4.juni 2021
Apples håndhævelse af Limit Ad Tracking påvirker enhver udvikler og udgiver, der opererer i iOS-økosystemet. Et blik på moderne tænkestykker afslører strenge af ny terminologi og en generel følelse af bekymring, men giver ikke det fulde billede.
kernen i det hele er privatlivets fred. Indstillingen Limit Ad Tracking i iOS giver forbrugerne mere kontrol over, hvem der har adgang til deres data, og hvad de har lov til at gøre med det.
i denne artikel vil vi undersøge, hvorfor en sådan simpel ide er i stand til at sende chokbølger gennem en hel industri, men forståelse af LAT kræver, at vi først forstår dets forhold til identifikatoren for annoncører eller IDFA.
hvad er IDFA?
Identifier for Advertisers (IDFA) er en unik streng af tegn, som Apple tilfældigt tildeler til en bestemt enhed, som en mobiltelefon, til fordel for annoncemålretning. Annoncører bruger IDFA til at spore, hvad folk gør på deres iOS-enheder. De kan indsamle kontekstuelle oplysninger om enheden samt adfærdsmæssige data om de apps, en bruger foretrækker, og hvor ofte de engagerer sig i reklame eller køb i appen. IDFA kan give indsigt i onlinesynsvaner, hvor ofte en bruger efterlader varer i en digital indkøbskurv, hvor længe de spiller et spil, før de foretager et køb i appen, eller hvor længe det er siden de åbnede en bestemt app.
disse oplysninger lader annoncører målrette mod brugere med annoncer, der matcher deres adfærd. En bortfaldet spiller kan få en ” Vi savner dig!”annonce designet til at opsøge dem tilbage til spillet, mens en person, der søger efter nærliggende skobutikker, muligvis ser annoncer for skobutikker. IDFA bruges også til tilskrivning, som er en nøglekomponent i brugeropkøb.
Hvad er Limit Ad Tracking?
Limit Ad Tracking (Lat) er en iOS-funktion, der giver brugerne mulighed for at fravælge IDFA, hvilket drastisk reducerer mængden af information, som annoncører kan hente fra deres enheder. Skift LAT nuller strengen af tal og bogstaver, der bruges til en enheds unikke IDFA, hvilket effektivt gør det anonymt. De får stadig vist annoncer — Limit Ad Tracking er ikke en annonceblokerer — men disse annoncer kan ikke længere målrettes mod dem baseret på deres adfærd. Ad tech-virksomheder kan stadig indsamle nogle data, men omfanget er begrænset til kontekstuelle datapunkter som OS-versionen af den anvendte enhed, versionen af appen, App store-underkategorien osv.
smarte udviklere kan underholde ideen om at gate nogle af deres apps funktionalitet bag en sporingstilladelsesprompt, men det er en no-go, hvis de vil blive noteret på Apples App Store. Tilsvarende kan de ikke bruge en ikke-IDFA tracker til at identificere en bruger, og de kan heller ikke bruge enhedsspecifikke oplysninger som brugerens netværksforbindelse. Apples retningslinjer er meget klare: medmindre en brugers samtykke opnås gennem rammen AppTrackingTransparency (att), er deres data uden for grænserne. Når det er sagt, har udviklere lov til at indhente data på andre måder, såsom på deres egen hjemmeside. LAT og Apples begrænsninger gælder udelukkende for interaktioner via selve appen.
Læs også: Hvad er App Tracking Transparency (att), og hvordan påvirker det mobil markedsføring?
det er vigtigt at bemærke, at Limit Ad Tracking ikke helt fjerner en bruger fra Apples egne målrettede annoncer. Apple kan stadig placere brugere i segmenter baseret på personlige oplysninger som deres køn, alder og den slags indhold, de har på enheden, og bruge disse segmenter til at målrette annoncer i Apple-annonceringsøkosystemet, som inkluderer Apple-søgeannoncer eller dem, der leveres via Apples ejede medieprodukter som Apple nyheder. Per Apple: “oplysninger om dig kan bruges til at bestemme, hvilke segmenter du er tildelt, og dermed, hvilke annoncer du modtager. For at beskytte dit privatliv leveres målrettede annoncer kun, hvis mere end 5.000 mennesker opfylder målretningskriterierne.”Fravalg af, hvad Apple kalder “personaliserede annoncer” kræver en unik opt-out-proces, der kan skiftes fra indstillingsmenuen på iOS-og macOS-enheder.
er der begrænset annoncesporing på Android?
Android-operativsystemet har også en måde for brugerne at fravælge Annoncetilpasning, hvilket effektivt tjener det samme formål som LAT. I skrivende stund håndhæver Google ikke privatlivets fred, som Apple er, selvom det vil ændre sig i slutningen af 2021, når Google nuller Android-annoncerings-ID ‘ et for brugere, der fravælger annoncesporing og personalisering ligesom Apples LAT. I dag er den samlede procentdel af brugere, der fravælger personaliserede annoncer på Android, langt lavere end på iOS. Det kunne betragtes som gode nyheder for mobile marketingfolk, der arbejder på globalt plan, da Android-brugere overstiger Apple-adoptere med mere end 2 til 1 over hele verden. Tallene flip i USA, men hvor forbrugerne favoriserer iOS over Android.
Læs også: Android Ad Spend vækst stjæler rampelyset fra iOS 14.5
hvorfor betyder det noget nu?
før iOS 10 indsamlede enheder stadig IDFA-data, medmindre brugeren aktiverede Limit Ad Tracking. Den store ændring med iOS 14 er, at brugerne nu skal tilmelde sig IDFA på app-for-app-basis, i modsætning til at fravælge. Dette er i overensstemmelse med designkonventionen kendt som privacy by design, der er blevet populær, da verden fortsat lægger større vægt på digitalt privatliv.
i denne nye æra af mobil markedsføring vil brugeroplysninger ikke længere blive indsamlet som standard, det skal tilbydes villigt. Derudover kræver Apple fra iOS 14, at udviklere afslører, hvordan de planlægger at bruge de oplysninger, de indsamler via IDFA, og vil inkludere disse oplysninger på appens side i App Store.
udfordringer med Limit Ad Tracking og hvordan Vungle kan hjælpe
den åbenlyse ulempe ved LAT er, at uden store investeringer i kontekstuel målretning, vil mange traditionelle mobile annonceplatforme skyde i mørket. IDFA lod dem placere annoncer, hvor de sandsynligvis presterede bedst ved at betjene dem til forbrugere, der var tilbøjelige til at være interesseret i dem. Uden IDFA bliver dette niveau af adfærdsmålretning umuligt, hvilket giver annoncører mulighed for at afhænge af kontekstuelle målretningskriterier.
heldigvis kan Vungle hjælpe. Ved at berige vores mobile reklameplatform med de hidtil usete detaljerede kontekstuelle data fra GameRefinery by Vungle og den kraftfulde forudsigelige intelligens fra AlgoLift af Vungle, vi er nu unikt positioneret til at levere annonceydelse efter iOS 14 ud over, hvad andre mobile annoncenetværk kan gøre.
Vungle-annoncører er i stand til at udnytte en samling af meget specifikke marketingsignaler, der ikke er tilgængelige andre steder, og bruge disse oplysninger til at forudsige fremtidig værdi og optimere brugeropkøbskampagner. Vores kombination af annonceintelligens og automatiseret budstyring gør Vungle til den perfekte vækstpartner til att-æraen med mobil markedsføring.
vil du vide mere? Kontakt os i dag for at komme i gang.