Hvad er en integreret marketingkampagne (og hvordan man opretter en)

hvis du er en lille virksomhed, er du måske ikke bekendt med integrerede marketingkampagner, men det er en stærk marketingstrategi, der kan hjælpe virksomheder af enhver størrelse med at generere mere trafik, engagement og salg. Da marketing ændrer sig med fremskridt inden for teknologi, er det vigtigt at omfavne forskellige marketingtendenser og taktikker som integrerede marketingkampagner og den nært beslægtede multikanals attribution og omnichannel marketing taktik. Hvad er en integreret marketingkampagne? I denne artikel vil vi besvare dette spørgsmål samt dele med dig fordelene ved integrerede marketingkampagner, bedste praksis, hvordan du opretter en integreret marketingkampagne og nogle af vores foretrukne eksempler på integrerede marketingkampagner.

Hvad er en integreret marketingkampagne (og hvordan man opretter en):

Hvad er en integreret marketingkampagne?

en integreret marketingkampagne involverer forskellige marketingkanaler, der bruges i kombination til at promovere dine produkter eller tjenester. Disse marketingkampagner hjælper med at tilpasse dine brandmeddelelser for at sikre ensartet levering på tværs af marketingkanaler og aktiver. Mens udtrykket ” integreret markedsføring “undertiden bruges ombytteligt med” omnichannel marketing “eller” multikanal marketing”, fokuserer integreret marketing virkelig på konsistent messaging på tværs af platforme, mens multikanal marketing har tendens til at målrette mod forskellige segmenter på forskellige marketingkanaler.

fordele ved integrerede marketingkampagner

Hvorfor vælge en integreret marketingkampagne frem for andre typer marketingkampagner? Integrerede kampagner handler om at målrette din målgruppe ved hjælp af konsekvent messaging på tværs af flere kanaler. Dette giver dig flere muligheder for at møde dit publikum, uanset hvor de er. Og statistikken understøtter behovet for integrerede marketingkampagner.

ifølge GE Capital Retail Banks anden årlige større købsundersøgelse foretager 81% af forbrugerne online forskning, inden de foretager et køb. Ikke kun det, men Marketinguge rapporterer, at forbrugerne i gennemsnit bruger seks berøringspunkter, når de foretager et køb fra et gennemsnit på to berøringspunkter for 15 år siden. Integrerede marketingkampagner rapporteres også at have 3 gange højere effektivitetsrater(flerkanals Marketing effektivitetsrapport 2018)!

sammenlignet med enkeltkanals marketingkampagner kan integrerede marketingkampagner hjælpe dit brand:

• nå ud til et bredere publikum
• Forøg tilbagekaldelse af brand og brandgenkendelse
• Opbyg tillid gennem konsistens
• Balance kortsigtede resultater med langsigtet vækst
• genanvend indhold for at reducere omkostningerne til oprettelse af indhold

selvfølgelig betyder flere marketingkanaler også, at det er din planlægning og levering vil være mere intensiv. Du har flere deadlines at overholde, flere data at indsamle og flere datapunkter at analysere. Samlet set mener vi dog, at integrerede marketingkampagner giver mange flere fordele end ulemper.

på trods af de åbenlyse fordele ved integrerede marketingkampagner har omkring 55% af virksomhederne ikke en integreret marketingstrategi på plads (CMO-Rådet). Hvis din virksomhed er en af dem, der ikke bruger integrerede marketingkampagner, her er nogle bedste fremgangsmåder, der hjælper dig med at komme i gang.

integreret marketingkampagne: strategier og bedste praksis

Integreret marketing betyder ikke, at du kører den samme annonce eller udgiver det samme indhold på tværs af marketingkanaler. Det er meget mere nuanceret end det. Når alt kommer til alt ved du allerede, at hver marketingkanal har sine fordele og ulemper. Plus, ikke alle marketingkanaler når de samme segmenter på dit målmarked. Vi deler en trinvis tilgang til at skabe en integreret marketingkampagne på et øjeblik. Men lad os først tage et øjeblik på at tale om tre nøglestrategier og bedste praksis, du skal huske på, når du opretter dine kampagner.

• Holdjustering: For at få mest muligt ud af dine marketingkampagner, skal du vælge marketing channel managers samt tilskynde disse ledere til at tale og dele ideer.
• Kanalovergange: integrerede marketingkampagner genererer trafik fra flere kilder. Som sådan er det vigtigt at tænke over og planlægge, hvordan hver besøgende vil opleve din kampagne, uanset hvilken kanal eller rute de bruger til at komme dertil.
• Tværfremmende Kanaler: For at undgå overlapninger i dækningen af dine integrerede marketingkampagner, skal du sørge for, at du kigger på alle marketingkanaler kollektivt i stedet for at siloere dem. Disse kampagner skal være sammenhængende for at være effektive. Dette betyder at tilføje dine sociale medieprofiler til dine salgsfremmende e-mails, tilføje din hjemmeside til dine sociale medieprofiler, indlejre indhold på sociale medier på din hjemmeside og integrere deleknapperne på din hjemmeside.

opbygning af en integreret marketingkampagne

hvis du aldrig har oprettet integrerede marketingkampagner før, skal du ikke bekymre dig. Her er de trin, du kan tage for at sikre, at dine integrerede kampagner rammer mærket og leverer den ønskede besked.

1. Sæt kampagnemål

som med enhver strategi skal du starte med at sætte mål. Mål for dine integrerede marketingkampagner skal være specifikke, klare og koncise. Tænk virkelig over, hvad du vil opnå med kampagnen, og hvilke mål der hjælper dig med at kortlægge din marketingplan og fortælle dig, at dine kampagner er lykkedes. Her er nogle spørgsmål, du kan stille dig selv, når du tænker på mål:

• hvad er dit budget? Integrerede marketingkampagner involverer flere marketingkanaler, så det er vigtigt at være klar over dit budget, før du begynder at oprette.
• Hvad er din tidslinje? At have en måldato i tankerne vil hjælpe, når det kommer til reverse engineering af din plan og hjælpe dig med at ramme alle dine deadlines.
• hvad er din opfordring til handling? Din opfordring til handling er, hvad din målgruppe skal gøre med den besked, du giver dem. Dette kan være noget simpelt som at tilmelde dig et e-mail-nyhedsbrev eller noget stort som at registrere og betale for dit online kursus.
• hvilke målinger vil du spore? Dine målinger, eller KPI ‘ er, vil være bundet til din CTA. Sådan ved du, om dine kampagner var vellykkede.

2. Undersøg din målgruppe

hvem forsøger du at nå med din besked? Når du har sat mål for din integrerede marketingkampagne, skal du bestemme, hvilke segmenter af dit målmarked du vil fokusere på. Mens du kan fokusere på alle segmenter med en integreret kampagne, får du sandsynligvis et meget bedre afkast med et snævrere fokus. Når du beslutter, hvem du skal målrette mod, her er nogle ting at tænke på:

• hvilket problem forsøger du at løse med disse specifikke kampagner? Hvilke segmenter af din målmarkedsføring har disse problemer?
• hvilke egenskaber definerer disse segmenter?
• hvilke marketingkanaler bruger disse segmenter?
• hvilken fase af din marketingtragt er disse segmenter i?

3. Vælg dine marketingkanaler

når du har fundet ud af, hvem du forsøger at nå med din besked, skal du vælge de marketingkanaler, du vil medtage i din integrerede marketingkampagne. Forskellige kanaler tjener forskellige formål og når forskellige segmenter af dit publikum, så tænk virkelig på, hvordan din besked kommer på tværs af hver kanal, hvem dit publikum er på disse kanaler, og hvordan din besked vil blive modtaget. Der er flere forskellige marketingkanaler at vælge imellem, herunder:

• sociale medier
• e-mail marketing
• betalte annoncer
• SEO
• Direct mail
• Udskriv reklame
• …og mere

4. Sæt dit Team sammen

nu er det tid til at sætte det rigtige team sammen for at få din integrerede marketingkampagne til at ske. De mennesker, du bringer ind, ændres afhængigt af de marketingkanaler, du fokuserer på, og muligvis endda de segmenter, du målretter mod.

5. Opret indhold bygget til genbrug

når du opretter indhold til en integreret marketingkampagne, skal du sørge for, at du kan genbruge så meget af indholdet som muligt. Igen afhænger dette af de marketingkanaler og segmenter på dit målmarked, som du fokuserer på med denne kampagne. Selvom din besked vil være konsistent på tværs af marketingkanaler, ændres den måde, du deler denne besked på. Når du har oprettet dit indhold, er du klar til at starte din kampagne.

6. Mål din kampagnes succes

at trykke på knappen “Start” på din integrerede marketingkampagne er ikke slutningen på dit arbejde. Faktisk kommer du bare ind i den bedste del-sporing af succesen med din kampagne. Der er masser af marketinganalyseværktøjer til rådighed, der hjælper dig med at spore succesen med dine marketingkampagner. Afhængigt af kanalen og dine mål er der forskellige målinger, som du måske finder vigtige:

• benchmarks for sociale medier
• henvisningstrafik
• influencer ROI
• pris pr.kundeemne
• svarprocent

eksempler på integrerede marketingkampagner

her er et par af vores foretrukne eksempler på integrerede marketingkampagner, der inspirerer din næste kampagne.

Casper

Casper er et velkendt DTC (direct-to-consumer) madrasmærke. I deres integrerede marketingkampagne “the Perfect madras” annoncerede Casper på billboards, undergrundsbaner, biler og meget mere ved hjælp af de samme konsistente billeder og meddelelser.

HAHA-priser

de sjove animerede Hulu-priser (HAHA) er et andet eksempel på integrerede marketingkampagner udført rigtigt. Streamingplatformen brugte en blanding af reklame på deres egen platform, hjemmeside, og kvidre konto til at generere brummer og engagement til den første nogensinde animerede indholdsprisuddeling. Med fans i stand til at få adgang til indhold og stemme gennem så mange kanaler, Hulu var i stand til at fange ikke kun deres egne abonnenter, men potentielle nye abonnenter på platformen. Derudover omfattede nogle kategorier populære tv-udsendelser som The Simpsons, Archer, Bob ‘ s Burgers og Family Guy, så det var vigtigt, at kampagnen havde en bred rækkevidde.

Spotify

Spotifys integrerede marketingkampagne i 2019 “for the Ride” tappede ind i den meget relatable oplevelse af at sidde i din bil eller tage endnu et spin rundt om blokken for at afslutte den fantastiske sang. Ikke kun var der reklamer som den nedenfor, men Spotify brugte også reklametavler. Ja, det er rigtigt. En streaming musikgigant valgte OOH-kanaler. Og det fungerer – hvor ellers bruger folk det meste af deres tid på at lytte til Spotify, hvis ikke på deres pendler, hvor de mest sandsynligt ser reklametavler?

Melt Cosmetics

Melt Cosmetics brugte en integreret marketingkampagne til at lancere sin she ‘ s in Parties Øjenskygge palet. Mærket brugte YouTube beauty influencers til at dele anmeldelser på platformen, en social mediekampagne med et mærket hashtag og en destinationsside på sin hjemmeside, hvor de trak brugergenereret indhold fra Instagram-indlæg ved hjælp af hashtaggen.

Snickers

Snickers mærkets populære “du er ikke dig, når du er sulten” kampagne blev lanceret på 2010 Super skål og er blevet en mangeårig favorit for marketingfolk og forbrugere både. Kampagnen er sjov, men det er utroligt populært, fordi det er overalt—det ville være virkelig svært for det at ikke være populært.

indpakning

en integreret marketingkampagne er en vidunderlig måde at nå dit målmarked gennem forskellige marketingkanaler ved hjælp af en konsistent besked, der øger tilbagekaldelse og bevidsthed. Ved at bruge den integrerede marketingkampagnes bedste praksis og de trin, vi har inkluderet her, vil du være i stand til at fokusere dine energier på de mest effektive områder og oprette en integreret marketingkampagne, der konverterer.