Feb 9, 2017 af Mark Maier
det er altid interessant at læse en ny tage på, hvad der udgør en “fan” af en radiostation vers en “P1” listenter og Talent konsulent Tracy Johnson fortæller os de vigtigste forskelle, og hvordan det vil påvirke, hvordan du ser på ratings og dit publikum…
” vurderingsrapporten kommer ind. Din cume er stærk, men dine P1 ‘ er er nede. Åh nej! Du har et vurderingsproblem, fordi alle ved, at P1 ‘ er er livsnerven i dit brand. Din generelle ledelse kræver et svar på spørgsmålet: “Hvad sker der med vores fanbase?”. Du er i panik. Men vent et øjeblik. P1 ‘er er ikke fans, og fans er ikke P1’ er.
hvordan kan det være, spørger du? Vi har altid tænkt på P1 som værende første præference lyttere. Betyder det ikke, at de foretrækker os mere end de andre? Gør det dem ikke til vores fans?
nr. Det gør det ikke. Faktisk har mange stationer et stort antal P1 ‘ er, men meget få fans.
at være P1-lytter betyder kun, at de bruger mere tid på at lytte til din station end nogen anden station.
hvorfor P1 ‘ er ikke er Fans
for at kvalificere sig som en P1-lytter skal paneldeltageren bruge mindst en kvart time mere med din station end nogen anden. Der er mange forklaringer på, at P1 ‘ er og fans er ude af trin.
det kunne være det:
de er en tilfældig P1.
de er en P1 lytter denne uge eller måned, men kun på dette tidspunkt. Med andre ord, de er muligvis ikke loyale over for din station-eller nogen station-overhovedet. De er knap punchere, der tilfældigvis giver dig lidt mere kredit i denne rapporteringsperiode.
de er radiofange.
måske styrer en anden radioen på deres arbejdsplads, eller de udsættes for et signal om, at de aldrig ville vælge som deres favorit, men eksponeringen gør dem til EN P1 til vurderingsformål. Deres faktiske præference kunne være helt anderledes.
de er en uvæsentlig P1.
mange P1 ‘ er er lette radiobrugere. De kan lytte til en station mere end en anden, og kan endda konsekvent tune ind på din station mere end andre. Men deres kvarttimers bidrag er ubetydeligt, fordi de bare er ligeglade med så meget.
hvorfor Fans ikke er P1 ‘er
på den anden side vises mange fans ikke som P1′ er af nogle af de samme grunde, der er beskrevet ovenfor (især at være en radiofange). Bare fordi de lytter mere, betyder det ikke, at de er fans.
når procentdelen af P1 ‘ er vokser, antager programmører ofte, at stationen leverer et bedre produkt, der tilfredsstiller flere lyttere. Og det kan være tilfældet, men det er farligt at antage, at det betyder, at du konverterer cume til fans. Det er nok bare fordi de folk, der bærer målere, tilfældigvis blev udsat for dit signal.
på PPM-markeder bestemmes radioklassifikationer af dem, der bærer disse personsøgerlignende enheder, der udsættes for radiosignaler.
Dette viser blot nogle få af de mange problemer, når du bruger vurderinger som et forskningsværktøj til programmering eller positionering af dit radiostationsmærke. Hovedpunkterne er, at hvis du vil måle, hvordan du virkelig har det med fans, har du brug for et strategisk forskningsprojekt for at måle det.
nøglen til succes: Fans, ikke P1 ‘ er
Fans er lidenskabelige, loyale lyttere, der elsker dit brand, er livsnerven i din station. Når en ægte fan bliver en ratings respondent, du føler en øjeblikkelig og meningsfuld løft. Det modsatte er også sandt: Når man forlader panelet, føler man det straks.
nøglen er at pleje dit publikum med en strategi om at føre mere af din samlede cume til at blive hyppigere brugere, derefter fans af din station. Jo større din sande fanbase er, jo større er din indflydelse og højere ratings.
problemet for de fleste stationer er, at bygning, som fanbase sjældent skyldes dit musikformat eller det faktum, at du leverer serviceelementer (trafik, nyheder, vejr osv.) på forudsigelige tidspunkter.
de bliver fans baseret på følelsesmæssige forbindelser. Båndet kan være et fælles verdensbillede, som vi ser i det moderne kristne format, men det er normalt på grund af overbevisende lufttalent, der fører samfund af lyttere gennem personlighed.
derfor er air talent nøglen til at låse op for radioens fremtidige succes. Udvikler du meningsfulde personligheder til dit brand? Vil du?”
Relaterede Kategorier