der er ingen tvivl om, at digital Out of home advertising (DOOH) fører an i den stadigt voksende efterspørgsel efter udendørs markedsføring i Storbritannien.
denne tendens var tydelig tilbage i juni 2019, da der var 11.024 DOOH-skærme placeret over hele Storbritannien (en anslået stigning på 51% i forhold til året før), og dette antal er helt sikkert steget endnu længere siden.
i denne artikel vil vi tale om DOOH-reklame mere detaljeret, hvordan det fungerer, og hvor effektivt det er til reklame for din virksomhed.
Hvad er Digital Out-Of-Home reklame og virker det?
kort sagt henviser DOOH til digitale medier, der vises i udendørs miljøer, der er tilgængelige for offentligheden, typisk på steder som indkøbscentre, busstationer og travle vejkanter.
i denne henseende ligner de utroligt traditionelle ooh-medier og reklametavler, der kun er trykt og fremstillet ved hjælp af materialer som træ, papir og vinyl.
der er andre forskelle bortset fra sammensætning og brug af materialer, selvfølgelig, især da digitale skærme kan bruges til at rotere mellem flere meddelelser i stedet for at prioritere en enkelt (vi vil røre lidt mere om dette senere).
ligesom sin papir modstykke tilbyder DOOH også en bred vifte af muligheder, når det kommer til tilgængelig annonceplads. Afhængigt af dine behov er der alt fra kompakte digitale skiltkort (som dem, der findes på bushytter) og interaktive TV-skærme til store digitale billboards, der afspejler 48 og 96 arkformater.
Hvordan fungerer digitale Billboards?
hvor traditionelle ooh-medier bruger trykt indhold på papir, bruger DOOH LED-skærme til at vise lyse, iøjnefaldende kommercielle meddelelser, der kan bestå af enten statisk eller bevægende indhold.
digitale reklametavler viser typisk annoncer fra flere virksomheder (det er ikke ualmindeligt at dele pladsen med op til 6 andre annoncører) med de annoncer, der vises på rotation, med en forudbestemt indstillet tidsperiode, som hver vises for. Nogle Dooh-reklamebureauer giver dig muligvis også mulighed for at planlægge, at dine annoncer vises på bestemte tidspunkter (afhængigt af arten af hver annonce og dens centrale målmarked).
dette bidrager til den flydende og fleksible karakter af DOOH media i den digitale tidsalder, mens der ikke er nogen tvivl om, at denne type reklamekanal giver mulighed for brug af mere levende billeder og langt større interaktion mellem mærker og forbrugere.
et andet presserende spørgsmål, der er tilbage, er, om DOOH er en effektiv måde at målrette mod og engagere kunder online? Der er masser af beviser, der antyder, at det er med udendørs medier som helhed (inklusive traditionelle reklametavler), der giver en betydelig mulighed for mærker i 2021.
OOH media har bestemt en enorm værdi som drivkraft for aktivitet og brandinteraktion online, idet dette er blevet bekræftet af en Neilsen-undersøgelse udført i 2017.
dette viste, at næsten fem ud af 10 amerikanske beboere (46%) i alderen 18 år eller derover brugte en online søgemaskine direkte efter at have deltaget i et billboard. Ikke kun dette, men udendørs medier udviklede sig også til at drive flere aktiveringer gennem Instagram og kvidre end tv, på trods af reklametavler og lignende kanaler, der kun tegner sig for 7% af det samlede offline annonceudgifter.
som vi kan se, er OOH helt klart en effektiv og omkostningseffektiv måde at opbygge bevidsthed på, hjælpe konverteringer og drive yderligere brandinteraktion online. Andre nyere undersøgelser har også bygget på disse fund for at undersøge den nøjagtige virkning af DOOH, hvor en især styrker dominansen af udendørs medier som en offline reklamekanal.
dette viste, at når respondenterne så online kommunikation og messaging efter at have interageret med DOOH, var deres svar så meget som 48% højere, end de først havde set tv-annoncer.
desuden fandt undersøgelsen, at Dooh-skærme med fuld bevægelse leverede 2,5 gange mere hukommelseskodning og følelsesmæssig intensitet end statisk reklame, hvilket øgede engagement og efterfølgende konverteringsfrekvenser i processen.
selv på et grundlæggende niveau fortsætter den eksponentielle vækst af DOOH-skærme hele tiden med at udløse et større antal indtryk blandt publikum, så mærker kan optimere deres rækkevidde strategisk ved hjælp af digitale reklametavler.
samlet set anslås det, at briterne støder på i alt 1.1 milliard digitale ooh-annoncer i løbet af en typisk uge, hvor dette antal er steget med svimlende 36% år til år.
som et resultat af dette afslører tal for ugentlige påvirkninger fra trade body-ruten, at op til 68% af briterne nu ser en digital skærm mindst en gang om ugen. Dette antal fortsætter også med at vokse, da flere mærker henvender sig til DOOH som en måde at målrette mod store målgrupper og optimere deres ROI for deres samlede marketingudgifter.
disse resultater fremhæver effektiviteten af både DOOH og outdoor media som helhed, især for annoncører, der ønsker at skabe opmærksomhed omkring et bestemt brand eller drive flere interaktioner som en del af en integreret marketingkampagne.
Hvad er fordelene ved DOOH Media?
vi har allerede rørt på de subtile forskelle, der adskiller DOOH media fra traditionelle papir billboards, og vi vil grave lidt dybere ind i disse senere.
det er dog rimeligt at sige, at der er nogle vigtige strategiske fordele ved at vælge DOOH media frem for statiske annoncer og udendørs medieindstillinger. Disse inkluderer:
reducerede administrationsomkostninger over tid
når du installerer et traditionelt billboard, skal du ofte pådrage dig Produktions-og installationsomkostninger i løbet af en typisk to-ugers reservation.
udvidelse eller ændring af annonceindhold på papir eller vinyl reklametavler vil også udløse yderligere omkostninger, mens oprettelse af nye eller yderligere annoncer også tegner sig for mere af dit samlede markedsføringsforbrug.
disse omkostninger kan dog reduceres ved hjælp af Dooh media og billboards, som bruger CMS-programmer til at administrere indhold på en fjern, automatiseret og realtids måde. Selv visning af nyt eller opdateret indhold kan automatiseres og udføres på få sekunder uden behov for yderligere arbejds-eller produktionsomkostninger.
selvfølgelig kan det være dyrere at oprette en digital annonce (især en, der bruger video) i starten, men det er vigtigt at måle dette mod de reducerede administrationsomkostninger og lethed, hvormed annoncer kan opdateres over tid.
øget Kampagnekreativitet
en anden vigtig fordel, som DOOH media tilbyder, er, at det giver mulighed for mere kreative og samarbejdende kampagner, som er langt mere smidige og i stand til at generere et stærkt afkast på dit marketingforbrug.
for eksempel er det nogle gange muligt for digitale billboard-ejere at integrere vejrdata, hvilket gør det muligt at justere live marketingkampagner afhængigt af om det er solrigt eller regner. Dette giver dig større kreativ frihed med hensyn til, hvordan du præsenterer dine produkter eller tjenester, samtidig med at du øger dine chancer for at engagere kunder i realtid.
på et mere tilgængeligt niveau giver det digitale format dig mere kreativ frihed med dine annoncer med video og overgange mellem nøglebeskeder eller billeder. DOOH tilbyder dig et bredere udvalg af muligheder, når det kommer til din udendørs reklame, selvom det stadig er vigtigt at ikke bruge for mange elementer i dine DOOH-annoncer. De vises kun i en kort periode, før annoncen roteres ud, så du vil sikre dig, at forbipasserende ikke mangler noget vigtigt, hvis de kun får et blik.
den præcise teknologi, som du integrerer i din Dooh-kampagne, vil variere afhængigt af placering, indhold og det underliggende mål for din marketingindsats, men der er ingen tvivl om, at digitale skærme giver uendelig mulighed for øget kreativitet.
detaljeret Afspilningsrapportering
i nogle henseender fungerer digitale skærme også på samme måde som onlineannoncer, hvor programmet, der bruges til at køre DOOH-meddelelser, også er i stand til at levere indsigtsfulde rapporter.
dette kan vise sig virkelig uvurderligt for marketingfolk, når de analyserer effektiviteten af dine annoncer og hjælper dig med at træffe mere informerede beslutninger om fremtidige kampagner.
forskellige datasæt kan også produceres af programmelsystemer, fra Proof-of-play (PoP) protokoller (som bestemmer hvornår og hvor annonceindhold leveres) og planlægningsrapporter, der bruges til at fremhæve rækkevidden af specifikke annoncer og deres niveau af løbende funktionalitet.
detaljeret afspilningsrapportering er central for succes for alle DOOH-kampagner, især da det giver kontekst til annoncemåling og metrics såsom antallet af visninger, der genereres pr.
adgang til dybdegående demografi
på en lignende note er DOOH-kampagner også i stand til at generere indsigtsfulde seeranalyser, såsom antallet af genererede visninger og nøgledemografi for dem, der interagerer med dine annoncer.
eksempler på demografiske oplysninger omfatter alder og køn af kunder, med dette hjælpe mærker til at forstå, hvor effektiv deres annonce er til at nå sin målgruppe i strategiske steder.
ikke kun dette, men digitale skærme giver også oplysninger om, hvornår specifikke annoncer er blevet set af det højeste antal mennesker. Dette kan være særligt nyttigt for fastfood-mærker, der forsøger at målrette pendlere på vej hjem fra arbejde, da de håber at se højeste niveauer af trafik og interaktion på bestemte tidspunkter.
denne type data giver også mærker mulighed for nøjagtigt at værdsætte individuelle skærme, hvilket giver mulighed for mere informerede beslutninger.
Sådan vælger du, hvor du skal booke udendørs annonceplads
hvis der er en ting, der forener ooh og DOOH media, er det den underliggende betydning af placering.
mere specifikt vil placeringen af dit traditionelle eller digitale billboard understøtte succes for enhver kampagne, da dette skal maksimere dit brands rækkevidde og samtidig målrette mod nøje definerede målgrupper.
selvfølgelig vil du altid være tilbøjelig til at prioritere Højtrafik og centrale annonceplaceringer, der kan levere optimale visninger, men det betyder ofte lidt, hvis du ikke kan nå din målgruppe gennem sådanne placeringer. Så du bliver nødt til strategisk at vælge placeringer baseret på forskellige faktorer, så du kan træffe informerede og i sidste ende effektive beslutninger.
det vigtigste er, at du har en klar forståelse af dit målmarked, især med hensyn til deres adfærd, og når de er mere tilbøjelige til at interagere med mærker.
hvis vi bruger det forrige eksempel på et fastfoodmærke, der for eksempel ønsker at målrette mod unge fagfolk, er det fornuftigt, at de skal udnytte bus-top-og vejsideskærme, der kan nå kunder, når de foretager deres daglige pendling og går hjem fra arbejde.
på denne måde kan de direkte målrette kunder til tider, hvor de mest sandsynligt vil engagere sig i mærket, mens de bruger interaktiviteten af DOOH-skærme til at vække interessen for selv trætte sind.
i dette scenario er det afgørende, at mærker målretter travle pendlersteder og centrale offentlige transportknudepunkter, mens timingen af deres annoncer vises mest produktivt i løbet af aftenens myldretid.
hvis du tidligere har drevet Dooh-kampagner, kan du kombinere viden om dit målmarked med nøgledatasæt som f.eks. rejseundersøgelser. Disse enheder bruger udstyr til at spore respondenternes bevægelser på målsteder, som derefter overlejres med et kort over ooh-plakatsider for at fremhæve hotspots og fodfaldsvolumener.
dette giver en fremragende indsigt i publikums rejsemønstre, der hjælper dig med at træffe mere informerede beslutninger om steder, hvor dine kunder er kendt for at samles.
Digital eller traditionel Billboard Reklame – hvad er det rigtige for dig?
når det kommer til at beslutte, om OOH eller DOOH media er det rigtige for dig, er en af de afgørende faktorer dit budget.
som diskuteret tidligere kan DOOH tilbyde reducerede administrationsomkostninger over tid, når det kommer til opdatering og ændring af dine annoncer, men traditionel ooh-reklame kan være mere overkommelig i længere lejeperioder. Så meget afhænger af strukturen i dit budget, og hvor meget du er i stand til at begå i starten, samt det samlede beløb, du er villig til at bruge på reklametavler og plakater generelt.
det er også rimeligt at antage, at du samtidig kan reducere produktions-og administrationsomkostningerne forbundet med papir billboards ved at oprette dit indhold internt, og dette er en anden overvejelse, når du vælger dit foretrukne format.
eksponering er en anden vigtig overvejelse, med papir og vinyl billboards kendt for at bruge de samme statiske billeder og meddelelser for hele løbet af en reservation. Omvendt har digitale alternativer en tendens til at rotere mellem fire og seks forskellige annoncer hvert minut, hvor individuelle meddelelser modtager enten 10 eller 15 sekunders eksponering i denne periode.
selvfølgelig kan den øgede eksponering og reducerede upfront-omkostninger ved ooh media godt overbevise dig om, at denne mulighed tilbyder det bedste værdiproposition, men det skal bemærkes, at DOOH-reklametavler også giver mulighed for offentliggørelse af mere varieret indhold.
det kan diskuteres, at offentliggørelsen af mere varieret indhold på DOOH-annoncer skaber et ægte engagerende bord og hjælper med at bevare seernes interesse lettere, hvilket kan få flere øjne til din egen besked over tid.
nøglen er at identificere, hvilke annoncer din egen besked vil blive vist sammen med et bestemt sted for at afgøre, om dette giver en iøjnefaldende og samlet tilpasning til dit brand.
det er vigtigt at tage hensyn til alle disse faktorer, før du træffer en endelig beslutning, mens du samarbejder med netværk for at bestemme nøjagtige priser og identificere potentielle rabatter for bookinger, der varer længere end to uger.
den vigtigste ting at huske er, at både ooh og DOOH-skærme tilbyder værdi til mærker, og der er intet, der forhindrer dig i at bruge begge forskellige steder som en del af en større integreret kampagne.