et produkt er en vare produceret eller indkøbt af virksomheden for at tilfredsstille kundens behov. Det er den faktiske vare, der holdes til salg på markedet. En virksomhed sælger normalt forskellige typer produkter. For eksempel har Coca-Cola omkring 3500+ produktmærker i sin portefølje. Disse forskellige produktmærker er også kendt som produktlinjer. En kombination af alle disse produktlinjer udgør produktblandingen.
Hvad Er Produktblanding?
produktblanding, også kendt som produktsortiment, henviser til det samlede antal produktlinjer, som en virksomhed tilbyder sine kunder. Produktlinjerne kan variere fra en til mange, og virksomheden kan også have mange produkter under samme produktlinje. Alle disse produktlinjer, når de grupperes sammen, danner virksomhedens produktblanding.
produktmikset er en delmængde af marketingmikset og er en vigtig del af en virksomheds forretningsmodel. Produktblandingen har følgende dimensioner eller komponenter:
bredde
blandingens bredde henviser til antallet af produktlinjer, virksomheden har at tilbyde.
for eksempel – hvis en virksomhed kun producerer læskedrikke og juice, betyder det, at blandingen er to produkter bred. Coca-Cola beskæftiger sig med juice, læskedrikke og mineralvand, og dermed er produktblandingen af Coca-Cola tre produkter bred.
Længde
længden af produktblandingen refererer til det samlede antal produkter i blandingen. Det er, hvis en virksomhed har 5 produktlinjer og 10 produkter hver under disse produktlinjer, længden af blandingen vil være 50 .
dybde
dybden af produktblandingen refererer til det samlede antal produkter inden for en produktlinje. Der kan være variationer i produkterne i samme produktlinje. For eksempel-Colgate har forskellige varianter under samme produktlinje som Colgate advanced, Colgate active salt osv.
konsistens
produktblandingskonsistens refererer til, hvor tæt produkter er knyttet til hinanden. Mindre variation mellem produkter, mere konsistens. For eksempel har en virksomhed, der beskæftiger sig med kun mejeriprodukter, mere konsistens end en virksomhed, der beskæftiger sig med alle typer elektronik.
produktblanding vs produktlinje
en produktblanding er en gruppe af alt, hvad en virksomhed sælger.
produktlinjen er dog en delmængde af produktblandingen. En produktlinje henviser til en unik produktkategori eller produktmærke, som en virksomhed tilbyder.
for eksempel, Patanjali tilbud i forskellige kategorier af produkter, som omfatter shampoo, mel, tandpasta, etc. Shampoo danner her en anden produktlinje, mel danner også en anden produktlinje, og det gør tandpasta også. Men når de alle er grupperet sammen, danner de produktblandingen af Patanjali.
eksempel på produktblanding
Coca-Cola har produktmærker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up osv. under sit navn. Disse udgør bredden af produktblandingen. Der er i alt 3500 produkter, der håndteres af Coca-Cola-mærket. Disse udgør længden. Minute Maid juice har forskellige varianter som æblejuice, blandet frugt osv. De udgør dybden af produktlinjen ‘Minute Maid’. Coca-Cola beskæftiger sig hovedsageligt med at drikke drikkevareprodukter og har dermed mere produktblandingskonsistens.
produktblanding afhænger af mange faktorer som:
- Virksomhedsalder
- finansiel stilling
- Driftsområde
- brandidentitet osv.
mange nye virksomheder starter med begrænset bredde, længde, dybde og høj konsistens i produktmikset, mens virksomheder med god økonomisk status har bred, lang, dyb og mindre konsistens i produktmikset. Området for drift og brandidentitet påvirker også dets produktblanding.
Fortsæt, Fortæl Os Hvad Du Synes!
gik vi glip af noget? Kom nu! Fortæl os, hvad du synes om denne artikel i kommentarfeltet.
en startup konsulent, drømmer, rejsende, og philomath. Aashish har arbejdet med over 50 startups og med succes hjulpet dem med at ideere, skaffe penge, og lykkes. Når han ikke arbejder, kan han findes vandreture, camping og stjernekig.