da dette er et sted med et fantastisk værktøj til at se en hjemmeside (som en søgemaskine ville), syntes det kun passende, at vi skulle tage tingene et skridt videre. Mange i søgeoptimeringsverdenen tror, at de’ får det’, men man kan ikke være for sikker.
meget af tiden hører vi om ting som ‘links’, ‘metatags’ ‘Titel’ elementer. Men det er virkelig et begrænset billede af, hvad søgemaskiner (som den Almægtige Googly) gør, når de vurderer din hjemmeside. Jeg troede, det ville være en interessant øvelse at tage en lidt dybere tur gennem skoven.
gå med mig….
sider v hjemmesider
en af de første ting, vi skal forstå, er, at der faktisk er elementer, der adskiller sig mellem en side og hele domænet. Denne er interessant, fordi jeg mange gange får den fornemmelse, at SEO-folk ikke altid forstår det. Faktisk er de fleste ting, som en søgemaskine gør, faktisk på et sideniveau, ikke domæneniveauet.
faktisk uden for links er de eneste virkelig vigtige områder, der har tendens til at være hele stedet, Tillidselementer, klassifikationer (aktuelt osv.), interne linkforhold og geo-lokaliserede. I det store og hele, en søgemaskine faktisk se er din hjemmeside på en side for side basis. Dette er den første vigtige forskel at huske på.
site-level signaler
men hvilke ting ser Google på site-niveau?
Myndighed / Tillid; dette er det altomfattende koncept for ikke kun hvad du gør på din hjemmeside (udgående links, spam, luskede omdirigeringer, tyndt indhold osv.), Men hvad der foregår off-site (link spam, social spam osv.). Hvilket niveau af tillid har din hjemmeside i søgemaskinens øjne? Dette er noget, der er utroligt svært at bygge, men let at tabe.
tyndt indhold (formelt kendt som Panda); mens det er relateret til ovenstående, er det værd at have på egen hånd. Store mængder tyndt indhold og / eller dulpication kan ende med at dæmpe sektioner eller hele steder. Vi kan også overveje GooPLA (Google Page Layout Algorithm) conepts her også.
klassifikationer; selvom dette generelt findes mere på sideniveau, er der kategoriske elementer for en hel hjemmeside. Disse kan også indeholde mere granulære elementer. Fra et e-handelssted (eller underdomæne osv.) til et givet marked. Det er her stærk arkitektur kan blive din bedste ven. Hjælp søgemaskinen med at forstå (og klassificere), hvad din hjemmeside og det er forskellige dele handler om.
interne linkforhold; i enkleste termer vil du vise en søgemaskine betydningen af sider gennem interne links. Link til de vigtigste sider mest, den mindst vigtige mindst. Dette kan ofte føre til problemer med sidekortlægning (forkert målsideplacering).
lokalisering; et andet element, dette er mere stedligt i naturen, er lokalisering. Betydning; hvis relevant, hvor bor denne enhed? Hvilke områder servicerer de? Vi kan endda overveje geografiske mål for steder, der ikke er direkte geo-placeringsrelaterede. Elementer her kan omfatte domænet på øverste niveau, sprog osv.
enheder; en enhed er en person, sted eller ting. Man skal ikke lede længere end Googles vidensgraf for at se den betydning, de tilsyneladende lægger på disse gennem årene. Hvis det er mærker på siden (e-handel) eller citater i et informationsstykke, skal du gøre dem fremtrædende. Google virker også bullish på forfatterskab af sent, så overvej også virksomhedens enheder (mennesker) og hvordan de kan udnyttes. Din hjemmeside kan ‘være’ en enhed samt have underenheder og foreninger overalt.
Domænehistorik; Matt Cutts talte for nylig om, hvordan et domæne, der virkelig har haft problemer, måske endda bære sanktioner, efter at en anden køber det. I betragtning af det ved vi til en vis grad, at Google potentielt kan se på domænehistorikken ved klassificering af en hjemmeside. Dette spiller selvfølgelig tilbage i ovenstående ’tillid’ elementer.
Sideniveausignaler
som jeg nævnte tidligere, ser Google (og de fleste søgemaskiner) ofte på tingene på en side efter sideniveau, ikke på hele siden. Dette er en vigtig skelnen, som ofte SEO-typer synes at glemme. De gennemsøger sider.
hvilke elementer kan en søgemaskine se på på sideniveau?
metadata; den nemmeste her er selvfølgelig overskriftsdataene fra Titel til metabeskrivelser (ikke en rangeringsfaktor) og endda kanoniske og andre tags. Nogle af disse elementer kan være rankingfaktorer, mens andre (rel=canonical for eksempel) kan fortælle Google, hvordan man behandler siden.
klassifikationer (og lokalisering); meget gerne site level elements sider selv vil falde ind under klassifikationer. Det kan være indholdstype, (informativ, transaktionel osv.), Efter hensigt (kommerciel, viden), lokalisering (om en given region) osv. Sørg for, at du kommunikerer intentionen og kerneelementerne på en given side.
enheder; igen, som med site-niveau, enheder kan også være forbundet med en given side på sitet. Faktisk ser Google potentielt nu på at knytte forespørgselsinferens (medicinske symptomer) og en enhed (selve tilstanden).
myndighed / tillid (eksterne links); ud over de ovennævnte forfatterskabselementer kan tillidssignaler også ses i det, du linker til (såvel som citater). Det kan være positivt eller negativt. Benyt lejligheden, hvor du kan, til at knytte siden til andre autoritative internetidentiteter.
tidsmæssige signaler; på sideniveau ser Google potentielt på elementer som; dokument start/alder, friskhed, nichetendenser, indholdsopdateringshastigheder og mere. De kan endda se på historisk forespørgsel og klikke på data.
semantiske signaler; hjemmesider har ord rigtigt? Søgemaskiner elsker ord, ja? Så vær sikker på, at der foregår en form for semantisk analyse for siden, herunder kategorisering af indhold, relaterede udtryk/sætningsforhold, citater og mere.
sproglige indikatorer (sprog og nuancer); selvfølgelig som en del af ovenstående klassificeringsmetoder kan siden også hjælpe gennem tættere demografisk identifikation gennem sproget på siden.
fremtrædende faktorer; et andet område, der ikke får meget opmærksomhed, men som ved at dukke op gennem årene i forskellige patenter, er elementer som; overskrifter (h1-h5), fed, lister (og muligvis kursiv). De vejer sandsynligvis ikke tungt, men er faktisk værd at overveje.
åh, Og jeg spøger ikke, når jeg siger, at der er mere. Vi holder os til nogle af de højere niveau dele for at få punktet på tværs. Vi har sandsynligvis allerede mistet de læsere, der startede dette stykke. Tak, fordi du blev her.
off-site stuff
mens fokus for dette tilbud var mere om on-site bits, ser Google også off-site aktiviteter som en del af det opfattelse. Fra autoritet og aktualitet til demografi og kategoriseringer kommer det i spil, så vidt Google opfatter dig som en enhed/et sæt enheder.
disse kan omfatte….
Link relaterede faktorer;
- PageRank (eller relativ nodal link værdiansættelse)
- linktekst (intern og ekstern)
- Link relevans (global og side)
- også; Temporal, personlig PageRank og semantisk analyse
Temporal;
- linkhastighed
- Linkalder
- enhedscitationsfrekvens
- social synlighed
myndighed / tillid;
- citater
- Co-citater
- TrustRank type signaler
rækkevidde;
- Links
- nyheder
- Social
- Video
du får ideen. Jeg vil ikke rigtig fokusere på off-site-elementerne så meget i dag. Vi ser på disse, da de falder ind i ‘hvordan Google ser er din hjemmeside’. Det er bare ikke fokus…
bevæger sig langs…
Spam-forbindelsen
et andet løst relateret element i, hvordan Google opfatter siden, er selvfølgelig; kontradiktorisk informationssøgning. Bedre kendt som Søg og ødelæg for spam på nettet. Mens forståelse af rangeringsfaktorer er en god ide, er det også godt at vide ting, der også kan få en dæmpet.
spam bryder generelt ind i to kategorier;
- Boosting; taktik bruges til at øge en placering (link spam for eksempel)
- Skjul; taktik bruges til at vildlede eller narre søgemaskinen (tilsløring for eksempel)
igen er dette ikke kernefokus, så sørg for at læse mit indlæg på spam for mere. Nogle almindelige spam-kampelementer inkluderer;
indhold Spam
- sprog:
- domæne:
- ord pr. side:
- nøgleord i sidetitel:
- mængde ankertekst:
- fraktion af synligt indhold:
- kompressibilitet:
- globalt populære ord:
- forespørgsel spam:
- host-level spam
- Phrase-based
Link Spam
- TrustRank:
- Link stuffing:
- Nepotistic links:
- topologisk spamming (link farms):
- tidsmæssige anomalier:
vi er alle nu temmelig bekendt med Panda (type) og pingvin devalueringer samt manuelle handlinger såsom unaturlige Links beskeder. Men man bør også være opmærksom på det utal af andre måder, Google kan se på din hjemmeside, med hensyn til hvor spammy det er.
SEO er død
ikke? Okay, måske ikke.
din mission mine venner, hvis du vælger at acceptere det, er at udvikle en SEO-strategi, der dækker alle elementerne i dette indlæg. Fordi det min ven, er, hvad den kyndige søgeoptimering skal gøre.
jeg kunne sidde her og forklare dig måder at udnytte dem alle på, men dette er en artikel, ikke en bog.
mit mål her i dag var at bringe lys til kompleksiteten af vores virkelighed. Hvis du er en hjemmeside ejer, SEO entusiast eller hard core optimering guru. Bliv aldrig myopisk over, hvordan Google virkelig fungerer. Se skoven, se træerne og endda bladene.
som du var…..
billeder af David Harry