste, der vil gøre dette.

ligesom eksemplet på landingssiderne ovenfor eller produktsiderne på de fleste virksomheders sider, skal din destinationsside indeholde dit produkts navn, introducere produktet og måske udvide med flere detaljer for at forklare resten.

sig, at du promoverer Apiers Introduktion til APIs-bogen. Du kan skrive” Hent den seneste bog ” som overskriften, og beskrive bogens indhold i tre eller fire sætninger nedenunder.

få derefter alt andet sammen, som du vil have på siden. Et foto eller en video af produktet, måske. Mere tekst i form af citater eller anmeldelser fra andre. Et eksempel kapitel eller et dokument om din organisations overbevisninger eller en demo af dine produkters resultater. Alt andet, du vil medtage på siden.

endelig tænk på personalisering. Hvis du promoverer en kogebog med en destinationsside med fokus på pastaelskere, hvilke farver og grafik kommer først til at tænke på? Hvad er folk interesseret i pasta opskrifter Googling? Og hvad er anderledes ved publikums interesse fra dem, der elsker salat? Du vil have din destinationsside til at afspejle disse indsigter. Og afhængigt af din landingssidebygger kan du bruge dynamisk tekst til at erstatte tekst med din besøgendes søgeforespørgsel. Hvis de søger efter caesar salad, kan du erstatte din destinationssides omtale af salat med den nøjagtige type salat, de er interesseret i.

nu er det tid til at begynde at bygge. Du har et par muligheder. Du kan kode dit destinationsside, men det er den langsomste og sværeste mulighed. En langt bedre mulighed er at bruge en destinationsside—app-og vi har afrundet de bedste destinationsside-apps til at hjælpe dig med at vælge. Disse apps hjælper dig med at oprette en destinationsside på få minutter.

med en destinationsside-builder-app vælger du en skabelon og klikker derefter på et hvilket som helst element i den skabelon, du vil ændre, og erstatter det med dit indhold. Du kan skrive tekst, som du ville gøre i en tekstbehandler, og træk og slip alt på siden til det ønskede sted. Den øverste del af siden fungerer sandsynligvis fint, som det er-Tilføj i dit indhold, og det er klar til at gå. Tilføj derefter ekstra elementer længere nede på siden fra appens værktøjslinjer for at inkludere anmeldelser eller demoer. Og når du er færdig, skal du offentliggøre siden for at dele den med verden.

har du allerede en fuld hjemmeside? Du kan bygge din destinationsside der. Tilføje en side til din blog, der kun indeholder det ønskede indhold. Det vil stadig sandsynligvis omfatte din hjemmesides menu, header og footer links—hvilket gør det mere distraherende end en dedikeret destinationsside-men det er en hurtig måde at oprette en ny side ved hjælp af en app, du allerede har.

uanset hvad er der en sidste ting altid at inkludere: din CTA. Din destinationsside kan gøre et fantastisk stykke arbejde med at fremvise dit produkt, men uden noget for brugerne at gøre, vil det være langt mindre effektivt. De to bedste muligheder er at inkludere en knap til at købe dit produkt eller en formular til at tilmelde dig e-mails om dit produkt.

førstnævnte—som App Store—knappen på Altos Eventyrside ovenfor og Gumroad-knappen på Koya Bound-siden-er en fantastisk måde at promovere et produkt, der er til salg andetsteds. Hvis du sælger en film på iTunes, en bog på , en app på App Store eller Play Store, eller selv hvis du har en dedikeret eCommerce site andre steder, du kan medtage et link til dit produkt, så besøgende kan købe det direkte.

sidstnævnte er den langsomme tilgang, men det vil sandsynligvis få flere direkte konverteringer (eller antallet af mennesker, der gør noget på din side i stedet for at besøge det og forlade). Tilmelding til e-mails fungerer for eksisterende produkter, ideer som andragender og grupper, hvor der ikke er noget at købe, og endda kommende produkter, hvor du vil fortælle folk, når dit produkt kommer ud. Det er et lille spørgsmål-du har et felt, der beder om deres e-mail og lader dem vælge (eller sige, at de vil modtage) dine e-mails. Du kan derefter føje dem til dit e-mail-nyhedsbrev for at minde dem om dit produkt eller sende dryp-e-mails, der giver dig en chance igen og igen for at sælge dit produkts bedste funktioner. Og til sidst, forhåbentlig, vil de købe.

der er en sidste ting at overveje med din destinationsside: dens domæne. Som standard vil de fleste destinationsside bygherrer give din side et underdomæne på deres hjemmeside, som yoursite.theirapp.com. Det fungerer—men den bedste mulighed er at have dit domæne, så du kan bede folk om at besøge yourproduct.com for at se din destinationsside. Hvis du har travlt eller har et stramt budget, er et underdomæne fint; ellers er det bedst at opgradere til et unikt domæne til din destinationsside. Det er endnu en måde at holde din side fokuseret og un-distraherende.

Automatiser din destinationsside

nu hvor din side er bygget, er det tid til at tænke over, hvad du skal gøre med dine nye kundeemner. Du ønsker, at alle besøgende på din destinationsside skal udfylde formularen, så du kan komme i kontakt. Det er her, du kan begynde at konvertere disse besøgende til kunder.

at sende alle en personlig note fungerer ikke, hvis din destinationsside er et hit. Du kan kun skrive så mange e-mails og SMS-beskeder selv. Så Automatiser ting.

mange destinationsside-apps inkluderer et dryp-e-mail-værktøj til at sende automatiserede meddelelser til nye abonnenter. Når du har lavet din destinationsside og formular, kan du tilføje en tilpasset e-mail, der takker folk for at tilmelde dig, deler mere info og skubber dem lidt tættere på at købe dit produkt. Lav unikke e—mails til hvert publikum-husk, at dine pasta-og salatabonnenter hver især er interesseret i noget lidt anderledes. Så gør det igen. De fleste automatiserede e-mail-værktøjer giver dig mulighed for at tilføje en hel arbejdsgang med e-mails, SMS-beskeder og mere for at holde kontakten med dine nye kontakter over tid til grundlæggende marketingautomatisering.

eller du kan opbygge dine egne automatiserede arbejdsgange ved hjælp af integrationsværktøjer som f.eks. Vil du gemme nye kundeemner til et regneark og din CRM-app, så send dem en e-mail dagen efter, at de tilmelder sig, og send dem til sidst et print-takkort, hvis de foretager et køb? Det – og enhver anden arbejdsgang, du kan drømme om-er alle mulige. Her er nogle populære til at udløse din fantasi. Eller du kan tage et kig på vores fulde roundup af destinationsside automatiseringer.

Test og analyser din destinationsside

din destinationsside blev lanceret-men den er ikke færdig. Faktisk, få ting er nogensinde helt gjort, især på internettet. Der er altid ting, du kan tilpasse. En destinationssides fokus giver dig endnu mere plads til at finpudse og perfekt.

det første sted at starte er med A / B-test. Ofte bruges til at teste e-mail layout og design, den grundlæggende ide om A/B-test er at have to kopier af den samme side med en finjustering på en af siderne. Sig, at din abonnementsknap er rød, og du spekulerer på, om flere mennesker ville klikke på den, hvis den var grøn (se som grøn står for go, i det mindste mens du kører). Du vil lave en kopi af din destinationsside, ændre abonnementsknappen til grøn, derefter vise siden med den røde knap til halvdelen af dine besøgende, den med den grønne knap til den anden halvdel, og tjek din statistik for at se, hvilken der fungerer bedre.

når du tester, skal du huske dit mål. Vil du have folk til at tilmelde sig noget, eller dele siden eller købe dit produkt? Arbejd hen imod disse mål for at gøre din destinationsside til en succes.

mange landingssidebyggere som Unbounce inkluderer værktøjer til A/B-test automatisk. De vil lade dig kopiere siden og foretage ændringen, og derefter vil opdele dit publikum for dig. Når du er færdig med en test og besluttet, hvilken der fungerer bedst, kan du ændre en anden ting og se, hvordan det fungerer. Skift kun en ting ad gangen-ellers ved du ikke, hvilken ændring der gjorde forskellen.

og vær kreativ. Prøv alt. Får en Køb nu-knap flere klik eller en abonnementsformular? Fungerer en rund pris bedre, eller en med .99 i slutningen? Får et foto eller en video flere abonnenter eller mere eller mindre Kopi?

en anden mulighed er at bruge et varmekort, et overlay på din side, der viser, hvor besøgende flyttede deres mus og klikkede mest. Værktøjer som Instapage inkluderer dette som standard, eller du kan potentielt tilføje et tredjepartsværktøj som skøre æg for at spore dette separat. Se derefter, hvad folk gør på din hjemmeside, og brug det til at køre nye A/B-tests og optimere din destinationsside yderligere.

som Seth Godin sagde: “destinationssider er ikke vandrende generaliteter. De er specifikke, målbare tilbud. Du kan se, om de arbejder eller ej. Du kan forbedre metrics og få dem til at fungere bedre.”Din side er sandsynligvis allerede stor. Med lidt mere arbejde kan du gøre det endnu bedre. Det er her dine læsere lander-og med held, hvor dit produkt starter.

du har gjort det—du har bygget en ny hjemmeside til dit produkt eller din marketingkampagne. Det var sandsynligvis langt lettere, end du måske havde troet, det ville være. En side med fokus på et produkt kan være ret hurtig at sammensætte. Og med lidt arbejde for at optimere din tekst og gøre det nemt for folk at handle på din side, kan din destinationsside være nøglen til at gøre dit produkt til en succes.

for det skal du dog gøre noget med dine tilhængere. Hvis din hjemmeside indeholder en tilmeldingsformular, skal du sende e-mails, holde kontakten og sikre, at ingen glemmer din hjemmeside. Her er de værktøjer, du har brug for:

• Send store e-mail nyhedsbreve til dine tilhængere med disse bedste nyhedsbrev apps

• send automatisk de samme e-mails til alle, der tilmelder sig på din destinationsside med disse bedste dryp-e-mail-apps

denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i April 2018 og blev opdateret i januar 2021 med bidrag fra Rahul Gulati.