hvor vi beskriver, hvordan et eksakt matchdomæne (EMD) ser ud, hvordan de kan påvirke søgerangeringer, og hvordan du kan bruge dem uden at pådrage dig en straf.
hvad er et eksakt matchdomæne (EMD)?
en EMD er et domænenavn, der præcist matcher en søgeforespørgsel, der sandsynligvis vil drive trafik til din hjemmeside. For eksempel, hvis du ringer til din hjemmeside BuyCheapJeansOnline.com.
søgeforespørgslen ‘Køb billige jeans’ er et lukrativt søgeudtryk, og hvis du kalder din hjemmeside dette, kan du antage, at dette er en genvej til toppen af en søgemaskinens resultatside (SERP).
men som du vil lære, selvom dette virker på kort sigt, kan du undgå at gøre det.
Hvad er problemet med EMDs?
først og fremmest kan det betragtes som et tegn på en spammy hjemmeside, hvis dens URL nøjagtigt matcher et søgeudtryk. Bare tænk på alle de ‘se film gratis’ hjemmesider, der spredes SERP ‘ er, når du søger efter den sætning.
selvom du fjerner ordet ‘gratis’ og søger efter ‘se film online’, er SERP en vild Vestby fuld af usmagelige tegn.
du skal rulle halvvejs ned på siden, før du kommer til legitime streamingfirmaer som Crackle eller Hulu. Og Netfinder gør næppe en bule.
de fleste domæner fra legitime virksomheder vil tage sit navn fra selve varemærket, med måske et enkelt søgeord, de måske håber at rangere efter. Så længe det er i mærkenavnet. At bruge Graham Charltons eksempel: glassesdirect.com.
EMD ‘ er har længe været tænkt på at have en uretfærdig fordel.
i modsætning til hjemmesider, der stiger til toppen af Google gennem kvalitetsindhold, solid arkitektur, pålidelige backlinks og forskellige andre bedste praksis med hvid hat, kan eksakte Matchdomæner bare stige til toppen ved at skohøre i et par velsmagende nøgleord.
Bill Slavski skrev i 2011:
“en virksomhed kan forsøge at “narre” søgemaskinen til notering selskabets hjemmeside mere højt. For eksempel, hvis søgemaskinen giver større vægt i ranking resultater til ord, der anvendes i domænenavnet er forbundet med hjemmesider, kan et selskab forsøge at narre søgemaskinen til ranking selskabets notering mere højt ved at inkludere ønskelige søgeord i domænenavnet er forbundet med selskabets notering.”
det er dybest set uretfærdigt over for de legitime virksomheder og risikabelt for brugeren.
en betalt filmstreamingtjeneste, der tilbyder den bedst mulige brugeroplevelse og sikkerhed, er helt sikkert at foretrække frem for en, der henter ondsindet program til din harddisk og fører dig gennem alle mulige usmagelige black hat-praksis.
men som du kan se fra eksemplerne ovenfor, har Google ikke helt fået det rigtigt endnu.
Hvad laver Google om EMDs?
i 2012 annoncerede Googles daværende chef for Matt Cutts en algoritmeændring, der skulle reducere mængden af eksakte matchdomæner af lav kvalitet i søgeresultaterne.
“ny eksakt-match domæne (EMD) algo påvirker 0.6% af engelsk-amerikanske forespørgsler til en mærkbar grad. Ikke relateret til Panda / pingvin.”
men det gik lidt stille på EMD front post 2012, indtil i sidste uge, da Search Engine Roundtable rapporterede et par interessante kvidre sendt Googles Gary Illyes på fredag.
det ser ud til, at Illyes er på jagt efter spammy EMDs igen…
@gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia det er sjovt, du siger det! Jeg var på jagt efter (dårlige) EMD ‘er i de sidste to uger uden meget held og lykke til
— Gary Illyes til( TIL )til (@methode) November 25, 2016
og beder også om hjælp…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, Jeg bliver offentlig (spurgte allerede en flok folk privat): hvis du ser spammy EMD’ er, send dem min vej.
— Gary Illyes Kurt( Kurt )Kurt (@methode) November 25, 2016
Hvordan forbliver jeg på højre side af Google?
der er masser af eksempler på EMD ‘er, der formår at forblive højt på SERP’ erne uden frygt for straf – cheapflights.com at være et af de mere højt profilerede eksempler.
det gør det ved at være en legitim ikke-spammy operation.
og det er virkelig alt hvad du behøver at bekymre dig om. Som Illyes også sagde fredag…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia der er ikke noget iboende problem med EMD ‘ er. Problemet er, når det kombineres med andre spam-taktikker
– Gary Illyes Kurt( Kurt )Kurt (@methode) November 25, 2016
hvis du er et sted af lav kvalitet, med en EMD, og du engagerer dig i spammy – taktik-så skal du bestemt bekymre dig.
hvis du er en solid, ægte virksomhed, der bare tilfældigvis har et mærke, der også ligner et eksakt matchdomæne, men ellers er en bastion af pålidelig internetpraksis – så skal du være i orden.