mod slutningen af december. 8 spil mellem Baltimore Ravens og Buffalo Bills, den 4. & 8 med Bills kørsel og kun ned 7 point, Ravens cornerback Marcus Peters brød op et Bills pass-spil for at forsegle Ravens-sejren. For at fejre sprang han ind på tribunerne, hvor en flok Ravens fans sad, greb en fan øl og hældte den på hans ansigt.
NFL bøde Peters $14,037. Peters fik næppe nogen øl i munden, men NFL anså det for usportsligt at drikke en øl under et spil.
da nyheden om bøden kom ud i denne uge, Bud Light, den officielle ølsponsor for NFL gennem 2022, skrev: “at drikke en festlig øl er ikke en forbrydelse.”Mærket tilbød at matche bøden med en donation til en velgørenhedsorganisation af Peters’ valg.
Peters nåede ud to timer senere og valgte Providence støttende boliger, som hjælper ældre eller handicappede familier med lav indkomst i Peters hjemby Oakland, Californien. Bud Light fortæller Yahoo Finance, at det gav en donation i størrelsen af hans bøde.
Bud Light siger, at dette var første gang, det tilbød at matche en spillers straf eller bøde med en velgørende donation, selvom det har fulgt op på andre sociale medier løfter, som at give gratis øl til Philadelphia Eagles fans takket være et væddemål med Eagles tackle Lane Johnson.
at drikke en festlig øl er ikke en forbrydelse. Vi matcher denne fane med en donation til en velgørenhedsorganisation på dine vegne @marcuspeters. DM os. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) December 14, 2019
Bud Lights kvidre om Peters’ bøde var ” autentisk for deres brand og hurtigt, de to store nøgler i social,” siger Chris Hartveg, udgiver af Team Marketing Report.
hændelsen, og Bud Light svar, repræsenterer en interessant konvergens af et par forskellige ting.
for staters var øl Peters greb ikke engang et Bud lys. Det så ud til at være en Molson canadier, lavet af Anheuser-Busch InBevs konkurrent MolsonCoors.
“Bud Light folk greb øjeblikket—scannet det fra Molson virkelig,” siger han. “Og kørte en enorm gevinst i socialt engagement.”
mere interessant var Bud Lights kvidre en ret klar kritik af NFL—fra en af dens største sponsorer. (AB InBev betalte 1,4 milliarder dollars i 2015 for at forlænge sin aftale gennem 2022.) NFL-sponsorer tøver typisk med at sige noget fjernt kritisk over for ligaen.
på spørgsmålet om denne spænding ville Joe Barnes, sportsmarkedsføringsdirektør hos Bud Light kun sige: “som NFL’ s officielle øl sigter Bud Light altid på at oprette forbindelse til autentiske spiller-og fanfejringsmomenter, især når det kommer til øl. På trods af bødens alvor, vi ønskede at støtte og lykønske Marcus for et stort øjeblik, hvor han valgte at drikke en øl for at fejre.”NFL afviste at kommentere hændelsen.
“Bud Lights sociale team kender deres grænser med de gode folk, der beskytter skjoldet,” siger Team Marketing Report. “Bemærk, at de ikke sagde, at de ville betale bøden for ham, de tilbød at matche den med en donation i hans navn… klogt ikke at sige, at NFL ikke burde have bødet ham. De bare lidt poke NFL bear, og hurtigt træde tilbage.”
der er ikke meget forrang for, at en spiller bliver bødet for at have drukket under et spil. Det nærmeste eksempel var i November 2009, da Philadelphia Eagles stramme ende Brent Celek fangede et nedgangspas fra Donovan McNabb og slog stillingen fra en kaptajn Morgan annoncekampagne på det tidspunkt (“der er en lille kaptajn i alle”). Kaptajn Morgan havde lovet at donere $10.000 til velgørenhed hver gang en spiller blev fanget på kameraet og lavede stillingen, men efter at Celek gjorde det, forbød NFL stillingen, da spillere ikke kan promovere et produkt på banen. Det gjorde ikke fint Celek.
det er svært for forbrugermærker at opnå ægthed på sociale medier—næsten alt ser ud til i disse dage som en prepped, fremstillet forfremmelse. Men Bud Light formåede at gøre en NFL-spiller fint til en organisk sejr.
—
Daniel Roberts er sportsforfatter hos Yahoo Finance. Følg ham på kvidre på @readdanskrive.
CBS NFL-tv-station James brun: Kaepernick tryout er ikke et PR-stunt
Jaguars ejer Shad Khan på NBA i Kina: ‘Du skal respektere normerne’
Jay-forsvarer sin NFL-aftale: ‘Jeg tror, vi er flyttet forbi knælende’
Jerry Jones: sportsvæddemål vil øge værdien af NFL TV-rettigheder med 50%
annoncekompetent siger, at Nike høstede 100 millioner dollars i Gratis medier fra Kaepernick ad
følg Yahoo Finance på kvidre, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube og Reddit.