vores kommende Insight50 session vil undersøge, hvordan marketingfolk kan forenkle deres internationale markedsføring. Tilmeld dig sessionen for at få dine spørgsmål besvaret, med eksperttalere inklusive Michael Meinhardt, administrerende direktør og grundlægger hos
Digital teknologi åbner en bogstavelig verden af muligheder, når det kommer til B2B marketing. Hold behøver ikke længere at holde sig til at målrette mod virksomheder, der er baseret tæt nok til et ansigt til ansigt-møde, da både identifikation og forbindelse med kundeemner kan gøres hvor som helst med en internetforbindelse.
men skaleringsindsatsen for at nå et globalt marked er ikke så ligetil, som det måske lyder, da der er en lang række potentielle udfordringer, der kan komme i vejen.
vi har samlet et par tanker, du skal overveje, før du kører dine kampagner internationalt.
Engagement adskiller sig på tværs af markeder
en indlysende udfordring, når markedsføring internationalt er sprog. Din målgruppe taler muligvis ikke det samme sprog som dig, så oversættelser skal være konsistente og nøjagtige, og dit indhold skal resonere.
men det er mere end sprog. Der vil være lokale udfordringer for hver målgruppe, der er forskellige og kan udgøre en udfordring. Du vil være samvittighedsfuld om kulturelle faktorer kan eksistere, og afhængigt af det område, du har at gøre med, kan det lovgivningsmæssige og konkurrencedygtige landskab variere. En anden ting at huske på er kampagne ydeevne kan også variere betydeligt.
tilpasning af indsatsen har brug for effektiv koordinering
selv i et indre marked kan det være let at træde på en kollegas tæer, når det kommer til at køre kampagner. Det kan være endnu mere kompliceret, når du har at gøre med globale og regionale teams, der muligvis ikke interagerer regelmæssigt og muligvis har en vis crossover af konti.
kommunikation er virkelig nøglen her. For at undgå at krydse vandløb og komme i vejen for hinanden er det vigtigt for de forskellige teams at etablere klart ejerskab af konti og etablere målretningsregler. Gennem effektiv og løbende kommunikation kan regionale og globale marketingteam faktisk hjælpe i stedet for at hindre hinanden.
små hold kan kæmpe for at blive hørt og vinde ressourcer
afhængigt af din organisations struktur kan lokale hold have svært ved at få de ressourcer og buy-in, de har brug for, hvis de kræver godkendelse fra hovedkontoret. Andre faktorer som sprog og meget forskellige tidsområder kan forværre problemet, så mindre hold føler sig strandet derude alene.
teknologi kan hjælpe
den gode nyhed er, at teknologi kan hjælpe med alle disse udfordringer og andre.
sprogbarrierer kan overvindes med oversættelsesteknologi, som er forbedret betydeligt i de senere år. En centraliseret og velholdt marketingteknologistak (inklusive CRM og marketingautomation) kan undgå, at forskellige hold kommer på hinandens måde eller nærmer sig de samme mål. Derudover kan samarbejdsprogrammer som Slack indsnævre kløften mellem teams i organisationen samt bringe mindre grupper ind i løkken med hovedkontoret.
desuden kan teknologi også hjælpe med at forenkle din indsats, hvilket kan hjælpe dig med at nå flere markeder, selv når ressourcerne er begrænsede.
så selvom der kan være udfordringer for markedsføring internationalt, vil disse altid blive opvejet af mulighederne.
for at finde ud af mere og stille dine spørgsmål, skal du sørge for at tilmelde dig vores Insight50 om forenkling af International markedsføring.