Landlig markedsføring: introduktion, koncept og definitioner

Landdistriktsmarkedsføring er en proces med udvikling, prisfastsættelse, fremme, og distribution af landdistrikter specifikke varer og tjenester, der fører til ønsket udveksling med landdistrikter for at tilfredsstille deres behov og ønsker, og også for at nå organisatoriske mål.

introduktion:

fremkomsten af landdistrikterne markeder som meget uudnyttet potentiale understreger behovet for at udforske dem. Marketingfolk i løbet af de sidste par årtier, med innovative tilgange, har forsøgt at forstå og trykke på landdistrikterne markeder. Nogle af deres bestræbelser betalte sig, og mange markeder er stadig en gåde. Landdistrikterne marketing er et udviklende koncept, og som en del af enhver økonomi, har uudnyttet potentiale; marketingfolk har indset muligheden for nylig. Forbedring af infrastruktur og rækkevidde, lover en lys fremtid for dem, der har til hensigt at gå i landdistrikterne. Forbrugerne i landdistrikterne er ivrige efter mærkevarer i dag, så markedsstørrelsen for produkter og tjenester ser ud til at være vokset.

landbefolkningen har vist en tendens til at flytte til en tilstand af gradvis urbanisering med hensyn til eksponering, vaner, livsstil og endelig forbrugsmønstre for varer og tjenester. Så der er farer ved at koncentrere sig mere om landlige kunder. At reducere produktfunktionerne for at sænke priserne er et farligt spil at spille. Landlige købere kan lide at følge bymønsteret for at leve. I folketællingsrapporten 2003-04 er der i alt 638365 landsbyer i Indien, hvor næsten 70% af den samlede befolkning bor; ud af dem har 35% landsbyer mere end 1000 indbyggere.

forbruget i landdistrikterne pr.indbygger steg med 11,5 procent, mens byudgifterne steg med 9,6 procent. Der er et enormt potentiale for varige forbrugsgoder som tohjulede biler, små biler, tv-apparater, køleskabe, klimaanlæg og husholdningsapparater i landdistrikterne Indien.

lad os få et glimt af landdistrikterne indeks 2005 tal:

begrebet landdistrikterne markedsføring:

begrebet landdistrikterne markedsføring i Indien økonomi har altid spillet en indflydelsesrig rolle i livet for mennesker. I Indien, der udelader et par storbyer, er alle distrikter og industribyer forbundet med landdistrikterne. Det landlige marked i Indien genererer større indtægter i landet, da landdistrikterne består af de maksimale forbrugere i dette land. Det landlige marked i indisk økonomi genererer næsten mere end halvdelen af landets indkomst. Landlig markedsføring i indisk økonomi kan klassificeres under to brede kategorier.

disse er:

i. markedet for forbrugsgoder, der består af både holdbare og ikke-varige varer

ii. markedet for landbrugsinput, der inkluderer gødning, pesticider, frø og så videre

begrebet landdistriktsmarkedsføring i Indien har ofte vist sig at danne tvetydighed i sindet hos mennesker, der tror, at landdistriktsmarkedsføring handler om landbrugsmarkedsføring. Imidlertid bestemmer landdistriktsmarkedsføring udførelsen af forretningsaktiviteter, der bringer strømmen af varer fra bysektorer til landdistrikterne i landet samt markedsføring af forskellige produkter fremstillet af ikke-landbrugsarbejdere fra landdistrikter til byområder.

for at være præcis, landdistrikterne markedsføring i Indien Økonomi dækker to brede sektioner, nemlig:

i. salg af landbrugsprodukter i byområder

ii. salg af fremstillede produkter i landdistrikterne

landdistriktsmarkedet i Indien er ikke en separat enhed i sig selv, og det er stærkt påvirket af de sociologiske og adfærdsmæssige faktorer, der opererer i landet. Landbefolkningen i Indien tegner sig for omkring 627 millioner, hvilket er nøjagtigt 74,3 procent af den samlede befolkning.

konceptuelt er landmarkedsføring ikke væsentligt anderledes end bymarkedsføring. Marketing manager skal udføre de samme opgaver, men forskelligt i landdistrikterne marketing. Det kan siges, at markedsføring ikke er anderledes, men markeder (købere og brugere).

i landdistriktsmarkedsføring skal en virksomhed gennemgå markedsføringsindsats for at tilfredsstille landdistriktssegmenter, som især adskiller sig fra bysegmenter i nogle aspekter. Samtidig skal vi bemærke, at øget læsefærdighed, forbedrede indtægtskilder, bevidsthed på grund af forbedrede og øgede kommunikationsmidler og transport, høj mobilitet inden for og mellem lande på grund af liberalisering og globalisering og mange andre sådanne grunde, nogle kunder er sandsynligvis identiske.

selv nogle få landlige kunder synes kosmopolitiske! Så man kan finde kunder med forskellige adfærdsmønstre i en landsby eller en by. På samme måde bruges de fleste produkter ofte i både by-og landdistrikter. I nogle aspekter opfører både landdistrikter og bykunder sig i homogent mønster. Nogle indiske kunder er blevet globale og kosmopolitiske!

definitioner:

‘Rural marketing’ ligner simpelthen ‘marketing.’Rural marketing adskiller sig kun med hensyn til købere. Her består målmarkedet af kunder, der bor i landdistrikter. Således er landdistriktsmarkedsføring en anvendelse af markedsføringsgrundlag (begreber, principper, processer, teorier osv.) til landlige markeder.

1. Lad os definere udtrykket på en enkel måde som: landdistrikterne marketing bekymringer med planlægning og gennemførelse af marketingprogrammer (ofte omtalt som marketingstrategier eller blot 4P ‘ er) for landdistrikterne markeder for at nå marketing mål.

2. I mere specifikke ord: Landdistriktsmarkedsføring er en proces med udvikling, prisfastsættelse, fremme, og distribution af landdistrikter specifikke varer og tjenester, der fører til ønsket udveksling med landdistrikter for at tilfredsstille deres behov og ønsker, og også for at nå organisatoriske mål.

3. Marketingindsatsen forbliver den samme, kun vigtigt aspekt er typen af købere. Så udtrykket kan defineres som: når marketingaktiviteter gennemføres for landdistrikter, vendes det som landdistriktsmarkedsføring, og ledelsen kaldes landdistriktsmarkedsføringsstyring.

4. Da marketingchef skal udføre lignende opgaver. Så definition af markedsføring angivet af American Marketing Association kan være lige så anvendelig i forhold til landdistrikter. Vi tilføjer kun specifikt ord ‘landdistrikter’ for at definere udtrykket: Landdistriktsmarkedsføring er en proces med planlægning og udførelse af undfangelse, prisfastsættelse, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udveksling (for landdistrikter), der tilfredsstiller individuelle og organisatoriske mål.

(kun ordet ‘landdistrikterne’ er blevet tilføjet til definitionen vedtaget af AMA. Ordet indebærer, at markedsføringsaktiviteter gennemføres i landdistrikterne for at tilfredsstille landdistrikterne.)

5. Mere specifikt kan det siges: Landmarkedsføring betyder at producere produkter (varer og tjenester) til landkunderne og træffe de nødvendige foranstaltninger for at levere dem.

6. Endelig kan vi sige: Landdistriktsmarkedsføring er markedsføringen for de kunder, der er bosiddende i landdistrikterne. Det indebærer at designe marketingprogram (4P ‘ er) for at nå frem til ønsket udveksling med de landlige kunder, der opfylder deres behov og ønsker.