når en bruger er på Google og søger efter “sportssko”, vil virksomheder som Nike og Skechers sandsynligvis have, at deres annoncer løbende vises for disse brugere online, fordi de i øjeblikket er på markedet for et produkt, de sælger.
men hvordan kunne de gøre det, når brugeren ikke søger efter dem og måske ikke engang ved, at deres firma sælger atletiske sko?
det er her søgeretargeting kommer ind. Med denne adfærdsmæssige målretning kan virksomheder få deres annoncer vist på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er) og sociale mediesider, efter at en bruger har indtastet bestemte søgeord.
dette er en populær strategi blandt marketingfolk. Faktisk har 68% af marketingbureauerne og 49% af mærkerne et dedikeret budget til retargeting. Derudover er det også populært blandt onlinebrugere-25% af online-seerne nyder at se retargeterede annoncer.
lad os i dette indlæg diskutere, hvad søgeretargeting er, hvordan det fungerer, og hvordan du kan bruge det til at nå nye målgrupper.
Hvad er search retargeting?
Søgeretargeting er en måde at oprette et brugerdefineret publikum baseret på søgeordsadfærd. Det betyder, at du kan vise dine displayannoncer til brugere, der har søgt efter bestemte søgeord. Med søgeretargeting får du flere indtryk og forbedrer brandbevidstheden på flere platforme.
hvis du fortsætter eksemplet ovenfor, hvis en bruger søgte efter “atletiske sko”, kan de muligvis gå på Facebook et par dage senere og se en annonce for Nike eller Skechers. Dette ville betyde, at virksomheden har oprettet en digital kampagne for at retarget brugere, der søger efter atletiske sko i søgemaskiner.
nu undrer du dig måske, ” hvordan fungerer dette?”Lad os dykke ned nedenfor.
hvordan virker søgeretargeting?
i det væsentlige fungerer søgeretargeting gennem automatisering. Når en bruger søger efter et søgeord, begynder visse displayannoncer at blive vist på deres SERP ‘ er, sociale medier og andre sider, de besøger online.
dette fungerer ved at oprette en brugerdefineret målgruppe til dine displayannoncer. For at gøre dette opretter du en liste over søgeord, der er relevante for din virksomhed. Du kan vælge at retarget folk, der bruger brede, nøjagtige eller sætningsmatchede søgeord.
derefter går du til dine søgemaskineannoncer (hvad enten det er på Google, Yahoo eller Bing) eller ethvert program, du bruger til at konfigurere din displayannoncering og bruge deres økosystem til at konfigurere din kampagne. Søgemaskinen eller programmet vil derefter bruge deres data til at retarget disse brugere og vise dine annoncer til dem online.
ideen er, at en bruger vil søge efter et produkt, se din virksomheds annonce, og så forhåbentlig enten besøge din hjemmeside derefter eller overveje at komme tilbage til din hjemmeside, når de er klar til at foretage et køb.
før vi dykker for dybt ned i søgeretargeting, lige nu tænker du sandsynligvis på site retargeting og spørger dig selv, “er det ikke det samme?”Svaret er nej, men lad os udvide nedenfor.
site Retargeting vs. Search Retargeting
mens search retargeting refererer til at målrette brugere baseret på søgeordssøgninger, de har brugt på søgemaskiner, henviser site retargeting til at bruge cookies til at vise dine annoncer til personer, der allerede har besøgt din hjemmeside. Søg retargeting: hjælper med at bringe nye besøgende til din hjemmeside. Site retargeting: hjælper med at bringe tidligere besøgende tilbage til din hjemmeside.
det fantastiske ved søgeretargeting er, at brugeren ikke engang behøver at være opmærksom på, at din virksomhed eksisterer. De vil se dine annoncer, fordi de leder efter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, uanset om de kender dit brand eller ej.
mens site retargeting hjælper dem i overvejelses – /beslutningsfasen i købsprocessen, er search retargeting for dem, der er i bevidsthedsfasen. Den største forskel er den type forbruger, der målrettes.
fordele ved Søgeretargeting
forbedre brandbevidstheden.
Søgeretargeting er især effektiv til at forbedre brandbevidstheden. Så meget, at 70% af marketingfolk henvender sig til at søge retargeting primært for at øge brandbevidstheden. Dette skyldes, at den målgruppe, du målretter mod, ikke behøver at vide, hvem du er for at se din annonce. Jo flere mennesker, der ser din annonce, der ikke har hørt om din virksomhed, jo større er din brandbevidsthed.
Forøg besøgende på din hjemmeside.
selvfølgelig er en stor fordel ved at gøre søgning retargeting stigende besøgende til din hjemmeside. Du vil være i stand til at tiltrække nye besøgende til din hjemmeside, der ikke har hørt om din virksomhed og ellers ikke ville have vist sig på din hjemmeside gennem søgning retargeting. Dette skyldes, at du fanger besøgende gennem hensigten med deres søgninger.
Konverter flere forbrugere.
i slutningen af dagen kører du digitale kampagner for at øge dit investeringsafkast (investeringsafkast) og øge omsætningen. Søg retargeting kan hjælpe med det. Faktisk har retargeterede søgeannoncer højere konverteringsfrekvenser end almindelige displayannoncer. Og det ender med at blive mere omkostningseffektivt.
Google Search Retargeting
selvom du muligvis bruger et marketingautomatiseringsværktøj til at konfigurere dine søgeretargeting-annoncer, bruger de sandsynligvis kun data indsamlet fra Yahoo og Bing. Google foretrækker at opbevare sine data internt, så du kan bruge Google Ads til at gennemføre dine retargeting-kampagner på denne søgemaskine.
inden for Google kaldes denne proces nøgleordskontekstmålretning. Du bruger Googles søgeordsværktøj til at vælge dine søgeord, og du kan endda bruge negative søgeord for at sikre, at dine annoncer ikke vises på irrelevante søgninger.
nå ud til nye målgrupper med Search Retargeting
Search retargeting er en fantastisk måde at øge brandbevidstheden og bringe mere engagement og besøgende til din side. Ikke kun fungerer det, men forbrugerne foretrækker denne type reklame frem for andre displayannoncer.
