indholdsskrivning: hvordan man skriver og bestiller forskellige typer indhold

uanset hvad din virksomhed tilfældigvis er, er dine kunder online. Du skal holde kontakten med dem gennem forskellige kanaler og bruge forskellige indholdsformater. Efter at have læst denne vejledning er du klar til at planlægge din indholdsproduktion og oprette de mest populære typer indhold eller bestille dem fra dine forfattere mere klogt.

Hvad Er Indholdsskrivning?

indholdsskrivning henviser til oprettelse af indhold til online marketingformål. Med indhold kan virksomheder tiltrække kundeemner og fremme positive forbindelser med deres publikum og i sidste ende skubbe dem ned i salgstragten.

87% af marketingfolk bruger indhold til at guide deres udsigter gennem forskellige faser af køberrejsen. De udnytter forskellige indholdsformater til hvert trin på rejsen, fra brandbevidsthed til købsbeslutninger.

da et utal af virksomheder kæmper for det samme publikums opmærksomhed, har de brug for målrettet indhold af høj kvalitet for at skære igennem rodet og nå potentielle kunder.

typer af indhold

indholdsskrivning omfatter mange forskellige former for tekstbaseret indhold. Hver type kan tjene et andet formål og fremme mærket på en anden måde.

her er de mest almindelige anvendte formater:

• artikler
• produktbeskrivelser (og relateret indhold)
• Hjemmesideindhold
• e-mail nyhedsbreve
• pressemeddelelser
• e-bøger

disse forskellige indholdsformater kan nå potentielle kunder på forskellige stadier af salget tragt, så deres formål er at flytte den enkelte længere mod slutmålet: lukke aftalen (eller foretage et efterfølgende salg i tilfælde af returkunder).

hvert af disse indholdsformater kræver forskellige talenter fra forfatteren, men der er også generelle regler, der gælder for alle typer indhold.

grundlæggende skrivning af indhold

før du selv vælger det emne, du skal skrive om, er det vigtigt at udføre forberedelsesarbejdet. Det er her, hvor indholdsskrivning faktisk begynder.

Forskning

dit indhold skal afspejle faktuelle, forskningsbaserede oplysninger. Virksomheder, der spreder falske eller vildledende oplysninger, er sårbare over for tilbageslag fra både søgemaskiner og forbrugere.

ifølge Hill Holliday research, hvis et brand genererede falsk indhold om deres tjenester eller produkter, ville 59% af forbrugerne stoppe med at købe det mærke med det samme. Omvendt sagde 64%, at de ville være mere tilbøjelige til at handle med det mærke, hvis de vidste, at de var sandfærdige om deres forretning. Vildledende indhold vil i sidste ende føre til negative virksomheds-og produktanmeldelser, og når det sker, er en reduktion i salget et sandsynligt resultat.

faktuelt indhold hjælper dog med at etablere din virksomhed som autoritet inden for sit felt. Dybdegående forskning kan guide din indholdsoprettelsesproces, forhindre dig i at spilde dine marketingdollar og miste din publikums troværdighed.

her er hvad du bør forskning:

1. Forretningsmål

tænk på de forretningsmål, du vil opnå, og hvordan du planlægger at bruge indhold til at gøre dette.

du skal forstå:

• hvilken type indholdsformat du har brug for.
• hvilken stil/tone du vil have dit stykke skrevet i.
• hvad dine mål er for hvert stykke.

hvis du f.eks. ønsker at øge antallet af organiske besøg, vil forfatteren sandsynligvis fokusere på højvolumen søgeord, som din hjemmeside kan rangere for.

hvis du vil konvertere læsere til kundeemner, kan de oprette mere mellemtragtindhold designet til at fange brugere med høj hensigt og i sidste ende sende dem til en relevant blymagnet som en skabelon, der kan hentes.

definerede mål, der omfatter målbare resultater og detaljerede planer for at nå specifikke målgrupper er afgørende. Se vores syv trin til oprettelse af en komplet Indholdsstrategiplan for flere tip til mål, KPI ‘ er og målgrupper.

2. Køber Persona

som vores guide til oprettelse af en køber persona noter er en køber persona en abstrakt skildring af din ideelle kunde. Det er baseret på kvalitative og kvantitative data fra markeds – /konkurrentundersøgelser og eksisterende kundeprofiler.

Billedkilde: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

oprindeligt har marketingfolk en tendens til at give deres køber persona et navn og en fiktiv avatar( foto), og udfyld derefter følgende detaljer:

mens data og online analyseværktøjer kan hjælpe dig med at etablere dine kundepersoner, er der andre metoder til at lære de mest almindelige træk, der vises af din kundebase, at kende. For at finde dem, overveje:

• oprettelse af online kundeundersøgelser
• gennemførelse af kundesamtaler (telefonisk eller personligt)
• tale med salgspersonale om deres kundeindtryk
• brug af formularfelter på din hjemmeside til at anmode om kundeoplysninger (såsom hvilke produkter de kan være interesseret i)
• minedrift af sociale medier til personrelaterede oplysninger

at fokusere på en bestemt person, når du opretter indhold, kan guide forfatteren og designeren mod at bruge det rigtige sprog og stil-din besked bliver ikke udvandet fra at prøve at adressere for mange forskellige behov.

når vi taler om behov, er det også værd at henvise til søgehensigt.

3. Søgeintent

brugere har ofte meget forskellige forventninger, når de bruger søgemaskiner, og i sine retningslinjer taler Google meget om, hvordan man forstår, hvad brugerne leder efter, når de bruger forskellige forespørgsler. At give udtømmende svar på brugerforespørgsler øger chancerne for, at dit indhold vurderes som kvalitet.

søgehensigt kan opdeles i fire forskellige typer:

• information – søgeren leder efter specifikke oplysninger om et emne.
• Navigational-søgeren er på udkig efter en bestemt hjemmeside eller site.
• Kommerciel-søgeren overvejer et køb og ønsker at undersøge deres muligheder.
• transaktionsbeslutning – søgeren ønsker at købe noget.

for at forstå dine brugeres søgeintention skal du se på de nøgleord, du målretter mod i dit stykke. Vi vil tale om disse i næste afsnit.

4. Søgeordsforskning og SEO

for en virksomhed er det vigtigt at huske, at indholdsskrivning i dagens digitale æra er tæt tilpasset SEO. Google og andre søgemaskiner spiller en afgørende rolle i at sende organisk trafik til hjemmesider, og de værdsætter kvalitetsindhold.

for at ’tilskynde’ Google til at rangere din virksomhedsside højt i søgeresultaterne, skal du tilbyde indhold, der er optimeret og designet til at gøre din virksomhed som relevant for søgeordssøgninger. Hvis din virksomheds hjemmeside er fyldt med generisk eller skrabet indhold, kan det straffes af Google og begraves tre, fire eller flere sider tilbage i søgeresultaterne.

SEO er vigtigt ikke kun for placering i søgning, men også for korrekt kommunikation med klienter. Derfor vil du vælge emner og nøgleord med begge disse ting i tankerne. I denne henseende understøtter indholdsskrivning SEO og hjælper virksomheder med at kommunikere optimalt med deres kunder for at nå deres marketingmål.

du ønsker at foretage grundig søgeord forskning for hvert emne, du ønsker at skrive om. Ideelt set skal du oprette en liste over de vigtigste og mest relevante nøgleord, der er knyttet til dit valgte emne. Derefter skal du prioritere nøgleord med den højeste værdi efter søgeordets søgevolumen, søgeordsvanskeligheder og gennemsnitlige CPC.

du kan også vælge at oprette en semantisk kerne. Dette giver mening, hvis du ikke arbejder med en artikel, men på en kompleks måde – med hele siden eller en del af siden. Opbygning af en semantisk kerne betyder at indsamle alle søgeord relateret til ressourcens emne, gruppere dem og optimere alle sider til grupper af indsamlede søgeord.

Vælg søgeord, der er realistisk opnåelige for dit brand, baseret på domænemyndigheden på dit sted i forhold til søgeordsvanskeligheder. Værktøjer som Semrush ‘ s nøgleord magiske værktøj kan hjælpe dig med at få indsigtsfulde data, så du kan undersøge hele markedet ved at starte med et frø søgeord.

værktøjet genererer emneklynger samt lister over relaterede udtryk og spørgsmål, som folk søger, hvilket er perfekt til at skabe en semantisk kerne. Derudover kan du stole på metrikken ‘søgeordsvanskeligheder’; jo lavere det er for et nøgleord, jo lettere vil det være for dig at rangere højere.

5. Indholdsstrategi

for effektivt at engagere sig med dit publikum og overgå din konkurrences marketinginitiativer hjælper det med at konstruere en omfattende indholdsstrategiplan. Denne plan henviser til, hvordan du har til hensigt at administrere dit marketingindhold (dvs.hvor og hvornår du planlægger at offentliggøre). Din indholdsstrategi skal omfatte:

• dine indholdsformater (dvs.indlæg på sociale medier, artikler osv.)
• de kanaler, du vil offentliggøre på (dvs.din virksomheds hjemmeside, sociale medienetværk osv.)
• hvordan du vil styre indholdet (hvem vil gøre udstationering og administrere kundens engagementer)
• indhold konstruktion (hvem vil faktisk gøre skrivning? Hvis outsourcing, hvilket firma vil du bruge?)
• indholdsydelse (hvem vil analysere, hvordan dit indhold klarer sig og rapportere tilbage til dig?)

en veludviklet plan giver en ramme for oprettelse og udstationering af dit indhold. Uden en vil din indholdskampagne sandsynligvis blive usammenhængende og ineffektiv.

6. Emneforskning

Tag dig tid til at udføre grundig emneforskning, så du kan komme med stærke, strategiske ideer til dit indhold, der vil resonere med dit publikum og skabe resultater.

når du laver emneforskning, skal du overveje at bruge følgende taktik til ideegenerering:

• Find dit publikums største smertepunkter. Du kan gøre dette ved at se på online anmeldelser, Googles “mest stillede spørgsmål” og Kvoraartikler, der enten er relateret til et generelt emne eller din branche generelt.
• Kør en undersøgelse på sociale medier. Spørg dine tilhængere, hvad de gerne vil læse om, eller hvilke spørgsmål de måtte have.
• udfør en analyse af indholdsgabet. Dette ser på de søgeord, dine konkurrenter rangerer for, at du ikke er, og for de søgeord, hvor du bliver overgået af dine konkurrenter. Vores værktøj til Søgeordsgab kan hjælpe med dette ved at identificere potentielle søgeord, du kan bruge fremad.

• Repurpose din konkurrents indhold. Se, hvad der fungerer godt for andre, og se efter måder, hvorpå du kan gøre dit eget stykke mere værdifuldt og handlingsbart, hvilket sikrer, at du leverer den vindende ressource.
• Brug indhold ideation værktøjer til forskning. Se efter de hotteste og potentielt populære emner, som du muligvis kan rangere godt for. Semrush emne forskning giver forfattere og strateger en hjælpende hånd med indhold brainstorming, generere kort på relaterede underemner og ideer, som du kan medtage i dit indhold.

• Tal med andre afdelinger i din virksomhed. Oprettelse af indhold handler om samarbejde, og kontakt med andre relevante teams (såsom kundesupport, produktchefer og kommerciel) hjælper med at sikre, at dit indhold vækker interesse fra din målgruppe.

lad os nu komme videre til planlægning. Hvad er den bedste generelle indholdsplanlægningsrådgivning?

planlægning

når du er klar over dine mål, emner, indholdsformater, respektive tragtfaser og marketingkanaler, kan du udarbejde din indholdskalender.

en redaktionel kalender er noget, som indholdsspecialister, marketingfolk og SEO-guruer ikke kan undvære, fordi det giver dem et klart overblik over deres opgaver:

• det giver teamet mulighed for at udvikle kvalitetsindhold inden offentliggørelsestiden.
• det gør det muligt for medarbejdere i andre afdelinger at være i kommunikationssløjfen.
• det fremmer udstationering konsistens, hvilket i sidste ende fører til forbedret kommunikation med din kundebase.

vi anbefaler, at du tegner din indholdsplan og kalender på et ark, der beskriver følgende for hvert enkelt indlæg:

• de mål, du har for stillingen
• Marketing promotion channels
• den valgte indholdstype
• emnet
• Deadlines og offentliggørelsesdatoer
• Opgaveejere eller andre teammedlemmer involveret i processen

for at forblive organiseret på tværs af flere afdelinger eller med forskellige klienter kan du bruge et redaktionelt kalenderværktøj såsom SEMrush marketingkalender. Dette strømliner kommunikationsprocessen mellem teammedlemmer under oprettelse, offentliggørelse, promovering og opdatering af indhold.

værktøjet giver dig også mulighed for at holde styr på både teamopgaver og deadlines og sikre, at hver aktivitet kører problemfrit.

når du opretter en indholdskalender, skal du overveje følgende spørgsmål for at bestemme, hvordan din kalender skal se ud, baseret på dit teams behov:

• hvor ofte udgiver Du indhold?
• udgiver du mere end en type indhold?
• hvor mange mennesker har brug for at få adgang til kalenderen?
• hvor mange indholdsstadier gennemgår du inden udgivelsen?
• hvilken platform vil du bruge til den redaktionelle indholdskalender?

lad os nu gå videre til de generelle skriveregler, der gælder for enhver type indhold.

skrivning

du vil finde en forfatter eller en gruppe forfattere, der hurtigt og problemfrit kan integreres med dit marketingteam for at udvikle indhold, der er på punkt med dit brand og marketingmål.

professionelle forfattere, der arbejder inden for marketingområdet, ved, hvordan man inkorporerer effektive kroge, ensartet stemmetone og målrettet sprog designet til at få resultater (dvs. øget salg).

her er nogle tip, der kan hjælpe med at skabe indhold, der imponerer dit publikum og vigtigst af alt konvertere dem til kundeemner:

• sørg for, at alt indhold har et klart mål. Din indholdsretning starter med, hvad du vil opnå, og hvem du skal nå for at nå disse mål.
• tænk lokkende titler. Du skal trække dit publikum til at læse dit indhold; Hold dine titler korte og søde, men angiv fordelen ved dit indhold.
• Hook dine læsere fra den første linje. Start din kopi med nogle spændende data, en historie med en sætning eller et spørgsmål. Gør folk sultne efter detaljerne efter at have læst den første linje.
• gør din kopi scannable. De fleste mennesker skimmer læst, så brug beskrivende underoverskrifter, punktlister og hvidt mellemrum mellem afsnit for at sikre, at teksten let kan scannes.
• brug visuals. Videoer, billeder, præsentationer, diagrammer, infografik og sociale mediehistorier er meget effektive måder at kommunikere med dit publikum på. For eksempel opdagede vi under vores nylige forskning, at størstedelen af kvidre, vi analyserede, indeholdt visuals, og 20% af disse indeholdt infografik. “Hvad er visuel indholdsmarkedsføring” er også det 11.mest populære spørgsmål, folk stiller om indholdsmarkedsføring på Google.
• vær konsekvent. En ensartet brandstemme og et sæt værdier på tværs af alle dine kanaler kan hjælpe med at skabe publikumsforbindelse og gøre dit brand genkendeligt.
• vælg en interessant vinkel. Millioner af stykker indhold går live hver dag, så hvad gør din anderledes? Du har brug for et nyt perspektiv, der kroge læsere og gør dig den førende autoritet på dette emne.
• Fortæl en historie. Historiefortælling er en måde at inspirere, motivere og i sidste ende tilskynde dit publikum til at handle, hvilket gør det til et meget værdifuldt værktøj til at lette samspillet mellem dine forbrugere og dit brand.
• Brug data. Dette er en glimrende måde at tilføje troværdighed til dine ord.
• genbrug gammelt indhold. Du kan finde fremragende emnemuligheder, når du genbruger indhold; for eksempel kan en listebaseret artikel fungere godt som en infografik, eller et gammelt blogindlæg kan omdannes til en video til sociale medier.
• brug opkald til handling (CTA ‘ er). Tilføj en kort, handlingsorienteret sætning, der overbeviser dine forbrugere om at handle på en bestemt måde. Handlingen skal være let for publikum at udføre, såsom at købe dit produkt eller abonnere på et nyhedsbrev, for eksempel.
• Rediger indholdstypen i henhold til dine mål. Nogle former for indhold er bedre til at nå engagement og konverteringsmål end andre. For eksempel i e-mail-nyhedsbreve er emnelinjen afgørende. I mellemtiden er ting som visuals, testimonials og detaljerede produktbeskrivelser altafgørende for produktsider.
• Hold øje med metrics. Sørg for, at du overvåger og sporer vigtige målinger. Indholdseffektivitet måles for det meste gennem organisk trafik (83%) og sessioner/sidevisninger (70%). De næste mest populære målinger er kundeemner (66%) og konverteringsfrekvens (53%).
• undgå stavefejl, grammatik og tegnsætningsfejl. Glem ikke vigtigheden af grammatik og stavning for læsbarhed og for at skabe tillid; Dette er lige så afgørende, når det kommer til at skabe godt indhold

afhængigt af dine mål har du muligvis brug for forskellige typer indhold. Lad os derfor se nærmere på detaljerne ved at skrive hver af indholdstyperne.

tip til skrivning af indhold

lad os se på tipene til at skrive forskellige typer indhold:

artikler

i vores rapport om status for indholdsmarkedsføring i 2020 erklærede over 92% af marketingfolk, at blogindlæg var den vigtigste type indholdsmarkedsføring, de producerede.

der er et par meget gode grunde til det. Blogging, hvis det gøres flittigt og konsekvent, kan være en fantastisk måde at køre mere trafik til en hjemmeside og øge brand myndighed.

blogindlæg skal nøjagtigt afspejle brandets identitet, normalt på en venlig, afslappet måde. Denne strategi gælder også for komplekse emner, hvor indholdsforfatteren med succes kan omdanne dem til engagerende stykker, der konverteres til kundeemner.

for at maksimere fordelene ved artikler, vil du have dem til at rangere i søgemaskiner, bringe nye potentielle kunder og opbygge langsigtede relationer. Så du skal:

1. Find de rigtige nøgleord
2. Find spørgsmål, som folk stiller
3. Identificer og kort Søg intent
4. kontroller konkurrenternes artikler for dine målnøgleord
5. Saml originale data

her er nogle skrivetips for at sikre, at du opretter en SEO-venlig artikel:

• Tjek brug af søgeord. Brug nøgleord effektivt i tekst, H1-overskrift, metatitel, metabeskrivelse og underoverskrifter.
• sørg for, at titlen er perfekt optimeret. Du vil have titlen til at være lokkende og tilbyde læseren oplysninger, som de har brug for, samtidig med at de opfylder søgemaskinens krav.
• kontroller optimeringen af metabeskrivelsen. Forklar fordelene ved din artikel og gør den unik. Du kan kontrollere rigtigheden og effektiviteten af dine titler og metabeskrivelser ved hjælp af On Page SEO Checker eller Site Audit.
• sørg for, at introduktionen er magnetisk. Få folk” hooked ” i introduktionen ved at adressere deres følelser, samt vedtage andre effektive metoder.
• sørg for, at kopien er let at læse. Læsbar kopi vil have en god H2, H3, og H4 struktur, skimmable overskrifter, der informerer uden læsning, klare og informative afsnit, punkttegn, og nummererede lister.
• Tjek linkene til relevante on-site og off-site ressourcer. Link til pålideligt eksternt indhold for at opbygge tillid omkring din kopi og til internt indhold, der guider brugerne gennem deres kunderejse.

hvis du arbejder med en forfatter, vil vores SEO Tekstforfatterguide forklare dig, hvordan du vurderer en forfatters arbejde. Alternativt, hvis du laver din egen skrivning, anbefales det at bruge SEO-Skriveassistent, der analyserer dine målnøgleord og foreslår, hvordan du gør din kopi mere læsbar og SEO-venlig i realtid.

produktindhold

i e-handelsbranchen er velskrevne produktbeskrivelser nøglen til at overbevise læseren om, at dit produkt tilbyder reel værdi for dem på en måde, der resonerer.

vi har nogle tips til dig at skrive effektive produktbeskrivelser, der giver dine læsere tillid til at foretage et køb, og for dig at rangere godt på søgemaskinens resultatsider.

• Cater til køber personas. Brug data, markedstendenser, kundeprofiler og lignende oplysninger til at forstå din ideelle kunde, og brug passende typer humor, relaterede referencer og den rigtige tone.

• Giv værdi til kunden. Mål at legemliggøre dine målgruppers værdier og mål i beskrivelsen, og i stedet for at beskrive produktets funktioner, skal du fokusere på den værdi, det skaber for dine kunder.
• ansæt meningsfuld, teknisk dygtig skrivning. Modstå fristelsen til at skrive, at dit produkt er “meget”, “virkelig” eller “især”, eller at det har “fremragende kvalitet” og tilbyder “stor værdi”.
• Kend grundlæggende SEO. Brug nøgleord naturligt i brødteksten (såvel som metadata og titel), undgå sætninger over 20 ord, og brug interlinks.

vi vil også advare dig mod at bruge:

• Fill-In-The-Blanks Produktbeskrivelsesskabeloner eller
• Produktbeskrivelsesgeneratorer

Hjemmesideindhold

din hjemmeside er kernen i dit indhold, da det indeholder alle de vigtige oplysninger, din virksomhed skal fremme for at opbygge sin tilstedeværelse online. Hjemmeside kopi omfatter en række indhold, herunder din:

• Startside
• om os side
• destinationsside (tjenester og produkter)
• ofte stillede spørgsmål/spørgsmål&A
• Kontakt os side

her er nogle af vores bedste skrivetips, der hjælper dig med at motivere brugere til at handling (såsom at foretage et køb, abonnere på din blog eller deltage i din adresseliste):

• hjælp læserne med at navigere. Hjælp læsere, der ikke er bekendt med dit brand ved at tilføje links til det, du tilbyder, og forklare, hvad de kan få ved at interagere med dig.
• Tal med læserne, som du ville gøre med en ven. Brug direkte adressering (“du”,” Jeg “og” vi”) og sætningsstruktur (“du kan bestille vores tjenester “i stedet for” vores tjenester kan bestilles”) for at lyde mindre formel.
• tal i lægmandssprog. Udskift professionel terminologi med enklere alternativer, og forklar, hvad du tilbyder med enkle ord.
• demonstrere bevis for, at CTA er det værd. Sikkerhedskopier eventuelle udsagn, du har fremsat om dine produkter eller tjenester med succeshistorier, originale forskningsdata, kundeerklæringer, en relevant ekspertbiografi eller partnerskaber.

For flere tips, læse den fulde skrivning hjemmeside indhold Guide.

e-mail nyhedsbreve

e-mail nyhedsbreve er vigtige for retargeting kunder og opretholde engagement med din virksomheds base. De kan give en bred vifte af oplysninger, herunder virksomheds-og branchenyheder, produktinformation eller salgsincitamenter. I det forløbne år har 55% af marketingfolk rapporteret, at de skylder deres mest lukrative ROI-målinger til e-mail-marketing.

som vi lærte fra top Content Marketing Trends Forskning, søger marketingfolk, der ønsker at holde trit med den moderne verden, Tilpasning og personalisering. E-mails, der er stærkt segmenterede, har en tendens til at have højere ydelsesniveauer for målinger som åben sats og klikfrekvens end e-mails, der ikke er personaliserede.

her er nogle tips til at skrive effektive e-mails:

• Hook læseren med titlen. Din emnelinje skal være iørefaldende. Det er dejligt, hvis du kan tilføje humor, men sørg for, at overskriften er klar. Brugeren skal forstå, hvad e-mailen handler om.
• skriv om den potentielle fordel for brugerne-ikke om din virksomhed. Vælg sprog som” du kan komme “over” Vi tilbyder”, og tænk over, hvordan brugeren vil have gavn af, hvis de tager den handling, du beder dem om. For eksempel, hvis du sælger multicookers, køber brugerfordelen ikke produktet, men har mere fritid til andre opgaver.
• vær klar over, hvad du foreslår. Dette gælder både tekst og visuelt design. CTA-knappen skal være det lyseste og mest attraktive element på siden, og teksten skal angive hovedideen fra første eller andet afsnit. Husk, at du ikke har meget tid til at få læserens opmærksomhed, så prøv at være kort.

du kan finde endnu flere ideer til at skrive e – mails – især hvis der er visse helligdage i horisonten-i vores anbefalinger til at skrive festlige e-handelsemails, der skinner.

pressemeddelelser

skrivning af en pressemeddelelse er det første skridt mod at tiltrække medieopmærksomhed og tilskynde dem til at skrive en historie om dit produkt, din service eller begivenhed.

for at teksten skal være effektiv, er her de spørgsmål, du skal svare klart:

• hvem eller hvad handler det om?
• Hvad sker der/er der sket?
• Hvor fandt det sted / finder sted?
• hvornår skete det/vil det ske?
• hvorfor betyder det noget?

der er også regler vedrørende ordantal, statistik, sæsonbestemthed og kontaktoplysninger, som du bør overveje. For mere information, læse vores 7 nemme trin til at skrive en pressemeddelelse, og hente den gratis pressemeddelelse skabelon.

e-bøger

mindst 37% af virksomhederne opretter e-bøger regelmæssigt. Der er mange mål, som du måske ønsker at opnå ved at skrive en e-bog, såsom at etablere dig selv som brancheekspert, flytte potentielle kunder ned i salgstragten, uddanne læsere om dit brand eller produkt.

det ønskede mål definerer, hvilke sektioner du skal medtage i din e-bog; for eksempel er et afsnit med tabeller og tal mere anvendeligt på et forskningsdokument end til en virksomheds playbook eller andet format.

her er hvad du behøver at vide om de forskellige taktikker for at skrive en e-bog:

• Vælg emnet meget omhyggeligt. Det er bedre at bruge tid på at undersøge det rigtige emne end at spilde måneder på at skrive indhold, som ingen vil læse.
• Tiltræk læsere med en fængslende Titel. Vælg den endelige titel først efter at have skrevet kroppen for at sikre dig, at den er relevant for det, du lover at udforske. Gør det specifikt, troværdigt og vis det problem, dine læsere vil være i stand til at løse.
• hjælp læserne med at navigere med en indholdsfortegnelse. Tilføj en indholdsfortegnelse for at præsentere ebook-strukturen, og lad læseren hurtigt få adgang til dens specifikke dele.
• Sikkerhedskopier dine ord med data. Forøg din e-Bogs troværdighed ved at forklare dine metoder og linke til troværdige ressourcer.

læs vores Guide til at skrive en e-bog til din virksomhed (fra ideer til udgivelse og markedsføring), og hente vores gratis e-bog skabelon.

Outsourcing indhold

oprettelse af kvalitetsindhold er svært at gøre uanset størrelse, og det kan blive en endnu større udfordring, når du arbejder på skalering. For at forbedre dit indholdsudviklingsspil kan du enten bruge interne ressourcer eller outsource indholdet.

lad os tage et kig på den fælles frygt, som folk kan opfatte omkring outsourcing.

Outsourcing ulemper

det største faktiske negative ved outsourcing er, at det vil bruge noget af dit marketingbudget. Da det kan tage lidt tid at se resultater fra din indholdsmarkedsføring, og du ofte har brug for en ensartet indholdsindsats for at få de nævnte resultater, kan nogle mærker bekymre sig om at bruge.

her er nogle flere “ulemper” til outsourcing:

• du har ikke et eksisterende forhold til forfatteren. Du kan være bekymret for freelancerens evne eller konsistens, og om de vil følge op på den aktuelle opgave. For at forhindre en forsvindende handling skal du sørge for, at du enten får en kontrakt underskrevet eller bruger en indholdsskrivningstjeneste med en stor pulje af erfarne forfattere.
• freelancere forstår muligvis ikke eller er i stand til at fange din brandstemme såvel som et internt teammedlem. Freelancere har ofte flere klienter, så det er let at forstå, hvorfor mærker bekymrer sig om, at forfatteren ikke kan fange deres stemme. Hvis du ansætter nogen med brancheerfaring, og du deler oplysninger som dit brands USP og stilguide, vil du blive overrasket over, hvor godt forfattere kan tilpasse sig dit brand.
• freelancere er muligvis ikke villige til at arbejde med dit team. Hvis du har åbne kommunikationskanaler, der fungerer for dit team og forfatteren, bør dette ikke være et problem. Du kan bruge Slack, Google Hangouts, E-mail eller andre projektstyringsværktøjer til dette. Bare sørg for, at du beder din entreprenør om at komme i kontakt, hvis de har spørgsmål, og redegør for det potentielle behov for revisioner undervejs.
• forfattere vil ikke være interesserede nok eller i stand til at skrive om min specifikke branche. Mærker med tekniske eller meget nicheemner kan bekymre sig om, at freelance-forfattere ikke kan hjælpe, hvad enten det er på grund af manglende adgang til information eller på grund af en uvillighed til at finde den. Tænk emner som” Sådan opsættes fakturafaktorering med internationale kunder ” eller avancerede, tekniske programmeringsartikler med enorme kodeblokke. Der er dog freelancere i enhver specialitet og niche samt indholdsplatforme, der kan hjælpe dig med at finde den rigtige.

at arbejde med en velrenommeret forfatter eller indholdsbureau kan ofte lindre dig af denne frygt. Dette giver dig mulighed for at fokusere på andre missionskritiske opgaver, mens det tidskrævende indhold overlades til eksperterne.

Outsourcing Pros

ifølge B2B Content Marketing-undersøgelse outsourcer 84% af marketingfolk i B2B-virksomheder deres aktiviteter til oprettelse af indhold. Dette kan tyde på, at færre virksomheder vælger at have interne forfattere.
der er et enormt antal fordele, der kan komme fra outsourcing af indhold, især når du arbejder med en stærk, erfaren forfatter med viden om SEO og indholdsstrategi.

her er de vigtigste fordele at overveje:

• du kan fokusere din tid på strategi på højt niveau i stedet for at skrive. Når du ikke sidder fast og bruger tid på at undersøge og oprette blogindlæg, kan du fokusere på den strategi på højt niveau, der har mest brug for din opmærksomhed.
• det er ofte mere omkostningseffektivt at outsource end at ansætte medarbejdere. Dette gælder især, hvis du vil ansætte en ekspertforfatter med erfaring inden for dit felt. Bortset fra den faste sats og lønforskelle, behøver du heller ikke bruge penge på skatter, fordele og træning, som du ville med en medarbejder.
• du kan skalere op eller ned, som du finder passende. Hvis du har brug for to blogindlæg i denne måned, fem Den næste og nul efter det, er det okay. Nogle freelancere ønsker måske at oprette Holdere, men mange er glade for at arbejde efter behov. Du betaler for det, du har brug for, når du har brug for det; du behøver ikke bekymre dig om at retfærdiggøre nogens løn. Du kan også ansætte så mange forfattere, som du har brug for, når du har brug for dem.
• du kan vælge de betalingsmetoder, der fungerer for din virksomhed. Mens mange freelancere og agenturer har en foretrukken lønstruktur, kan du søge efter, hvad der fungerer for dig, uanset om det betaler baseret på ordantal, arbejdstimer eller et fast gebyr.
• freelancere bringer forskellige erfaringer og perspektiver. Ansættelse af en tredjepartsforfatter eller agentur kan tilbyde ekspertise og indsigt i nye strategier. De kan også have en god måde at se på dit indhold, din virksomhed eller dit publikum, som du ikke havde tænkt på endnu. Nogle gange kan det være uvurderligt at få en outsiders perspektiv.

3 tegn på, at du er klar til at Outsource

hvis du er på et af de tre følgende kontrolpunkter, kan det være tid for dig at outsource:

• du har ikke tid til at skabe nok indhold konsekvent. Lad os sige, at du har et teammedlem, der håndterer din markedsføring. Når din virksomhed er relativt lille, er de i stand til at håndtere blogoprettelse, styring af sociale medier, e-mailmarkedsføring og produktopdateringer. Men da dine sociale medieindlæg får mere engagement, og du er nødt til at opbygge flere e-mail-kampagner, er der mindre og mindre tid til rådighed til indholdsskrivning.
• du er bekymret for dit strategiske færdighedssæt eller din ekspertise inden for oprettelse af indhold. Godt indhold handler ikke kun om at skrive noget, der kan uddanne dit publikum. Det skal også være strategisk, velundersøgt og interessant. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du opretter og optimerer ressourcer, der skaber reelle forretningsresultater, vil det sandsynligvis være det bedste opkald at arbejde med en ekspert.
• du har ikke råd til at ansætte en ny medarbejder eller delegere opgaven til et eksisterende teammedlem. Outsourcing, som vi nævnte ovenfor, er meget mere omkostningseffektivt end at ansætte en intern specialist. Hvis du ikke konsekvent har nok arbejde til rådighed til at ansætte en anden intern forfatter (eller hvis du ikke har budgettet), er outsourcing vejen at gå.

sådan outsourcer du indholdsskrivning i 5 nemme trin

Trin 1: Find tjenesteudbydere og forhandle detaljerne

på dette stadium af outsourcing-processen har du en solid ide om, hvilke indholdsformater du har brug for, og hvor meget indhold du har brug for. Husk dette, find ud af, hvor meget af dit marketingbudget der kræves for at gøre dette muligt.

hvis du ved, at du vil have to artikler og tre e-mail-kampagner om måneden og kun har $1000, vil det hjælpe dig med at oprette forbindelse hurtigere med den bedst placerede forfatter eller tjenesteudbyder til dig.

når du leder efter en tjenesteudbyder, kan du også nå ud til etablerede indholdsforfattere eller kigge efter indholdsskrivningsplatforme (som vores egen Indholdsmarkedsplads), der hjælper dig med at få forbindelse til forfattere.

når du har valgt dine forfattere eller fundet en tjeneste, skal du forhandle de vigtigste detaljer: betalingsplaner, kontrakter og om nødvendigt ikke-oplysningsaftaler (NDA ‘ er). Her er hvad du skal huske:

• individuelle freelancere

etablerede indholdsforfattere er muligvis ikke på indholdsmarkedsføringsplatforme og kan i stedet findes via deres egne sider. De kan også være dyrere at ansætte, og de har deres egne tidsplaner, politikker og processer. Afhængigt af hvad du har brug for, kan dette arbejde for eller imod dig. Når du ansætter en etableret forfatter, er den største fordel, at du ved præcis, hvem der vil gøre arbejdet for dig.

nogle gange kan etablerede freelancere dog få travlt, eller de kan droppe klienter på grund af personlige forhold, travle tidsplaner eller en ændring i det arbejde, de udfører. På grund af dette kan det være bedst at have kontrakter med flere forfattere, så du har en backup-mulighed tilgængelig.

hvis du har besluttet at arbejde med freelancere, skal du få dem til at underskrive en kontrakt så hurtigt som muligt. Mange vil ikke underskrive ikke-konkurrerer, men alle skal være villige til at underskrive NDA ‘ er. Dette vil beskytte din virksomhedsoplysninger og strategi, og sikre, at de ikke afsløre, at de har ghostskrevet noget for dig. Endelig skal du finde ud af et betalingssystem, der fungerer for jer begge.

du kan lære mere om at arbejde med freelance forfattere her.

• Indholdsskrivningsplatforme

indholdsskrivningsplatforme tilbyder en mere standardiseret tilgang og potentielt til en lavere pris. På vores Indholdsmarkedsplads ved du for eksempel, at du får en komplet artikel inden for 10 dage fra start til slut og mod et fast fast gebyr.

hvis du arbejder med en markedsplads, kan du overveje at se på abonnementer, der giver dig mulighed for at betale for flere stykker indhold på en gang til en billigere pris. Med et Semrush Content Marketplace-abonnement kan du få adgang til stockfotos, et integreret arbejdsområde og få 20% rabat på et årligt abonnement (eller 10% rabat med en månedlig plan). Dette kan hjælpe dig med at skalere hurtigt og holde dig på budgettet.

her er nogle andre fordele ved at bruge Content Marketplace:

• du behøver ikke bekymre dig om omfattende papirarbejde eller kontrakter.
• tilgængelighed er garanteret takket være den store pulje af forfattere, der kommer med forskellige baggrunde og erfaringer.
• vi tester forfatterne for dig og sikrer, at de har de nødvendige færdigheder, der kræves.

du kan finde endnu flere tip til, hvordan du outsourcer indholdsskrivning til succes her.

Trin 2: Test din indholdsudbyder

når du har oprettet forbindelse til en ny indholdsforfatter eller en tjeneste, kan du støde på udtrykket “prøveindlæg.”Disse er ofte kortere eller lidt nedsatte blogindlæg, der er designet til at sikre, at du og forfatteren er kompatible.

som klient vil du gerne teste indholdsudbyderen. Vi vil diskutere mere om, hvordan man vurderer kvaliteten af selve indholdet, men efter prøveindlægget skal du være opmærksom på følgende:

• skribentens eller tjenesteudbyderens lydhørhed, og hvis deres tidslinjer arbejdede med din.
• hvor mange revisioner var nødvendige.
• hvor godt de var i stand til at optimere stillingen til dine mål.
• hvor godt indholdet er tilpasset dit brand og dit publikums forventninger.

nogle gange kan det første indlæg kræve et par flere revisioner, men efter det skal det være glat sejlads. Hvis du er i tvivl om en forfatter eller tjeneste, er det efter eget skøn, om du giver dem et nyt skud eller går videre.

Udnyt det prøveindlæg, og bed om at se relevante prøver først. Du kan se et prøveindlæg fra vores Indholdsmarkedsplads her.

Trin 3: Opret en perfekt Brief

dit indhold brief skal indeholde alle følgende elementer:

• din målgruppe
• dine mål
• det ideelle antal ord (eller minimum antal ord)
• siden indlægget vises på
• din brandstemme-eller stilguide
• emne-eller nøgleordsinformation
• eventuelle yderligere detaljerede oplysninger du vil have forfatteren til at vide, herunder links til alle produkter, du vil have dem til at promovere

læs vores instruktioner om, hvordan du opretter den perfekte brief, og find også ud af, hvad du har brug for at vide om data, nøgleord og søgehensigt for at tildele en opgave til en SEO-tekstforfatter.

Trin 4: Udfør kvalitetsvurdering

du vil kontrollere kvaliteten af skrivningen, da den kommer tilbage til dig. Her er vores anbefalinger om, hvordan du gør dette:

• manuel gennemgang

se først på selve artiklen og lav en manuel gennemgang. Overholder det dit brands stilguide? Er indholdet det, du ledte efter?

• brug af specialværktøjer

hvis det ser godt ud ved første øjekast, er det tid til at grave lidt dybere (især hvis det er de første par gange, du arbejder med en ny forfatter eller tjenesteudbyder). Brug af tredjepartsværktøjer kan hjælpe dig med at vurdere SEO-potentiale eller score på læseniveau.

for eksempel, jo tættere score i SEO-Skriveassistent er på 10, jo mere optimeret er teksten, og jo større er chancerne for, at den rangerer godt.

• involverer en ekspert/redaktør

hvis din artikel er produkt-eller branchespecifik, skal du også få det rigtige teammedlem til at gennemgå artiklen selv. En person, der arbejder på et hospital, kan for eksempel være i stand til at fortælle dig, om en artikel om hjertesygdomme er velskrevet, men en læge kan fange mindre uoverensstemmelser i ordlyden, der i sidste ende gør det unøjagtigt.

at have en produktspecialist eller brancheekspert skrive indlægget er ideelt, men hvis dette ikke er muligt, skal de i det mindste gennemgå det. Sammenlign det med dit brands stilguide igen for godt mål.

Trin 5: Spor indholdets ydeevne

det faktum, at dit indhold er offentliggjort, betyder ikke, at du er færdig med det! Du vil også gerne spore dens succes på lang sigt.

sporing af dit indholds ydeevne hjælper dig med at vurdere, hvilke typer indhold der fungerer for din virksomhed, og hvad du skal skabe mere for at komme videre.

følgende KPI ‘ er er typisk gode at holde øje med content marketing:

• gennemsnitlig tid brugt på side. Du vil have brugere til at læse dit indhold fra start til slut, så hvis nogen forlader inden for ti sekunder, kan det betyde, at dit indhold ikke stemte overens med deres søgehensigt, eller at det ellers ikke var det, de ledte efter.
• samlede visninger. Hvis SEO er dit primære fokus, skal du se en stigning i trafikken, der kommer til dig gennem søgning på disse sider.
• Click-through satser for Interne links. Du ønsker at se folk hoppe rundt på din hjemmeside i stedet for at hoppe ud. Hvis de klikker, angiver det interesse.
• handlinger taget. Hvis du har oprettet en artikel, en hvidbog eller en anden ressource som en blymagnet, kan du se, hvor mange personer der henter den.

tjek vores fulde liste over marketing metrics at spore for indhold marketing.

Endelige tanker

at bringe dit ‘A’ – spil til indholdsudvikling betyder at tackle hvert trin i indholdsoprettelse: forskning, planlægning og skrivning. Ved nøje at overveje, hvordan du bedst kan optimere din indholdsydelse, vil du være i stand til at målrette dit publikum på en langt mere effektiv måde.