Hvad er tekstforfatning? / Definition, færdigheder og eksempler ✍

Hvad er tekstforfatning?

hvilke færdigheder har du brug for at være tekstforfatter?

at forstå præcis, hvad tekstforfatter er, og de færdigheder, der er nødvendige for at være en god tekstforfatter, er afgørende, hvis du vil have de bedste resultater for dit projekt.

uanset om du ønsker at ansætte en tekstforfatter eller selv skrive materiale, skal du forstå det grundlæggende.

jeg taler tekstforfatterdefinition, færdigheder og ser eksempler på det virkelige liv.

og det er netop det, jeg dækker i dag.

lad os hoppe lige ind i det.

hvad er tekstforfatning?

ifølge Google er definitionen af tekstforfatter:

aktiviteten eller besættelsen af at skrive teksten til reklamer eller reklamemateriale.

jeg kan godt lide at definere det som processen med at skrive forretningsmateriale, der genererer resultater, hvad enten det er hjemmesidetrafik, kundeemner, salg eller en anden KPI.

Husk, at tekstforfatning ikke er journalistik eller crafting redaktionelle.

dit mål, når du skriver kopi, er ikke at underholde eller fortælle læserne om nyhederne, men snarere at sælge.

det skal lokke læseren til at handle, der fremmer dem langs salgstragten.

dette er også grunden til, at tekstforfattere skal være meget godt afrundede med hensyn til marketingfærdigheder.

for eksempel har jeg 8+ års erfaring med SEO, lead gen, konverteringsfrekvensoptimering og anden praksis.

jeg anvender alle disse færdigheder på indhold og kopiering, jeg producerer, hvilket i sidste ende hjælper det med at gøre noget.

hvis din kopi ikke gør noget, så gør du det forkert.

Se min video definere tekstforfatning for at lære mere:

tekstforfatning vs indholdsskrivning

skrivning af indhold til blogs bliver ofte blandet med tekstforfatter.

Heck, jeg bruger disse to ord ombytteligt nogle gange også.

lad os dog blive kræsne.

tekstforfatning kan defineres som salgsmateriale, der fremmer et produkt. Disse omfatter:

• destinationssider
• salgssider
• salgsbreve
• produktsider
• hjemmesider i nogle tilfælde
• brochurer
• Flyers

her er en Facebook-annonce fra GoDaddy til illustration:

indholdsskrivning, på den anden side, producerer artikler til blogs og publikationer som denne hurtige artikel:

de kræver begge forskellige sæt færdigheder og ekspertise, hvor nogle er ens.

dette bringer mig til mit næste punkt.

tekstforfatterfærdigheder(og hvad gør en tekstforfatter?)

hvilke færdigheder har du brug for at være tekstforfatter? En hel del, faktisk.

en god tekstforfatter er godt afrundet og skarp.

de kan udføre dyb forskning hurtigt, sætte sig i kundens sko og meget mere.

lad mig uddybe.

at kunne undersøge enhver branche eller emne

der har været utallige projekter, som klienter præsenterede mig, hvor jeg havde meget lidt arbejdskendskab.

de omfattede specifikke brancher og dybe emner inden for dem.

men det er en af mange hatte, du bærer som tekstforfatter…

for at blive ekspert på ethvert emne.

når jeg starter et nyt projekt med en klient, er et af de første skridt, jeg tager, at samle:

• blogindlæg
• interne dokumenter
• markedsrapporter
• anmeldelser og udtalelser
• hvidbøger
• casestudier
• Etc

jeg samler dette materiale og studere det for at lære om branchen, dens kunder, tendenser og udtrække så mange data som muligt.

hver forfatter skal gøre det samme.

derudover giver primær forskning som at udnytte spørgeskemaer og samtaler dig mulighed for at få proprietære data til hvert tekstforfatningsprojekt.

Stil spørgsmål om produktet som:

1. hvad er dens funktioner og fordele?
2. Hvad er den unikke værdi proposition?
3. hvilket smertepunkt løser det?
4. hvor meget koster det, og hvordan kan det retfærdiggøres?
5. er der en garanti?

stil derefter spørgsmål om publikum som:

1. hvad er deres demografi og psykografi?
2. hvilke overbevisninger, følelser og ønsker har de omkring produktet?
3. hvilke problemer har de brug for løst?
4. hvilke spørgsmål eller indvendinger ville de have?
5. hvad motiverer køberen?

Salg kopi har også brug for en overflod af data, statistikker og citater for at gøre det troværdigt.

dette beviser ethvert krav, du fremsætter, og bygger tillid til læseren.

følelsesmæssig intelligens

jeg tror, at følelsesmæssig intelligens og empati er nogle af de mest undervurderede forretningsfærdigheder.

de er ikke målbare og kan ikke nødvendigvis undervises, men forbandede er de vigtige.

at være i stand til at empati med kunder giver dig mulighed for at forstå, hvorfor de søger et produkt, de følelser, de føler, og lignende omstændigheder.

da købsprocessen er stærkt følelsesladet, skal salgskopien indeholde følelsesmæssige udsagn, spørgsmål og historier.

at have en masse empati for andre vil oversætte godt til at skrive kopi.

Gary Vaynerchuk taler om, hvorfor det er så vigtigt i denne hurtige to minutters video:

sæt dig selv i læserens sko, når du skriver. Det er noget, du gradvist bliver bedre til.

hvad ville de tænke? Følelse? Oversæt det til salg kopi, så de genlyd med det meget dybere.

du kan også forestille dig at tale med din ideelle kunde ansigt til ansigt over kaffe. LR

hvilket sprog ville du bruge? Hvad spørger de om?

disse øvelser hjælper dig i sidste ende med at skrive meget empatisk forretningsmateriale, der driver vækst.

redigering og korrekturlæsning

det ville være rart at afslutte en runde kopi og være færdig, ikke?

desværre fungerer det ikke sådan.

redigeringer, revisioner og korrekturlæsning er en obligatorisk del af tekstforfatningsprocessen.

det er netop derfor, du skal bruge tid på at redigere hvert stykke kopi, du skriver, når det første udkast er færdigt.

jeg lærte engang fra en bog kaldet tekstforfatterens håndbog af Robert Bly, at du skulle skrive kopi så hurtigt som muligt.

dette er for at sikre, at du bruger den følelsesmæssige og kreative side af din hjerne.

jo længere du holder op med at tænke over, hvad du skriver, jo mere logisk bliver det.

dit materiale skal ikke ligne en hulemand skrev det, men det skal være følelsesmæssigt drevet.

jeg elsker også denne praksis, fordi du får meget arbejde udført hurtigt, hvilket føles godt og motiverer dig til at fortsætte projektet.

dette bringer dig til redigeringsfasen, hvor du skal rydde op i eventuelle fejl, du har lavet med hensyn til nøjagtighed, grammatik osv.

begynd at lære at være en ikke-perfektionist, når du skriver og redigerer senere.

men hvad skal du se efter, når du Redigerer og korrekturlæser?

jeg anbefaler at starte i det små med tegnsætning, grammatik og stavning. Disse er nemme at få øje på, især med værktøjer som Grammarly eller Hemingvej Editor.

derefter forbedre strukturen og formateringen af salgskopien.

Opdel sætninger og afsnit. Reorganisere ideer, så de giver mere mening.

kontroller for en logisk strøm af punkter. Hver ide skal naturligvis overgå til den næste og tilpasse sig, hvad kunderne tænker.

læs min copyediting tjekliste for at lære mere.

organisation er nøglen

at være organiseret er afgørende som iværksætter af enhver art, herunder at være tekstforfatter.

som forfatter skal du samle masser af ressourcer som jeg nævnte tidligere.

du vil spille med en masse information, skabeloner og retningslinjer, så det er kritisk, at du forbliver organiseret.

hvis du føler dig rodet fysisk, vil du føle dig rodet mentalt. Jeg har altid svoret ved at holde et pænt Kontor og rydde op i mine online værktøjer.

du skal have mapper til alt som klientprojekter, retningslinjer for indhold og stryg filer.

ingen forfatter skal nogensinde være nødt til at kæmpe for at finde referencer eller bruge unødvendige mængder tid på at arkivere som en sekretær.

jeg kan varmt anbefale alle, uanset om du er forfatter eller ej, at læse bogen Getting Things Done af David Allen.

hele mit tidsstyrings-og produktivitetsspil er baseret på hans Lære og strategier.

de arbejder. Og virkelig forbandet god til det.

Se min video om freelance skrivning produktivitet for at få flere ideer.

du er nødt til at forstå SEO

hvis du skriver blogindlæg, hjemmesider eller lignende onlineindhold, skal du forstå SEO.

Gah.

det gør mig krybe, når tekstforfattere ikke forstår de grundlæggende elementer i On-side SEO og forsøge at tilbyde indhold skriftligt tjenester.

du behøver heller ikke at være en SEO-guide eller bruge $1.000 på et kursus for at lære det grundlæggende.

jeg vil anbefale at lære om søgeord forskning og on-side ranking signaler.

Opret en plan og regler, du kan følge for hvert stykke indhold, du skriver til klienter.

når de ser deres placeringer og trafik skyde op på grund af dig, vil de gerne arbejde sammen med dig for livet!

her er artikler jeg skrev for at lære mere om SEO:

• den konkrete Guide til SEO skrivning
• på side SEO tjekliste, der vil Skyrocket dine placeringer til den første side
• 7 SEO-værktøjer, der vil øge organisk trafik, Backlinks og placeringer

en af de første ting, du har brug for at blive god til, er søgeordsforskning.

du skal kunne finde søgetermer, der har god trafik, men lav konkurrence.

jeg foreslår at bruge et værktøj som Ordtracker. Indtast et emne på startsiden, og klik på knappen Søg.

dette giver dig søgeordsdata og forslag.

ideelt set vil du målrette sætninger, der har så lidt konkurrence som muligt med så meget lydstyrke.

Eksporter søgeord, du planlægger at bruge eller gemme dem ved at opgradere til trial/paid plan.

for det andet skal du bruge målnøgleord i alle de områder, som søgemaskinealgoritmer scanner. Disse omfatter:

1. titelmærket
2. metabeskrivelsen
3. URL ‘ en
4. sidens krop
5. Header tags
6. Mediefilnavne
7. Alt tekst af medier

sive karisma

jeg er overbevist om at danne et organisk forhold til alle de klienter, jeg arbejder med.

men det er en tovejs gade.

jeg skal også være en god energi.

jeg vil aldrig arbejde med en stædig eller negativ klient i mit liv.

været der, gjort det. Nej tak!

det gør ikke kun projektet vanskeligere og mindre sjovt, men det stemmer ikke overens med mine værdier eller hvem jeg er.

jeg kan godt lide at tro, at jeg er en naturligt positiv og karismatisk person, og det skinner virkelig, når jeg tilbyder tjenester.

nogle af mine hovedmål er at gøre klientens liv så let som muligt, være let at arbejde med, fleksibilitet og være sjov.

men hvad dælen er karisma alligevel? Kan du lære det?

absolut!

den første ting du kan gøre for at dyrke karisma er at være varmere og acceptere. Må ikke fornærme klienter eller blive ked af dem.

udtryk ægte interesse for at hjælpe dem, påtage sig deres projekt og løse deres problemer.

vær taknemmelig for muligheden, hvis du begynder at arbejde sammen.

Find måder at overdrive og gå ud over, hvad du lover.

at gøre disse ting vil efterlade varige indtryk på klienter, skabe langsigtede engagementer og få dig rentable henvisninger.

salg, salg, salg!

hvis du skal pitche klienter og gøre de store penge som tekstforfatter, kender du bedre dine salgsfærdigheder.

jeg taler pitching, forhandling, opfølgning, håndtering af indvendinger osv.

dette oversættes også til den kopi, du producerer, fordi du vil forstå, hvordan du sælger og fanger opmærksomhed med ord.

så hvad er nogle af de vigtigste salgsfærdigheder, du har brug for?

den første er at overvinde indvendinger.

mennesker gør naturligvis indsigelse mod produkter og tjenester. De er skeptiske.

hvis du har gjort din forskning, du ved, hvilke spørgsmål kunder kan have og kan besvare dem i materialet.

dette vil skabe mindre friktion, når de køber og gør dem mere behagelige at gøre det.

for det andet er rapportopbygning ekstremt vigtig.

jeg kan godt lide at bruge historiefortælling til at opbygge en følelsesmæssig forbindelse med læseren.

få det til at forholde sig til deres oplevelse, og hvordan du engang var i en lignende situation. Eller fremhæv tidligere kunder.

adressere deres ønsker, behov og ønsker. Dette viser, at du har empati og virkelig forstår, hvem de er.

for det tredje skal du arbejde på klart at kommunikere fordelene ved det, du sælger.

det er nemt at sidde fast på funktioner og små detaljer, der ikke ophidser folk.

hjælp dem med at bruge deres fantasi!

hvilke følelser ville de føle? Hvilket smertepunkt ville være lettet?

Hvad gør det bedre end noget andet på markedet?

udvikling af disse typer salgsfærdigheder vil 10 gange din skrivning. 💪

Tekstforfattereksempler

hvis du har spurgt, “hvad er eksempler på tekstforfatning?”du er på det rigtige sted.

med grundlaget for tekstforfatning af vejen, lad os se på nogle virkelige eksempler på stor salgskopi i aktion.

David Ogilvy

en af de mest legendariske annoncer, der nogensinde er skrevet, er den David Ogilvy, der er produceret til hathve ‘ s dress shirts.

den indeholdt den ikoniske mand med et øjenmærke, der fangede alles opmærksomhed væk. Det var både kreativt og salg-fremad.

endnu vigtigere er kopien perfekt.

Læg mærke til, hvordan David taler om, hvordan en Hatch-skjorte ikke vil kollidere med et slips, være for overvældende og ser skarp ud til enhver tid.

han nævner også den nye blanding af materiale, som du ikke kan få andre steder, som forbliver frisk i op til 24 timer.

David Ogilvy og Rolls Royce

Ogilvy er min yndlings tekstforfatter nogensinde, så jeg er lidt partisk for at inkludere ham flere gange. Lad kopien dog tale.

dette er en anden ikonisk annonce, han skrev til Rolls Royce med den berømte overskrift “ved 60 miles i timen kommer den højeste støj i denne nye Rolls-Royce fra det elektriske ur.”

denne linje opsummerede den luksus og komfort, som en Rolls Royce-bil leverer. Det stod også ud fra de andre køretøjer, der blev solgt i 1959, som var notorisk støjende.

det fungerer som et godt eksempel på, hvordan en overskrift får kunder til at læse resten af kopien og videre mod salget.

Albert Laskers Sunkist-kampagne

tro det eller ej, der var et tidspunkt, hvor Sunkist producerede for mange appelsiner, og de kunne ikke sælge dem.

desværre måtte de begynde at skære ned appelsintræer for at reducere deres produktion, indtil en tekstforfatter ved navn Albert Lasker reddede dagen.

han begyndte at arbejde med Sunkist og kom på ideen om appelsinjuice, som ikke var en almindelig drink dengang.

de to producerede og patenterede en appelsinsaftekstraktor, der blev solgt for ti cent hver. Det blev annonceret under kampagnen “drik en Orange”, og amerikaneren gik vild for denne nye drik.

denne kampagne hjalp Sunkist med at sælge flere appelsiner og behøver ikke længere at nedskalere operationer.

Mailstation2 postkort

dette var et postkort, der promoverede Mailstation2, en maskine, der hjælper med at vægte, udskrive og sende fysisk mail.

det begynder med overskriften “vej det. Udskrive. Send den. Alt-i-en. Det gør-det-hele digitale postrum.”

dette gør to ting: angiver de vigtigste funktioner og værdien proposition af maskinen er en alt-i-et produkt.

kunden har ikke brug for flere værktøjer til at opnå det samme, når Mailstation2 gør det hele.

en kuponkode og en 60-dages gratis prøveperiode med gratis forsendelse leveres for at øge konverteringerne.

under det lilla 60-dages gratis prøvebanner udløber tilbuddet “for at skabe haster og efterfølges af en opfordring til handling.

det er simpelt. Postkortet bruger alle de grundlæggende tekstforfatningsstrategier, der har fungeret i årtier.

Lær mere om disse i mine gratis og betalte kurser.

Endelige tanker om, hvad der er tekstforfatter

tekstforfatter er kunsten, videnskaben og psykologien ved at skrive reklamer og forretningsmateriale, der genererer resultater.

disse resultater kan være hjemmesidetrafik, salg, kundeemner eller andre målinger afhængigt af kampagnen.

skrivning af salgskopi er ikke det samme som at skrive hjemmesideindhold, selvom der er mange ligheder i de involverede færdigheder og processer.

på trods af dette er de to helt forskellige håndværk, du bliver nødt til at mestre individuelt.

en god tekstforfatter er en utrolig forsker, empatisk og organiseret.

de producerer indhold som salgsbreve, hjemmesider, destinationssider og meget mere.

Brug de oplysninger, du lærte i dag, til at starte din karriere som tekstforfatter eller forbedre ansættelsesprocessen, hvis du driver en virksomhed. Her er en infografik, der opsummerer de vigtigste lektioner:

Alternativt kan du ansætte mig, hvis du har brug for en tekstforfatter til dit næste projekt.